我國文化產品出口貿易影響因素研究

◆ 余凱麗

文化產業作為高附加值的新興綠色產業，在國際貿易中地位日益顯著。早在2013 年，我國已成為全球文化產品出口最大的國家，但更多集中于附加值相對較低的文化產品。因此，本文將從我國文化產品出口貿易的發展及促進文化產品出口貿易的影響因素兩方面展開分析，以促進我國文化產品出口貿易，改善我國出口貿易結構。

一、我國文化產品出口貿易現狀

（一）我國文化產品出口規模

根據國家商務部數據顯示，從2016 年到2019 年，我國文化產品進出口規模逐漸增長，從885.2 億美元上漲至1114.5 億美元。其中出口規模從786.6 億美元上漲至998.9 億美元，進口規模從98.6 億美元上漲至115.7 億美元。可見我國文化產品進出口貿易長期處于順差階段，且順差逐年上升。但從出口結構來看，我國文化產品出口更多集中于附加值相對較低的文化硬件上。2019 年，我國文化產品進出口總值達1114.5 億美元，相比2018 年增長8.9%。其中，文化產品出口總值為998.9 億美元，相比2018 年上漲7.9%；進口總值為115.7 億美元，相比2018 年上漲17.4%。

圖1.1 2016-2018 年我國文化產品進出口規模

（二）我國文化產品出口結構分布

根據UN COMTRADE 顯示，2010 年-2018 年我國文化產品出口中視覺藝術和手工藝類占比一直最高，2018 年該類商品占總文化產品出口的70.63%。視覺藝術和手工藝類主要包括不同規格的雕像、陶器、針織裝飾品等。從國外消費者需求的角度來說，對于富有中國文化底蘊的陶瓷類制品的需求較高，尤其是來自景德鎮的陶瓷制品深受國外消費者喜愛。但是雕像和針織制品則大多屬于附加值相對較低的產品，大多來自于江浙一帶小商品市場。其次是表演和慶祝活動類及音像和交互媒介類商品，2018 年分別占比11.47%、11.33%。而書籍和報刊類、設計和創意服務類占比較低，但均屬于附加值相對較高的商品。我國應更積極推進這兩類商品的出口，增強國際上的文化競爭力。

圖1.2 2010-2018 年我國文化產品出口結構分布

通過上述分析，應該客觀看待我國文化產品出口第一大國的地位，因為其中勞動密集型的視覺藝術和手工藝類占比十分龐大，在今后文化產品出口貿易中應更注重出口質量的提高。

（三）我國文化產品出口國別分布

根據聯合國貿易商品數據庫數據顯示，我國文化產品出口地區較為集中，美國、荷蘭、英國和日本為中國出口的主要市場。如果將出口目的國按照類似的文化特征或包含相似文化要素的特點進行劃分，參考德國學者家格雷布內爾對于文化圈的劃分，我國文化產品出口集中于兩個文化圈，分別是以美國、英國、荷蘭、德國等組成的拉丁文化圈，以日本、新加坡等組成的東亞文化圈。

可見，我國文化產品出口國分布相對集中，為此我們考慮目的國與我國的文化距離對我國文化產品出口具有一定的影響。一方面，文化相對親近的兩國需求較為相似，對我國文化產品出口有促進作用；另一方面，文化差異較大的國家，國內對于該類商品的供給較少，因此為滿足國內需求需要進行進口活動，即促進我國文化產品出口。但是也有部分學者認為，文化差異較大也會導致需求與供給不匹配，抑制我國文化產品出口。

二、我國文化產品出口的影響因素

本文從需求和供給兩個角度討論影響我國文化產品出口的影響因素。首先，從文化產品出口目的國需求角度出發。經濟學中，影響需求的因素包括價格、偏好、收入、相關商品價格及預期，對于文化產品出口而言，我們將從目的國的經濟水平，文化距離，進口壁壘三個方面展開討論。其次，從我國文化產品供給方面探討對我國文化產品出口的影響，主要從以下幾方面展開：文化產業規模、文化產業政策、文化產業創新等。

（一）目的國需求角度

1.目的國經濟水平。馬斯洛需求層次理論將人們對物質的需求分為生理需要、安全需要、愛和歸屬需要、尊重需要、自我實現需要。隨著經濟水平的不斷提高，人們的需求會從低層次的生理需要上升至尊重及自我實現的需要。而對于文化產品的需求更多體現為人們對尊重和自我實現的需要。因此，隨著目的國經濟水平的提高，人均國民收入不斷上升，對于文化產品的需求會越來越高。這和我國文化產品出口國別分布中，占比排名靠前的均以發達國家為主相一致。發達國家消費者人均收入相對較高，因此對于滿足尊重和自我實現需要的文化產品的需求也會更高。

2.文化距離。出口目的國與我國的文化距離對我國文化產品出口的影響，我們從兩個角度討論。其一，對于文化距離較小，文化背景、語言等相近的國家而言，需求更為相似，例如東亞部分國家。其二，對于文化距離相對較大的國家，消費者對于部分產品有著完全相反的見解，此時會產生“文化折扣”，文化距離大會抑制文化產品的出口。但是對于一些充滿異域風情，能給消費者帶來完全不一樣文化體驗的商品，此時文化距離越大，該類文化產品對于消費者的吸引力也更大。因此，文化距離對我國文化產品出口的影響可正向可負向，需要參考具體產品展開討論。

3.進口壁壘。貿易壁壘高的國家會抑制貿易往來，反之，貿易壁壘低的國家對貿易往來有促進作用。文化產品進口壁壘包括關稅、進口許可證、服務壁壘、進口配額等。以我國影視出口為例，進口許可證制度被印度、法國、韓國等國家采用，要出口該類商品必須提前獲得該國的進口許可證，因此，進口壁壘對我國文化產品出口有一定的抑制作用。

（二）出口國供給角度

1.文化產業規模。我國文化產業規模較大，參考國家統計局數據，2019 年我國規模以上文化及相關產業營業收入達86624 億元，相比2018 年增長7%。規模以上文化及相關產業企業數量為5.8 萬家。文化產業生產規模越大，意味著我國對于文化產業的投入越大。因此，一方面會帶來文化產品出口供給規模的提高；另一方面，隨著規模的提升，會給文化產品帶來一定的規模經濟效應，從而降低文化產品的價格，提高我國文化產品的出口競爭力，從而提升我國文化產品的出口。

2.文化產業政策。我國對于文化產業或文化產品貿易的相關政策對于文化產品的出口有著極大的影響。隨著國際上對我國文化產品喜愛程度越來越高，國家對于文化產業及文化產品貿易的支持力度也越來越大。從《文化產業振興規劃》到《關于加快發展對外文化貿易的意見》，國家政策法規首先強調了文化貿易的重點支持內容。再者，對于部分文化產品的稅收支持甚至做到出口零稅收，這對我國文化產品走出去提供了強有力的支持。最后，在海關審批方面，文化產品出口享受通關便利，貿易便利化的提高也促進我國文化產品的出口。

3.文化產業創新。目前我國文化產品的出口更多集中于附加值相對較低的視覺藝術和手工藝類商品，要提高文化產品的出口附加值可以通過文化產業創新實現。文化產業的創新需要創新人才、創新技術和文化資源支持。文化產業創新人才的培養，科技水平的提高及相關資源的支持對于文化產業附加值的提高有著極大的意義。

三、促進我國文化產品出口的建議

我國屬于文化產品出口大國，結合以上我國文化產品出口的影響因素分析，對于促進我國文化產品出口提出以下建議：

一是提高對文化產業及文化產品的貿易政策傾斜。政府可以加大對文化產業的投資，減少文化相關產業的稅收，提供對文化企業的政策性貸款等手段，支持文化產業發展。從文化產品貿易的角度看，提高文化產品的通關效率，降低目的國進口關稅等手段也可提高我國文化產品的出口。

二是國家支持文化產業創新型人才，提高我國文化產品的出口附加值，可以通過加大人才激勵力度，建立人才引進體系等形式實現。科技水平的提高可以帶動文化產品的附加值，因此，加大對于科技研發的支持也是有力的途徑。

三是增加與國外的文化交流活動。提高國外消費者對于我國文化產品的認可度，降低“文化折扣”帶來的出口抑制作用。例如開展文化創意產品博覽會，提高國際上對我國文化產品的喜愛程度。