疫情防控常態化下提振蘇州展覽業研究

[摘 要]疫情防控常態化下蘇州展覽業迫切需要加速提振。文章基于蘇州與上海、南京、杭州比較，提出提振策略。要精準扶持蘇州展覽產業鏈中關鍵企業實現加速度發展。同時需要不斷創新展覽服務模式，包括展覽管理、服務、業態模式等。將服務主導產業及戰略性新興產業作為蘇州展覽發展的方向，從而形成比較優勢，助推產業發展的同時實現自身品牌化高質量發展。

[關鍵詞]疫情防控;提振;蘇州;展覽業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.091

疫情防控常態化下蘇州展覽對比上海、南京、杭州，無論是開展數量，還是質量都存在一定的差距。借鑒上海、南京、杭州等地經驗，提振蘇州展覽業，對于促進消費，助推制造業等實體經濟發展具有重大的現實意義。

1 蘇州展覽業現狀

近些年蘇州展覽業快速發展，充分發揮了1：9的經濟帶動引領效應，助力產業轉型升級。同時大型展覽活動作為發展引擎，極大推動了蘇州城市能級的提升。2016、2017年蘇州連續榮獲中國會展經濟研究會頒發的“中國最具競爭力會展城市”。蘇州展覽業的發展呈現以下特點：組展企業發展壯大，綜合會展集團不斷涌現;產業融合日趨明顯，展覽與旅游、文體等不斷融合;品牌展覽活動日益突顯。例如蘇州納博會已成為國際納米界第二大盛會，蘇州人工智能博覽會是國內此領域最大的展會等。

2019年12月以來，蘇州展覽業受新冠疫情影響按下了暫停鍵，這讓與展覽及其相關產業鏈蒙受了巨大的損失。隨著疫情防控形勢向好，生產生活加快恢復，展覽業重啟。五一期間湖南汽車博覽會暨長沙汽車消費節的成功舉辦打響了提振開啟展覽業的第一槍，也為疫情防控常態化下辦展提供了可參照的依據和范本。搶抓機遇，蘇州展覽業于2020年5月開始逐步恢復，然而對比長三角其他城市，蘇州展覽的數量、質量等都處于劣勢。

2 提振蘇州展覽業的條件分析

蘇州展覽業具備一定的基礎，為提振恢復提供保障。蘇州展覽業對比南京、杭州，無論是展覽的基礎設施，還是處于展覽產業鏈核心的組展企業，都具有一定的競爭力。蘇州擁有商務部重點聯系展覽企業20家，其中大型會展集團3家，總量上超過南京和杭州。蘇州規模以上會展中心有6座，可供展覽面積達到22.30萬平方米。蘇州展覽業在發展中形成了一批有影響力的品牌展覽，例如納博會是全球納米材料領域第二大展會，人工智能博覽會是國內此領域最大的展會，蘇州家具展是全國四大家具展之一，上花漁具展成為全國兩大漁具展之一。重點展覽企業、展覽場館、品牌展會等基礎，為疫情防控常態化下提振蘇州展覽業提供了保障。

3 疫情防控常態化下提振蘇州展覽業的意義

3.1 助力蘇州提振消費

展覽，特別是消費類展覽可以拉動商品消費、增加社會零售總額。在疫情防控常態化下開展汽車、家具、健康等題材的消費展覽，可以促進民生行業恢復發展。疫情防控常態化下開展展覽活動，對于提振蘇州經濟信心、疏通貿易、消費通道等有著重要的現實意義。

3.2 助推蘇州制造業等實體經濟發展

專業展覽作為產業交流溝通的平臺，具備節約交易成本、整合營銷、企業集聚創新等功能，屬于典型的生產性服務業。加快提振蘇州的專業品牌展覽一方面可以作為引擎，助推蘇州戰略性新興產業的跨越發展。另一方面促進蘇州傳統優勢產業轉型升級。

3.3 以“展覽+”為延伸，協同關聯產業創新發展

展覽是最具平臺性、延展性的行業之一。在產業融合越來越明顯、行業邊界越來越模糊的情況下，以“展覽+”旅游，“展覽+”文體等，協同關聯產業進行交互、融合，構筑創新生態。在疫情防控常態化下，展覽可以為提升蘇州消費提供多種創新融合業態。

4 對比上海、南京、杭州提振蘇州展覽業策略分析

4.1 展覽產業特點

展覽活動涉及社會經濟諸多方面，其受政策影響巨大，展覽政策包含了供給型政策、需求型政策、環境型政策。供給型政策，是通過人才培養、資金支持、公共服務、展覽信息服務和展覽科技支持等政策工具，助推展覽業的可持續發展。需求型政策是通過政府采購、貿易政策、海外交流以及市場補貼等工具來減少市場障礙，拉動展覽業快速發展。環境型政策指利用目標規劃、法規管制、稅費優惠、知識產權以及金融服務等工具為展覽業發展提供有利發展環境。[2]

組展（主辦）類企業居于展覽產業鏈的核心，一個城市組展（主辦）類企業的數量與質量某種程度上也決定城市展覽業的發展水平。組展（主辦）類企業的核心競爭力體現在展覽服務模式、各類資源整合能力等。服務產業，助推產業發展是展覽最重要的功能。產業服務效果是展覽效果評估的核心指標之一。展覽在促進傳統產業轉型升級，助推戰略性新興產業跨越式發展等方面有著不可替代的作用。

4.2 對比上海、南京、杭州提振蘇州展覽業策略分析

4.2.1 精準扶持產業鏈中關鍵企業——組展（主辦）類企業

新冠疫情使展覽業按下了暫停鍵，展覽產業鏈相關企業遭受了巨大的損失。疫情防控常態化下展覽業在重啟恢復中也面臨中各種困難，如何實現提振加速，關鍵時間節點上精準的產業扶持政策會產生事半功倍的效果。分析對比蘇州與上海、南京、杭州的展覽扶持、規范等相關政策，一方面蘇州政策出臺相對較為遲緩。南京、杭州在3月份前后就有相關政策出臺，而蘇州則為6月份。另一方面政策也較為單一，缺乏多樣性。展覽的舉辦有著其自身的特點，籌備周期長，投入大，涉及行業多，社會經濟影響力。相關政策從出臺到產生影響需要一定的時間周期。受疫情影響，蘇州展覽相關企業受到重創。精準扶持展覽產業鏈中關鍵企業，才能加速提振蘇州展覽業，以此助推蘇州制造業等實體經濟發展。

借鑒南京、杭州等地政策經驗，蘇州在精準扶持中要側重組展（主辦）類企業，重點考慮其服務模式創新、場館租金、宣傳資源、防疫物質等方面。扶持惠及這些企業后，會通過展覽項目高效率傳導到各行各業。同時要考慮政策的多樣性，從供給、需求、環境三個方面共同構建。例如在需求型政策中，可以在部分重點行業發展專項資金中，增補設立支持參展等項目，利用展覽平臺加速行業資源要素流動，促進行業發展。

4.2.2 創新展覽服務模式觸發提振新動能

創新展覽服務模式是黨中央、國務院的重大部署，商務部于2020年4月13號發布了《關于創新展會服務模式培養展覽業發展新動能有關工作的通知》，推動疫情下展覽的創新發展。創新展覽服務模式也是疫情防控常態化下對蘇州展覽業的倒逼。在疫情防控常態化下各城市展覽實踐中，上海、南京、杭州不斷創新嘗試，取得了一定的效果。上海貿促會與阿里巴巴集團合作，合資成立云上會展。利用人工智能、5G、大數據等技術優勢、整合上海展覽資源，打造成云上展覽新平臺。南京一方面基于數據系統推動展覽線上平臺建設，另一方面充分發揮消費展對復蘇市場、拉動消費的功能。在落實精準防控措施前提下，因地制宜將展覽從室內搬到室外，從白天移到夜間，配合文旅夜市等促進消費。杭州自2020年4月29號以來啟動杭州十國數字展覽項目，面向波蘭、土耳其、墨西哥、南非、約旦等“一帶一路”沿線國家。通過定制化的視頻制作、直播等方式，生動展示產品，提升訂單成交率，助力杭州外貿企業。同時對數字展覽項目的參展企業給予1.5萬元的參展費精準補貼。

相比而言，蘇州展覽的創新做法較少。蘇州要在借鑒上海、南京、杭州三地經驗的基礎上，在展覽管理、展覽服務、展覽業態模式等方面進行創新。要聚焦以服務為核心，不斷推動數字化，以數據來打造蘇州展覽品牌。發揮蘇州產業優勢，展覽要重點對接蘇州現有主導產業及戰略性新興產業，線上線下雙輪驅動下實現全產業鏈展示。全產業鏈展示與對接是展覽對比其他營銷活動的優勢所在，疫情防控常態化下只有不斷提升服務產業鏈的能力，蘇州展覽業才能實現自身的高質量發展。

4.2.3 服務主導產業發展中突顯蘇州展覽的比較優勢

在長三角展覽業競爭格局中，上海是絕對的展覽中心城市，依據中國會展經濟研究《2019年度中國展覽數據統計報告》，在分行業展覽面積前三名統計中，2019年上海舉辦的專業展涵蓋了23個行業，總計80個重點展覽，在長三角乃至全國都遙遙領先。

比較南京、杭州、蘇州重點展覽。南京優勢明顯，而杭州、蘇州相對較弱。南京重點展覽數量多，且多是品牌展覽。同時展覽所屬行業與南京的主導產業匹配度高，例如在軟件與信息服務領域有中國（南京）國際軟件產品和信息服務交易博覽會、在節能環保新材料領域有國際生態環境新技術大會等。展覽業服務于南京城市先進制造業四大主導產業及現代服務業的能力強。杭州數字經濟占比高。數字內容、軟件與信息服務和電子商務等是其優勢產業。雖然重點展覽數量較少，但專業會議優勢明顯。蘇州當前正致力于打造生物醫藥和高端醫療器械、智能裝備、新型顯示、汽車及零部件、軟件和集成電路等5條千億級產業鏈，雖然也涌現出了醫學裝備展覽會、全球人工智能產品應用博覽會等重點展覽，但對比南京，展覽數量與服務主導產品能力上還存在很大的差距。

展覽，特別是貿易展覽，屬于典型的生產性服務業，其本質上服務于制造業，助力制造業邁向中高端。蘇州產業優勢明顯，強化展覽與產業匹配度，這是蘇州展覽比較優勢的來源。當前蘇州在電子信息、智能裝備、汽車零部件、生物醫藥等產業中的優勢決定了蘇州展覽的主題選擇。強化現有展覽、引入特色展覽等都要以提升服務主導產業的能力為核心。展覽業具有平臺經濟的特點，每個行業可容納的同主題高質量展覽數量少。一方面展覽形成優勢需要時間積累，另一方面一旦形成品牌展覽就會產生競爭壁壘。對比南京、杭州，蘇州與上海同城化的效應更加明顯，充分利用上海作為全國展覽中心的地位，在設置分會場展覽、聯合辦展等方面可以積極創新拓展，實現外溢效應。

4.2.4 助推戰略性新興產業發展中搶抓品牌展覽高地

戰略性新興產業是科技和產業的深度融合，是一個城市未來競爭新優勢的關鍵，對城市發展具有重大的引領效應。[5]展覽特別是全國性的品牌展覽為戰略性新興產業搭建產業鏈交流、展示及貿易的平臺，在助推產業發展過程中具有不可替代的作用。

2019年國家發改委公布了第一批國家級戰略性新興產業集群名單，其中上海的集成電路、信息服務、人工智能、生物醫藥，杭州的信息技術服務、生物醫藥，蘇州的生物醫藥入選。而在南京的產業發展規劃中，也將生物醫藥等列入其重點發展的戰略性新興產業。

分析上海、南京、杭州、蘇州在戰略性新興產業領域內的重點展覽，一方面由于四個城市同屬長三角區域，產業鏈競合明顯，在戰略性新興產業展覽領域存在競爭。另一方面部分品牌展覽形成的同時，由于各個城市戰略性新興產業側重點有所差異，因此在部分細分領域展覽也存在空白。對比上海、南京、杭州，蘇州在人工智能、生物醫藥等展覽領域具有一定優勢。全球人工智能產品應用博覽會是目前國內人工智能領域規模最大的展覽，具有較大影響力。生物醫藥是蘇州重點打造的“1號產業”，2019年，經濟總量超1700億元，年增速在20%以上，其目標是成就萬億級產業群，支撐蘇州未來發展。疫情防控常態化下還召開了蘇州生物醫藥發展大會，同時醫學裝備展、醫療器械創新與服務展等主題展覽也形成一定助推效應。

蘇州展覽要在助推生物醫藥、人工智能等戰略性新興產業發展中形成展覽品牌。堅持將人工智能產業應用博覽會繼續做大做強，培育發展成全國乃至世界具有影響力的品牌展會。在辦好已有醫療器械類展會的同時，積極拓展生物醫藥類展會，瞄準生物高科技的初創公司，將藥物研發、生物技術等作為助力方向，通過展覽更好地服務于全產業鏈企業。

5 結論

展覽活動為產業發展搭建了全產業鏈的交流、展示及貿易等平臺，其作用具有不可替代性。制造業產業優勢是蘇州展覽業發展的良好土壤，需要持續不斷強化蘇州展覽與產業匹配度，提升服務產業能力。

基于蘇州與上海、南京、杭州的對比，當前蘇州展覽業急需提振，要精準扶持產業鏈關鍵企業——組展（主辦）類企業從而實現加速度發展。同時借鑒疫情防控常態化上海、南京、杭州的辦展實踐經驗，創新展覽服務模式，在展覽管理、服務、業態模式等方面創新探索。疫情防控常態化下蘇州展覽業挑戰與機遇并存，服務主導產業、助推戰略性新興產業是蘇州展覽發展的方向，形成與產業同頻共振的良性互動，這樣才能獲得比較優勢，實現自身品牌化高質量發展。

參考文獻：

[1]中國會展經濟研究會.2019年度中國展覽數據統計報告[R].北京： 中國會展經濟研究會，2019.

[2]劉林艷，王香力.政策工具與產業鏈視角下我國展覽政策文本量化研究[J].旅游導刊，2020（1）：66.

[3]傅冰.會展經濟學[M].北京：冶金工業出版社，2015：7.

[4]劉林艷，王香力.政策工具與產業鏈視角下我國展覽政策文本量化研究[J].旅游導刊，2020（1）：66.

[5]付大軍.面向兩化融合的北京市戰略性新興產業發展模式與政策選擇研究[D].北京：北京理工大學，2015.

[基金項目]2020年蘇州市科協軟科學研究課題“疫情防控常態化下提振蘇州會展經濟研究”。

[作者簡介]顧偉（1980—），江蘇蘇州人，副教授，研究方向：會展管理。