鄉村振興背景下章丘農村電商可持續發展研究

陳楊 王偉

[摘 要]城鎮化電子商務發展已經相對成熟，隨著三農聚焦的熱度逐漸升高，章丘的農村電子商務也亟待發展。電子商務主要是指依托網絡形成的物聯網交易和物流平臺，對于鄉村經濟振興有著重要的推動作用，在鄉村市場中有著巨大的發展潛力。基于鄉村振興的政策背景，應充分認識到電子商務對農村經濟發展的重要性，結合章丘的具體情況，從農產品產業標準體系建設、培育農產品網貨品牌、培養農村電子商務人才、搭建鄉村電子商務大數據平臺等角度進行切入，全面推動農村電子商務產業的蓬勃發展。

[關鍵詞]鄉村經濟振興;電子商務;章丘農村

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.197

黨的十九大報告中將鄉村振興戰略作為重點規劃內容進行詳細解說，其中提到農村電子商務作為推進農村一、二、三產業融合發展、實現農業現代化、促進農民增收的重要措施，應全面堅持脫貧攻堅的宗旨搞好電商發展建設，由此可見農村電子商務持續健康發展對農村經濟發展和改革的深刻意義。基于此結合章丘市農村電子商務發展的現狀，深入分析其中的不足之處及原因，并提出可行性建議，促進鄉村的進一步發展。

1 目前章丘農村電子商務發展存在的問題及原因

1.1 農村電子商務發展基礎不健全

電子商務發展是促進農產品貨物交易的重要舉措，同樣農產品的生產量要滿足電子商務產業的不斷深化和發展，兩者之間息息相關，密不可分，但是結合現階段章丘農村電子商務發展現狀來看，農業生產技術的落后和分散化是導致農村電子商務發展滯后的主要原因。首先，各鄉鎮的農村經濟發展條件存在很大差異性，部分鄉鎮的農業生產技術相對落后，例如仍處于傳統的農業生產模式，群眾的溫飽問題剛剛解決，哪里談得上集中力量搞生產，創新農業生產技術和電子商務。而當前章丘市大部分地區農業生產以家庭生產模式為主，不僅是生產農業技術落后的主要原因，同樣也在一定程度上影響了農產品在電子商務平臺的銷售優勢。其次，部分地區在發展本土農產品產業上存在一定的滯后性，不能結合本地區的農產品特色進行本土特色知名農產品品牌的打造，從而處于農產品產業的生產底層。產品效應是當前市場消費的重要“導火索”，隨著經濟水平的提高，人們的消費觀念逐漸向品牌產品“靠攏”，面對群眾消費觀念的升級和競爭激烈的市場，必須結合實際情況，推出特色產品，打造本土特色知名品牌。進行本土特色知名農產品品牌的打造一方面有利于消費者優先選擇本土產品，打開市場銷路，另一方面可以推動農村電子商務產業的不斷發展，提高農產品的競爭力和市場占有份額，實現農村電子商務的長期可持續發展。最后，目前章丘市的農村電子商務發展需要農村信息化基礎建設的進一步完善，而現階段多數農村地區的信息化建設相對滯后，例如互聯網設備、網絡配置到農產品網站建設等都處于萌芽時期，難以支持農村電子商務平臺及產業的快速發展。

1.2 農村電子商務產業鏈成本偏高

完整的農村電子商務產業鏈條包含產品加工、產品包裝、產品運輸、產品售后服務等環節，需要各環節緊扣銜接，共同形成完善的電子商務產業鏈條。但是現階段章丘市的農村電子商務發展過程仍存在加工和包裝簡陋粗糙、倉儲條件無保障、物流網絡不發達、配送成本高等問題，其不僅嚴重阻礙了農村電子商務的發展步伐，同時也是農村經濟發展滯后的重要體現。結合對章丘市農村電子商務經營者的調查數據顯示，近55%的群眾認為農產品物流運輸不便利、不及時是導致農村電子商務產業發展進程緩慢的主要原因，而近40%的經營者認為物流運輸成本高是導致以上現象出現的重要因素，從而大大降低了農產品電子商務的推廣和應用。首先，隨著城鎮化的發展，城鎮物流業已經形成成熟的規模化，但是因城鄉經濟的差異化，很多物流運輸企業仍舊把主要業務集中在交通便利的大中小城市，而疏于對農村物流產業鏈的深入投資和完善，例如農村因交通不便利、道路障礙情況多發，所以在運輸中極易出現貨物損壞、貨物配送不及時的現象，這會嚴重影響電子商務產業的發展。其次，電子商務物流產業的倉儲成本相對較高，對于自然環境、存儲環境等有著極高的要求，而農村因經濟資金有限，因此在倉儲建設上較落后，不利于物流運輸企業在農村開拓市場。因此可以說大力加強農村倉儲物流能力與效率，是鄉村振興戰略下發展農村電子商務的重中之重。

1.3 農村電子商務的人才隊伍建設滯后

據不完全統計，現階段在章丘從事農村電子商務的經營者群體中60%的人群屬于農民，結合目前來看，農村電子商務經營者主要是農民，雖然其中也有回鄉創業的大學生、返鄉的退伍軍人等，但數量少之又少，這就是農村電子商務人才隊伍建設滯后的重要體現。首先，電子商務產業運行需要各崗位的工作人員不僅要對本職工作技能熟練掌握，同時要對電子商務市場的變化等具備一定的洞悉觀察能力，但目前階段的電子商務經營中，顯然缺乏此類綜合型的技能人才，更多是以生產為主，這不僅會使電子商務產業喪失活力，同時也不利于電子商務產業的長期可持續發展。其次，隨著電子商務產業的逐步發展，采購商對其的售后服務要求越來越高，對工作人員的素質要求也越來越高，除了要求工作人員掌握一定的計算機互聯網技術以外，還要有一定的經營、銷售和服務溝通能力，能夠提高農村電子商務產業的競爭力和影響力，很明顯，絕大多數的農村電子商務經營者并不具備這些基礎知識和能力，長此以往則不利于農村電子商務的健康發展。要想實現農村電子商務產業的長期可持續發展，就要意識到人才隊伍建設的重要性，將電子商務人才的培養工作納入長期規劃的工作范疇中，從人才隊伍建設、人才引進、人才專業培養、人員培訓等角度進行，全面加強對農村電子商務人才的培養，并不斷完善電子商務人才的獎懲機制和福利待遇。

2 基于鄉村振興戰略下農村電子商務發展的策略

2.1 政府要發揮帶頭作用，引導群眾構建農村電子商務平臺

鄉村振興戰略下農村電子商務的發展離不開地方政府及相關單位的支持和引導，對此各級政府應堅持國家的鄉村振興戰略和惠農政策，積極出臺相關的建設意見和扶持政策，幫助群眾積極構建農村電子商務平臺，對此可從以下三點進行：第一，政府要發揮主觀能動性，認識到農村電子商務平臺發展對農村經濟的重要意義，堅持國家的相關政策，加強惠農政策的落實和跟進。各地區的政府要結合國家的惠農、治農、發展農村經濟的方針和思想，大力落實相關推進農村電子商務平臺發展的優惠措施，同時調動人力、物力、財力全面加強各地區的電子商務平臺構建，例如動員政府、銀行、社會等力量給予農村電子商務發展以資金支持，扶持農村電子商務做大做強，建立健全能夠滿足農民和消費者的農村電子商務平臺。同時各地區政府要積極參與當地的農村電子商務平臺建設，積極給予群眾以政策解說和指導，通過考核和分析全面做好扶持農村電子商務發展政策的落實，對有需要的群眾給予全面的支持;第二，要結合各地區的實際生產情況和農產品特色等進行電子商務平臺建設和發展。電子商務發展作為農村經濟發展的重要舉措，政府在積極推進其建設和發展規劃的同時，應堅持實地考察、切忌盲目發展和建設，例如政府要對當地的農業生產情況和農產品生產實情進行周密詳細的考察后再進行電子商務平臺構建的規劃，確保要集中力量做有意義的事，而不是浪費資源，要結合實情，逐步有序地改善農村電子商務發展的公共服務、規范各地農村電子商務發展的市場平臺等，為農村電子商務的發展提供良好的基礎;第三，政府要結合電子商務的市場前景和具體落實情況等為經營者們提供良好的運營市場環境。例如政府要針對電子商務發展中暴露出來的問題進行總結和深入分析，從法治角度加強對電子商務平臺構建和發展中出現的有違法律的現象進行約束和管理，并逐步完善電子商務平臺構建和運營的準入標準、規范性建設條例等，為農村電子商務發展提供良好的法治市場環境，不斷強化電子商務經營者的信用體系建設等，有效降低農村電子商務發展中的各種制約因素。

2.2 深化電子商務產業鏈，打造本土特色品牌

深化電子商務產業鏈，打造本土特色品牌是基于鄉村振興戰略背景下，推動農村電子商務發展及可持續發展的必經之路，只有在不斷的電子商務產業鏈深化探索中，打造專業的本土特色品牌，才能真正實現脫貧致富、保證電子商務的長期可持續發展，對此可從以下兩點進行：第一，建設和完善農村電子商務服務體系，在滿足農產品消費者需求的同時不斷提高農產品電子商務的經濟效益。深化電子商務產業鏈是完善電子商務服務體系的重要環節，要加強對農產品生產、加工包裝、物流運輸、后期售后、倉儲等環節的銜接，實現電子商務各工作項目的高效配合作業、協同發展，提高電子商務產業鏈的整體服務質量，同時通過農村電子商務服務體系的建設，保證農產品的暢銷。第二，打造專業的特色農產品及電子商務。例如在不斷擴大農產品生產規模的基礎上，采取農產品生產質量認證等辦法，推動各地農產品的專業品牌化打造，再通過電子商務平臺不斷提升其品牌知名度，推進鄉村振興戰略落地生根。

2.3 加強電子商務人才隊伍建設，積極培育優秀人才

農村電子商務人才隊伍建設滯后是影響鄉村電子商務平臺建設落后的主要原因，對此應從多渠道、全方位引進、培育優秀的農村電子商務人才。首先，各地方政府及相關機構應積極出臺或制定相關人才引進政策或措施，通過資金等吸引更多的電子商務專業高校畢業生來此實習和工作，并鼓勵各地的大學生返鄉創業就業，為本土電子商務人才及相關專業學生創造機遇。其次，地方各級政府及相關機構應結合當地的電子商務發展實況，對退伍軍人、在外務工人員等進行宣導教育，支持大家回鄉創業，并加強對群眾的思想教育。同時，各地區的政府要對電子商務經營者進行培訓，從業務技能、市場前景、售后服務、宣傳活動等角度進行切入，聘請專業的業界人士進行宣講，提高大家的工作積極性，使每個農村電子商務經營者都具備基本的農村電子商務應用能力。

3 結論

農村電子商務發展和建設是推動農村經濟發展的重要舉措，對此可以通過政府引導群眾構建農村電子商務平臺、深化電子商務產業鏈、打造本土特色品牌、加強電子商務人才隊伍建設等方法推動農村電子商務產業的完善。

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[基金項目]本文系濟南市哲學社會科學課題“鄉村振興背景下章丘農村電商可持續發展研究”（項目編號：JNSK19C54）。

[作者簡介]陳楊（1980—），漢族，山東曲阜人，碩士，研究方向：財務與審計;王偉（1974—），漢族，山東菏澤人，教授，碩士，研究方向：財務與金融。