北京地區紅色旅游文創設計研究

李紅超

摘要：研究紅色文創在北京地區的發展現狀，梳理紅色文創產品設計的特點、要點以及問題解決思路。通過分析北京地區典型紅色旅游景區的文創產品現狀，并結合優秀文創設計作品的分析，探索紅色文創的產品設計思路。北京地區紅色文創作為紅色文化的載體，承擔著普及紅色革命歷史的重要功能，承擔著講好中國故事、講好紅色故事的教育任務，承擔著傳承紅色文化的重要責任，做好紅色文創設計可以更好地滿足人民的精神文化需求。紅色文創設計與普通的博物館文創設計有較大的區別，對設計師的紅色革命理論與紅色革命歷史知識有非常高的要求，借助上層政策的設計可以更加快速地推進紅色文創事業的發展，提高北京地區的紅色文創設計水平及設計能力。

關鍵詞：紅色旅游 紅色文創 講好紅色故事 設計策略 經營模式

中圖分類號：J52 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）06-0008-03

引言

紅色旅游使觀眾在行走之間感受紅色革命力量、接受紅色教育，并從中獲取追求進步的精神動力。近年來，全國范圍內的地方紅色旅游事業在黨和國家的關注下逐漸走上健康、飛速發展的道路。從2014年12月至2020年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳對全國紅色旅游事業發展進行了不斷補充和完善，從基本原則、主要任務、實施保障上做出了周密布局，逐步完善并累計下發三期《全國紅色旅游發展規劃綱要》。綱要為紅色旅游的全面發展布置了體系建設、紅色教育、脫貧攻堅等任務，從組織建設到保障措施，再到各級單位的貫徹落實及監督，以確保規劃的順利實施。2020年10月29日，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》文件中，黨中央對十四五期間大力發展紅色旅游做出了戰略部署。國家對發展紅色旅游的持續的政策引導，使得全國各地的紅色旅游景區得到了飛速發展。不同紅色旅游景區的文創產品設計水平，又在一定程度上反映了當地紅色旅游景區的服務水平及管理能力。筆者對北京地區的具有代表性的幾個重點紅色旅游景點的文創產品現狀進行了分析及對比研究，從中總結出紅色文創這一特殊種類的文創產品在設計中需要遵循的規律。

一、北京地區紅色旅游資源盤點

北京是封建政權遼、金、元、明、清等五朝帝都，是北洋軍閥的統治中心，更是五四運動的爆發地。1915年之后，北京發生了一系列改變中國歷史的重大事件，例如新文化運動，“五四運動”、“三一八運動”、“一二九運動”、“盧溝橋事變”及全國抗日戰爭爆發、北平的和平解放、開國大典等。北京是中國共產黨的重要發祥地。北京地區的革命遺址眾多，有大量的革命文物、革命文獻被有序收集并保存在各個革命博物館中。截止2018年，北京市擁有市級紅色旅游景區120個，其中有15個為國家級紅色旅游景區。北京的紅色歷史文化在北京地區3000余年歷史文化長河中占有重要地位，北京的革命史是中國革命史的重要組成部分，北京的紅色文化是中國紅色文化的重要組成部分。可以說北京擁有的紅色旅游資源最多、歷史最悠久、重要性最高、影響最深遠。如此眾多的紅色文化資源，是北京地區紅色文創的創作源泉。

二、紅色旅游文創的理論綜述

紅色旅游文創產品，簡稱紅色文創，是關于紅色文化的創意設計產品。李婷昱、陳昱瑾把“紅色旅游文創產品”定義為：運用紅色旅游資源特有的文化主題，通過創意設計轉化成的合乎游客需求的、對紅色旅游資源有紀念性意義的產品。易修政、盧麗剛認為：紅色文創產品是文創產品的一個種類，既有實體形態，又有虛擬形式;紅色文創產品作為紅色文化的載體，是紅色文化的體現。紅色旅游文創產品具有特殊的現實意義，具有其他主題文創無可替代的特殊作用。首先，紅色文創承擔著重溫中華民族紅色革命斗爭歷史的特殊功能。紅色革命的歷史，是中華民族的革命先驅者們艱難探索救國救民道路的歷史，是革命思想、革命理論逐漸演化、豐富、成熟的歷史。紅色旅游景點中一般會展出大量照片、實體文物、相關書籍及視頻。觀眾們在參觀紅色景點后，常常對相關時期的歷史產生濃厚的興趣和求知欲，此時購買紅色文創中的相關書籍就可以補充這方面的歷史知識。其次，紅色文創承擔著傳播紅色文化的重要責任。觀眾購買紅色文創產品不但可以自用，還能夠給家人朋友講述紅色文創背后的故事，紅色文化就這樣傳播到全國各地。最后，紅色文創可以傳遞革命精神、激發奮斗熱情。紅色文創通過專業設計手法，把紅色文物、紅色故事、紅色歷史融入文創產品，使普通的文創產品具備了紅色文化的特殊屬性。觀眾在欣賞、使用精美的文創作品的同時，還能夠感受到紅色文化的力量。

近年來全國各地的學者們對當地紅色文創產品設計進行了相對獨立的研究和探索，輸出了許多有價值的研究成果。鄭穎、高喜銀認為河北省西柏坡地區旅游紀念品缺乏西柏坡地域的重要個性、與其他紅色景區的旅游紀念品雷同、宣傳教育意義不足、樣式單一缺乏創新，提出旅游紀念品的設計要具備地域性、多樣性、創新性、體驗性。馬小強認為湖南湘潭地區的紅色旅游紀念品存在定位不明確、紅色底蘊不明顯、同質化嚴重等問題，提出旅游紀念品設計需要突出教育功能、突出紅色內涵、突出地域特征和時代特色，建議采用虛擬技術加強觀眾的體驗感、從毛澤東詩詞中發掘紅色主題、以毛澤東故居為創作元素進行旅游紀念品設計創作。黃晶深入研究了井岡山紅色文化的歷史、物質文化、精神文化，梳理了紅色文物遺跡、紅色革命事跡，歸納了紅色井岡山精神，構建了紅色文化的傳播情境，根據“井岡山會師”、“一根燈芯”、“朱德的扁擔”等紅色事跡設計了井崗山系列書簽。王薇和謝一槐提出紅色文化的具體體現為紅色文化符號、紅色文字、紅色宣傳畫，認為紅色文化符號就是紅色文化的代表性人、物和事，紅色文字為紅色宣傳語、標語、警局等，紅色宣傳畫記錄了重大的歷史事件，紅色文創產品的設計需要使用紅色文化元素。楊明、汪清認為安徽皖西紅色旅游紀念品設計及做工粗糙、紅色內涵不足、皖西地域文化特色不鮮明、設計風格不統一，文創作品的設計應該從造型、色彩、材料、傳統工藝、包裝等方面有所突破，應該形成整體的視覺符號并具備文化識別性。孫蕊蕊研究了南昌八一起義紀念館、孫中山故居紀念館的紅色文創產品，深入發掘山東菏澤地區冀魯豫革命歷史文化資源，通過實地調研，以“豆選”即村民民主選舉村政府、以“田娃”送雞毛信斗鬼子、以“八路軍的裝備從哪里來”等三個革命小故事為題，完成了當地革命人物形象設計，進行了相關文創產品的實物展示。

三、北京地區紅色文創發展現狀

筆者從北京市列入國家級紅色旅游景區名錄的15個紅色景點中，選取4家以紅色旅游為專營業務、社會關注度較高、規模較大的紀念館進行調研，即北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）、中國人民抗日戰爭紀念館、中國人民革命軍事博物館、北京宋慶齡故居。這4個單位在線上、線下均設有一定規模的紅色主題文創專賣店，各自的紅色文創經營模式又有所區別。表l為紅色主題文創專賣店的產品類型統計了4家紀念館目前正在銷售的文創產品。表2為紅色主題文創專賣店的經營模式統計了4家紀念館目前采取的文創開發經營模式。

北京市政府和相關企業非常重視北京地區紅色文創的發展。2020年了月31日，首屆“紅色馬欄杯”紅色文創大賽在門頭溝舉辦，在全國范圍內征集紅色文創項目，發展紅色文創的具體實施策略為紅色文創產業與金融資本融合、融合科技與平臺分享。2020年12月14日，中國“紅色文創聯盟”在北京成立，包括中國國家博物館、中國人民抗日戰爭紀念館、香山革命紀念館在內的全國范圍內34家成員單位出席成立大會，通過了聯盟章程，探討了跨行業平臺的搭建，標準的制定、服務與交易、資源的開發等發展方向。筆者認為，國家和地方政府的政策扶持、社會資本的融入、紅色文創品牌的統一管理，正在成為紅色文創產業有序均衡發展的必要條件和發展趨勢。

四、紅色主題文創產品設計策略

紅色主題文創與傳統意義上的博物館文創有著較大的區別。首先是主題文化不同。博物館文創的主題是博物館的傳統文化，旨在弘揚和傳播中華民族優秀傳統文化，文創產品一般是對博物館館藏藝術品、傳統民俗、重要歷史事件等進行創造性的開發。紅色文創的主題是近現代紅色革命史和紅色文化，旨在弘揚1915年以來中華民族不屈不撓尋求民族解放道路的紅色革命精神，并牢記中國共產黨領導中國人們走向民族復興的紅色革命歷史。其次是教育意義不同。博物館文創的主要作用是展示博物館典藏的自然和人文遺產，發掘優秀傳統文化。紅色文創則承擔著更多的紅色教育功能，便于人們從中汲取紅色革命力量，激發紅色革命斗志。再次，紅色主題文創與博物館文創的側重點不同。紅色文創側重于發掘紅色文物、紅色歷史事件、紅色革命人物背后的社會思潮、革命思想、高風亮節、精神風范。如何用文創設計手法表現這些紅色文化內涵，是紅色文創設計遇到的困難，也是紅色文創設計必須要解決的難題。博物館文創的側重點在于對傳統文化的宣傳，側重于表現歷史人物、朝代更替、藝術珍品、道德規范、核心思想、文學作品、傳統習俗。最后，紅色文創產品的設計難度，要高于博物館文創設計。與博物館文創動輒上千萬的銷售額相比，紅色文創的銷售額就低得多，這很大程度上是因為紅色文創的設計還處于起步階段，現有的紅色文創產品設計并沒有打動觀眾，設計者還沒有掌握紅色文創的設計方法。另一方面，由于紅色文創設計的投資回報率并不高，還沒有形成良性循環，文創設計企業沒有動力加大投入，并且紅色文創的設計行業多數情況下還沒有得到精準有力的政策扶持。

當然，紅色主題文創與博物館文創的設計也有相近之處。首先，紅色文創與博物館文創都是宣傳文化、弘揚文化的載體。其次，紅色文創與博物館文創的產品類型相同，即均可以是圖書、文具、工藝品等等。最后，二者的文創設計思考方法可以相互借鑒。周美玉、孫昕在文獻綜合分析后認為博物館文創產品設計運用的設計思考方法有直接引用、符號轉換、以型傳意。紅色主題文創設計的具體方法、技術同樣可以借鑒博物館文創的設計方法、技術。紅色文創的設計還需要與當地的地域文化特征與視覺形象相結合、強調敘述性圖案設計、加強互動體驗設計，力求使紅色文創產品具有地域性、敘事性、互動性等產品個性。

通過對北京地區幾個國家級紅色旅游景點的紅色文創設計案例進行分析與思考，筆者總結出了紅色文創設計的四個設計策略。紅色文創設計必須要仔細思考以下幾個問題：如何再現紅色歷史事件，如何提取紅色文化元素，如何深入挖掘紅色人物的感人事跡，如何講好紅色故事。優秀的紅色文創作品，必須要解決好四個問題中的某一個或某幾個問題。

（一）再現重大歷史件事

北京市眾多的紅色文物，記載了真實發生的歷史事件。紅色文創的設計，需要依托這些紅色歷史文化，發掘珍貴文物的紀念價值，以文物背后的故事來再現重大的歷史事件。2020年是中國人民志愿軍1950年抗美援朝出國作戰70周年。中國人民革命軍事博物館在微信小程序中推出了以抗美援朝保家衛國為主題的文創產品。圖1為功勛武器主題徽章和冰箱貼上的圖案分別為館藏蘇制米格15殲擊機、英雄的蘇制215號坦克、蘇制M1939式37毫米高射炮。功勛武器主題文創成功提取了功勛武器的設計元素，講述了功勛武器背后的英雄事跡，再現了抗美援朝保家衛國時期的烽火歲月，弘揚了偉大的抗美援朝精神，彰顯了中華民族反抗強權、保衛和平的民族風骨。

（二）提取紅色文化元素

紅色文化元素的范疇很廣泛，從人物、事件、名家作品、歷史建筑中都可以提取出標志性的設計元素。中國人民抗日戰爭紀念館位于盧溝橋東側的宛平城內，1937年了月了日夜，日軍在這里悍然發動盧溝橋事變，中國駐軍第29軍37師219團奮起還擊，標志著全國抗日戰爭的爆發。圖2為抗日戰爭紀念館勿忘系列文創產品包括書簽、筆記本以及抗戰日歷等。現有的文創產品對于抗日戰爭的紅色遺產有一定的發掘，但存在著發掘不充分、創新不足的問題，例如盧溝橋這一標志性紅色元素尚未出現在現有的文創設計中。盧溝橋是著名的“燕京八景”之一，雕塑藝術堪稱國之瑰寶。筆者認為，抗日戰爭紀念館宜以盧溝曉月為專題，提取石橋和石獅為紅色元素，開發盧溝曉月主題系列文創產品。屹立800多年不倒的盧溝橋，代表了中華民族堅強不屈的革命斗爭精神，通過盧溝橋主題文創可以歌頌祖國的大好河山，生動展示盧溝橋悠久歷史文化和紅色文化。

北京魯迅博物館內有魯迅舊居，舊居由魯迅親自設計改造，魯迅于1924年5月至1926年8月在此居住。圖3為魯迅舊居套裝明信片為黑白照片集，照片中遠處的白塔寺、老北京的街道、故居的房間、小院里的樹木唯美、安靜、親切而祥和。1924年9月，魯迅在舊居中創作了《秋夜》，其中有一句名句：“在我的后園，可以看見墻外有兩株樹，一株是棗樹，還有一株也是棗樹。”魯迅舊居套裝明信片直接采用了故居的建筑、園林及所處街道的照片配以名人書法及篆刻，設計精美做工精良，攝影技術嫻熟，光線層次豐富，構圖莊重嚴謹，內涵深刻。魯迅先生在舊居中工作和生活時所處的社會背景，賦予了明信片厚重的紅色內涵。

（三）發掘紅色革命先驅的事跡

在紅色景區中工作和生活的革命先驅們的事跡，也是紅色文創設計需要發掘的對象。北京宋慶齡故居坐落于后海北側，原為清朝王府，宋慶齡從1963年至1981年在這里工作和生活了18年。圖4為宋慶齡與孫中山結婚合影紀念瓷盤上的照片是1916年4月24日孫中山、宋慶齡在日本東京大武照相館補拍的結婚照，這張照片是宋慶齡和孫中山最喜歡的一張合影。總體來說，北京宋慶齡故居現有的文創產品對于國家名譽主席宋慶齡的紅色事跡的發掘還很欠缺，有待開發出主題明確、系列豐富的品牌文創產品。

（四）講好“紅色故事”

講述紅色革命歷史中發生的趣事，把平鋪直敘變得更加自然從而使聽眾的印象更加深刻，是紅色文創設計的更高境界。北京香山雙清別墅是著名的全國愛國主義教育示范基地之一，1949年3月至8月，毛澤東主席曾在雙清別墅居住和辦公，朱德、劉少奇、周恩來、任弼時等中央領導人在附近的來青軒居住和辦公。1949年4月至5月，因工作積勞成疾的任弼時在京西休養時出現昏迷、眼底出血癥狀。當時住在雙清別墅的毛主席得知后，給任弼時送去一缸紅魚，請他閑時多看，并附信：“送上紅魚一群，以供觀覽，敬祝健康。”“紅魚一群”代表了毛主席和任弼時之間深深的革命戰友情。紅魚筆記本巧妙地講述了“紅魚”背后的“紅色故事”，把紅色革命趣事與中國傳統文化中代表吉祥的“紅魚”造型巧妙地關聯到一起，深受人們的喜愛，堪稱紅色文創設計的經典，如圖5。

結語

北京地區紅色文創設計近年來有了較大的發展，但總體來說各個紅色旅游景區的文創設計水平參差不齊，整體上與北京地區故宮、國博、首博等傳統博物館文創的水準有著較大差距。紅色文創產品的設計較博物館文創相比難度更大，對設計團隊的能力要求更高。紅色文創設計有著自身的特點、重點、難點與規律，而提高紅色文創設計水平更有著重要的意義。2021年了月23日是中國共產黨建黨100周年，全國范圍內紅色旅游事業的發展更為迅速。筆者希望通過本文對紅色文創的設計策略有所提煉，幫助文創設計團隊創作出更多與時俱進的優秀作品。全國范圍內紅色文創產業的培育與發展，需要政府主管部門加強頂層設計與措施保障，加強紅色文創產業專業管理團隊建設，加強紅色文創產業與資本的融合，加強行業標準制定與知識產權保護，加強紅色旅游景點在地區內和地區間的交流與協作，有重點、有步驟、有計劃地統一開發系列品牌文創產品。