成渝雙城經濟圈區域藝術品牌建設可行性分析

摘 要：成渝雙城經濟圈是中國經濟的新增長級，通過成渝的經濟發展可帶動經濟的新一輪發展。當下經濟的發展離不開文化藝術產業帶來的經濟效益，文化藝術經濟還可以給區域以及城市注入發展活力。以成渝雙城經濟發展戰略規劃為背景，以區域經濟發展為基礎理論，從藝術的角度，對區域藝術品牌建設的可行性進行分析，并提出合理的建設方式，以期為成渝雙城經濟圈區域發展建設提供參考，進而促進成渝雙城經濟圈的經濟發展。

關鍵詞：成渝雙城區域;藝術品牌;分析;可行性

中圖分類號：F127 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）15-0028-03

2020年1月，習近平主持召開中央財經委員會第六次會議，強調大力推動成渝地區雙城經濟圈建設;2020年3月，四川重慶黨政聯席會議召開第一次會議，以視頻會議的形式決定推動成渝地區雙城經濟圈建設。

文化是一個國家及民族的精神活動及其產物，教育、科學、藝術都是屬于廣義上的文化，文化軟實力的進步與國家經濟發展相輔相成。在當代，藝術不僅僅只是藝術本身的純粹價值發展，而是與社會、經濟、產業融合，形成獨特的藝術文化產業。川渝本一家，從文化地理空間來看，川渝兩地在區域文化方面有很多的共有藝術價值。2020年6月，川渝兩地文聯共同簽署了《成渝地區雙城經濟圈建設文藝先行戰略合作框架協議》，旨在助推成渝兩地共同的歷史文化、藝術高地建設。巴蜀文化同宗同源，從藝術經濟角度出發，成渝兩地如何加強區域藝術合作，推動區域藝術產業發展，并且形成具有區域特色的藝術品牌是本文的研究內容。

一、區域藝術品牌建設的必要性

中央美術學院教授薛永年早在2005年就提出建樹中國藝術品牌至關重要。一個地域區域可以形成以區域命名的名牌名稱，這個名牌具有這個區域的藝術象征。區域藝術品牌的建設，也就是將區域的藝術整合，形成具有辨識度的特色藝術形象。

如果將品牌與藝術經濟聯系起來，藝術品牌就是難以衡量的無形資產，可以形成藝術產業的市場化、藝術的品牌化、藝術的經濟化。任何經濟活動都必須存在于一定的空間和地域上，也就是依附于區域之上。藝術經濟活動也是依附于一定的范圍區域之上，對區域文化藝術資源的挖掘對于當下建設文化強國、提升文化軟實力具有非常大的意義。在當下，區域藝術形成獨特的藝術品牌形象化的成功例子不得不提日本。日本國家文化品牌的建設使日本在經歷西方浪潮之后，依舊保留日本傳統東方藝術的精髓，并形成了日本地域獨有的藝術特色形象。

區域藝術具有提升城市的活力和振興城市經濟的作用。當下藝術的受眾已不再是少數階層，藝術已經走向大眾，形成藝術的大眾化。藝術的大眾化也加快了藝術成為商品并且產生生產和消費的趨勢。區域藝術是區域城市特有的自然資源和人文資源的內涵提升，會給消費者帶來特定的文化體驗。把區域藝術進行品牌化，就是創造一個唯一的、有價值的、特定的藝術經營活動，這項經營活動對于提高區域經濟有重要的影響和作用。

二、成渝區域藝術資源開發和藝術品牌的現狀分析

在當下建設成渝雙城經濟圈的熱點下，成渝地區在藝術資源方面匯集了眾多藝術名家，擁有豐富的藝術品資源，而川渝美術學院在全國范圍內也聞名遐邇。從成渝藝術資源開發入手，首先要明確成渝藝術資源的種類。廣泛的藝術的種類包括繪畫、雕塑、工藝、建筑、音樂、舞蹈、文學、戲劇等，從成渝角度出發，根據文獻資料，列舉川渝兩地的藝術資源如下頁表1所示。

成渝區域藝術資源需要繼續開發，將兩地的藝術文化資源進一步挖掘，整合成渝區域藝術資源，共同打造成渝兩地特色藝術品牌，提高成渝兩地的藝術認知度和知名度，形成區域經濟帶動作用，向國內外展示成渝雙城的藝術魅力。

三、成渝區域藝術品牌的定位分析

藝術品牌要獲得發展，要有準確的品牌定位。也就是一個區域的品牌形象需要進行規劃、設計、管理和營銷。因此，在成渝區域藝術品牌定位分析上，以下三點要素必不可缺。

（一）區域藝術品牌的核心價值

核心價值必須立足本土與本土認同，應具有獨特的區域特色。川渝地形復雜多樣，四川的盆地地形和重慶的山地、丘陵地形在全國乃至世界范圍來說，都是非常具有地域特色的。川渝的岷江、沱江、嘉陵江、黔江、金沙江五條水系孕育了巴蜀文明。唐代詩人王勃曾用“宇宙之絕觀，幽游之天府”的詩句來稱贊巴蜀的山水景觀。川渝山川也是成渝兩地藝術家進行各種藝術形式創作的靈感來源。因此，成渝區域藝術品牌的核心價值必須以川渝本土的地域價值為基礎，并在此基礎上進行地域特色的藝術延伸。

（二）區域藝術品牌的文化深度和精神需求屬性

“少不入川、老不出川”這一句耳熟能詳的話代表著成都舒適宜人的居住環境，四川的青城山、峨眉山、阿壩、甘孜、涼山，重慶的長江、嘉陵江流域等地也因為其地域特征、宗教文化成為吸引國內外游客的旅游勝地。巴蜀文化是巴蜀大地人文精神的精神需求體現，古蜀文化的獨立發展需要以藝術的方式深度挖掘與提煉，這也是成渝區域藝術品牌所必需的精神內涵。

（三）區域藝術品牌建設上應注重傳統傳承與時代創新相融合

區域藝術品牌的建設必然以傳統和創新為關鍵要素，傳統的傳承是成渝藝術品牌建設的內涵要素，應挖掘傳統藝術，注重傳統藝術技藝的發展。巴蜀傳統工藝不落窠臼，例如世界上最早的緞織品蜀錦、冠絕天下的“蜀戲”、巫溪的遠古巫文化、重慶土家歌舞文化等這些川渝傳統藝術形式是川渝藝術的價值體現。傳統文化的傳承是當下社會長久的話題，結合川渝傳統藝術進行時代的創新也是成渝藝術品牌建設發展的長久之路，如何進行時代的創新，要關注社會的熱點現象，將傳統與熱點方式結合，獲取傳統文化、藝術的影響力。

四、成渝區域藝術品牌建設的可行性論證

（一）區域藝術經濟發展的可行性要素

以區域經濟增長的具體要點為指導思想，要創造具有區域經濟效益的經濟產品，可以通過開發先進技術、改進制度以及加強思想意識三個方面來促進經濟產品升級和創新。經濟產品是具有經濟效益的產品，以藝術的融合進行經濟產品的開發，推動形成藝術品牌是其的直觀表現。

藝術總體來說是視覺體驗。藝術經濟產品則具有藝術生產（創作）、藝術產品、藝術流通、藝術消費的概念。藝術經濟產品除了創作商業藝術作品的形式之外，可以延伸到城市社會生活的多個形式層面，例如城市市政、城市建筑、城市文化、城市產業產品等形式層面。除了藝術經濟產品形式的延伸，其先進技術、制度和思想意識是作為促進經濟產品向前發展的必然要素。首先談到先進技術，成渝城市的美術館、博物館、畫廊都是其作為藝術經濟產品的展示和產出之地，使得藝術經濟產品形成單一的商業形式，這種單一的商業模式使藝術經濟產品的發展具有了局限性，改變這種局限性，可引入先進技術的形式來改變單一的展出形式，增加藝術形式的表現性，形成多樣化的藝術經濟產品;制度改進上，應根據國家戰略發展目標以及城市的藝術需求進行不斷更新，要把成渝高校人才培養制度、城市文化研究政策制度、固有單一城市藝術品牌發展體制進行升級，以此推動成渝整體區域藝術品牌建設體制的發展;在思想意識方面，應統一以建設成渝區域藝術品牌為主要意識形態思想建設，向城市領導人、社會專家、藝術家、藝術產品設計師以及普通大眾傳遞共建區域藝術品牌的正確思想觀念，使社會大眾共同參與到藝術品牌建設和宣傳中來，使區域藝術品牌建設具有重要的公眾參與意義。

（二）區域藝術資源整合的可行性方式

以成渝區域為單位，成渝藝術景觀和人文藝術等資源處于相對零散的分布狀態，對區域藝術資源進行整合，能使藝術資源發揮更大的作用。

以資源做主導，有效地將資源進行整合。《資源整合方法論》一書提出了資源有效整合的方法：第一，新資源與老資源的有效整合;可以成渝區域藝術資源為主體，將作為老資源的自然與傳統人文藝術與作為新資源的信息、計算機、創意、人才等進行有機結合，創新藝術資源展示和產出形式。第二，有形資源和無形資源的有效整合;區域藝術的有形資源和無形資源是指直觀的視覺藝術品資源與根植于歷史發展并且已經具有的藝術資源。將成渝區域藝術的有形資源和無形資源以符合時代的新興形式合理整合，能夠深刻體現成渝區域藝術資源的整體形態。第三，國內資源與國外資源的有效整合;不斷挖掘和開發成渝兩地特有的藝術資源，同時聯動國外藝術資源市場，創造立足本土和具有國際化發展前景的藝術經濟市場。

（三）區域藝術品牌建設的可行性路徑

成渝雙城區域藝術品牌的建設涵蓋城市建設、文化產業建設、公共服務建設、思想建設等各個領域。確定打造具有成渝雙城特色的藝術品牌，需要建構成渝藝術品牌支撐體系。一是政策支撐，確保區域藝術品牌符合區域戰略發展政策和品牌建設政策;二是政府支撐，由成渝兩地政府共同就成渝區域藝術品牌建設辦事機構，以統籌成渝區域藝術品牌建設;三是資金支撐，設立專項資金用于成渝藝術品牌打造、科學研究以及藝術產業發展;四是產業支撐，對于制造特色成渝藝術企業的產業集團給予市場的多方支持;五是公共基礎支持，建設公共藝術服務設施，完善公共藝術服務體系，營造成渝區域藝術形象;六是人才支持，培養成渝藝術家，聯合成渝高校，建立成渝藝術創新發展團隊，讓成渝雙城區域藝術品牌得到可持續發展。

五、結論與挑戰

品牌文化融入了當今社會的大眾意識之中，成功的品牌創造將成為經濟增長的重要部分。成渝區域藝術品牌的建設是區域文化和經濟發展繁榮的最好方式之一，成渝區域藝術品牌也是區域藝術的符號體現，是成渝地區藝術的區域名片。成渝區域藝術品牌的建設能為大眾傳遞成渝區域的藝術價值觀和藝術體驗，并且助力成渝雙城經濟圈發展。當代，創造成渝區域藝術品牌是一個耗時耗力的系統工程，也會面臨巨大的挑戰，只有逐漸依靠成渝兩地的政府主導、政策支持、資源整合、平臺建設、市場運作等多方力量共同協作，才能共同打造國內國外集知名、口碑、特色為一體的區域藝術品牌。

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Feasibility Analysis of Regional Art Brand Construction in Chengdu-Chongqing Economic Circle

LIU Jie

（Neijiang Normal University，Neijiang 641100，China）

Abstract：Chengdu-Chongqing double city economic circle is a new growth level of Chinas economic growth，through the economic development of Chengdu-Chongqing can drive a new round of economic development，the current economic development can not be separated from the economic benefits brought by the cultural and art industry，cultural and art economy can also inject economic vitality to the region and the city.The article is based on chengdu-chongqing shuangcheng economic development strategic planning as the background，on the basis of regional economic development theory，from the perspective of art，analyzes the feasibility of shaping the art brand construction，and puts forward reasonable construction method，provide a reference for chongqing shuangcheng economic circle area development and construction，and promote the chengdu-chongqing shuangcheng economic circles economic development.

Key words：Chengdu-Chongqing double city area;art brand;analysis;the feasibility of

收稿日期：2020-09-07

作者簡介：劉婕（1990-），女（土家族），重慶酉陽人，助教，碩士研究生，從事當代公共藝術與城市景觀理論研究。