一帶一路” 背景下“講好中國故事” 的策略分析

葉麒良

摘要：隨著國際關系的波譎云詭和中國綜合國力的不斷增強，在國際上出現(xiàn)了一些對中國不利的聲音，導致許多國家對中國產(chǎn)生了很深的誤解。在這種情況下，我國的對外傳播和國際傳播工作面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。因此，在國家提出“一帶一路”合作倡議的背景下，如何講好中國故事，傳播好中國聲音便成為了中國媒體亟待解決的事情。本文基于馬克思主義新聞觀，具體分析了當今中國對外傳播的現(xiàn)狀，指出講好中國故事的必要性，在針對現(xiàn)有對外傳播面臨的困境下，試圖找到有效的解決辦法以推動我國媒體加強國際傳播的進程。

關鍵詞：馬克思主義新聞觀;國際傳播;“一帶一路”;中國故事

中圖分類號： G125文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0118-04

一、我國在國際上的傳播現(xiàn)狀分析

國際輿論場一直是各國媒體乃至各國政府暗自角力的舞臺，誰掌握了輿論話語權誰便掌握了國際輿論的主動權。近代以來，由于西方率先發(fā)展起現(xiàn)代新聞傳播業(yè)，使得西方媒體一直以來占據(jù)著世界話語的主導權。隨著我國綜合國力和國際地位的不斷增強和提升，中國的對外傳播能力有了一定程度的提高，中國進行對外傳播的需求也明顯加大。近年來，中國承辦了許多國際大會，如2012年北京“一帶一路”國際合作高峰論壇、2018年上海合作組織青島峰會、2019年第二屆中國國際進口博覽會等，這些都是中國與國際接軌、加強對外傳播的信號。在2013年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記就格外重視外宣工作的加強與改進，他提出了“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”以及“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強國際上的話語權”的要求[1]。

中國需要掌握與自己所屬國際地位相匹配的國際話語權。然而，如今我國在國際上的傳播現(xiàn)狀并不樂觀。近年來，由于我國的快速發(fā)展和本身與西方世界在意識形態(tài)上的差異，一些具有全球影響力的西方媒體針對我國展開了大規(guī)模的輿論攻勢，它們通過自身的議程設置功能向全球民眾渲染不利于中國的國際形象，導致我國的國際傳播和對外傳播面臨著一種艱難和復雜的局面[2]。盡管我國的對外傳播能力在近年來有所提升，但是從整體上來看，我國媒體在許多方面還有不足，要在國際傳播領域占有一席之地還需更多努力。特別是在2013年以來我國提出“一帶一路”合作倡議的背景下，“加強國際合作、促進共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮”成為了我國對外交流的主要目標。因此，讓世界各國加強對中國的了解，消除對中國的誤解和偏見就變得十分重要。在“一帶一路”背景下，中國媒體承擔著更多對外傳播的責任，要與他國合作就要先讓他國了解自己，取得他國信任，所以做好對外傳播工作就需要講好中國故事。

二、講好中國故事的必要性與可行性

（一）復雜的國際輿論場中需要中國聲音

互聯(lián)網(wǎng)等傳播新技術的出現(xiàn)，打破了原有信息傳播和文化溝通的時空界限，也打破了新聞信息與輿論影響的原有政治壁壘和地理邊界。這使得一國新聞信息的傳播足以拓展到全球的任一角落，而某一地區(qū)的熱點事件將會引起整個全球輿論場的震動并引發(fā)連鎖反應。在這種情況下，世界各國的經(jīng)濟、文化、社會生活等方面的聯(lián)系會更加緊密，而思想文化、意識形態(tài)和價值觀念的斗爭也會更加激烈，因為所有的這一切會在潛移默化的影響中慢慢滲透進來，使得一個國家原本的政治生態(tài)和輿論環(huán)境產(chǎn)生重大變化，變得更加復雜。在如此復雜的國際輿論環(huán)境中，就需要有清晰明亮的中國聲音出現(xiàn)，表達中國態(tài)度，展示中國形象。

（二）悠久的文化和豐富的發(fā)展經(jīng)歷讓我

們有故事可講我國是擁有5 000年歷史文明的古國，改革開放40多年來又創(chuàng)造了如此多的發(fā)展奇跡，所以中國是不缺故事的，缺的是講故事的人。像“一帶一路”的國家合作倡議就源于漢代的“絲綢之路”。中華文化以儒家文化為核心，講究和諧共處、友善待人。像“退避三舍”“孔融讓梨”“鄭和下西洋”等展現(xiàn)中華民族勤勞勇敢、愛好和平、自強不息精神的典故，就是中國故事的良好素材。“闖關東”“走西口”“下南洋”，這些都是一段段中國人民勤勞樸實的奮斗史。中國媒體要利用好這些故事素材，用國外受眾容易接受的形式來進行傳播，定會起到不錯的宣傳效果[3]。

（三）講故事是加強國際傳播的最佳方式

習近平總書記提出的“講好中國故事”可以說給中國的對外傳播工作指明了方向。因為講故事是增強國際傳播的一種最佳方式。其實，講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，我們只不過是用講故事的形式表達我們的觀點、傳播我們的文化，這樣會更容易讓人接受。我們以講故事的形式，去說服別人、感動別人，最終讓世界人民了解中國、接受中國。

三、中國故事進行國際傳播遭遇的困境

（一）國際輿論場形勢復雜，中國聲音表

達存在阻礙目前國際輿論場的形勢較為復雜，各方勢力在此角力，爭奪輿論場的話語權。由于歷史和環(huán)境因素，中國的國際形象在很多情況下仍是“他塑”而非“自塑”，我國媒體有時會遇到“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的困境，這樣便會導致信息傳遞的不對稱，產(chǎn)生中國真實形象與西方媒體報道的“反差”[2]。在中國硬實力逐步增強的今天，提升對外傳播“軟實力”是刻不容緩的。更值得注意的是，隨著中國國際地位的提高，國際輿論場的話語天平也開始逐漸向中國傾斜，這就需要中國媒體以馬克思主義新聞觀為指導，不斷地探索與創(chuàng)新，找到對外傳播新格局的破局之法。

（二）國外受眾對中國形象存在刻板印象

刻板印象是美國學者沃爾特·李普曼提出來的一種傳播現(xiàn)象。在1922年他出版的《公眾輿論》一書中提出了“刻板印象”（Stereotype）這一概念。刻板印象是指人們對特定的事物所持的固定化、簡單化的觀念和印象，它通常伴隨著對事物的價值評價和好惡的感情[4]。人們在認識這個世界的事物時，不可能對所有事物都有深刻的認識，因而對某個人群或者事件進行認識時往往會根據(jù)以往的經(jīng)驗或者選取一個典型進行認識。并且人們通過間接經(jīng)驗的途徑來認知事物的情況遠遠大于直接經(jīng)驗，所以受眾受媒體的報道影響很大。由于20世紀世界局勢動蕩，某些西方媒體將中國描述成貧窮、愚昧、落后的形象，長期以來這些報道在國外公眾的心中形成了刻板印象，而之后中國媒體的聲音傳來之時，想要扭轉這種刻板印象，則會有一定的困難。

（三）個別媒體的傳播策略存在不當

改革開放以來，中國對外開放的大門向世界敞開，中國與世界的交流逐步加深，中國要向世界介紹自己就免不了要進行對外傳播。然而，我國的個別媒體卻忽視了傳播方式的重要性，采取了一些不當?shù)膫鞑ゲ呗浴１热缭趫蟮佬轮袊l(fā)展的相關事件上，個別中國媒體在報道中僅僅是簡單羅列了各項數(shù)據(jù)，并使用帶有說教式的語言進行相關報道，而不是較多地用鮮活的人物案例聲情并茂地來介紹中國幾十年來天翻地覆的變化。如果某些媒體只會用自己頭腦中的那套立場邏輯來解釋，而不考慮當?shù)厥鼙姷慕邮艹潭龋晃兜匾孕麄骱凸噍數(shù)姆绞竭M行對外傳播，只會讓人感到生硬和反感，難以讓國外受眾接受，起不到實質(zhì)性的傳播效果。

四、 主流媒體講好中國故事的策略分析

（一）強化全球觀念，把握國際傳播話語

的主動權隨著互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播技術的迅速普及，新聞傳播行業(yè)也逐漸進入了全媒體時代。全員傳播、全程傳播、全息傳播和全效傳播已成為這個時代的典型特征。在這一時代下，如何利用新的傳媒技術，擴大國際傳播影響力，把握國際輿論話語主動權，創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境是亟待解決的重要實踐問題。新技術的產(chǎn)生和發(fā)展對于中國來說是一個很好的機遇，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來飛速發(fā)展，誕生了許多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，并且中國也是為數(shù)不多的掌握5G移動通訊技術的國家。由于互聯(lián)網(wǎng)和智能移動終端的普及，全球新聞與信息流動的態(tài)勢也發(fā)生了改變，由英美兩國媒體主導的新聞傳播信息格局也漸漸發(fā)生了變化，其他地區(qū)特別是發(fā)展中國家的媒介市場正在興起。在這種情況下，我國的主流媒體應順勢而為，強化全球觀念，在新一輪媒介環(huán)境變動之際，講好中國故事，傳遞好中國聲音，把握國際傳播話語的主動權[5]。特別是在近年來，我國提出了“一帶一路”國家合作倡議，我國媒體也要多關注“一帶一路”沿線的國家，這些國家的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛起步，受西方輿論影響較小，我們要針對當?shù)氐奈幕土曀走M行有針對性的傳播。在進行對外傳播時要保持全球意識、規(guī)則意識和對接意識，把“一帶一路”打造成不僅是經(jīng)濟合作的紐帶，更是文化交流、社會交往的良好渠道，形成我國對外傳播的新局面[6]。

（二）加強新聞傳播的制作水平，提高傳

播質(zhì)量國際重大新聞、深度報道是各個國家媒體爭奪的重點，如果沒有一個優(yōu)秀的新聞作品，就很難在國際媒體舞臺上產(chǎn)生影響力。所以提高自身的新聞采集和制作水平，制作出優(yōu)秀、質(zhì)量過硬的新聞作品，是中國媒體想要做好對外傳播工作的當務之急。首先，要在全球各地設置自己的對外報道記者站，深入了解當?shù)氐娘L土人情，做出通俗易懂、讓當?shù)厥鼙姸寄芙邮艿男侣剤蟮?其次，要培養(yǎng)一批新聞理論和實踐知識扎實，熟練掌握新媒體技術的人才，在當?shù)亟⒆约旱娜嗣}和采訪圈子，掌握盡可能多的第一手材料，鼓勵他們做出優(yōu)秀的新聞作品;最后，我國媒體的目標不能僅僅局限于周邊國家和發(fā)展中國家，對于歐美等發(fā)達國家的輿論陣地，也要努力去爭取。關鍵就在于用優(yōu)秀的新聞作品，以一種客觀公正的新聞態(tài)度去報道，秉持新聞人的初心，用新中國發(fā)展的事實說話，用平凡人身邊事打動人。

（三）講求傳播藝術和策略，創(chuàng)新傳播方

法和手段如今媒介技術正迅猛發(fā)展，我們平時接觸的媒介不再是報紙、電視，而是手機、平板電腦等移動終端，新聞報道的方式也出現(xiàn)了很多改變。在全媒體時代，我國媒體要利用好數(shù)據(jù)新聞、VR新聞、互動式報道等新型報道方式，創(chuàng)新傳播的方法和手段。掌握了新技術，就可以用不一樣的新聞表現(xiàn)形式去吸引受眾，在新媒體時代，以新奇取勝也是制勝之道。此外，在這個信息爆炸的時代，每人每天要接受太多的信息，如果新聞內(nèi)容過于生硬無趣，就會被受眾拋棄。所以，在進行對外傳播時，特別需要掌握多種傳播方式方法，采用融合敘事的策略，用國外受眾喜聞樂見的形式，把中國思想融進我們所講的故事中，在潛移默化中影響受眾[7]。

（四）增進民間交流，拓展多方面的交流

渠道講好中國故事，傳播中國聲音，這不僅需要官方媒體的努力，還需要民間活動和自媒體的傳播。最近在網(wǎng)絡上頗具熱度的李子柒就是一個很好的案例。李子柒作為一個自媒體博主，以拍攝視頻為創(chuàng)作方式，她的視頻圍繞中國農(nóng)村的衣食住行展開，以中國傳統(tǒng)美食文化為線索，演繹了中國傳統(tǒng)的生活方式。這無疑是一種具有話題性的中國故事。李子柒的視頻在國外同樣受到了廣泛的傳播，她傳遞的是中國文化，給世界人民展現(xiàn)了一個獨特的中國女性形象，在不知不覺中起到了對外傳播的作用[8]。在“一帶一路”的背景下，要做好對外傳播僅僅從官方媒體這一塊著力是遠遠不夠的，還需要利用身處民間的自媒體，多多鼓勵他們以中國優(yōu)秀文化為引線，向世界各國的民眾傳遞中國文化，展示中國形象，傳播中國聲音。

五、 結語

講好中國故事，傳播好中國聲音是中國媒體進行對外傳播的目標，在“一帶一路”合作倡議的背景下，中國的對外傳播工作取得了一定進展，但仍需更進一步，取得更好的成果。中國媒體需要克服困境，迎難而上，掌握傳播的策略與方法，把握國際輿論場上的話語權。同時，講好中國故事不止需要媒體的努力，民間團體、社會組織乃至個人都可以是國際上的一張中國名片。只有做好中國事情，才有中國故事來講，把握“說”與“做”的關系，結合官方與民間，才能更好地整合資源，真正地把中國傳播出去，讓世界人民看到一個真實全面的中國。

參考文獻：

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[7]陳先紅，宋發(fā)枝.講好中國故事的融合敘事策略[J].新聞與寫作，2019（5）：43-47.

[8]隋璐怡.YouTube社交平臺網(wǎng)紅傳播力分析——兼論李子柒海外走紅的案例啟示[J].國際傳播，2020（1）：78-87.

[責任編輯：艾涓]