數字技術賦能網絡文化的高質量發展

羅聯上

一、引言

網絡文化是數字技術與網絡技術和現代文明的成果相結合而誕生的具有巨大發展潛力的朝陽產業。在萬物互聯的智能時代，網絡文化產業是我國數字經濟的重要組成部分，數字技術具備了引發產業變革的關鍵特征，將進一步賦能網絡文化的高質量發展。

二、數字技術豐富擴展了網絡文化內涵和外延

當下，網絡文化雖然百家爭鳴，但五花八門，亟待重新認識和定義。無論是“網絡+文化”還是“文化+網絡”，重新認識網絡文化，須從科技、文化視閾來理解，或者從物質和意識的辯證關系去把握起內涵和外延。

伴隨著物聯網、大數據、云計算、人工智能等為特征的數字技術迅猛發展，網絡文化的內涵和外延進一步豐富和擴大。

（一）網絡文化內涵

“文化”一詞源于“人文化成”。是物質符號、精神價值、行為制度的集成和統一。2018年，國家統計局將“文化及相關產業”定義為：為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。

網絡文化（Cyber Culture）一詞從英語“CyberSpace”（賽博空間）翻譯而來，直譯是“計算機文化”。匡文波《論網絡文化》、曾靜平《網絡文化概論》等，均有不同的理解。

文化是魂，技術是體。科學技術與文化藝術，同根同源;發展到網絡時代，融合成了網絡文化。可以說，網絡文化是科技、文化發展到一定階段的產物，是科技表達和意識存在的統一。網絡是網絡文化的物質基礎，文化是網絡文化的意識形態。

網絡文化是在網絡視閾下的文化觀念、文化制度、文化技術、文化活動和文化產品的集合。

（二）網絡文化外延

狹義上，網絡文化是網絡時代的人類文化。廣義上，網絡文化包括與網絡相關的精神、制度、物質和行為文化，其外延十分豐富。

表現形式上，有文字、圖片、音頻、視頻、VR和CR文化等。細分載體上，包括網站、電郵、論壇、微博、微信、抖音、B站文化等。最新發展來看，不能忽視網紅、直播、熱搜、彈幕、極客、佛系、二次元文化等。

伴隨著新一代信息技術的進步革新，移動互聯網、5G、物聯網、區塊鏈、人工智能、虛擬現實、混合現實、全息技術、4K/8K高清晰視頻顯示技術等發展，將產生新的網絡文化內涵，并進一步拓展網絡文化的外延。

三、數字技術是網絡文化快速發展的關鍵因素

網絡文化的顯著特征是數字技術與互聯網文化的深度融合。數字技術的不斷普及，互聯網用戶的越發活躍，為網絡文化快速發展的創造了有利的條件。《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。

《2021全球數字報告》顯示，截至2021年1月，全球有46.6億人使用互聯網，42億社交媒體用戶。

隨著數字技術的進步和互聯網的繁榮發展，以及數字技術帶來的巨大市場需求和增長潛力，網絡文化產業規模不斷攀升。國務院發展研究中心《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》顯示，中國文化及相關產業在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速。

2020年，四川甘孜20歲藏族小伙子丁真，在社交網絡爆紅！并且引發各地“搶丁真熱”。2019年，在抖音和小紅書，流傳著一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦說oh my god ”。2018年，重慶位居中國十大網紅城市榜首，去重慶的游客人數增長了262%。“網紅”現象早已過渡為“網紅經濟”。網紅，只是網絡文化其中一個現象。

2020年疫情期間，文化產業“云端自救”成為中國網絡文化年度事件之一。2020年以來，以“健康碼”為代表的互聯網行業為抗疫賦能賦智，為我國抵御新冠肺炎疫情和疫情常態化防控等方面發揮了積極作用。

隨著5G、物聯網、人工智能、大數據、區塊鏈、虛擬現實、全息技術等新一代信息技術的發展，進一步繁榮發展了網絡游戲、數字出版、數字音樂、網絡旅游等文化產業。同時，網絡文化產業將從消費互聯網轉向產業互聯網，即從消費性服務業邁進生產性服務業。

從宏觀層面上看，網絡文化的發展，將推進全球化過程，國內市場競爭將邁向全球市場競爭。網絡文化將豐富了人類精神生活，促進了人類文明交融互鑒。從微觀層面上看，伴隨著網紅文化的興起，將極大的豐富了網絡文化的內容。

從細分的載體來看，網絡文學、音樂及影視等都呈現出快速發展的態勢。

從表現形式來看，數字技術與文化形態的結合，為網絡文化的傳承和發展帶來新機遇和挑戰。

從最新發展來看，網絡亞文化持續活躍，多元文化得到更廣泛的創造性轉化和創新性發展，網絡直播、短視頻等新產品、新業態、新模式將不斷涌現。

在大力發展數字經濟的今天，文化產業和數字經濟融合發展邁向新階段，網絡文化產業將迎來爆發期，數字技術是網絡文化快速發展的關鍵因素。

四、數字技術是網絡文化高質量發展的推動力

網絡文化的高質量發展是滿足人民美好文化需求，實現文化強國目標的必然選擇。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

近年來，我國大力推動網絡文化產業的高質量發展，出臺了一系列政策措施，其核心就是網絡文化與數字技術的融合發展，而數字技術是重要的推動力。

2017年，《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》明確，數字文化產業已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分。

2019年，科技部等六部門印發《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》指出，推動文化數字化成果走向網絡化、智能化。國家發改委《產業結構調整指導目錄》（2019年本）將數字文化創意列入鼓勵類，包含了數字文化創意技術裝備、軟件、內容制作和應用服務、新型媒體服務等。

2020年，《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》強調，實施文化產業數字化戰略，推動數字文化產業高質量發展。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。

在全面建設社會主義現代化國家新征程上，數字技術和文化不斷融合發展，網絡文化產業方興未艾。但是，網絡文化供給端目前仍處于低質量發展甚至重復競爭狀態，網絡文化發展還是不平衡，缺乏核心關鍵技術，數字化程度總體仍然偏低。

為此，網絡文化產業應當與傳統產業攜手提供有效供給，更好的滿足人民群眾對美好生活的向往，努力營造良好數字文化生態。高質量發展網絡文化產業，既要堅決筑牢國家網絡安全的新屏障，又要解決“卡脖子”問題，大力突破信息領域關鍵核心技術。

五、結語

習近平總書記指出：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”

筆者認為，從辯證發展來看，從百家爭鳴的傳統文化，到知識密集的創意文化，再到技術驅動的網絡文化，將是高質量發展的數字文化。我國正在從網絡文化大國向數字文化強國轉變，并為全球數字文化發展提供中國方案。