未來五年是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機遇期

李顗

5月8日，2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在北京舉行。會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2021）》。據(jù)悉，報告由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司會同中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同編寫。報告由四部分組成，重點梳理了當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題，指出了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)重點著力之處，分析了農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費基本特點，展望了農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展趨勢。

報告中指出，農(nóng)業(yè)品牌將在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中，發(fā)揮更加突出的作用。同時在新發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有四個重要意義：第一是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐，加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費的積極作用，有利于激發(fā)鄉(xiāng)村消費潛力，釋放擴大消費潛能，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)；第二是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國三農(nóng)工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興品牌先行，以品牌共建共享為紐帶，有利于形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)；第三是鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要抓手，支持脫貧地區(qū)培育塑強農(nóng)業(yè)品牌，能有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供持久動力；第四是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要發(fā)力點，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補齊農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈全面升級。

唐珂表示，過去一年，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌煥發(fā)活力，新農(nóng)業(yè)品牌競相涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)品牌消費增長新格局顯現(xiàn)。各地各部門深入推進(jìn)品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，強化數(shù)字賦能、平臺賦能和服務(wù)賦能，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成就顯著。

未來5年是我國鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的“銜接期”，也是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“機遇期”。構(gòu)建新發(fā)展格局，潛力后勁在三農(nóng)。唐珂表示，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時代背景下，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作既要保成果出亮點，又要謀長遠(yuǎn)添動力；既要出真招見實效，又要順應(yīng)新趨勢凝聚新共識。下一步，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點四個方面著手：

第一，品牌強農(nóng)助力脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接。加強脫貧地區(qū)品牌幫扶將成為推動“有效銜接”的重點工作，對產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、品牌建設(shè)需求大、地方積極性高的脫貧地區(qū)要在品牌規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)制訂、營銷推介、產(chǎn)銷銜接等方面給予重點幫扶，支持脫貧地區(qū)做大產(chǎn)業(yè)做強品牌，打造獨具特色的地域名片。

第二，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”開啟農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新階段。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要以滿足市場需求為導(dǎo)向，著力培優(yōu)品種，提升品質(zhì)，夯實品牌發(fā)展根基。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，深入推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，培育品牌文化，創(chuàng)新品牌營銷，塑強一批精品區(qū)域公用品牌，帶動企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。

第三，數(shù)字經(jīng)濟是擴大農(nóng)業(yè)品牌消費的增長點。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，積極利用電商、視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)、云展會等數(shù)字平臺，創(chuàng)新拓寬營銷渠道，加快孵化一批農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)營銷主體，塑強一批“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步激發(fā)消費潛能，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌消費。

第四，中歐地標(biāo)互認(rèn)互保為區(qū)域公用品牌建設(shè)帶來新機遇。區(qū)域公用品牌建設(shè)要著重加快綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，開展商標(biāo)注冊，強化授權(quán)管理，加強品牌保護(hù)，不斷增強國際交流，讓區(qū)域公用品牌成為中國農(nóng)業(yè)對外合作的新名片、弘揚農(nóng)耕文化的新載體。