明星同款撐起“半壁江山”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及各類社交媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)的誕生，為明星提供了大量曝光和觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，加之Z世代消費(fèi)力增長(zhǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)不斷增速、極具潛力。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾、Owhat發(fā)布《天貓服飾明星營(yíng)銷白皮書》（以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，2020年粉絲經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過40000億元，至2023年，此規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)上漲至64000億元。

作為明星熱度的消費(fèi)承接，明星代言/同款在電商平臺(tái)上的搜索熱度一路走髙。CBNData《報(bào)告》選取了2020年CBNData星數(shù)明星消費(fèi)影響力中排名靠前且人氣較髙的TOP30明星進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)明星同款微博轉(zhuǎn)發(fā)量近億，討論量也趨近3000萬。

搜索熱度的不斷攀升也帶動(dòng)著明星同款消費(fèi)人數(shù)、頻次及人均花費(fèi)的提升。

在36Kr研究院發(fā)布的《粉絲經(jīng)濟(jì)下的用戶行為觀察報(bào)告》中，也證實(shí)了“購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品”是粉絲在追星方面最普遍的消費(fèi)選擇，且81%。的受訪者表示曾購(gòu)買過明星代言的產(chǎn)品。

64000億元

2020年粉絲經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過40000億元，至2023年，此規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)上漲至64000億元

用戶在追星方面的消費(fèi)行為

購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品81%

購(gòu)買專訪雜志、寫真、海報(bào)等周邊產(chǎn)品73%

購(gòu)買演唱會(huì)門票68%

購(gòu)買專輯（實(shí)體專輯或數(shù)字專輯）64%

集資應(yīng)援?? 30%

專程到另一個(gè)城市參加活動(dòng)29%

同樣地，CBNData《報(bào)告》也表明，2019-2020年期間，線上明星同款的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體行業(yè)，這一點(diǎn)在服飾領(lǐng)域尤為顯著。

數(shù)據(jù)顯示，相比其他行業(yè)，明星同款對(duì)服飾行業(yè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更大，且已經(jīng)成為服飾行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)力。

服飾行業(yè)是明星種草主陣地，明星同款在服飾行業(yè)影響力持續(xù)增強(qiáng)，成為行業(yè)增長(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力。

并且，明星同款服飾的消費(fèi)者較行業(yè)整體更顯年輕化。其中，90/95/00后是明星同款的忠實(shí)擁躉，其消費(fèi)占比超過五成。正因如此，品牌商家瞄準(zhǔn)商機(jī)，紛紛發(fā)力，助推明星同款的商業(yè)化之路。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》數(shù)據(jù)，在2020年有更多品牌抓住這一熱點(diǎn)打造明星同款商品，這也是天貓平臺(tái)的明星同款消費(fèi)首次超過淘寶。

品牌商家紛紛發(fā)力，助推明星同款的商業(yè)化之路

相較以往明星同款商品和消費(fèi)主要集中在淘寶端，2020年更多品牌商家抓住這一熱點(diǎn)，紛紛開始打造品牌明星同款商品，2020年天貓平臺(tái)的明星同款消費(fèi)首次超過淘寶，并保持高速增長(zhǎng)。

此外，基于服飾特性分析得出，除去追隨熱度本身，粉絲購(gòu)買明星同款的行為還代表了對(duì)其服飾風(fēng)格、時(shí)尚度的認(rèn)可。楊冪作為80后代際中最具消費(fèi)影響力的女明星，衣品得到大量粉絲追隨，同款服飾單品屢屢登上熱搜。

仔細(xì)分析這一群體，也不難發(fā)現(xiàn)他們具有明顯的性別及年齡特征。《報(bào)告》顯示，線上明星同款的消費(fèi)中，女性消費(fèi)占比超過七成;而在國(guó)內(nèi)最大的明星忠實(shí)粉絲平臺(tái)Owhat上，95后占總粉絲數(shù)64%以上。

年輕女性是明星同款的消費(fèi)主力，為偶像消費(fèi)毫不手軟

附2020年服飾行業(yè)不同代際明星消費(fèi)影響力TOP10

80后

1 余文樂

2 楊冪

3 劉雯

4 張嘉倪

5 吳亦凡

6 宋軼

7 戚微

8 陳冠希

9 江疏影

10倪妮

90后

1 王一博

2 肖戰(zhàn)

3 周冬雨

4 趙露思

5 古力娜扎

6 宋妍霏

7 金晨

8 迪麗熱巴

9 鞠婧祎

10虞書欣

00后

1 歐陽(yáng)娜娜

2 易烊千璽

3 張子楓

4 范丞丞

5 王源

6 時(shí)代少年團(tuán)

7 宋亞軒

8 黃明昊

9 劉耀文

10周震南

2021年3月明星商業(yè)價(jià)值榜TOP20

排名姓名商業(yè)價(jià)值排名變化專業(yè)熱度關(guān)注熱度帶貨力

1 王一博?? 94.4? ——? 79.6? 90.9? 82.7

2 楊紫? 94.2? — 92.1? 90.8? 78.4

3 楊冪? 91.9? — 79.1? 89.8? 86.1

4 迪麗熱巴 91.7? — 79.2? 92.1? 86.3

5 肖戰(zhàn)? 90.7? 1? 85.1? 97.5? 76.1

6 趙麗穎?? 90.1? -1 72.7? 90.5? 79.4

7 王俊凱?? 87.1? — 71.9? 86.5? 77.7

8 龔俊? 86.6? 31 64.3? 93.9? 60.2

9 張藝興?? 86.0? 5? 80.2? 82.3? 82.5

10?? 易烊千璽 85.9? 2? 90.2? 90.4? 77.9

11?? 劉濤? 85.7? 4? 77.6? 84.7? 66.0

12?? 趙露思?? 85.6? 8? 68.6? 85.8? 59.0

13?? 白敬亭?? 84.5? 40 72.7? 88.7? 64.8

14?? 任嘉倫?? 84.5? -3 71.2? 81.3? 70.4

15?? 楊穎? 84.3? -5 75.1? 83.5? 78.8

16?? 孫儷? 84.1? -7 75.9? 80.2? 93.3

17?? 李易峰?? 83.8? 2? 72.7? 79.0? 81.4

18?? 吳磊? 83.2? 45 80.2? 87.8? 74.4

19?? 鄧倫? 83.1? -1 77.9? 82.8? 77.8

20?? 景甜? 82.0? 112?? 61.6? 89.7? 60.8