農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

豆流鑫

在現(xiàn)代信息技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，電子商務(wù)逐漸成為了農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。提升農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中的市場(chǎng)份額，可以有效地增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。就當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其快速發(fā)展的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，而這些問(wèn)題的存在嚴(yán)重地制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)建設(shè)與發(fā)展。為此，文章以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)要分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)、特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題，并進(jìn)行深入地探究和分析，明確了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的關(guān)鍵問(wèn)題和發(fā)展策略，期待能夠?qū)ο嚓P(guān)從業(yè)人員有所幫助。

在信息技術(shù)的極速發(fā)展對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式帶來(lái)了較大的影響，越來(lái)越多的人開(kāi)始依賴于電子商務(wù)銷售模式進(jìn)行銷售，尤其是在抖音、快手、直播等銷售平臺(tái)進(jìn)軍電商行業(yè)之后，更是促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。但在這種發(fā)展模式下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展中暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多。為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的科學(xué)、合理的發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)立足于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確其中存在的關(guān)鍵問(wèn)題，有針對(duì)的性進(jìn)行問(wèn)題的解決，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

一、農(nóng)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)

在當(dāng)前社會(huì)背景下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化已然成為了一些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道，尤其是一些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。并且，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展體現(xiàn)出一定的發(fā)展趨勢(shì)。具體而言，這種發(fā)展趨勢(shì)主要包含以下幾個(gè)層面。第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的多樣化和豐富化。主要是指農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑的多樣化和農(nóng)產(chǎn)品種類的豐富化。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，而且也逐漸的開(kāi)始由阿里巴巴、京東以及蘇寧等大型購(gòu)物平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向抖音、快手等直播平臺(tái)，而且在微視頻和微閱讀的導(dǎo)向下，部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的途徑已經(jīng)滲透到百度、微信公眾號(hào)等平臺(tái)中，極大的提升了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的渠道。此外農(nóng)產(chǎn)品的種類也由原先的干果逐漸的轉(zhuǎn)向了水果、蔬菜等多種產(chǎn)品共同銷售的現(xiàn)狀，極大的提升了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展途徑。

第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展跨境發(fā)展。在“一帶一路”發(fā)展政策的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品逐漸走出了家門(mén)，開(kāi)始向周邊國(guó)家進(jìn)行銷售。同時(shí)國(guó)外的部分農(nóng)產(chǎn)品也借此進(jìn)入到了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，表現(xiàn)出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)跨境發(fā)展的趨勢(shì)，比如泰國(guó)榴蓮，美國(guó)車?yán)遄拥取?/p>

第三，政府支持力度增加的趨勢(shì)。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多人開(kāi)始注意到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中所隱藏的巨大經(jīng)濟(jì)利益，為推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，政府部門(mén)也逐漸加強(qiáng)了對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的財(cái)政支持。在一定程度上推動(dòng)著電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)

為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效推進(jìn)，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的研究，努力將電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展。就當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析，其表現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，銷售方式靈活性，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不再局限于傳統(tǒng)的模式或單一的銷售渠道中，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售具備一定的靈活性，可以為農(nóng)產(chǎn)品的“線上+線下”銷售模式的構(gòu)建提供一定的保障。

第二，銷售主體的多元化，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售主體已經(jīng)由單一的企業(yè)及中間商轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人、集體、中間商以及企業(yè)等多種不同的銷售主體，在一定程度上豐富了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售網(wǎng)，讓更多的社會(huì)資本融入到了電子商務(wù)的發(fā)展中。

第三，銷售模式的碎片化。在農(nóng)產(chǎn)品電子銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)出的是一種P2C的銷售模式，而且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，這種銷售模式逐漸變得普遍化。在這種農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者和消費(fèi)者構(gòu)成的二元銷售網(wǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量如何幾乎全部依賴于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者自身的商業(yè)素養(yǎng)，或者說(shuō)是農(nóng)民自己的“良心”，再加上一些商業(yè)主體的不良宣傳，更是讓這種銷售模式表現(xiàn)出弊大于利的銷售特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展形成了較大的發(fā)展阻力。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展并不是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久時(shí)間的磨礪而形成的，而是一種在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)代信息技術(shù)提供便利的情況下催生出的一種商業(yè)模式，其中存在很多的不足，而這種不足在一些短視頻平臺(tái)的加入下，顯得更加的明顯。具體而言，這種發(fā)展中的不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)層面。第一，碎片化銷售模式的發(fā)展，令農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展表現(xiàn)出失范現(xiàn)象。碎片化的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售失去了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)估和標(biāo)準(zhǔn)，讓越來(lái)越多消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害，而這種發(fā)展的結(jié)果會(huì)進(jìn)一步的損害到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展環(huán)境，限制其正常發(fā)展。

第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中成本問(wèn)題突出，令部分個(gè)體和企業(yè)面臨著較大的經(jīng)濟(jì)虧損危機(jī)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展雖然在一定程度上減少了中間商。但物流作為新的主體加入了銷售環(huán)節(jié)中，這就讓運(yùn)輸成本成為了銷售環(huán)節(jié)中不可忽視的問(wèn)題。而運(yùn)輸成本的高低與農(nóng)產(chǎn)品的銷售量直接掛鉤，只有在確保一定銷售量的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸成本的大幅度降低。但在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展趨勢(shì)中，碎片化銷售模式的普及，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的供需關(guān)系造成了較大的影響，令農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中成本的變化與市場(chǎng)發(fā)展之間產(chǎn)生了矛盾，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

第三，國(guó)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的融入，對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展造成了影響。相較于國(guó)外部分發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)國(guó)家而言。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中缺乏科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場(chǎng)份額逐漸降低，不利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。

第四，缺乏科學(xué)有效的法律法規(guī)，讓我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展亂象叢生，尤其是一些欺騙消費(fèi)者的行為，更是對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展造成了較大的影響。

第五，人才的匱乏，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)法實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理、合規(guī)的轉(zhuǎn)變。相較于農(nóng)村而言，城市對(duì)人才的引力更大，讓農(nóng)村缺乏推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的人才，從一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題

對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，其中存在兩大關(guān)鍵問(wèn)題需要解決。第一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的構(gòu)建問(wèn)題，只有建立健全相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系，才能從根本上解決銷售質(zhì)量以及成本的問(wèn)題。為此相關(guān)工作人員可以從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的源頭和末端進(jìn)行思考。比如實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)源頭的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，借助產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為不同農(nóng)產(chǎn)品劃分品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提升農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到電子商務(wù)模式中的標(biāo)準(zhǔn)。在電子商務(wù)銷售體系的末端，可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的評(píng)估體系的建設(shè)，給予消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)價(jià)的權(quán)利，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的科學(xué)化、合理化和規(guī)范化發(fā)展。第二個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是人才的建設(shè)，人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系構(gòu)建的基礎(chǔ)，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將人才培養(yǎng)的問(wèn)題重視起來(lái)，借助高素質(zhì)人才的引入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售結(jié)構(gòu)和體系的完善和升級(jí)，真正令農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。

三、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

為了能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展，文章建議相關(guān)從業(yè)者可以從以下角度進(jìn)行思考。第一，基于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管環(huán)節(jié)。提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑，只有先從根本上提升消費(fèi)者對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)可度，才能為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供發(fā)展的基礎(chǔ)。為此，相關(guān)工作人員可以嘗試從提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)準(zhǔn)入原則的基礎(chǔ)上入手，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注。

第二，基于農(nóng)產(chǎn)品的成本問(wèn)題，建立農(nóng)產(chǎn)品集中銷售模式。運(yùn)輸成本問(wèn)題是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題之一，為與我國(guó)物流行業(yè)的發(fā)展相適配，相關(guān)工作人員可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的集群化發(fā)展，借助集群化發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的供給量，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本的降低，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化發(fā)展。

第三，基于農(nóng)產(chǎn)品的銷售問(wèn)題，建立農(nóng)產(chǎn)品銷售監(jiān)管體系。就當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，亂象叢生是相關(guān)人員所不能忽視的問(wèn)題，為肅清農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)，相關(guān)工作人員需要將農(nóng)產(chǎn)品銷售監(jiān)管體系的構(gòu)建重視起來(lái)。為提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售監(jiān)管體系的科學(xué)性和有效性，相關(guān)工作人員需要從農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和宣傳兩種途徑入手，提升對(duì)不良商戶的打擊力度，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的保障。

第四，基于農(nóng)產(chǎn)品的法律問(wèn)題，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)。為提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量和水平，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)重視起來(lái)，借助相關(guān)法律發(fā)揮的約束能力，不斷的規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體的行為，尤其是在電子商務(wù)跨境發(fā)展的形式下，相關(guān)工作人員更是應(yīng)當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)問(wèn)題重視起來(lái)。

第五，基于農(nóng)產(chǎn)品銷售的人才問(wèn)題，建立科學(xué)的人才導(dǎo)向機(jī)制。為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)的問(wèn)題重視起來(lái)，借助相關(guān)人才隊(duì)伍的建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展的水平。比如相關(guān)工作人員可以從財(cái)政資源的角度進(jìn)行思考，如可以為相關(guān)人才提供一定的房產(chǎn)或者資金鼓勵(lì)等。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展能夠有效的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于我國(guó)農(nóng)村社會(huì)的城鎮(zhèn)化發(fā)展具有較高的推動(dòng)價(jià)值，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的作用和價(jià)值進(jìn)行思考，及時(shí)的轉(zhuǎn)變農(nóng)村人員的發(fā)展觀念，借助合理的引導(dǎo)方式，逐漸提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的科學(xué)性和規(guī)范性，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。

（作者單位：鄭州市城市職業(yè)學(xué)院）