以文化空間建設打造重慶主城都市區文旅新形態

艾小元

近年來，重慶連續被國內知名機構評為優秀旅游城市，來渝旅游人數持續保持國內旅游發展前三的領先地位，但由于都市文旅產品不足，使擁有巴渝文化、移民文化、開埠文化、抗戰文化、統戰文化、紅色文化、民俗文化、工業文化、三線建設文化等各類豐富文化資源的重慶主城都市區旅游出現游客多、消費少的現象，影響了主城都市旅游發展。

重慶主城區除了豐富的歷史文化資源外，還擁有工業遺產這一寶貴資源。重慶作為我國六大老工業基地之一，經歷了洋務運動、民族工業、三線建設等發展工業的重要歷史時期，工業遺產非常豐富，留下了許多大體量的工業建筑體，這為開發都市新型文化旅游產品提供了極好的基礎條件。基于重慶所擁有的各類文化資源和工業資源，本文提出從文化空間切入建設都市文化旅游新形態，以填補重慶都市文化旅游產品不足的短板。

一、文化空間的內涵

文化空間是指利用獨特創意和商業模式，將都市閑置的工業遺址等高敞物理空間打造成可集中展示城市不同歷史文化內容和文化商業業態的大型室內文化旅游產品。建設文化空間需具備四個條件。

（一）空間載體

文化空間一定要有敞亮高大的物理空間（約2～4萬平方米）為載體，方能完整表達城市專題文化故事，方可形成都市年接待300～800萬人次游客量的文化旅游聚集消費區，此為空間建設的基本條件。

（二）文化主題

文化主題是文化空間的靈魂，也是空間內相關內容及場景策劃、設計的依據，更是未來眾多空間產品差異化發展的品牌定位。在設計文化空間時，要對遺址及城市文化資源進行梳理，確定要表達的文化主題，方能打造出具有鮮明主題的特色文化產品。

（三）內容策劃

文化空間的核心要素是具有吸引力的內容。這是延長游客滯留時間、激發游客消費的重要舉措，也是空間運營的成敗關鍵。文化空間內容策劃第一要素是核心吸引物。旅游項目的核心是解決游客為何來此消費的動機問題。故文化空間內一定要有獨特的“吸引物”，此“吸引物”或是獨特主題;或是有震撼力的科技化立體文化環境;或是空間內的若干小戲劇場景;或是“爆款”文化產品等。只要設計出了能吸引游客的吸引物，文化空間的營銷就成功了一半。其次是完整的故事。體驗經濟時代，一個動人的故事即可轉化成一個超級文創產品，產生超值利潤。故文化空間需要講好城市歷史的主題故事，讓游客在閱讀體驗中完成文化消費。再次是場景設計。在體驗經濟流行的當下，文化空間一定要通過設計營造出個性化的城市風貌環境和不同市民生活場景，讓年輕游客置身于其中，更真切地感受和閱讀城市。

（四）商業模式

不同項目有不同的商業模式，商業模式關系項目的成功與否。根據文化空間的特點，其商業模式為企業滿足消費者及合作伙伴價值需求、獲得利潤的贏利系統。此商業模式可從兩個層面思考：一是思考項目中有哪些構成要素，這些要素能否形成項目的核心競爭力。如空間的目標客戶是本地居民還是外地游客;空間所提供的產品價值是否能超出消費者預期（即超值產品）;空間里是否有自己掌控的核心創意和核心文創產品;文化空間除了一般商鋪租售收益外，是否還有其他收益來源;空間的核心資源與市場對手相比是否具有競爭優勢;運營成本是否能得到很好的控制，是否還有繼續降低成本的空間;空間項目的廠房業主、投資方、經營戶、項目經營方等合作伙伴是否能形成共贏的合作關系;消費者來此消費的渠道是否暢通等。二要考慮文化空間的贏利模式，即空間主要通過什么方式贏利，贏利鏈條是否完整（即哪些業態吸引游客，哪些業態可刺激游客消費，哪些業態可產生高額利潤等），空間贏利點是否多樣化，是否還可通過線上線下結合贏利，空間可通過哪些業態實現間接獲利等。

因各文化空間所在地有不同的資源及條件，也有不同背景條件的業主，還有多種不同訴求的合作伙伴，故每個文化空間均要根據這些具體條件，在確保合作各方共贏的目標導向下，設計好商業模式。

二、打造重慶都市文化空間的意義

都市文化空間建設，不僅可迅速形成多樣化的新型都市文化旅游產品，還能與商業街區、歷史遺跡、主題博物館，以及舊城改造項目等結合發展，構建體量更大、更具文化旅游價值的都市綜合型文旅項目或產品，對于推動城市文化建設及都市文旅產業發展具有多重現實意義。

（一）構建重慶都市文化旅游產品體系

文化空間作為獨立的都市文化旅游新形態，不僅能增加都市文化產品，其最大意義還在于能集中城市中零散分布的文化資源，構建起都市文化旅游產品體系。重慶主城區有著豐富的歷史文化資源和工業資源，但分散于主城各處，若計劃性地建設若干不同文化主題的文化空間，讓每一處文化空間均完整表達某一文化形態或某一文化形態的不同主題內容，這些文化空間便自然構建起了能完整再現城市文化發展脈絡的都市文化旅游產品體系。

（二）開創重慶博物館新形態

大多數城市都有博物館，但因其文化事業屬性，只能靜態展示，缺乏產業性。因此，可考慮打造活態博物館，與傳統博物館形成內容上既相互呼應、形式上又截然不同的互補性整體，從而形成規模效應，實現游客資源共享和雙贏。如可利用大渡口重鋼博物館旁閑置的老廠房，建設一個以“鋼廠、城市、人”為主題的文化空間，將鋼廠人的生活場景以及大渡口的老城市符號（如渡口、古鎮、石梯、小巷、吊腳樓、民國建筑、寺廟、黃葛樹、商鋪等）以藝術化的手段呈現，并有機植入都市傳統商業業態，形成活態化的鋼廠人生活博物館，與重鋼博物館共同構成靜態與動態、生產場景與生活場景、工人勞作與家庭生活、工廠氛圍與城市風貌并存的工業文化旅游區，以全新的形態吸引更多游客，帶動重鋼博物館人氣。

（三）帶動重慶遺址型景區發展

許多城市都有歷史文化遺址景區，但這類景區游客不多，究其原因，在于很多景區只有簡單的文字、圖片和不會說話的物件，很難讓游客真切體驗這里曾經發生過的精彩故事。因而出現景區要么無法吸引游客，要么游客去了走馬觀花的現象，使得這些有價值的歷史文化遺址景區不能實現社會效應和經濟效益的最大化，造成歷史文化資源的浪費。比如重慶合川釣魚城風景區，700多年前發生在這里的宋蒙釣魚城之戰徹底改變了歐洲命運，是世界軍事史上的奇跡，釣魚城現為“國家重點文物保護單位”和“國家重點風景名勝區”，可以說其文化品牌非常響亮，但這些相當罕有的優勢條件卻始終未能改變其游客稀少的現狀。其主要原因就在于未能將歷史遺址文化資源轉換成故事化、活態化、科技化、情景化、產業化的文旅產品。若在釣魚城旁選址建設一大型文化空間，其內設計為釣魚城主題故事館，以蒙古大軍攻打釣魚城、蒙古大軍攻打歐洲為故事線索，凸顯釣魚城軍民抗戰的堅強意志和釣魚城戰爭改變歐洲命運的偉大歷史意義及民族融合主題，以“物態化、活態化、場景化、沉浸式、科技化、互動性”的藝術手法及高科技為故事敘述手段，并有機植入豐富的旅游元素，讓游客完成一次重要的歷史文化體驗之旅。

（四）推動重慶傳統商業市場的轉型發展

社會進入后工業時代，將引起傳統工商業的轉型，城市也將由功能城市轉向文化城市，文化空間將在傳統商業市場轉型過程中發揮巨大作用，其實現路徑就是通過重點發掘該商業區域的歷史文化資源，將這些資源在一個空間內藝術化再現，使之成為新型都市文化旅游目的地，從而實現傳統商業區域向文旅融合發展轉型。重慶朝天門商業綜合交易市場就是一個非常適合實施由傳統商業市場向文旅商融合發展的空間改造候選地。朝天門是重慶最大水碼頭，曾是重慶十七座古城門之一。自古巴渝時期，這里就是連接武漢、沔陽、宜昌、襄陽的要津，江面檣帆林立，舟楫穿梭，貨運繁忙。19世紀末重慶開埠以后，朝天門又增設了海關、銀行、洋行，洋貨源源不斷，商業尤為繁盛;抗戰時期，眾多公、私、外資重要金融機構遍布朝天門片區的打銅街、小什字、新街口、道門口一帶，形成了重慶及整個大后方最重要的金融商務區;新中國成立后，這里開始大規模建設倉庫區，形成了重慶的“商業蓄水池”;改革開放時期，這里又開辟為重慶的商業綜合交易市場，續寫著朝天門的商業歷史。可以說朝天門基本上見證了重慶的商業發展歷史。這段商業發展史是朝天門、更是重慶異常寶貴的文化資源。因此，可在朝天門商業市場選擇一大廈，改建約有2～4萬平方米經營面積的大型文化空間，將朝天門典型的、生動的、有價值的城市歷史文化符號和商業場景活態化呈現，使該文化空間成為一個活態化演繹朝天門暨重慶商業歷史文化的“劇場”和文創產品銷售平臺，成為活態化的重慶商業歷史博物館。未來這里將形成文化休閑旅游、商貿餐飲購物一體的文化旅游消費聚集區，聚集區將比傳統商業批發市場每天多經營7～8個小時，并開辟出一個巨大的夜游經濟市場，提升朝天門商圈文化旅游消費占比。

（五）助力重慶舊城改造建設旅游城市

為完成城市更新，重慶主城區有許多具有一定規模、有重要歷史文化價值的工業遺址正面臨拆遷或功能轉型。若按照文化產業建設思路，這些工業遺址可在舊城改造浪潮中，通過文化空間建設得到完整保護進而再生。如重慶江北區郭家沱街道，就可以望江廠遺址為核心資源和城市文化定位，在舊城改造中蛻變一新。望江廠前身是1938年內遷的國民政府第五十兵工廠，1957年后改名為國營望江機器制造廠、望江機器制造總廠，曾在抗日戰爭、抗美援朝等戰爭中立下不朽功勛，其獨具時代特色的建筑群和歷史記憶物，濃縮著近現代中國的大歷史，現屬全國重點文保單位。老廠區除廠房保持完整外，其他建筑均基本上保持著原有生活場景格局。有電影院兼劇場、百貨商店、澡堂、洗衣店、餐廳、照相館、銀行、郵電局、商店等一系列充滿年代記憶的老商鋪，以及紅磚宿舍樓、青磚宿舍樓、平頂加拱形宿舍樓、專家宿舍樓等望江人生活居住的“眷子號”老建筑。這些歷史建筑形態和有故事的商業業態都可以藝術化地整體置入以老廠房為載體建設的文化空間，讓后人在具有歷史感的廠房空間里體驗望江廠曾經的輝煌。文化空間可作為郭家沱未來核心文化旅游區和區域旅游經濟發展的“引擎”，帶動郭家沱地區建設成工業遺產得以完整保護的、具有濃郁工業風貌的軍工文化旅游目的地。

三、結束語

重慶都市文化空間建設投資小、效益大、游客多、回報快、易操作，可迅速改變重慶都市文旅產品不足的現狀。本文所提出的文化空間建設的全新理念和具體操作辦法能為破解重慶都市文化旅游產品短缺難題提供有益思路，尤其是在建設成渝地區雙城經濟圈和建設巴蜀文化旅游走廊的國家戰略大背景下，以文化空間為載體，能為成渝城市增添具有巴蜀文化特色的都市文旅產品，將更具社會效益及經濟效益。

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作者單位：重慶原典文化傳播有限公司

責任編輯：粟 超