西藏羊八井特色旅游小鎮發展淺析

張鐲川

摘要：特色鄉村產業小鎮作為一種新興的旅游景點，近年來發展前景利好，對未來的旅游發展具有重要意義。文章運用SWOT分析方法，針對拉薩市當雄縣羊八井小鎮旅游所面臨的內外部環境的優勢、劣勢、機會、威脅，提出實現小鎮可持續發展的針對性戰略。未來其推進要充分發揮西藏地區歷史文化優勢，抓住政策優勢，擴展其特色產品融合發展方向。

關鍵詞：羊八井小鎮;鄉村旅游;SWOT分析

一、引言

顧名思義，特色旅游小鎮，是以某一具有地域環境特色的產業或因素為主體，綜合發展旅游經濟，統籌兼顧效益的一種經濟開發項目。國家計劃2020年，建設有大約1000個各具特色的旅游小鎮。大力促進特色旅游小鎮的建設發展，不僅僅響應了國家精準扶貧政策的號召，同時也順應了新時代下的旅游特色產業和產品潮流。

本文通過對西藏拉薩市當雄縣在建的羊八井小鎮的特色產業發展為例，分析西藏的特色產業發展為其旅游小鎮的有力促進作用，同時基于相關問題，提出有效措施，希望對其發展和西藏旅游業的發展提供有價值的方案。

二、羊八井小鎮旅游發展現狀

（一）景點簡介

羊八井即是拉薩西北高地處當雄的一個小鎮。其向來以地熱舉名于世。羊八井盆地中的小鎮，盆地內地形平緩，海拔約4300米。有噴泉、溫泉、沸泉、孔熱泉、水熱爆炸穴、熱地等的地熱種類，還有間歇噴氣井、熱水塘、熱水沼澤等熱水上升的種類。豐富的地熱資源、不勝枚舉的溫泉，國中最高的水溫。

（二）主要景點溫泉浴

青藏高原的溫泉數量全國之最。還擁有著全國溫泉最高的水泉，以及極少見的間歇溫泉和爆炸泉，總面積達七千平方米以上。

泡溫泉浴的地點是一個露天游泳池，需經過兩個露天水池的降溫后供游客使用，才能不至于因水溫過高而受到傷害。尤其是在冬天的時候，皚皚雪山環抱在它的四周，眺望雪山之巔，沐浴溫泉之中，可在溫泉里看飛雪漫天如鵝毛柳絮，著實可謂是一種享受，說不清道不明的浪漫與愜意。

再加之其礦物質種類豐富、含量高，浸泡洗浴有益于身體康健。其中富含大量的硫化氫，這對一些慢性疾病是具有療養作用的。所以才稱其是當之無愧的旅游勝地。

（三）特色溫泉藍色天國發展現狀

西藏的藍色天國旅游項目是羊八井小鎮的特色標志性產業。其中數量龐大的無成本多余水和氣的地熱資源，是地熱發電廠排放的，為了使其成為二次有效的資源，就要最大程度地轉化利用這些余氣余水，加之考慮到減輕對環境的危害和居民生活的影響，于是促成了藍色天國旅游項目的建設。這一項目，極大保障了當地居民的生活水平和環境質量，更有效地推動當地構建新農村的進程，而且進一步促進當地對生態環境保護力度的加強。

三大圣湖之一的納木措湖，一直以來都是當雄縣旅游經濟發展的強力依靠，但由于其并不完全屬于當雄縣，為尋找一個更加可靠的新的旅游景點，羊八井小鎮的天然溫泉成了不二之選，由此誕生了“藍色天國”。由于藏地氣候的特殊性，其旅游客流量具有較短期季節性高峰的特點。但在其西藏藍色天國旅游項目建成之后，可以將當雄縣與拉薩周邊等西藏著名景點相結合，各有特點互相補充，增強藏地的旅游吸引力。同時，由于政策原因，其成功建成也是為了能更加惠民利民，在推動地方經濟發展的過程中，促進當地產業扶貧的實現。

三、羊八井特色小鎮旅游發展的SWOT分析

SWOT分析法是以事物的內外部條件為基礎，對其進行歸納總結，最終得出事物發展的優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat）。本文通過SWOT分析法全面分解訴述羊八井小鎮周遭的外部環境、特色產業發展的利弊態勢和隨時可能會出現的機會與潛在的威脅，最后對其未來發展的實施策略進行淺究。

（一）優勢

1. 政策優勢

自治區特色產業政策。據西藏自治區人民政府稱：“近年來的實踐證明，我區的特色產業發展方興未艾。”藏區有著得天獨厚的發展特色產業的資源條件。對于旅游業而言，在嚴格準入條件和嚴把生態關的同時，又在政策上予以扶持。帶頭企業要充分發揮作用，帶動特色產業發展融合，進而帶出具有地方比較優勢和市場競爭力的特色產業集群。

自治區招商引資政策。招商引資政策第四章——產業扶持政策。根據西藏自治區招商引資政策的第十六條政策，即“自治區鼓勵發展的文化產業項目，可申請自治區文化產業發展專項資金予以支持。”該政策對特色旅游小鎮的文化產業發展具有較大的推動作用。

2. 區位優勢

羊八井鎮，位于西藏省會拉薩市的羊八井盆地，連接拉薩眾多景區與納木錯景區，尤其位于拉薩至納木措旅游熱線之間，中尼公路與青藏公路兩條干線分路經由北邊和東邊的熱田，交通還尚較為便利。以其為主要載體的西藏藍色天國旅游項目，將國家地質公園、羊井寺、廓瓊崗日大冰川統一納入藍色天國的一日游線路運作，這樣既能獨立形成一日游線路，又能與納木措合作形成兩日游線路。可有效地建立旅游路線，帶來更大的經濟效益。

3. 資源優勢

據可靠估計，地熱電廠每日約排放500立方米的高溫余水。地熱資源豐富，溫泉水還同時具有礦物質含量高、元素種類豐富等優點。經中科院等研究部門的證實，其不但對人體乃至植物無毒無害而且無副作用，甚至還會加快人體的新陳代謝和排毒養顏，同時還有利于植物生長，由此得出其非常適合商業開發的結論。礦產資源分布廣且種類多，主要有多金屬礦、石膏礦、銅礦等。藥用植物有： 雪蓮花、貝母、冬蟲夏草、紅景天等。發展藏醫藥產業的資源豐厚，利用價值高。境內草場廣闊，優良草場占全縣可利用草場的一半以上。可為畜牧業發展提供強有力的后背儲藏能源，從而帶動特色產業的融合。當雄縣有羊八井藍色天國地熱溫泉、羊八井寺等景點，旅游線路上有拉薩市的布達拉宮、羅布林卡等眾多旅游景區，加之納木錯湖、唐古拉山等著名藏地美景，眾多的旅游資源。西藏地區藏文化歷史悠久，民俗風情濃厚，土特產、藏藥、藏地服飾、藏地餐飲、藏地建筑裝飾等特色鮮明，對外來游客有巨大的吸引力，文化資源寶貴。

（二）劣勢

1. 產業融合不明顯，民族特色流失

進行產業融合，將會更大程度上的展現藏地的優勢資源，形成極具藏文化的特色小鎮。但是羊八井小鎮的規劃發展，并沒有明確其藏族文化特色的融合發展。加上引進外來人員，會削減民族特色，更無法將小鎮的特色產業加以融合發展，還容易失去原本的民族特征。

2. 宣傳力度較低，交通不便

羊八井小鎮尤其是藍色天國的溫泉產業，知名度太低，宣傳推廣的力度較小。將其同布達拉宮、大小朝寺和藏地的三大圣湖相比，其會遜色許多，尚未形成強有力的旅游定位。如果缺乏政策的引導，其本身是很難成為藏區旅游的新經濟增長點的，缺少知名度就會缺乏客流量，最終將會導致其發展緩慢。況且加之拉薩市區到當雄縣的路途遙遠，部分路段道路建設還未完善，并且還尚未開通直達車輛，加大了旅游難度，減少了旅游體驗感，也不利于其更好更快發展。

3. 配套設施不完善，旅游資源開發深度較淺

建設特色旅游小鎮，相應的游覽配套設施和基礎設施必不可少，旅游公廁、停車場、指示牌等一些基礎設施也必須加以完善，因為小鎮旅游建設不能只停留在觀光階段。旅游中所必備的，除了飲食住宿之外，還包括娛樂、購物、出行游玩。如果小鎮的旅游資源開發深度不夠，提供的旅游產品沒有特色，沒有較高的附加值，無法對游客產生較大的吸引力，其發展必然會受到影響。

（三）機會

鄉村振興戰略的出現。作為一項惠民利民的項目工程，2018年出臺的“中央一號文件”明確提出了農民問題是關系國計民生的根本性問題，要實施鄉村振興戰略，其建設發展順應了黨的號召，為其發展提供了良好機遇。

鄉村旅游的快速發展。由于現代產業的不斷發展，傳統的旅游模式已經很難適應現代的旅游需求了，新興的鄉間特色旅游方式極大地滿足了人們多樣化的需求，其將會成為現代旅游的大趨勢之一。跟隨趨勢發展，至少可以減少失誤的發生。

（四）威脅

內部威脅來自區內的旅游景點之間的發展競爭。存在著旅游產品同質化發展、缺乏統一規劃、分散內部客源等問題，不利于小鎮的競爭發展。外部威脅來自其他類型的特色小鎮對羊八井特色小鎮的客流量分散。內地眾多小鎮旅游已有發展較好的例子，而羊八井小鎮開發過程中，溫泉產業在一定程度上存在季節性，面臨較大的競爭壓力。

四、羊八井特色小鎮旅游的發展策略分析

（一）特色小鎮旅游產業布局構思

藏區有著傳統的藏醫藥文化，特別是在養生方面，其內容博大精深。隨著人們生活水平地不斷提高，人們對養生具有很大的關注，其發展前景不言而喻。于是結合藏區的藏醫藥文化作為特色旅游小鎮的一大亮點之一，是非常可取的。如果能進一步打造屬于小鎮的品牌，那將會更加有利。在拉薩第二屆藏藥標準協調委員會第三次會議上，推進藏藥的標準體系建設這一政策的提出，為藏藥事業的發展同其他產業的融合帶來契機。

作為中華民族的文化瑰寶之一的藏文化，要將其完美地呈現在世人眼前，必定少不了一個載體，打造具有較為完整的藏地小鎮，羊八井堪當大任。藏式建筑坐落其中，藏地飲食分布各處，藏式服裝穿插其間，藏傳佛教深入其心，酥油茶、青稞酒和藏族歌舞，藏族人民同胞與各地游客同胞相聚一堂，譜寫民族大團結的美妙篇章，何樂而不為呢？將種種藏地特色資源巧妙融合，實現資源整合最大化與硬件軟件設施的最優化，共同締造出獨屬于西藏的旅游小鎮，打造獨屬于西藏的小鎮品牌，實現其經濟的良性循環與生態的可持續發展指日可待。

（二）西藏經濟發展設想

第一，遵循西藏招商引資政策，政府、企業共同規劃，根據其原有特色為小鎮特色產業發展營造良好的經濟社會環境。如加強宣傳，提高其特色產業的知名度，從而達到吸引游客，促進西藏旅游經濟的發展。第二，創辦特色產業主題，打造特色一條街，融合特色藏式風格民居，特色娛樂休閑如藏族鍋莊舞，特色的藏族甜茶等飲食小吃，還有藏族天珠等各種特色紀念品，提高其吸引力。第三，形成優勢互補的特色旅游線路。如前文提到的拉薩--納木措數日游，加快建設與結合眾多特色旅游景點，并加強宣傳力度，知名度和旅游質量齊抓，從而達到利益最大化。第四，配合旅游需要，對路線標志等統一規范，導入鮮明特色，建設獨樹一幟的主題，為特色產業增添活力。

五、結語

本文以羊八井鎮的旅游發展為導向，深入探索其特色產業的發展的利弊好壞，其也是西藏旅游經濟的縮影，以小見大，運用SWOT分析，針對特色旅游小鎮的特色產業融合等劣勢問題，提出建設性的意見，并做出西藏經濟發展的實施設想。發揮其區位、政策等優勢特點，抓住機會，直面威脅，充分發揮西藏的內在優勢，為西藏旅游經濟的發展提供有效的建議。

參考文獻：

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[2]陳燕.簡析旅游開發中的云南少數民族特色小鎮[J].小城鎮建設，2017（08）：48-53.

*本文系2019西藏自治區大學生創新創業項目（2019XCX052）的研究成果之一。

（作者單位：西藏大學財經學院）