以信息藝術(shù)設(shè)計(jì)促陜西文化旅游質(zhì)量提升*

馬 平

（西安翻譯學(xué)院,陜西西安 710105）

陜西省是全國(guó)的旅游大省,是十三朝古都所在地，旅游資源豐富，人文歷史底蘊(yùn)深厚，旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好。然而,近年來(lái),文化旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量發(fā)展不佳。簡(jiǎn)而言之,文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展是從原來(lái)的"有沒有"到"好不好"的轉(zhuǎn)變,如何提高陜西文化旅游質(zhì)量，本文從信息藝術(shù)的角度提出提升陜西文化旅游質(zhì)量的途徑，推動(dòng)陜西文化旅游向現(xiàn)代化、品質(zhì)化和國(guó)家化方向的發(fā)展，在滿足人們對(duì)美好生活向往的同時(shí)，促進(jìn)陜西文化旅游高質(zhì)量的發(fā)展。

一、陜西文化旅游融合發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

陜西資源豐富，歷史遺跡眾多。先后13個(gè)王朝在這里建都，帝王陵墓、文物、博物館的數(shù)量和排名在全國(guó)均居首位。陜西作為重要的旅游大省,憑借著厚重的文化,豐富的自然資源取得了可喜的成就。近年來(lái)，游客人數(shù)迅速增加,收入持續(xù)增長(zhǎng),旅游面積不斷擴(kuò)大。然而通過(guò)文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察等方法發(fā)現(xiàn),陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)總體價(jià)值較低,文化旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成一定的規(guī)模。整體上看，陜西關(guān)中地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)水平較高，陜北地區(qū)的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值較低。主要體現(xiàn)在文化旅游活動(dòng)的吸引力不足、旅游產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、自主創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題,陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展困境。

信息藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種基于信息技術(shù)和數(shù)字語(yǔ)言的，建立在社會(huì)實(shí)踐需求基礎(chǔ)上的，一種全新的設(shè)計(jì)概念。文化旅游業(yè)的信息密集、智能化的發(fā)展趨勢(shì)決定了它成為信息藝術(shù)設(shè)計(jì)研究對(duì)象必然。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能技術(shù)的平臺(tái)，將陜西各地的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況相結(jié)合,通過(guò)加大文創(chuàng)產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度、打造數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計(jì)、加快信息藝術(shù)設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)為推動(dòng)陜西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

二、信息藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用于文化旅游的優(yōu)勢(shì)

1.當(dāng)前陜西文化旅游新趨勢(shì)

（1）研學(xué)游興起

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，陜西的旅游消費(fèi)較之疫情期間正在復(fù)蘇。大數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代，以周邊研學(xué)為主的陜西短期旅游正在興起。如革命圣地、古村古鎮(zhèn)、名山大川等。研學(xué)旅游不僅豐富了學(xué)生們的假期生活，對(duì)于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)陜西文化旅游業(yè)恢復(fù)起到了積極作用。

（2）親子游火爆

近些年來(lái)，親子游市場(chǎng)異?；鸨?，呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢(shì)。教育部等11個(gè)部門也聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》再一次印證了親子研學(xué)旅游的重要性。后疫情時(shí)期，親子游也同以往有所變化，大多數(shù)游客也更愿意選擇低密度的旅游景區(qū)，一些傳統(tǒng)的省內(nèi)冷門景區(qū)，成了熱門景區(qū)。整體上，陜西親子游的選擇基本都是白鹿原影視城，樂(lè)華城、中國(guó)·周原景區(qū)、諸葛古鎮(zhèn)、恒大旅游城這樣的園區(qū)。

（3）景區(qū)預(yù)約常態(tài)化

隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，旅游業(yè)復(fù)蘇迎來(lái)“春天”，旅游業(yè)為避免人流量過(guò)大給防疫工作帶來(lái)不利害影響，陜西各大旅游景區(qū)都采取了嚴(yán)格的“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”措施，如大唐不夜城、大雁塔等多個(gè)知名景區(qū)限流制度。大唐芙蓉園、歷史博物館等景區(qū)也實(shí)行了預(yù)約制度。通過(guò)預(yù)約限流，通過(guò)網(wǎng)站、公眾號(hào)、App預(yù)約，有效地控制景區(qū)人流量，科學(xué)有力地做好疫情防控的同時(shí)提供旅游大數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，陜西各個(gè)區(qū)域文旅局也在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，開發(fā)智慧旅游平臺(tái)，根據(jù)客流分析游客的動(dòng)態(tài)。[完善的景區(qū)預(yù)約和管理制度不僅對(duì)疫情防，乃至對(duì)于旅游業(yè)規(guī)范化等方面都有著積極影響。

（4）出境游暫停

受疫情影響，國(guó)際旅游業(yè)幾乎屬于停滯狀態(tài)，且在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，都很難恢復(fù)到疫情之前的水平，旅游業(yè)紛紛開始了“抗疫”自救行動(dòng)。如發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢(shì)，走“線上+線下”相結(jié)合的銷售模式。通過(guò)線上商城的方式，推銷農(nóng)產(chǎn)品、旅游周邊產(chǎn)品、旅游門票和演出門票；利用抖音賬號(hào)，一方面直播帶貨賣旅游產(chǎn)品，另一方面借助抖音APP展示平臺(tái)將大量的旅游景點(diǎn)、特色民宿打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)。

2.信息藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用于文化旅游的優(yōu)勢(shì)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的圖形信息藝術(shù)設(shè)計(jì)的缺陷逐漸顯示出來(lái)。信息藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)圖形生命力，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形的延續(xù)性設(shè)計(jì)。第一是信息藝術(shù)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是從自然生理學(xué)的角度出發(fā)，滿足自然性需求。人類的視覺是個(gè)性化感受的起點(diǎn)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中,我們注重人的視覺共性和視覺差異,適應(yīng)個(gè)體生理元素和外部物質(zhì)元素。第二是信息藝術(shù)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)將歷史與文化聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)對(duì)不同圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)共性和社會(huì)性。第三是信息藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，將人們的需求通過(guò)隱喻的方式表現(xiàn)出來(lái)，如圖形隱喻。這種方式，使整個(gè)圖形個(gè)性化設(shè)計(jì)概念和過(guò)程變得更加的豐富。

三、基于信息藝術(shù)設(shè)計(jì)的陜西文化旅游質(zhì)量提升途徑

藝術(shù)設(shè)計(jì)主要包括文字藝術(shù)設(shè)計(jì)和圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)槲谋拘畔⒌膫鞑ズ苋菀自斐尚畔⒔涣鞯恼系K,而圖形信息的傳播卻不會(huì)出現(xiàn)這種情況,同時(shí)圖形信息可以不受限制地將多種文化融入其中，沒有民族和種族差異，沒有邊界，可以更直觀、生動(dòng)地向公眾展示、傳播信息，因此人們更傾向于圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。信息藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形的個(gè)性設(shè)計(jì)已經(jīng)完全融入包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中。在多方位的整合各個(gè)城市之間旅游信息的基礎(chǔ)上，挖掘出豐富的視覺元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，再通過(guò)信息技術(shù)手段對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行傳播和推廣，從而提升城市旅游產(chǎn)品的價(jià)值和影響。具體可借助信息藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)以下途徑提升陜西文化旅游質(zhì)量。

1.打造融入地域特色的數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計(jì)

陜西目前有不少旅游景區(qū)的數(shù)字化和智慧化建設(shè)都在不斷提速，利用數(shù)字化提升游客體驗(yàn)感，可以更好地為游客服務(wù)。數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，它用概括、抽象的手段從景區(qū)的自然地理特征和歷史文化特征中提取設(shè)計(jì)元素，將藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合地域特色的數(shù)字化品牌形象，并推廣到景區(qū)。這些地方不同的地域文化的復(fù)雜性決定了景區(qū)影像藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性,打造具有獨(dú)特文化底蘊(yùn)的獨(dú)特品牌視覺形象對(duì)于景區(qū)自我發(fā)展至關(guān)重要。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,陜西旅游景點(diǎn)的數(shù)字圖像設(shè)計(jì)已成為不可避免的問(wèn)題。陜西旅游景點(diǎn)大多存在一些不符合大多數(shù)游客認(rèn)知規(guī)律的視覺信息設(shè)計(jì)，從而導(dǎo)致信息接收效果一般，達(dá)不到預(yù)期效果?；谏鲜鰡?wèn)題，一方面，可以通過(guò)改變信息設(shè)計(jì)的方式,使用游客簡(jiǎn)單易于理解的圖標(biāo)來(lái)代替冗長(zhǎng)的文字說(shuō)明，從而使信息表達(dá)更加直觀,豐富和層次化。使用信息藝術(shù)設(shè)計(jì)方法提取獨(dú)特的視覺元素,設(shè)計(jì)數(shù)字圖像藝術(shù),以融合該地區(qū)的自然,歷史和文化特征,符合區(qū)域美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),并加深品牌知名度。從而有效提升旅游景區(qū)品牌形象的可識(shí)別性,推進(jìn)地域文化旅游的發(fā)展,以促進(jìn)陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.加大文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度

陜西雖是文化旅游大省,但是能夠拿得出手的文化旅游精品并不多,常見的多以仿制品為主,這些產(chǎn)品在全國(guó)都能買到,且無(wú)論在質(zhì)量上還是在品種、特色等方面難以滿足游客的實(shí)際需求。近年來(lái)，隨著旅游者文化意識(shí)的提高，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要結(jié)合各地實(shí)際和特色,因地制宜。只有基于市場(chǎng),充分利用當(dāng)?shù)靥厣幕臀锂a(chǎn)資源和開發(fā)特色旅游的商品,才能形成具有自身獨(dú)特的旅游商品。一方面，信息藝術(shù)設(shè)計(jì)師通過(guò)信息藝術(shù)設(shè)計(jì)提高旅游紀(jì)念品的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，從而激發(fā)游客的購(gòu)買欲望；另一方面，在提高旅游紀(jì)念品的文化品位的同時(shí)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，全面貫徹新發(fā)展理念，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)展銷活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)接等形式，促進(jìn)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地，加大文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度。

3.加快信息藝術(shù)設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)

信息藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科是一門交叉學(xué)科,是把藝術(shù)、設(shè)計(jì)和科學(xué)、技術(shù)相結(jié)合的學(xué)科。從事信息藝術(shù)設(shè)計(jì)需要具備對(duì)設(shè)計(jì)的理解能力和理性的思維能力。通過(guò)美感的培養(yǎng)和與工程師的合作,提高設(shè)計(jì)能力。隨著社會(huì)發(fā)展,藝術(shù)設(shè)計(jì)人才建設(shè)被列為社會(huì)急需被列為依托陜西高校資源,加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),挖掘?qū)W生的藝術(shù)創(chuàng)意潛能,培養(yǎng)既掌握現(xiàn)代信息技術(shù)又具有文化藝術(shù)創(chuàng)新能力的綜合應(yīng)用型人才。將文化傳承、藝術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái),提升文化創(chuàng)新能力,為推動(dòng)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障?，F(xiàn)階段信息藝術(shù)設(shè)計(jì)被人們廣泛地應(yīng)用在美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域。信息藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)為游客提供人性化、智能化的便捷服務(wù)，向游客宣傳、展示陜西當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，提高文化旅游的附加值，從而促進(jìn)陜西文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

信息藝術(shù)設(shè)計(jì)在文化旅游的應(yīng)用具有重要現(xiàn)實(shí)意義,通過(guò)打造融入地域特色的數(shù)字化景區(qū)形象,加大文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度,全面提高信息藝術(shù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平等方面加強(qiáng)應(yīng)用效果。創(chuàng)新文旅融合方式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入信息藝術(shù)設(shè)計(jì)中，突破了傳統(tǒng)扁平化,直觀化設(shè)計(jì)觀念的局限性。信息傳播速度快,滲透性強(qiáng),將復(fù)雜煩瑣的陜西旅游信息以可視化的方式呈現(xiàn)出來(lái),為旅游城市品牌樹立和城市文化的推廣和傳播提供了有力的保障。