《新湘評論》：發揚優良傳統 續寫新的榮光

任曉山 吳金

一部黨刊出版史，就是一部革命奮斗史、思想傳播史、理論宣傳史、社會發展史。在黨的百年歷史中，黨刊忠實地記錄了黨的發展歷程，傳播了黨的思想理論，與黨的事業、黨的工作、黨的發展息息相關，其地位與作用不可或缺、不可替代。《新湘評論》作為一份地方黨刊，因其歷史淵源深厚、歷史地位獨特而格外引人關注。在中國共產黨百年華誕之際，在全黨深入開展黨史學習教育的重要時刻，回顧總結《新湘評論》在黨的關懷下誕生成長、與黨同向同行的歷史，對于更好地傳承紅色基因，踐行初心使命，續寫黨刊人新的光榮與夢想有著十分重要的意義。

珍視光榮歷史，發揚黨刊優良傳統

《新湘評論》是中共湖南省委機關刊，它的誕生凝聚了一代偉人毛澤東的親切關心和深情期許，1960年由毛澤東同志親自圈定并題寫刊名，其精神源頭還可上溯到1919年青年毛澤東創辦的《湘江評論》。正因為如此，《新湘評論》一直以來尤其重視發揚革命傳統，用好紅色資源，傳承紅色基因。

注重刊史資源挖掘。從《湘江評論》到《新湘評論》，這段傳承賡續的歷史幾乎與中國共產黨的百年歷史同步，《新湘評論》這份刊物也忠實見證并記錄了新中國、新湖南70多年和改革開放40多年的輝煌歷史。在辦刊實踐中，《新湘評論》始終將《湘江評論》視作一筆彌足珍貴的精神財富，不斷深入挖掘刊史資源，組織編寫了《從〈湘江評論〉到〈新湘評論〉》一書，編發了《題字定刊名 殷殷寄深情——紀念毛主席為〈新湘評論〉題寫刊名60周年》《百年薪火耀新征——紀念〈湘江評論〉創刊100周年》等多篇文章，賡續紅色基因、弘揚優良傳統，大力繼承和發揚《湘江評論》所蘊含的堅定革命意志、高尚愛國主義情懷和永遠追求真理的精神品格，認真學習《湘江評論》非凡的氣度和風骨，挖掘其中蘊含的歷史價值和現實意義。

注重刊史學習教育。1919年7月14日，青年毛澤東在長沙修業學校創辦并主編《湘江評論》。2019年《湘江評論》創刊一百周年之際，在長沙市修業學校修復還原了《湘江評論》編輯部舊址，開設了湘江評論專題陳列展。《湘江評論》是《新湘評論》的精神源頭、基因根脈，也是新湘評論雜志社和長沙市修業學校共同的歷史傳承、寶貴財富。為了用好這一寶貴的紅色資源，新湘評論雜志社與長沙市修業學校共建紅色教育基地，將之作為雜志社進行黨史、刊史學習教育的重要基地，納入采編人員學習培訓范圍。在“不忘初心、牢記使命”主題教育和黨史學習教育中，組織采編人員參觀《湘江評論》編輯部、印刷處舊址，接受紅色文化的教育與熏陶，增進黨刊自信與自覺。

注重紅色基因傳承。2019年7月，在《湘江評論》創刊一百周年之際，《新湘評論》全新改版，以此站在新的歷史起點上，傳承紅色基因，弘揚優良傳統，把《新湘評論》辦得更好。改版后，《新湘評論》自覺繼承和發揚《湘江評論》的光榮傳統，進一步明確了“姓黨名理字新湘”的基本定位。“姓黨”就是進一步強化黨刊的根本屬性、突顯黨刊的紅色氣質；“名理”就是進一步明確政治理論刊的辦刊方向，深入宣傳黨的創新理論；“字新湘”就是進一步堅持立足湖南、認真履行好省委機關刊的職責。

高揚理論旗幟，履行黨刊職責使命

一百多年前，受五四運動的感召，《湘江評論》應時而生，青年毛澤東高擎真理的火炬，以“宣傳最新思潮”為宗旨，立誓要“讓浩浩蕩蕩的新思潮奔騰澎湃于湘江兩岸”。一百年來，傳播馬克思主義真理、宣傳黨的創新理論始終是黨刊的核心職責和光榮使命，也是《新湘評論》始終如一的堅守。

提高政治站位，增強理論宣傳的主動性。黨刊作為黨的理論宣傳的重要平臺和陣地，應高揚黨的理論旗幟，主動宣傳闡釋黨的理論創新的最新成果，主動引導黨的理論工作者研究、闡釋黨的創新理論，主動為廣大黨員干部搭建理論學習交流的園地和平臺。為履行好這一根本職責，《新湘評論》持續開設“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”專欄。改版之后，升級改造的“學習”欄目聚焦新思想的宣傳和闡釋，刊發省委主要領導及中央黨校、中國社科院、中央黨史文獻研究院等理論大家學習宣傳新思想的重頭文章，約請各市州委以“黨委理論學習中心組”的名義撰寫思想性、理論性和實踐性兼備的重磅文章。同時，升級改造“岳麓講壇”欄目，先后推出“習近平新時代中國特色社會主義思想對毛澤東思想的堅持發展和創新”“習近平新時代中國特色社會主義思想對鄧小平理論的堅持發展和創新”等重大理論研究成果，力爭為黨的思想理論傳播發揮作用、做出貢獻。

注重傳播效果，提升理論宣傳的創新性。傳播最終要靠效果說話，黨刊的理論宣傳是否有效，最終要看能不能以干部群眾喜聞樂見的方式“飛入尋常百姓家”。理論宣傳本身具有政策性、理論性、邏輯性強的特點，在流量為王的時代，要將這些大道理有效傳播出去，讓人能聽得懂、聽得進并樂于聽，并不是一件容易的事。這就要求黨刊工作者必須具備一定的創新思維，創造性地開展理論宣傳工作，不能只是簡單地闡釋、復制、傳抄，不能說一些“車轱轆話”， 而必須在牢牢把握導向的前提下結合豐富多彩的實踐有所創新、有所發展。為了創新理論宣傳形式，《新湘評論》長年開設“經典賞析”欄目，緊扣中央政治局集體學習的內容以及習近平總書記的最新重要講話精神，組織約請省內外有關部門領導專家撰稿，結合黨的經典歷史文獻進行聯系解讀，以這種“穿越+對接”的鏈接方式增強理論解讀的深度、豐富理論宣傳的形式，受到了廣大讀者的歡迎。

增強陣地意識，加強理論宣傳的戰斗性。黨刊是意識形態的前沿陣地，是陣地就必定有交鋒、有爭奪、有較量。在黨的理論宣傳陣地上，馬克思主義不去占領，非馬克思主義就會去占領；正確的東西不去占領，錯誤的東西就會去占領。這是每一個黨刊工作者都應有的清醒認識，這也就要求黨刊除了要主動做好黨的創新理論的宣傳闡釋，還要對思想理論上涉及重大政治原則和大是大非的錯誤觀點、論調敢于交鋒亮劍，最大限度地消除雜音噪聲，讓黨的聲音成為時代最強音。近年來，針對“歷史虛無主義”“普世價值論”“憲政民主”等錯誤思潮，《新湘評論》挺身而出、主動出擊，策劃組織了一系列文章，旗幟鮮明地與之進行斗爭。這一系列文章以理論為基礎，以事實為依據，以筆墨為武器，直接交鋒，進行深入剖析和批駁，其最鮮明特征就是戰斗性強、批判有力，體現了鮮明的政治性、有力的戰斗性。

彰顯評論特色，打造黨刊內容品牌

《湘江評論》創刊后，在內容上，發揚了中國近代報刊長于政論的傳統，以評論為主。主要欄目有“東方大事述評”“西方大事述評”“湘江大事述評”“世界雜評”“湘江雜評”“放言”等。青年毛澤東以如炬眼光、如椽巨筆，在《湘江評論》四開四版的方寸天地間，指點江山，激揚文字，其痛快淋漓、生動犀利的評論文風震動世人、影響深遠。李大釗稱它為“全國最有分量、見解最深的刊物之一”。《每周評論》評價它“眼光很遠大，議論也很痛快，是現今最重要的文字”。從《湘江評論》到《新湘評論》，“評論”兩字始終緊緊跟隨。作為一本以“評論”為刊名的地方黨刊，《新湘評論》自覺繼承和發揚青年毛澤東創辦《湘江評論》的光榮傳統，特別是2019年改版以來，將評論作為內容的核心競爭力，不斷凸顯并放大評論特色，在“評”字上下功夫，在“論”字上求深度，始終把評論作為一面旗幟高高舉起，評論工作取得了一定成效，形成了一些特色，自2019年以來已有多篇原創評論被《求是》等主流媒體轉載。

創新評論工作機制，強化評論地位。真正要讓評論成為媒體重器，就必須讓評論走上前臺，當好主力，發出強音，而不能把評論當作黨刊內容拼盤的配料、點綴。對于評論工作，《新湘評論》在地位上“看重”、在版位上“尊重”、在數量上“側重”，通過多項措施為評論工作凝力蓄勢。改版以來《新湘評論》進一步強化評論的地位，作為“一把手”工程，社領導親自抓評論工作，成立了評論工作小組；把加強評論作為一項重要的改進內容，開設了“卷首”“放言”“湘江時評”等多個評論專版專欄，在豐富評論品種的同時，評論的刊發數量、發稿頻率也大大提升。正是這些調整機制和保障手段，提高了評論的地位，為評論工作提供了條件，為放大黨刊聲音積蓄了氣勢。

著力打造重磅評論，形成評論品牌。經常策劃重頭評論，在重大主題宣傳中讓評論“開路”造勢，用評論帶動主題宣傳，是《新湘評論》在辦刊實踐中形成的一大特色。如在每一期主題策劃中，都堅持配發一篇“本刊評論員”文章收尾。自2019年開始《新湘評論》創設長篇署名評論“辛湘言”，一是聚焦重大事件，在重要節點權威發聲，如在“五四運動”一百周年時推出《新湖南，正青春》，在《湘江評論》創刊一百周年時推出《百年薪火耀征程》等；二是聚焦黨委政府的中心工作、改革發展中的重大問題發聲，自2019年以來已聚焦創新引領、開放崛起、脫貧攻堅、疫情防控等重大主題刊發近30篇“辛湘言”長評。這些評論主題厚重、視野開闊、氣勢恢宏，不僅得到了社會各界和讀者的認可，也發揮了重要的引導引領作用，有的“辛湘言”評論還被省直單位黨組理論學習中心組作為學習輔導材料。

優化評論品種結構，形成評論矩陣。《新湘評論》在加強評論策劃組織，做好組合評論、系列評論的同時，著力打造“辛字牌”系列署名評論，初步構建了前有“辛湘平”、中有“辛湘言”、后有“辛聲”的評論品種結構，形成了多層次、多角度、多側面、多方位的立體評論矩陣。“辛湘平”位于卷首位置，重大題材，政論風格，著眼大事大勢；“辛湘言”居于中間，長篇評論，述論結合，力爭評深評透；“辛聲”處于最后一版，千字短評，題材多元，追求思想性可讀性，讀來能給人啟示，引人思考。正是這種層次清晰、互補結合、邏輯嚴密的評論板塊構成，讓《新湘評論》的評論聲勢更大、氣勢更強。

堅定融合方向，推動黨刊轉型發展

一百多年前的《湘江評論》之所以具有登高一呼應者云集的影響力，就在于青年毛澤東深諳傳播之道，在刊物上發表了一大批文風新穎，通俗易懂，氣勢磅礴的“爆款”文章，而且用當時最先進、最新潮的手段傳播出去。從《湘江評論》到《新湘評論》，傳播環境、傳播觀念、傳播技術均發生了翻天覆地的變化，特別是隨著移動互聯網新技術、新應用的不斷發展，隨著5G時代的到來，傳統期刊出版業面臨的困境與挑戰日益加劇，融合發展成為擺在黨刊人面前的一項緊迫課題。近年來，《新湘評論》結合自身實際，在內容、平臺、用戶等方面謀出路、探新路，推動融合發展取得一定的進展和成效，讓這份有著悠久歷史的黨刊在融合傳播時代煥發出新的活力和光彩。

突出主流、深耕內容，掌握傳播主動權。《新湘評論》積極應對全媒體時代挑戰，不斷強化互聯網思維，統籌全社各類宣傳任務的報道、重大選題的策劃及相關資源的調度，做到統一部署，高效融合。以內容創新為根本，逐步實現移動優先，豐富輿論信息供給，持續推出高質量原創內容。同時通過全媒體融合、一體化推進，將最核心的生產力放到最活躍的互聯網生產線，擴大優質內容產能，發揮內容的引領優勢，創新內容傳播手段，改進內容表達方式，占領新興傳播陣地。如在全國兩會期間策劃制作了《動“詞”達“詞”——政府工作報告熱詞榜》，在黨史學習教育時推出了《百份紅刊見初心》等一批新媒體產品，收到較好的傳播效果。

拓展平臺、加強合作，擴大主流影響力。在推進黨刊融合發展過程中，面對體制機制、平臺建設、人才技術等現實難題，《新湘評論》立足實際、著眼實用，借船出海、借力推進。一方面，合力建平臺，網站、微信、微博同步發力，形成了“一刊一網三微多平臺”的宣傳矩陣。在省委宣傳部、省委網信辦的指導和支持下，承建“指點”微信公眾號，整合社科理論專家和黨政干部資源，努力打造理論宣傳微平臺。另一方面，入駐大平臺，借船出海，擴大自身影響。近兩年來，《新湘評論》相繼入駐頭條號、人民號、一點資訊號，其中頭條號粉絲5.3萬，累計閱讀量超過1400萬。在各平臺推送的有關文章中，閱讀量超過10萬的篇目大幅上漲。

貼近用戶、多元傳播，實現效果最大化。強化用戶體驗，在網站、微信等平臺上科學設置欄目，在網站頁面開設雜志電子版，開發新湘評論電子刊，讓紙質內容網絡化、平面內容立體化；挖掘用戶活力，在新媒體平臺適時推出有獎答題、讀書交流、手寫書法等活動，加強與用戶的互動；強化用戶黏性，建立讀者微信群、QQ群，及時將精彩內容進行分享，認真聽取讀者建議和意見，借助“指點”平臺，相繼建立了省內文藝、理論、社科等專業工作群，通過交流提升用戶黏度，利用作者、讀者的二次傳播，拓展用戶資源。

作者任曉山系中共湖南省委新湘評論雜志社社長、總編輯

吳金系中共湖南省委新湘評論雜志社主任編輯

【編輯：陳琦】