傳承紅色基因 堅(jiān)守初心使命

冷毛玉 樊遂橋

在中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程中，黨刊作為重要的輿論陣地，以其獨(dú)特的政治視角和思想啟迪性，在宣傳黨的政策主張、傳播黨的聲音、溝通黨心民心、弘揚(yáng)社會(huì)正能量方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。《當(dāng)代江西》作為植根于江西紅土圣地的地方黨刊，自2005年創(chuàng)刊以來一直堅(jiān)持從中國(guó)共產(chǎn)黨百年紅色基因中汲取營(yíng)養(yǎng)，堅(jiān)守黨刊作為主流媒體的歷史使命和時(shí)代價(jià)值，謳歌偉大時(shí)代，努力發(fā)揮“宣傳黨的方針政策的喉舌、聯(lián)系黨組織和黨員的橋梁、推介贛鄱綠色崛起的平臺(tái)、展示江西人新形象的窗口”的作用。

與黨和人民同心，與時(shí)代同行

1931年11月，中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一個(gè)全國(guó)性紅色政權(quán)中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府在江西瑞金宣告成立。與此同時(shí)，新華社的前身紅色中華通訊社、《紅色中華》、《紅星》等相繼在瑞金誕生。1933年2月，中共中央政治局的理論刊物《斗爭(zhēng)》在瑞金創(chuàng)刊。可以說，江西是黨的新聞宣傳事業(yè)發(fā)展中濃墨重彩的篇章。對(duì)于江西的媒體和媒體人而言，這是一筆寶貴的精神財(cái)富。

從紅色歷史中汲取奮進(jìn)力量，植根于紅色沃土的《當(dāng)代江西》，持續(xù)在紅色文脈中滋養(yǎng)作為黨的媒體為國(guó)為民、愛黨護(hù)黨的初心和情懷，與黨同心、與時(shí)代同行。

2004年，根據(jù)中央治理散亂報(bào)刊工作會(huì)議精神，江西省委決定停辦7家省委部門刊物，創(chuàng)辦省委機(jī)關(guān)刊《當(dāng)代江西》。2005年，原省紀(jì)委《黨風(fēng)廉政月刊》、省委辦公廳《江西通訊》、省委組織部《江西黨建》、省委宣傳部《學(xué)習(xí)與宣傳》、省委統(tǒng)戰(zhàn)部《心橋》、省委政法委《久安之路》、省直機(jī)關(guān)工委《風(fēng)范》七刊匯流，江西省委機(jī)關(guān)刊《當(dāng)代江西》噴薄而出。從此，《當(dāng)代江西》成為江西省級(jí)媒體矩陣中的重要一環(huán)。

自2005年創(chuàng)刊以來，《當(dāng)代江西》始終堅(jiān)持黨刊的政治屬性，堅(jiān)守正確的政治方向和辦刊導(dǎo)向，以宣傳黨的理論和黨的路線方針政策、黨和國(guó)家重大決策部署為己任，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。十幾年來，《當(dāng)代江西》矢志不渝堅(jiān)守政治站位，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，圍繞中心、服務(wù)大局，引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)。圍繞政治性和理論性，從新聞里發(fā)掘出思想的價(jià)值和力量，用理性思考引導(dǎo)社會(huì)輿論，始終成為正確思想的主音與社會(huì)輿論的強(qiáng)音。近幾年，圍繞黨的思想理論創(chuàng)新和黨中央重大決策部署，《當(dāng)代江西》出專刊、設(shè)專欄，先后出版了《黨的十九大專刊》《改革開放40周年紀(jì)念專刊》《慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年專刊》《習(xí)近平總書記視察江西回訪報(bào)道專刊》，開設(shè)了“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”“新時(shí)代 新氣象 新作為”等專欄，拿出大量版面資源約請(qǐng)專家學(xué)者系統(tǒng)闡述習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，反映習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在江西的生動(dòng)實(shí)踐，取得了較好的宣傳效果。

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造黨刊競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容是黨刊安身立命的根本，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播格局發(fā)生深刻變化的背景下，作為主流媒體的黨刊，《當(dāng)代江西》努力在媒體融合語境下找準(zhǔn)定位，在差異化發(fā)展中彰顯自身優(yōu)勢(shì)，形成自身的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。囿于雜志社人員較少、力量較弱，為深耕細(xì)作內(nèi)容資源，雜志社堅(jiān)持開門辦刊原則，組建了特邀顧問、特約評(píng)論員、特約記者、特約通訊員、特邀理論寫作隊(duì)伍5支社外隊(duì)伍，借助外力外腦生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在實(shí)踐中培養(yǎng)人才隊(duì)伍。

以主題宣傳、深度報(bào)道塑造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。主題宣傳、深度報(bào)道一直是黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。《當(dāng)代江西》堅(jiān)持把準(zhǔn)黨刊的切入點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，把準(zhǔn)黨中央政策脈搏，緊密結(jié)合江西省委省政府中心工作，正確解讀黨和國(guó)家重大方針政策和省委的決策部署，把主題宣傳和深度報(bào)道作為主要內(nèi)容生產(chǎn)方向。堅(jiān)持長(zhǎng)期規(guī)劃、中期策劃與短期計(jì)劃相結(jié)合，通過選題策劃找準(zhǔn)靶心，對(duì)于重點(diǎn)選題反復(fù)論證分析，力圖把選題做深做透。根據(jù)黨刊職責(zé)和特點(diǎn)，《當(dāng)代江西》開設(shè)了“大政問效”專欄，專題聚焦江西脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、科技創(chuàng)新、營(yíng)商環(huán)境打造等選題，深度跟蹤報(bào)道全省各地的生動(dòng)實(shí)踐、鮮活事例，發(fā)揮了積極的輿論導(dǎo)向作用，凝聚了正能量。

在改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、決勝全面建成小康社會(huì)、“不忘初心 牢記使命”主題教育、疫情防控、黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題宣傳中，《當(dāng)代江西》主動(dòng)策劃設(shè)置選題，深度報(bào)道習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在江西的生動(dòng)實(shí)踐，全方位、多角度挖掘報(bào)道江西發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就，以及贛鄱兒女的創(chuàng)新創(chuàng)造。在慶祝新中國(guó)成立70周年之際，組織“感恩奮進(jìn)·共和國(guó)搖籃譜新篇”全國(guó)黨刊聯(lián)合采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)《求是》《黨建研究》《黨建》等38家中央和地方黨刊的100多名編輯記者參加，采寫創(chuàng)作了一大批鮮活的融媒體作品，在全國(guó)各黨刊全媒體線上線下傳播推送，取得較好的宣傳效果。《當(dāng)代江西》聚焦各地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)江西工作的重要要求和省委重大決策部署，及時(shí)主動(dòng)與市縣開展聯(lián)合調(diào)研和書記專訪活動(dòng)，形成主題宣傳的輿論聲勢(shì)。

以理論宣傳塑造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。理論宣傳是黨刊的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。為發(fā)揮理論宣傳優(yōu)勢(shì)，《當(dāng)代江西》邀請(qǐng)、聘請(qǐng)對(duì)大政方針有較強(qiáng)分析和闡釋能力的干部，在思想、黨建、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有造詣的專家學(xué)者，組建了理論寫作隊(duì)伍，深耕理論內(nèi)容創(chuàng)作，結(jié)合重大事件節(jié)點(diǎn)，有針對(duì)性地做好重大理論問題的宣傳，讓理論學(xué)習(xí)有感悟、政策學(xué)習(xí)有深度、碰到問題能解惑，彰顯思想內(nèi)涵。針對(duì)社會(huì)上在理論和實(shí)踐層面存在的對(duì)馬克思主義理解不深、不透的問題，《當(dāng)代江西》以貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上的講話精神為契機(jī)，開辟了“理論大眾化”專欄，邀請(qǐng)權(quán)威專家，以經(jīng)典導(dǎo)讀、專家講堂等形式，向讀者朋友特別是青年朋友介紹馬克思主義基本原理及其科學(xué)體系。從黨的基本理論講起，從《共產(chǎn)黨宣言》講起，釋疑解惑，推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化，為讀者搭建理論學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。另外，還邀請(qǐng)著名馬克思主義理論專家靳輝明在北京講授《和青年談馬克思主義》，文字內(nèi)容在《當(dāng)代江西》連載，制作的8集視頻在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)·江西學(xué)習(xí)平臺(tái)”推送。

以評(píng)論言論塑造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。評(píng)論、言論歷來被譽(yù)為影響、引導(dǎo)輿論的“旗幟”和靈魂。這是黨刊除深度報(bào)道、理論闡釋外的另一個(gè)可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。面對(duì)日益多元化的社會(huì)思潮，黨刊要明辨是非、勇于發(fā)聲，及時(shí)表達(dá)態(tài)度立場(chǎng)，深挖新聞的意義和價(jià)值，增強(qiáng)思想性，引領(lǐng)正能量，做到用主流輿論引導(dǎo)非主流輿論、用新聞?shì)浾撘龑?dǎo)社會(huì)輿論、用正確輿論駁斥錯(cuò)誤言論。黨刊要善于用言論來反映新時(shí)代中國(guó)最前沿的思想律動(dòng)，對(duì)社會(huì)思潮、百姓熱議及時(shí)作出有針對(duì)性、有說服力的引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)進(jìn)程中的微妙變化精準(zhǔn)及時(shí)地呈現(xiàn)。《當(dāng)代江西》十分重視評(píng)論文章，建立了一支社內(nèi)社外相結(jié)合的高效權(quán)威的評(píng)論員隊(duì)伍。除了社評(píng)，還有按語、短評(píng)等，《當(dāng)代江西》在對(duì)一些重點(diǎn)選題進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，配發(fā)對(duì)新聞現(xiàn)象背后的深度分析和解讀，指明其社會(huì)價(jià)值與意義。如《當(dāng)代江西》在報(bào)道改革開放40周年江西的發(fā)展變化時(shí)，開設(shè)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新四個(gè)專題，每個(gè)專題都刊發(fā)了相應(yīng)的評(píng)論。

以紅色文化塑造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。百年黨史江西紅。江西是中國(guó)革命的搖籃、共和國(guó)的搖籃、人民軍隊(duì)的搖籃、工人運(yùn)動(dòng)的策源地，中國(guó)共產(chǎn)黨在江西開始了治國(guó)理政的偉大預(yù)演。江西紅土圣地孕育了偉大的井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神、方志敏精神等中國(guó)共產(chǎn)黨精神譜系的重要精神資源。《當(dāng)代江西》作為植根于江西紅土圣地的省級(jí)黨刊，自2005年創(chuàng)刊之日起，即充分利用黨刊的理論優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，立足江西獨(dú)特的紅色資源和人才優(yōu)勢(shì)，以傳承紅色基因?yàn)榧喝危瑖@紅色文化宣傳主題，主動(dòng)策劃、創(chuàng)新方式，傳播紅色文化。

《當(dāng)代江西》在“美麗江西”欄目中，推出了“紅色記憶”專題，刊發(fā)《紅色家書》中革命烈士給親人、朋友的書信原文和黨員干部的讀后感，引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴。同時(shí)，廣泛收集關(guān)于井岡山革命斗爭(zhēng)時(shí)期的珍貴歷史資料和紅色故事，在新媒體上開設(shè)“井岡山精神”專題，以文字、圖片、視頻的方式生動(dòng)宣傳弘揚(yáng)井岡山精神及其實(shí)踐。在加大江西本土紅色資源挖掘、利用、宣傳的同時(shí)，《當(dāng)代江西》還注重創(chuàng)新方式手段，提升紅色基因傳播效果。今年是建黨100周年，《當(dāng)代江西》堅(jiān)守黨刊定位，圍繞紅色主題組織策劃報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道形式，體現(xiàn)黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2021年初，根據(jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)統(tǒng)一安排，全國(guó)黨刊集中開展“習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的24個(gè)貧困村回訪紀(jì)實(shí)”黨刊全媒體深度報(bào)道活動(dòng)，《當(dāng)代江西》圍繞報(bào)道總書記考察過的神山村、潭頭村進(jìn)行重大主題策劃。組織采訪組三赴井岡山神山村、于都縣潭頭村采訪拍攝，采寫了長(zhǎng)篇通訊《鶯歌燕舞看今朝——江西神山村、潭頭村舊貌換新顏紀(jì)實(shí)》，并與江西廣播電視臺(tái)合作，拍攝了《井岡神山》《跟著共產(chǎn)黨不后悔》兩集短視頻，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)首頁推薦。同時(shí)，主動(dòng)策劃制作井岡山精神系列視頻，鼓勵(lì)采編人員拓展新媒體技能，創(chuàng)作視頻腳本。

在媒體融合大潮中堅(jiān)守與創(chuàng)新

除了內(nèi)容定位，傳播手段的拓展和創(chuàng)新尤其重要。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓傳播格局和輿論生態(tài)更加復(fù)雜。新興媒體生成輿論、影響輿論的能力日益增強(qiáng)，黨刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著如何提高傳播力、影響力的挑戰(zhàn)。因此，黨刊要重視對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過融合發(fā)展，把影響力拓展到網(wǎng)絡(luò)空間。《當(dāng)代江西》作為江西省委機(jī)關(guān)刊物，采編隊(duì)伍、技術(shù)隊(duì)伍、經(jīng)濟(jì)實(shí)力都有限，如何既擁抱融合，又不至于在融合的大潮中被淹沒是很棘手的問題。用全媒體生產(chǎn)方式，推出融媒體作品產(chǎn)品，探索符合黨刊特點(diǎn)的媒體融合路徑，一直是《當(dāng)代江西》的工作方向。《當(dāng)代江西》新媒體建設(shè)起步比較晚，但一直在堅(jiān)持做，現(xiàn)在已經(jīng)開通了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，開發(fā)了“當(dāng)代江西”APP。在融合中，《當(dāng)代江西》努力尋找自己的比較優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)傳播形態(tài)的變化，在“當(dāng)代江西”APP中設(shè)計(jì)了不少互動(dòng)的欄目，拉近黨刊與讀者的距離。針對(duì)新媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，《當(dāng)代江西》主動(dòng)設(shè)置議題，舉辦了一系列互動(dòng)活動(dòng)，提升黨刊新媒體的影響力。《當(dāng)代江西》除了在新媒體平臺(tái)建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，也在新媒體生產(chǎn)的體制機(jī)制上進(jìn)行了探索。為了加快黨刊媒體融合發(fā)展，在編制管理部門支持下，成立了新媒體部，規(guī)范了新媒體采編流程。同時(shí)，加快融媒體人才培養(yǎng)，選派年輕編輯記者赴其他主流媒體跟班學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)短視頻、H5、長(zhǎng)圖等新媒體產(chǎn)品制作的方式方法，提升采編人員新媒體技能，打造更多有思想、有溫度的融媒體產(chǎn)品。為擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，《當(dāng)代江西》開通“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)·江西學(xué)習(xí)平臺(tái)”的供稿鏈，進(jìn)一步打通融合路徑，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推薦推送，擴(kuò)大黨刊的影響力。雖然起步較晚，但雜志社推薦推送的不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)·江西學(xué)習(xí)平臺(tái)”單篇閱讀量達(dá)數(shù)十萬。利用雜志社自身的新媒體平臺(tái)，并借助其他融媒體平臺(tái)，整合黨刊內(nèi)容資源，線上線下同步傳播，真正將黨刊的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為黨刊影響力。

作者冷毛玉系中共江西省委當(dāng)代江西雜志社副總編輯

樊遂橋系中共江西省委當(dāng)代江西雜志社新媒體部主任

【編輯：陳琦】