“湘伴”對傳統時政報道的多維創新

王志紅

摘要：新媒體時代，傳統時政新聞報道如何“破圈”“出位”？湖南日報“湘伴”微信公眾號深耕時政新媒體領域，始終追求“快一點的新聞時效、深一點的背景解讀、新一點的文本表達”，從理念、定位、內容、文本等多維度展開創新，構建了一個權威、快速、開放的新媒體傳播平臺。其實踐經驗為傳統時政新聞創新轉型提供了可供參考的范式。

關鍵詞：時政報道 媒體融合 時政新聞微信公眾號 湘伴

互聯網眾聲喧嘩中，如何發揮主流媒體的“定海神針”作用，引領導向、凝聚力量、澄清謬誤、明辨是非，考驗著媒體的議題設置能力、話語表達能力、融合創新能力和傳播開拓能力。2015年2月，在媒體融合的大趨勢下，湖南日報創辦“湘伴”微信公眾號，以輕騎兵姿態進軍時政新媒體報道，主打獨家、深度、有味的時政解讀，打造另類時政窗口。創辦以來，“湘伴”充分發揮黨報新媒體的平臺和內容優勢，在互聯網時代有力地傳播了主流聲音，較好地引導了輿論。

一、立足全面移動優先，樹立權威發布、第一速度的鮮明標簽

新媒體語境下，互聯網用戶對重大時政新聞的反應更敏銳，全時、全域傳播成為剛性需求。天下武功，唯快不破。黨委政府重大決策部署、重大時政要聞第一時間、第一速度權威發布，成為“湘伴”鮮明的標簽。

1.全面移動優先。2020年9月16日至18日，習近平總書記來到湖南考察。9月16日晚21時58分，“湘伴”第一時間推送《習近平赴湖南考察調研》，點擊量迅速突破10萬。聚焦深入學習貫徹總書記考察湖南重要講話精神，“湘伴”快速反應，先后推送《基層代表座談會上，他們向習近平總書記說了這些心里話……》《沿著總書記指引的方向，湖南如何闖出新路子、展現新作為？》等20余篇新媒體分析稿件，這些系列稿件反應快、站位高、指導性強，刷屏湖南人的朋友圈。2021年5月22日13點07分，“雜交水稻之父”袁隆平院士在長沙逝世，不到半小時，“湘伴”推送《慟！袁隆平院士走了》，深情回顧袁院士偉大的一生，內容詳實、情感充沛，點擊量迅速突破10萬+，網友留言上千條。

2.勇發輿論“第一聲”。2020年新冠肺炎疫情突然來襲，“湘伴”團隊剛剛從湖南省兩會報道的戰場下來，來不及休息，便投入抗疫報道。從首發消息《省委常委會召開會議：全力做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作》到《湖南再發通知！11條舉措毫不放松抓好疫情防控工作！》等系列權威稿件及時發布，在疫情防控戰的每個重要節點，均有“湘伴”的權威發聲。這些新媒體稿件，第一時間傳遞黨和政府權威聲音和重要決策部署，對湖南抗疫起到了重要指導作用。

3.“剛剛體”吸睛。無論是《剛剛，湖南彩車經過天安門城樓！揭秘彩車背后的故事》“零時差”揭秘國慶大典上湖南彩車驚艷亮相天安門城樓背后的動人故事，還是《剛剛，十八洞村從習近平總書記手中接過“全國脫貧攻堅楷模”榮譽稱號！》第一時間講述精準扶貧首倡地十八洞村摘得國家最高榮譽的榮耀，這些拼速度拼時效的新媒體報道，并未停留在簡單資訊上，而是圖文并茂、深度解讀，點擊量均破10萬+。許多網友留言：“還在直二、立足“觀點和深度優先”，構建權威開放的時政新媒體傳播平臺

“湘伴”的讀者主要是公務員和青年群體，主打內容是原創時政新聞。這兩點決定了“湘伴”不僅是一個資訊平臺，更是思想和觀點的聚合平臺。

1.獨特視角，創新重要時政報道范式。對重大時政新聞、黨委政府重要活動、新聞熱點事件，從新媒體角度進行深度、詳實解讀，深挖新聞背后的內容、故事、細節，讓讀者感到解渴、過癮。如聚焦20位湖南省領導2019年新春上班第一天奔赴20個貧困縣調研，推出原創解局文章《這兩天，湖南20位省領導都在忙同一件事》，深入分析這次不同尋常的專題調研是湖南牢記總書記殷殷囑托的迅速作為，也是湖南向脫貧攻堅發起全面總攻吹響的嘹亮號角。聚焦湖南省委書記許達哲2021年新年首次調研即奔赴革命老區，推出深度解讀文章《湖南省委書記許達哲的新年紅色之旅，釋放什么重大信號？》，以大量生動的細節，解析這場紅色調研是湖南以實際行動貫徹落實習近平總書記考察湖南重要講話精神，發揚革命傳統，傳承紅色基因，從黨的光輝歷史中汲取砥礪奮進力量的務實行動。這些新媒體稿件既與黨報同一底色，又進一步豐富、活潑、深化了傳統重要時政報道的內容和形式。

2.主動設置議題，引導輿論方向。越是關鍵時刻，越需要有力的輿論引導。2020年3月11日，在湖南抗疫取得階段性勝利，由一級響應調整為二級響應的關鍵時刻，“湘伴”迅速推出《湖南省一級響應調整為二級響應，意味著什么？》，解讀調級背后的深層意義。既回顧階段性重要成果，又指出“警報”尚未解除防控不能松勁，統籌推進疫情防控和經濟社會發展“雙線作戰”不能含糊。《解局|自貿試驗區獲批，將給湖南帶來哪些重大利好》等稿件為湖南自貿試驗區建設搖旗吶喊；《八天八場座談會，湖南這樣謀篇“十四五”》等稿件深度解析湖南“十四五”發展，起到解疑釋惑、觀點引領的作用；《持續升溫加力！4天連開兩場重要會議，湖南黨史學習教育再發重磅信號》等稿件以精準的分析解讀，為湖南各地黨史學習教育作出指導。

三、立足表達創新，讓主流聲音、主流價值傳得更廣更遠

無論是微信還是微信公眾號，本質都是實現人與信息、人與人的社交連接。越多的優質內容和創意互動，越能更快更準確更生動地連接到特定人群。“湘伴”題材是高大上的、嚴謹規范的，但在表達上努力追求寫作視角的平民化，敘事語言的“口語化”“網絡化”，不端不裝，說人話、接地氣，摒棄了傳統時政報道中晦澀難懂、枯燥冗長的官話套話，與受眾建立起圍爐拉家常式的交流模式。

1.講好生動故事。2021年3月8日，全國兩會第二場“代表通道”開啟，“95后”小伙鄒彬作為湖南代表團的唯一代表接受采訪。“湘伴”及時推出《湖南代表團唯一一位登上兩會通道的代表，是位95后！》，講述這個“95后”小伙是如何從一名普通的建筑工人到備受矚目的世界級大賽獲獎者再到肩負千鈞重擔的人大代表的故事，展示當代中國青年的精神面貌和奮斗姿態。

2.精心打磨標題。“湘伴”推送的許多文章，如《湖南這個高端汽車板項目又有大動作！省委書記、省長都來“捧場”》《確認過眼神，絕對是真愛！一年半時間，這個國家的總書記國家主席和總理都來了湖南》《江華的這部環境優化、產業發展大劇，你該追一追了！》等，細節生動、抓人，很有網絡氣質和新媒體氣質，一看標題，就覺得很接地氣，有親和力。

3.豐富產品表達。充分利用短文字、制圖、視頻等新媒體元素，吸引年輕網友。2021年全國兩會期間“湘伴”推出的視頻音樂作品《聽了就“上頭”！來自湖南的代表委員新唱〈瀏陽河〉》，邀請代表委員冒泡“獻”聲，用質樸的歌喉抒發情感，引發代表委員和網友熱議。《總理報告，湖南人覺得“湘”當有味！》，將政府工作報告亮點與湖南發展實踐結合，通過精美海報呈現，信息含量大、視覺沖擊強。

快、深、新的背后，凝結著所有“湘伴”的“柔腸”與“功力”，既是對新聞專業主義的堅持，更是自覺踐行新聞“四力”的成果。據新榜統計，“湘伴”傳播力超過全國97.75%的微信公眾號。通過持續不斷的創新，“湘伴”產生了一批爆款稿件，10萬+、20萬+、50萬+、100萬+……成為時政報道領域一支有速度、銳度、深度的“新媒體輕騎兵”，權威時政新聞信源地位進一步凸顯，影響力“出圈”輻射全國。

作者系湖南日報社黨組成員、副總編輯

參考文獻

[1]唐婷.湖南日報社“湘伴”：抗疫中的一支“輕騎兵”[N].中國新聞出版廣電報，2020-03-25.

【編輯：孫航】