中國傳統色彩在文創產品中的應用研究

◆摘? 要：在世界文化的大格局中，如何將我國的傳統文化宣傳出去是在新時代下我們需要研究和實踐的。中國傳統色彩作為我國幾千年文化中的一個重要分支，對它的內涵和歷史進行深入的研究和發展是必要的，要想走出國門，首要的就是先對國人進行中國傳統色彩文化內涵的科普和發展，文化創意產品作為一個便利的載體，能夠更好更方便的將傳統色彩帶入到國人的日常生活中，所以本文旨在探究中國傳統色彩如何在文創產品中得到和諧的運用和發展，為我國弘揚傳統文化做出一份貢獻。

◆關鍵詞：傳統色彩發展;文化創意產品;大眾色彩偏好;藝術與生活

數據表明，人類對某件事物的第一印象來源于事物本身的色彩屬性，就像少兒更偏向于嫩粉色玩具，商務人士更偏好于黑白簡潔的工具，娛樂工 作者更偏好于色彩鮮艷的服裝等。中國傳統色彩雖然在種類上沒有現在色彩那么繁多，但它作為承載著我國上下五千年的人類意識和社會文化有著十分重要的意義。研究調查顯示，我國人民大部分還是對中國傳統色彩有著十分濃厚的興趣，有 81.25% 對此有一定的了解，所以講中國傳統色彩與文創產品相結合不是癡人說夢而是一種民心所向的一項研究課題。

一、中國傳統思想與色彩文化的聯系

我國的封建制度存續了好幾千年，雖然每個朝代都有屬于自己的歷史特點，但普遍的封建思想確實萬變不離其宗的，中國傳統色彩開始展現在皇室和民間的各個精神領域中。看過宮廷劇我們都知道，古代的皇帝無論是從吃穿用度還是衣食住行都在使用象征權利和威嚴的黃色，大臣則身穿較為莊重的暗藍色或紅色，而貧苦的布衣百姓基本都身穿素淡的淺色布料。并且不同的地區和民族又有不同的文化意識，所偏好的顏色也是有些許的差別之處。從哲學思想上來研究，我們有五行之說，分別是木、火、土、金、水，從而發展處與之對應的青色、紅色（赤色）、白色、黑色和黃色。我們常見的水墨畫就是由這些色調所構成。不僅如此，五色又能與方位形成一一對應的說法，青龍朱雀表東南，白虎玄武表西北，中間則為鉤藤。

（一）道家文化思想與色彩

道家講求無為的思想觀念，從色彩的反映上來看，會有一種消極之感。道家講求以顏色本身原始的色彩為基礎，不混合不濃郁，清淡素雅為基調，這與道家的無欲無求，淡泊名利的觀念是十分重合的。黑色作為道家的主要顏色，玄便是黑色的意思，在道家的古籍書中“玄”字的出現頻率十分之高，這也從側面體現了黑色的重要性。水墨畫便是道家對黑色的審美影響下的產物，注重寫意，保持自然與淳樸，以淡雅為主基調。

（二）儒家文化思想

自從罷黜百家獨尊儒術開始，儒家的思想便一直影響著我們各個朝代。儒家思想講究仁、禮、德、善，人們自然便將傳統的五色運用到其中。以德為例子，儒家講究到以德待人，不同的色彩便代表著不同的人物品德。以戲劇臉譜為例子，赤色則代表忠誠剛勇、白色代表狡詐多疑、黃色則表示正直英勇。這種用顏色來將人類性格特點展現出來的教化功能便是儒家思想與色彩結合的產物。

二、色彩文化在文化創意產品中的應用

將傳統色彩運用到現代文創產品身上，是對古代祖先的智慧結晶的繼承和發展，通過取其精華去其糟粕的方法將古代文明的智慧吸收到現代產品身上，是一個具有技術的整合過程，而不僅僅是單一的照搬照用。由于我們當前對傳統色彩的認識不足，相關的文獻資料也十分稀少，在商業運作層面對藝術的理論結合也十分稀少，所以大部分的產品僅僅是一個初級階段，大量的雷同色彩以及以娛樂為導向而忽略文化內涵的產品大量存在于市場，這是需要我們警惕和避免的。

（一）加強文創產品與傳統色彩的內涵

在對文創產品進行設計時要注重顏色本身的代表性，不同顏色之間象征著不同的情緒和生活狀態，甚至于男女老少的不同和年齡層的不同。比如紅色，每逢過年時的大紅燈籠，紅色鞭炮，紅色對聯，都是人們對于紅色所賦予的意義。紅色具有美好，吉利和喜悅的隱喻。就中國人而言，紅色代表喜氣，許多現代人也開始追求中式婚禮，與西方以白色為主調的結婚禮服不同，中式婚禮以紅色為主，喜事也都用紅包裝心。

（二）合理的對傳統色彩進行現代化轉化

將傳統色彩帶入到現代文化創意產品中不應該是照搬照抄，沒有任何理論依據的胡亂使用，合理的整合才能更好的發展文創產品在消費者中的流傳?，F在的市場中存在了大量的殘次品，用工材料不講究、花紋樣式沒有審美等，這都阻礙了傳統色彩在文創產品中的發展，我們要合理的將色彩和文創產品的用途相結合。現在在市場上流轉的文創產品大致分為三類：一類是高仿，這類文創產品旨在還原歷史文物，對工藝技術的要求很高，但無需太多創意即可完成。一類是文創的加工，將原有的色彩圖形進行新的整合創造，打造出新的產品。比如青花瓷，現代文創產品不僅僅是用于瓷器中，家居館中的餐具和裝飾品也有元素在其中。還有一類屬于衍生品，創意度較高，在保有傳統色彩的基礎上與現代審美高度結合。

三、結束語

中國傳統文化博大精深，承載著我國歷歷代代先民的智慧和思想，它像一個符號一般表示著一個民族的故事。其中的傳統色彩更是占據著很大一部分，他凸顯的是先民的社會思想，智慧和理念，邏輯和思維。如果僅僅為了追求現代化而徹底背離傳統文化，或僅僅處于省時省力的完全引用，更或是狂熱的追求西方的色彩藝術都是極端不利于我國傳統色彩發展的。所以我們要更深入的對色彩進行分析，傳統色彩是具有獨特性的，設計師們在了解了傳統色彩的文化背景的基礎上與現代工藝相結合，打造出具有中國特色的文創產品，弘揚我國的傳統文化。

參考文獻

[1]董晨碩，楊松. 傳統色彩內涵在文創產品中的應用淺析[C] 2020中國色彩學術論文集（入選論文篇）. 2020.

[2]李靜. 中國色彩文化在文創產品設計中的傳承與應用[J]. 美與時代（上）， 2020， No.828（01）：89-91.

作者簡介

段曉雅（1998.12—），女，漢族，安徽淮南人，本科在讀，北京化工大學信息科學與技術學院。