氣象新聞融媒體傳播的新問題研究

摘要：在融媒體時(shí)代，氣象新聞?dòng)蓡蜗騻鞑ァ⒈粍?dòng)接收，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)、主動(dòng)分享，氣象新聞基于融媒體演化出新形態(tài)，也面臨著新問題。氣象新聞從業(yè)者要更新觀念、轉(zhuǎn)變思維，將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到傳播過程的各個(gè)階段，重視受眾需求，加強(qiáng)科普解讀，重視議程設(shè)置，拓寬報(bào)道視角，從而讓氣象新聞更好地為社會(huì)公眾服務(wù)。

關(guān)鍵詞：氣象新聞；融媒體；傳播；氣象傳媒；社交媒介

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0006-02

一、引言

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和國內(nèi)外大規(guī)模社交網(wǎng)絡(luò)的形成，人們使用微信、微博等新興社交媒介進(jìn)行人際交往和信息溝通的行為，使氣象信息的傳播活動(dòng)發(fā)生了巨大的改變。例如，社會(huì)公眾想獲知?dú)庀笮侣劊挥迷傧?0年前那樣，在特定的時(shí)間守在電視機(jī)前收看天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，或者在報(bào)紙的固定版塊閱讀天氣資訊。如今，氣象新聞的傳播方式越來越多元化，越來越多的人獲知天氣信息，不是通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，而是通過刷朋友圈、刷微博等社交活動(dòng)，而且其獲取了重要的天氣資訊后，常常會(huì)自發(fā)加入傳播鏈條之中，如順手轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或就地拍一張?zhí)鞖庹掌蛐∫曨l上傳。這種基于社交媒介而產(chǎn)生的傳播現(xiàn)象十分突出。

二、融媒體的概念

傳播學(xué)大師麥克盧漢提出了“媒介是人體的延伸”理論，顯然，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，社交媒介已經(jīng)打破了時(shí)空的限制，媒體融合也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。融媒體是媒介融合的產(chǎn)物，它的英文是convergence，意思是匯集、集合。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)學(xué)者浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)[1]。在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)、傳播和傳播效果都最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源節(jié)約和效果延展，我們有必要對(duì)氣象新聞的新傳播特征進(jìn)行深入研究，從而更充分地利用社交化傳播工具，不斷創(chuàng)新氣象信息傳播模式，優(yōu)化傳播效果。

三、氣象新聞融媒體傳播出現(xiàn)的新問題

（一）對(duì)互動(dòng)新形態(tài)適應(yīng)不足，容易產(chǎn)生傳播誤差

在融媒體時(shí)代，由于媒介的互動(dòng)性、及時(shí)性更強(qiáng)，受眾的反饋更多、更透明，氣象新聞從業(yè)者面臨更高的要求。氣象新聞傳播在一定意義上屬于一種科學(xué)傳播，氣象新聞中有很多專業(yè)名詞。例如“大暴雨”，按照氣象行業(yè)的規(guī)定，大暴雨是指24小時(shí)降水量大于等于100mm而小于250mm的降雨（100～250mm）；但普通公眾往往會(huì)根據(jù)字面意義，用“大暴雨”這個(gè)詞來形容“雨下得很大”。兩者之間存在偏差。

再如“換季”，按照月份劃分法，公眾習(xí)慣稱3～5月為春季，6～8月為夏季，9～11月為秋季， 12～2月為冬季；按照節(jié)氣劃分法，以立春、立夏、立秋、立冬為四季之始。但氣象學(xué)意義上的換季，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，即分別以10℃和22℃的日平均氣溫為界，連續(xù)5天日平均氣溫穩(wěn)定高于22℃為入夏，在10℃～22℃之間為春或秋，低于10℃為入冬。如果要向公眾有效傳播上述信息，氣象新聞從業(yè)者需作出詳細(xì)的解釋。

融媒體對(duì)氣象新聞的傳播形態(tài)產(chǎn)生了很大的影響，如果氣象新聞傳播從業(yè)人員沒有意識(shí)到變化，在日常業(yè)務(wù)中依然沿用傳統(tǒng)的大眾傳播模式，在氣象信息發(fā)布過程中固守“傳者本位”，不與受眾及時(shí)互動(dòng)、平等對(duì)話，不運(yùn)用社交媒介等新興的融媒體有效回應(yīng)網(wǎng)友意見，容易導(dǎo)致受眾對(duì)氣象信息產(chǎn)生誤讀。

（二）傳播信源復(fù)雜，天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確度下降

在融媒體時(shí)代，氣象新聞的信源呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。天氣預(yù)報(bào)是一種專業(yè)性很強(qiáng)的科學(xué)工作，不是任何機(jī)構(gòu)都有能力準(zhǔn)確進(jìn)行預(yù)報(bào)的，不同信源的準(zhǔn)確度和及時(shí)性有著很大的區(qū)別。普通公眾很難根據(jù)氣象信息對(duì)自己的生產(chǎn)生活作出合理決策，這種現(xiàn)象也會(huì)在一定程度上降低氣象新聞在公眾眼中的可信度與天氣預(yù)報(bào)結(jié)論的準(zhǔn)確度。

面對(duì)一場(chǎng)備受關(guān)注的氣象事件，社交媒介的參與者可以自由、隨意地發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)信息，部分氣象信息甚至出現(xiàn)了變異，導(dǎo)致公眾對(duì)部分預(yù)報(bào)信息的理解出現(xiàn)偏差，從而使謠言泛濫。氣象謠言的產(chǎn)生有兩方面的原因。一方面是因?yàn)橐恍┓菍I(yè)“意見領(lǐng)袖”（或普通公眾）曲解了氣象信息，使不正確的氣象信息在社交媒介上流傳。另一方面，則是由于天氣預(yù)報(bào)的時(shí)效性特點(diǎn)，氣象部門為了保持天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性，每天在8時(shí)、12時(shí)、18時(shí)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布最新的天氣預(yù)報(bào)信息，而在重大天氣過程發(fā)生時(shí)，氣象部門甚至可能逐小時(shí)加密會(huì)商和預(yù)報(bào)。然而由于社交網(wǎng)絡(luò)的沉淀性和傳播時(shí)間的滯后性，有時(shí)候預(yù)報(bào)信息已更新，但社交媒介上流傳的卻還是最初版本的預(yù)報(bào)信息[2]。

（三）氣象新聞報(bào)道缺乏長效的議程設(shè)置

在報(bào)道災(zāi)害性氣象事件時(shí)，大多數(shù)媒體傾向于描述整個(gè)過程，指出其造成危害的一面，及時(shí)發(fā)布相關(guān)的預(yù)警信號(hào)，而對(duì)這些災(zāi)害性天氣背后的氣候背景、社會(huì)原因沒有進(jìn)行深度挖掘，報(bào)道只停留在表面。

另外，在災(zāi)害天氣發(fā)生之際，各類媒體搶占先機(jī)，而之后相關(guān)媒體很少對(duì)災(zāi)害天氣進(jìn)行跟蹤調(diào)查，而是將注意力迅速轉(zhuǎn)向其他事件。這導(dǎo)致氣象新聞報(bào)道很少出現(xiàn)后續(xù)報(bào)道或深度報(bào)道，缺乏長效的議程設(shè)置。

四、融媒體時(shí)代氣象新聞傳播建議

（一）融通傳播渠道，提高傳播效率

媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化的發(fā)展過程，氣象新聞從業(yè)者要更新觀念、轉(zhuǎn)變思維，將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到傳播過程的各個(gè)階段。

在氣象新聞信息采集階段，新媒體的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)使廣大受眾的需求得以顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)和算法也明確地將需求和供給加以鏈接。氣象新聞從業(yè)者要運(yùn)用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞采集中扮演好“把關(guān)人”的角色，運(yùn)用大數(shù)據(jù)與智能算法挑選民眾關(guān)切的、與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)的議題進(jìn)行研究與報(bào)道。

就傳播方式而言，務(wù)必要增強(qiáng)天氣預(yù)報(bào)結(jié)果的可視性。從技術(shù)上來說，我國應(yīng)逐步淘汰過去使用了數(shù)十年的靜態(tài)天氣圖形。雷達(dá)回波監(jiān)測(cè)到的降雨，都是動(dòng)態(tài)發(fā)展的。例如，降雨帶先維持在江蘇、安徽，然后逐漸發(fā)展到上海、浙江，而現(xiàn)在的靜態(tài)圖形展現(xiàn)不出這個(gè)過程。開發(fā)動(dòng)態(tài)的天氣預(yù)報(bào)圖，讓天氣以標(biāo)示的分鐘級(jí)或小時(shí)級(jí)滾動(dòng)變化，有助于受眾有效理解預(yù)報(bào)結(jié)果。這種圖形還可以做成GIF動(dòng)態(tài)圖，在社交媒介上傳播，一目了然。氣象部門應(yīng)將這種天氣預(yù)報(bào)圖形的開發(fā)納入規(guī)劃，這種動(dòng)態(tài)圖像技術(shù)還可以和天氣實(shí)況大數(shù)據(jù)、人工智能等科技成果相結(jié)合，為融媒體傳播提供技術(shù)支撐，服務(wù)于公眾需求。

在氣象新聞信息分發(fā)階段，融媒體講究“一次采集，多端發(fā)布”。“兩微一端”發(fā)布更要注重其互動(dòng)性，要不斷提出話題吸引用戶主動(dòng)參與交流互動(dòng)，從而達(dá)到消除信息誤差和了解最新受眾需求的目的。

（二）重視受眾需求，加強(qiáng)科普解讀

受眾向媒體提出了更高的要求，他們需要更專業(yè)、更深入、更精細(xì)、更人性化的天氣預(yù)報(bào)。氣象新聞從業(yè)者除了要具備全面的氣象專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)該精通傳媒技術(shù)，懂得傳播理論，只有“氣象+傳媒”的復(fù)合型人才才能提供更優(yōu)質(zhì)的氣象服務(wù)。

媒體在氣象新聞報(bào)道過程中扮演重要角色，這要求傳播者提高自身的綜合素養(yǎng)，對(duì)信息進(jìn)行公開、公正的分析，并將結(jié)論及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地傳達(dá)給受眾。媒體內(nèi)部需要加強(qiáng)把關(guān)，謹(jǐn)慎對(duì)待氣象信息的每一個(gè)細(xì)節(jié)，定期對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，避免過度追求流量[3]。

氣象雖然是一門嚴(yán)肅的科學(xué)，但不代表氣象新聞就要使用晦澀的語言或難懂的術(shù)語。在新聞報(bào)道的過程中，要注意改變公文式的、固定式的、宣教式的信息傳遞方式，在互動(dòng)與對(duì)話中準(zhǔn)確把握受眾心理，提供人性化的服務(wù)，拉近與受眾的距離，利用可視化技術(shù)將氣象信息生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來，從而加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。

氣象新聞應(yīng)重視科普策劃，通過吸引人的表達(dá)方式，讓受眾理解天氣科學(xué)，逐步提高民眾的科學(xué)素養(yǎng)。氣象新聞可借助H5、短視頻、動(dòng)畫等技術(shù)實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，擴(kuò)大服務(wù)范圍，將氣象與美食、時(shí)尚、旅游等領(lǐng)域結(jié)合，從而增強(qiáng)氣象信息的貼近性與實(shí)用性[4]。

重視受眾需求，加強(qiáng)科普解讀是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作。只有一個(gè)能充分理解天氣科學(xué)的社會(huì)，才可以把氣象災(zāi)害的負(fù)面影響降到最低。

（三）重視議程設(shè)置，拓寬報(bào)道視角

氣象新聞從業(yè)者應(yīng)高度重視在社交媒介上對(duì)不準(zhǔn)確、不真實(shí)天氣預(yù)報(bào)信息的辟謠式報(bào)道，積極與社交媒介合作，通過技術(shù)手段共同解決氣象信息傳播中的“變異”問題。氣象傳播者也應(yīng)就天氣預(yù)報(bào)的時(shí)效性特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行提示和科普。

一方面，在進(jìn)行氣象新聞報(bào)道時(shí)，主流媒體應(yīng)該強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，在災(zāi)害天氣的前期、中期、后期進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道，為受眾答疑解惑，及時(shí)公開虛假氣象信息，提高威懾力，將受眾的需求放在首位，營造良好的氣象信息傳播環(huán)境。同時(shí)，可以與新媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮其不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而增強(qiáng)影響力與感染力。

另一方面，媒體應(yīng)該拓寬氣象報(bào)道的視角，對(duì)碎片化的信息進(jìn)行專欄報(bào)道，與社會(huì)各方面相結(jié)合，深入挖掘潛在信息，擺脫表層的氣象報(bào)道，加深報(bào)道的層次，做好深度報(bào)道。同時(shí)，可以建立氣象新聞報(bào)道數(shù)據(jù)庫，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，從而進(jìn)行科學(xué)的議程設(shè)置。

五、結(jié)語

融媒體對(duì)氣象新聞從業(yè)者提出了更高的要求，但也為氣象信息的有效傳播提供了非常有力的工具。當(dāng)前這種氣象新聞的融合傳播現(xiàn)象，只是未來傳播形態(tài)演變的前奏。氣象信息傳播研究，只有保持對(duì)新科技和傳媒行業(yè)的長期觀察，才能取得更有說服力、更有學(xué)術(shù)價(jià)值的研究成果。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：許偉（1986—），男，北京人，碩士，氣象工程師，研究方向：氣象服務(wù)與應(yīng)用氣象。