依托抖音平臺的原創情景劇短視頻內容生產探析

盧紅燕

關鍵詞 內容生產；劇情；情景劇；短視頻

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）08-0102-03

目前，短視頻處于飛速發展擴張階段，劇情類短視頻作為其中的一個細分垂類，尚且缺少國內外針對其系統而完整的學術研究。現存與劇情類短視頻相關的研究包括豎屏網絡劇的特征及發展研究，以及少量研究劇情類短視頻現狀、問題、改進策略及編導技巧的學術文章。而關于原創情景劇短視頻，尚未有明確的概念界定及內容生產領域的相關探索。本文擬通過對原創情景劇短視頻與劇情類短視頻的關系做出梳理，提出原創情景劇短視頻的概念界定，對極具發展潛力的短視頻垂類——原創情景劇短視頻做出內容生產探析。

原創劇情類短視頻是指創作者通過短視頻平臺，公開發布的由本人或團隊原創、富有戲劇色彩的、時長較短的視頻類型[1]，可按照拍攝方式細分為原創情景劇短視頻、原創自拍劇情短視頻。原創情景劇短視頻通常按照故事劇本，在預先設定的情景中以表演呈現劇情，一般背后有較完整的創作團隊支撐，包括編劇、導演、演員、攝影、剪輯等，代表性賬號有@動物啟示錄、@丁公子、@我有個朋友、@吳夏帆等；原創自拍劇情短視頻則是攝影師也以主角之一的身份參與劇情，內容通常以第一視角呈現，力求弱化表演痕跡，主題以記錄日常生活為主，代表性賬號如@瘋產姐妹、@我是田姥姥、@奧黛麗厚本等。相對來講，原創情景劇短視頻的創作涉及更多環節，對內容質量的要求也難免更高；因此，研究原創情景劇短視頻的內容生產，對于提高劇情類短視頻乃至全平臺短視頻的內容質量，具有重大意義。

1 抖音原創情景劇短視頻現狀

根據2020年抖音平臺漲粉數據統計，原創情景劇短視頻在漲粉數量、漲粉速度、內容創作數量和內容創作質量上均表現出了顯著優勢。在卡思數據盤點的月度增粉最快的賬號排行榜上，每月都可以在榜單前20名找到原創情景劇短視頻的身影。從2020年的第一個抖音爆款賬戶@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，到年中異軍突起的@莫邪和@田小野，越來越多的新興情景劇短視頻在平臺激烈的競爭環境中成功突圍，展示出原創情景劇短視頻這一內容類型巨大的發展潛力。

在娛樂內容消費需求旺盛的當下，短視頻用戶觀看短視頻的動機仍以娛樂為主，情景劇類短視頻的娛樂屬性更為明顯，潛在可吸引的受眾群體更為廣泛；而立足于商業變現角度，原創情景劇短視頻的創作空間更大，可承接的商品類型也更為多樣，擁有商業變現的更多可能性。整體來看，原創情景劇短視頻在發展前景、創新活力、商業價值等方面都具有極其廣闊的空間。

2 抖音情景劇短視頻內容生產特點

2.1 選題定位：情感類選題切合受眾痛點

短視頻由于較短的作品時長限制，很難表現宏大深刻的主題。相比較影視劇選題的多元化，依托抖音平臺的原創情景劇短視頻呈現出以情感占據主導的選題趨勢。大量的原創情景劇短視頻以簡單直白、能戳中受眾普世情感的話題作為小切口，如“打工人”的職場壓力，“社恐”遭遇的社交困境，感情中“失去了才懂得珍惜”等等，直擊平凡生活中樁樁件件的小矛盾，切中受眾痛點，引發受眾共鳴，最大化達到“煽情”效果。代表性創作主體有粉絲1 280.5萬的抖音原創情景劇賬號@丁公子，其作品一貫擅于將普通人感同身受的經歷做出戲劇化處理，迎合時下熱點，在切中受眾痛點的選題上進行創作。如臨近年關時，發布“過年回老家你們最害怕什么問題”，引發對大齡被逼相親現象的討論，贏得大量粉絲互動；在女性容貌焦慮問題正值熱議時，發布“要記住，你不完美才最特別”，激起女性受眾點贊、評論、轉發的欲望。縱觀原創情景劇短視頻的頭部賬號，無論是擅長刻畫人性、揭示生活哲理的@奇妙博物館、@動物啟示錄等走懸疑路線的賬號，還是以@我有個朋友、@吳夏帆、@過期罐頭為代表的清新治愈系賬號，在選題定位上都是從調動受眾情感出發、切中受眾痛點，以此增強作品的感染力、引發受眾共鳴，進而獲得突出的流量數據表現。

2.2 賬號人設：個性鮮明讓受眾印象深刻

賬號人設，是指在同一賬號的多個作品中連續出現的人物形象，是表現作品內容的主角。人設可以是劇情中虛構的角色，也可以是演員本人；形式既可以是真人，也可以是通過手繪、電腦制作出的虛擬形象。不同賬號的人設數量也不盡相同，但核心都是通過打造討喜的人設，打造賬號的核心IP和競爭力。優質原創情景劇短視頻賬號的單條作品都有其各自獨立的劇情，但通過設計鮮明且極具個性的固定人設，從而構筑讓人印象深刻的強吸引力，則是原創情景劇短視頻內容生產的又一大突出特點。

主角人設的獨特性，可以實現賬號內容生產的獨特性。如@匆公子顛覆以往常見的霸道總裁式人設及情感瑪麗蘇劇情，創新性塑造了帥氣高冷奶爸和古靈精怪女兒兩個鮮明人設，在一眾情景劇短視頻賬號中脫穎而出；以@葉公子、@破產姐弟、@魔女月野、@莫邪等為代表的“正能量爽劇”類型賬號則設置了一些個性鮮明、辨識度強、三觀極正的主人公，在面臨各種“不公”現象時火力十足、霸氣回擊，以固定類型的主角人設讓受眾產生持續觀看的動力。而@朱一旦的枯燥生活、@灰姑娘的裁縫鋪、@時光出租車等賬號則是將主角人物賦予老板、裁縫、出租車司機等特定的職業身份，將人物個性化的性格特點放大，以每個職業身份的特殊視角來講述劇情、展開故事，形成作品的內容特色。打造立體獨特的賬號人設，有利于快速搭建起劇情人物關系，在新的視頻作品中省去塑造人物性格的時長，方便情節推進；還能讓受眾形成記憶、印象深刻，進而增強受眾黏性[2]。

2.3 敘事模式：善用反轉抓取受眾注意力

在短視頻較短的時長限制中，以制造反轉來突出敘事的戲劇性沖突是抓取受眾注意力的最佳手段[3]。諸多原創情景劇短視頻頭部賬號善用反轉敘事，突破平鋪直敘的邏輯，將劇情的戲劇沖突感最大化，在視頻前期做足鋪墊，調動觀眾的情緒直至“觸底”，再通過劇情反轉強勢反彈，帶給受眾刺激，吸引受眾持續關注。最具代表性的如@葉公子，幾乎每一條視頻的結局都與劇情初始方向截然相反。主角在前期備受打擊、頻頻受辱，如在職場上膽小怯懦、屢遭刁難，在感情中善良軟弱、被男友欺騙拋棄等；前期運用多種鋪墊塑造主角的可憐無助，而在“蓄勢”做足之后，劇情便突然反轉，主角通過化妝、學習等自我提升途徑華麗轉身、氣場全開，對前期的反派角色予以回擊，完成從弱者到反抗者的角色轉變。這種反轉敘事，打破了受眾原有的心理預期，用強烈的戲劇性沖突抓取受眾注意力，使受眾獲得觀看視頻的“爽感”。

除此之外，走治愈清新路線的@過期罐頭、@吳夏帆等賬號也常用反轉的敘事模式，在劇情前期渲染主角難過、失落的情緒，讓觀眾在心中預期一個悲情結局；結尾卻劇情反轉，制造意料之外的驚喜，帶來happy ending，進而突出溫暖治愈的主題。而一些搞笑情景劇短視頻如@朱一旦的枯燥生活，則通過劇情反轉制造“不按常理出牌”的戲劇沖突，進一步放大喜劇的幽默和諷刺效果，擴大受眾參與互動的空間。原創情景劇短視頻在敘事模式上常用反轉，打破常規生活常識、生活經驗，憑借出人意料的戲劇化特性最大程度地吸引受眾的注意力，滿足受眾的好奇心理、娛樂心理，增強受眾觀看視頻的娛樂體驗感。

2.4 視聽語言：風格化強烈加深受眾記憶

風格化明顯、具有獨特屬性的賬號在抖音平臺上具有明顯優勢；而風格化強烈的視聽語言，則是優質原創情景劇短視頻賬號用來加深受眾記憶、強化自身特色的重點[4]。

如懸疑偵探類的情景劇畫面多呈現藍綠等冷色，光線幽暗，偏向以暗色調渲染氣氛，多運用廣角鏡頭展現畸變的視角，輔之低沉陰郁的配樂奠定懸疑緊張的基調；人物關系類的情景劇擅長快節奏剪輯，拍攝多以特寫強調人物的情緒變化，多采用大光圈、淺景深，突出人物、虛化后景；溫情治愈類的情景劇則通過柔和的光線、明度高而飽和度低的色彩打造日系風格的影調，注重服裝、道具等細節質感，營造溫馨輕快的氛圍。還有一些原創情景劇短視頻創作主體為進一步強調自身風格，在視聽語言的多處細節上匠心獨運，如@奇妙博物館在一眾豎構圖作品中特立獨行使用橫屏構圖，采用4﹕3的特定畫幅比例；如@動物啟示錄在畫面中運用精心設計的logo和字體，突出自身的獨特標識；還有諸多如@朱一旦的枯燥生活等賬號，通過唯一特定的BGM營造賬號獨有的氛圍感。

此外，諸多情景劇短視頻通過固定的拍攝場景形成獨特風格，如@揚叔來了將拍攝場景固定在東北鄉村，且每個故事的展開都融入地方特色元素，這種頗有特色的場景選擇讓受眾眼前一亮，為受眾帶來新鮮感，并建立起對賬號的深刻印象；還有以老師和調皮學生的互動為核心看點的@校哈一班，始終利用固定的教室場景、校服等道具進行拍攝，進一步增強了自身辨識度。風格化強烈的視聽語言可以加深受眾記憶、形成獨特標簽，讓受眾刷到視頻的第一眼就能認出該情景劇的視頻類型乃至賬號主體，是原創情景劇短視頻需要著力打磨的內容生產環節。

3 抖音情景劇短視頻內容生產問題及探究

3.1 內容同質化現象嚴重

劇情套路的反復使用和模仿、同一個劇情內容多個賬號翻拍、刻意制造的戲劇沖突漸成僵化，除少許優質內容外，原創情景劇短視頻內容生產的同質化問題日益嚴重。每當一個新穎的情景劇短視頻成為爆款，緊隨其后便涌現大量的模仿者，但大多數模仿者后續內容的持續輸出卻疲于創新、缺乏活力。如在劇情反轉的使用上，主角“逆襲”的套路頻繁出現，受眾很容易便能猜測到下一步的劇情走向，不僅大大削弱了反轉敘事的作用，還帶來了受眾的審美疲勞。當原創情景劇短視頻領域有某個新興創意出現，卻因“扎堆兒”式跟風產出而將創意原本的價值迅速消耗時，即使作為抖音平臺極具人氣的視頻垂類，此種內容同質化的趨勢也不利于良好的創作生態形成，更不利于內容創作領域的可持續發展。因此，原創情景劇短視頻應避免作品類型的大量復制、劇情創意的簡單模仿；內容創作者應主動挖掘更豐富的題材和類型，多做創新性轉型而非盲目地“蹭熱度”，學習視頻內容的錯位創作；平臺也應對此種現象給予更多關注，建立保護作品原創性的機制，完善相關措施，這樣才能掙脫內容生產的同質化困境[5]。

3.2 內容質量差距明顯

在抖音平臺的原創情景劇短視頻賬號主體中，頭部賬號已經形成了成熟的風格、模式和生產機制，整體作品也呈現出較高的質量水準；但仍有大多數情景劇短視頻存在制作粗糙、內容僵化等問題。原創情景劇短視頻需要具備完整的劇情、獨立的故事，可以說是濃縮的影視劇，這便對劇本創作、攝像技術、演員表演和后期制作等幾個重要環節都提出了更高要求。但現存的原創情景劇內容創作主體中，只有較少的一部分擁有專業的影視團隊或創作人才；具備生產優質內容條件的賬號屈指可數。這便很難避免原創情景劇短視頻整體的內容生產出現“斷層”現象、質量差距明顯。在劇本創作上節奏拖沓、劇情尷尬；拍攝上缺乏專業設備，拍攝手法較為業余；表演常常用力過度而有失自然等作品內容問題不容忽視。針對此類問題，抖音平臺原創情景劇短視頻的生產者要提高制作水準，根據自身實際情況進行自我提升或適度轉型；平臺本身也要加大對情景劇類短視頻的創作支持，這樣才能整體提高情景劇類短視頻的內容生產質量。

4 結語

作為國民級的短視頻平臺，越來越多的人通過抖音探索影像藝術；“抖音追劇”等現象的出現，反映了原創劇情類短視頻的影響力日益增強[6]。原創情景劇類短視頻作為劇情類短視頻的重要部分，對內容生產質量提出的要求更高，其發展前景也更為廣闊。如今，“內容為王”依然是影像創作的法則；如何與時俱進、順勢而為，提高劇情類短視頻乃至全平臺短視頻作品的內容質量，以滿足受眾和時代的需求，是短視頻創作者需要思考和實踐的任務[7]。

參考文獻

[1]朱盈靜，沈魯.依托抖音平臺的原創劇情類短視頻分析[J].大觀（論壇），2020（4）：74-75.

[2]張平.情節化“表演”與沉浸式“場景”：美食類短視頻的內容生產新視域探析[J].視聽，2020（7）：157-158.

[3]王圣華，荀維浩.敘事節奏：劇情類短視頻的剪輯靈魂[J].新聞與寫作，2021（2）：109-112.

[4]李夢陽.以形式升華內容：短視頻中視聽語言的運用分析：以古風美食視頻博主李子柒為例[J].視聽，2019（4）：151-152.

[5]向成龍.劇情類短視頻的現狀、不足與改進策略[J].新媒體研究，2020，6（6）：83-85.

[6]胡芳媛.以“抖音”為例淺析新媒體視聽語言的特點[J].記者搖籃，2018（12）：85-86.

[7]黃瑞.短視頻內容生產策略及粉絲替代性滿足研究：以抖音賬號“柚子cici醬”為例[J].新媒體研究，2020，6（8）：42-44.