女性消費心理視角下的平面廣告設計策劃探析

陳珺

◆摘? 要：在社會高速發展的新時代背景下，女性群體的社會地位也發生了非常大的改變，在社會中扮演的角色越來越重要。因此，女性群體的需求逐漸增大，甚至在企業的發展中，女性消費者已經成為了重要的營銷目標。但與此同時，女性消費活動的發生，常常會被消費心理所影響。故而，在平面廣告設計策劃中，應該從女性消費心理視角出發，對女性消費特征予以精準掌握，保證平面廣告產生的效應能夠增強，刺激女性消費者產品購買欲望。

◆關鍵詞：女性消費心理視角;平面廣告設計;策劃

新時期下，女性社會地位在整體提升的同時，女性的消費心理也發生了很大改變。通常，如果平面廣告設計效果較為良好，可以很大程度上激發消費者的產品購買欲望。因此，針對女性這一營銷群體，企業應該協調好女性消費心理與平面廣告設計策劃之間的關系，合理的進行設計策劃，保證可以在感官上刺激女性消費者，在情感上滿足女性消費者的需求，從而提升企業的整體經濟效益。

一、女性消費心理分析

所謂的女性消費心理，具體是指女性消費者在進行消費活動時的心理狀態。針對現代女性消費者而言，消費心理具體可以體現在追求時尚美感、務實等方面，具體分析如下：

第一，追求時尚美感的消費心理。與男性不同，女性對美十分在意。在消費活動中，女性在對自身獨特魅力追求的同時，還希望可以借助一些外在的東西來對自身的美加以修飾。并且，在商品外在的形象上，女性消費者對造型和包裝也較為在意，考量的因素頗多，諸如：搭配是否時尚，外觀和色彩是否可以吸引別人的關注。

第二，務實的消費心理。在對商品進行選擇和購買期間，女性消費者對性價比高的商品往往比較熱衷，希望選購的商品可以經濟劃算。針對這種消費心理，在中年婦女身上體現的尤為明顯。在我國，向來崇尚勤儉節約，再加上我國經歷了很長時間的計劃經濟，因而，很多女性消費者逐漸養成了精打細算的消費習慣。

第三，攀比炫耀的消費心理。對于絕大部分的女性消費者來說，在消費期間，經常被銷售人員或親戚朋友等觀點所左右，再加上受到相似群體的刺激，出現了攀比的消費情緒，使得消費者為了謀求心理上的平衡，不能理性的消費。

二、女性消費心理視角下的平面廣告設計策劃對策分析

基于女性消費心理視角下，在進行平面廣告設計策劃期間，一定要準確把握當代女性消費者的消費心理和訴求，有針對性的進行設計。

（一）實現文字與圖形的完美結合

在人類長時間的社會活動中，文字是主要的交流形式，而與圖形銜接在一起，可以讓溝通和交流變得更加順暢。在平面廣告中，圖形和文字是極為重要的表現形式。因而，基于女性消費心理視角下，為了可以讓平面廣告設計策劃更加合理，最大限度的滿足女性消費者的心理訴求，在實際的設計策劃階段，應該對女性的想象力進行充分運用，借助有限的形式，營造出無限的空間。研究得知，圖像與文本屬于互補的關系，文本可以通過文字將思想表達出來，而圖像則對借助形象的圖形來表達相應的含義。所以，在具體的平面廣告設計策劃期間，可以將圖形與文字合理融合，通過轉變字體的大小，變換色彩以及字體及的組合，或者改變字形，利用字體缺失的隱喻，將不同的視覺表現效果展現出來。針對這一方法，能夠實現字體本身形和意的完美銜接，是信息傳遞的一種載體，能夠將文字的符號美彰顯出來，大大刺激了女性消費者的感官，激發了女性消費者的消費欲望。

（二）實現視覺與色彩的合理銜接

在平面廣告設計策劃中，色彩除了還將廣告所要表達的主題體現出來之外，還能在一定程度上引發消費者的共鳴，從而產生震撼人心的視覺效果。通常情況下，色彩本身的風格特點以及情感就十分強烈。諸如：素雅的色調會給人寧靜、樸素等感覺。可以說，若能將色彩與人的主觀情感表達合理的融合在一起，產生的魅力則會是無窮的。而對于女性群體來說，天生就具有極高的色彩感知力。故而，基于女性消費心理視角下，在進行平面廣告設計策劃期間，如果平面廣告所呈現出來的色彩具有很高的象征意義，則會很容易有讓女性消費者產生聯想，從而對女性消費者的消費欲望加以刺激。當然，在平面廣告設計策劃時，為了讓設計更加合理，應該對色彩的方向加以明確，保證女性對廣告的認知度能夠加深。此外，要根據廣告受眾人群的生活環境、年齡、職業等，有側重點的對色彩進行選擇，保證可以獲得相對良好的傳播效果。

（三）實現夸張與抽象的科學融合

通常而言，一些抽象的事物可以很好的將虛擬空間體現出來。可以說，抽象可以發揮潛意識對具體事物的再次創造，從而讓人們產生新的聯想和想象。對于女性群體來說，想象力十分豐富，在面對夸張與抽象的戲劇性廣告時，想象力會被大大激發，之后，將自身經驗作為依據，再次的進行創造和加工，最終獲得想要的廣告信息。故而，基于女性消費心理視角下，在進行平面廣告設計策劃過程中，應該合理的對夸張與抽象交融的方法加以利用，讓廣告變得更加有趣生動，進而給女性消費者更為奇妙的購物體驗。

三、結束語

綜合而言，新形態下，女性社會地位越來越高，再加上市場的不斷改變，使得女性消費者的消費心理和訴求發生了很大改變。因此，為了可以激發女性消費者的消費欲望，在平面廣告設計策劃期間，應該從女性消費心理視角出發，對其消費心理精準掌握，合理設計。

參考文獻

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