見證引領百年上海名媛文化潮流

雙妹品牌誕生于1898年，是上海家化前身——廣生行創始人馮福田所創。在20世紀30年代，雙妹已經是知名全國的高端化妝品品牌。后來因為時代變遷，雙妹逐漸淡出市場。近年，走上品牌多元化道路的上海家化重新將雙妹納入品牌矩陣。直至其旗艦店在和平飯店正式亮相，方才正式回歸。

在為數不多的中國化妝品百年品牌中，雙妹是曾經享譽國際的高端品牌，浪漫的法國人也對其贊賞有加，可謂是中國化妝品歷史上最閃亮的明珠。在雙妹品牌回歸的當下，其仍是上海家化劍指高端市場的王牌之一。當前，很多國人對雙妹品牌的了解大多是價格昂貴的國貨，對其輝煌的過去和現在的產品不甚了解。

如前文所述，雙妹品牌是1898年創立的。1903年，馮福田在塘山路成立上海廣發行所，帶著雙妹正式登陸上海。

為了更有效地推廣雙妹品牌，從1910年開始，雙妹品牌聘請包括“月份牌畫王”關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等名家繪制廣告。“一座由籬笆圍繞的豪華花園里，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，是我國月份牌的代表，至今仍是月份牌收藏者的最愛之一。

1915年，雙妹品牌已經成為上海時尚標的，其旗下擁有眾多的美妝與香水產品。在舊金山巴拿馬世博會上，雙妹的“粉嫩膏”獲得金獎，當時的巴黎時尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美，“SHANGHAI VIVE”成了雙妹的別名。到20世紀30年代，雙妹已成為上海灘首屈一指的經典品牌。

20世紀50年代，上海全面實行公私合營，廣生行改制成為上海家化，雙妹品牌停產，其產品逐漸從消費者的視野中消失。

2007年，上海家化將現有化妝品、日用護理業務向時尚產業延伸時，雙妹才重新回到了上海家化的發展規劃中。經過一番市場調研后，上海家化決定傳承“材美工巧，盡態極妍”的品牌特色，用最好的材料與工藝做最好的產品。

2010年，上海家化重新激活這個擁有百年歷史的國貨品牌，致力于將雙妹打造成以上海名媛文化為個性的中國首個高端時尚跨界品牌。為此，上海家化與蔣氏后人蔣友柏及其“橙果設計”跨界合作，對雙妹的經典系列進行包裝設計。

雙妹以臻選東西方養膚精萃，融合現代科技的設計思路，再現上海灘名媛的美麗訴求。其擷取了上海名媛晨起時獨特的“沐、潤、梳、描、恰、妍”六道扮姿，劃分出“沐浴、護膚、洗護發、彩妝、香水、配飾”六大化妝品類產品。此外，雙妹在品牌內涵、品牌文化等方面下足了功夫，例如，通過上海名媛日常生活社交之“衣、食、住、行”規劃“妍”類跨界文化產品。

從目前上市的產品來看，新雙妹是老雙妹的升級版，一方面傳承了老雙妹的特色，如玉容系列，以及粉嫩膏、玉容霜等產品名稱中明顯帶有舊上海印記的護膚品、彩妝、香水;另一方面將創新納入了品牌發展規劃，如主打延緩衰老的夜上海系列。上海家化曾表示，雙妹將采用“高端跨界”的策略，將雙妹品牌跨界至鞋包、音樂等領域，以復興20世紀30年代上海風情為起點，全面邁進高端時尚圈。

在雙妹系列產品中，由法國調香師調配的“夜上海”香水價格是890元。化妝品的核心是原料，這是高端化妝品與中低端化妝品最大的區別。上海家化深諳高端化妝品之道，在雙妹產品原料的甄選上很嚴格，在全球優選品質最佳、功效更好的化妝品原料。綜合來看，盡管新雙妹在產品認可度與品牌知名度上仍然需要努力，但不可否認，從根本上它是融合了東西方先進技術與高品質原料、可與國際大牌相媲美的高端品牌。