如何在網(wǎng)站建設(shè)中運(yùn)用廣告平面設(shè)計(jì)

姜楠

（北京建工集團(tuán)黨校培訓(xùn)中心，北京 100027）

一、問(wèn)題的提出

廣告承擔(dān)著特定目標(biāo)受眾傳達(dá)信息的主要職責(zé)，并且大家在日常生活中遇到的廣告，有的是企業(yè)和公司的商業(yè)廣告，有的屬于給商業(yè)的廣告。此時(shí)，廣告平面設(shè)計(jì)就可以將企業(yè)和產(chǎn)品、消費(fèi)者等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。并且消費(fèi)者也會(huì)從廣告平面設(shè)計(jì)中會(huì)獲取重要的信息，并紅旗誒決定自己是不是需要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。隨著信息化的不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量不斷地提升，電子商務(wù)、淘寶、移動(dòng)通信等多種廣告設(shè)計(jì)的勢(shì)態(tài)呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中[1]。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的護(hù)生中，信息傳播的方式也出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變。不少企業(yè)和單位，都在互聯(lián)網(wǎng)中，建立了屬于自己的網(wǎng)站。部分企業(yè)往往投資了大量的成本以后，才發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站建設(shè)并沒(méi)有達(dá)到剛開(kāi)始的設(shè)計(jì)效果。很多人員進(jìn)行具備網(wǎng)站建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，但是缺少平面設(shè)計(jì)人才的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)上缺少深入性[2]。鑒于此，如何可以創(chuàng)建一個(gè)成功的網(wǎng)站，提升企業(yè)形象？如何在網(wǎng)站建設(shè)中科學(xué)的使用廣告平面設(shè)計(jì)？就成為了當(dāng)前形勢(shì)下，眾多學(xué)者需要探究的主要內(nèi)容。

二、網(wǎng)站建設(shè)中廣告平面設(shè)計(jì)的建設(shè)路徑

（一）動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)

在當(dāng)前的形勢(shì)上看，不少網(wǎng)站的外觀風(fēng)格與網(wǎng)站的性質(zhì)存在不符合的問(wèn)題，并且還存在網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品的圖片缺失。在實(shí)施網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將網(wǎng)站建設(shè)和廣告平面設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎(chǔ)建設(shè)。網(wǎng)站建設(shè)中的廣告版面設(shè)計(jì)，其中的文字屬于重要的組成部分。只有精確的使用和選擇文字，那么才可以達(dá)到滿意的設(shè)計(jì)效果[3]。例如：中、西文字體結(jié)合的方式中，不僅可以給人一種剛硬中帶著柔美，莊重中帶著優(yōu)雅，單調(diào)中卻不會(huì)失去優(yōu)雅的感覺(jué)。字體的辨識(shí)度較高，不容易出現(xiàn)閱讀語(yǔ)言咋搞，可以在細(xì)膩均衡的基礎(chǔ)上，以小受眾者為本，提升廣告藝術(shù)性的同時(shí)，還可以將廣告信息精確的傳達(dá)給大家。

字體的編排上可以看到，字體的大小決定了網(wǎng)站建設(shè)的形象，文字標(biāo)題可以控制網(wǎng)頁(yè)的形象。當(dāng)大家觀看廣告的時(shí)候，在開(kāi)始的時(shí)候，基本上都是注意的大標(biāo)題。小號(hào)的字體卻給人一種嚴(yán)謹(jǐn)和穩(wěn)重的感覺(jué)。字體細(xì)就顯得優(yōu)美，反之粗顯得有力。主頁(yè)的設(shè)計(jì)很多時(shí)候，并不是所有的都和設(shè)計(jì)者的理念保持著高度的一致性，但是還需要思考一些細(xì)節(jié)性的問(wèn)題。字距和字行之間可以有效地展示出設(shè)計(jì)師的品位，并且詮釋基礎(chǔ)，向著標(biāo)準(zhǔn)化的方向?qū)嵤┭由臁，F(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)建設(shè)中，基本上都是將標(biāo)題的文字距離拉大，縮小排版的方式，給人一種舒展或者是輕松的感覺(jué)。字體的創(chuàng)意形式上，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使用創(chuàng)意形式的字體呈現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，保持了一定對(duì)比性[4]。將內(nèi)涵加以挖掘，提升局部或者整體的裝飾，最大限度地提升文字內(nèi)容的傳達(dá)效果。字體的技術(shù)看點(diǎn)上，需要結(jié)合橫排和豎排的需要，給人傳達(dá)一種整齊、端正、嚴(yán)謹(jǐn)、大方和美觀的視覺(jué)形式。讓大家感受到規(guī)律、有節(jié)奏的美感，并且符合人機(jī)工程學(xué)的閱讀習(xí)慣，優(yōu)化大家的閱讀習(xí)慣，并且給人一種不一樣的審美格調(diào)。文字一般的情況下，都是圍繞圖形的邊緣實(shí)施建立和排版的，在穿插中個(gè)人一種親切和自然的感覺(jué)。字體的設(shè)計(jì)中，也可運(yùn)用對(duì)比，增強(qiáng)文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)感。深挖含義，加大文字圖形處理。

（二）動(dòng)態(tài)版式設(shè)計(jì)

首先，持股版式設(shè)計(jì)的規(guī)則上看，有的設(shè)計(jì)處于重復(fù)與節(jié)奏的境地，可以結(jié)合某一個(gè)相似的圖形，保持有規(guī)律或者是連續(xù)地重復(fù)出現(xiàn)方式，形成一個(gè)有機(jī)的整體，給受眾者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感覺(jué)。并且誒在充分的額分析下，根據(jù)變化，探究不一樣的思維理念。重復(fù)讓設(shè)計(jì)格局統(tǒng)一、整齊，消除了單板或者是缺少活力的狀態(tài)與感受。在變化和動(dòng)感的形式中，不安定的跳躍感，打破了常規(guī)版面設(shè)計(jì)的單一感。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖形和色彩、文字等要素都需要符合當(dāng)前的發(fā)展規(guī)律，并且落實(shí)到大家的心理呈現(xiàn)不一樣的韻律感，最終達(dá)到思想上的共鳴。對(duì)稱(chēng)和對(duì)比中，需要講究的就是平衡的問(wèn)題。例如：廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)人臉就是以對(duì)稱(chēng)的形式分為兩個(gè)部分，但是，這兩個(gè)部分還可以形成一個(gè)鮮明的對(duì)比。也就是說(shuō)，在均衡等量的統(tǒng)一安排中，不僅可以解決其中的矛盾問(wèn)題，還可以在整體的律動(dòng)中，保持平衡桿，建立多層次的發(fā)展特點(diǎn)，滿足網(wǎng)站建設(shè)中板式的設(shè)計(jì)需要。最大限度地體現(xiàn)了內(nèi)容的條理性，給瀏覽者帶來(lái)了更多的感情色彩[5]。

版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)規(guī)律中，網(wǎng)站建設(shè)中的廣告平面設(shè)計(jì)需要符合人機(jī)工程的發(fā)展需求。并且滿足人眼的特殊性的視線需求，讓受眾者可以連續(xù)不斷的瀏覽整個(gè)頁(yè)面。網(wǎng)頁(yè)版式在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還需要思考“最佳視覺(jué)區(qū)域”的部分，分析信息醒目區(qū)域的最高點(diǎn)。其次，需要把握配色，控制長(zhǎng)度。需要最大限度地將廣告平面設(shè)計(jì)的長(zhǎng)度控制在一個(gè)合理的范圍之內(nèi)，減少大眾的審美疲勞問(wèn)題。關(guān)注一些文字易讀性的問(wèn)題，加大字體大小功能服務(wù)建設(shè)。另外，在實(shí)施廣告平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要把握好視覺(jué)之間的關(guān)系，并且分析瀏覽者可能長(zhǎng)時(shí)間閱讀會(huì)導(dǎo)致的視覺(jué)緊張問(wèn)題，只有保持平衡，才可以消除視覺(jué)疲勞。明確主次關(guān)系的時(shí)候，廣告平面設(shè)計(jì)需要突出主題，輸小從屬的地位，并且突出主角，展示畫(huà)面的活潑感，加大虛實(shí)空間的對(duì)比[6]。以產(chǎn)品為主體的網(wǎng)站建設(shè)，不僅需要在形象反復(fù)中，提高主題和視覺(jué)接觸的頻率感，并且還需要打破單一，保持和諧的統(tǒng)一。從版式構(gòu)成的類(lèi)型上看，滿版型就會(huì)給人一種簡(jiǎn)單舒展和大方的感覺(jué)，并且們可以快速地吸引受眾者的眼球。此種網(wǎng)站建設(shè)的方式，存在一個(gè)缺點(diǎn)，就是很可能在網(wǎng)速不快的情況下，打開(kāi)的速度比較的緩慢。在版式廣告建設(shè)的過(guò)程中，在體現(xiàn)整體的基礎(chǔ)上，還需要保持對(duì)應(yīng)的活潑性，找到思維的功能性，并且加大典型的布局。分割型，就需要在這個(gè)版面中，將不同的功能區(qū)域劃分為不一樣的片區(qū)，按照視覺(jué)的流程，合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，并且找到心理上的不平衡桿，達(dá)到柔美的視覺(jué)感受。在虛化的基礎(chǔ)上，保持文字和圖片的和諧與統(tǒng)一。對(duì)稱(chēng)性就是在版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，將內(nèi)容和元素很好地把控起來(lái)，給人一種理性的和諧美，只有增加版面的安定感，那么才可以將重要的內(nèi)容放置到視覺(jué)中心上，抓住瀏覽者的視線。

廣告平面設(shè)計(jì)中的導(dǎo)航設(shè)計(jì)可以分為主欄目導(dǎo)航，二級(jí)欄目導(dǎo)航等可以逐漸的細(xì)化。導(dǎo)航位置，頂部需要將元素和信息表達(dá)清晰，展現(xiàn)瀏覽者的習(xí)慣問(wèn)題。左側(cè)，建立一個(gè)導(dǎo)航欄，很多是使用豎排的方式，滿足從左到右的瀏覽習(xí)慣。右側(cè)，是提升瀏覽者專(zhuān)注度的內(nèi)容和部分。中部需要再到自己需要的信息，并且表達(dá)新穎性，提升創(chuàng)新的發(fā)展格局，找到更多的門(mén)戶網(wǎng)站。下部需要在突出展示產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，保持科學(xué)的發(fā)展動(dòng)力，減少不移動(dòng)或者誰(shuí)垂直的問(wèn)題出現(xiàn)，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。把握設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在統(tǒng)一的、清晰一致的基礎(chǔ)上，家里整體的思維和建設(shè)方式[7]。

（三）廣告色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用

廣告色彩的使用原則中，首先，是色彩的對(duì)比，對(duì)比的方式，就是突出和主色調(diào)的對(duì)比，色差越大，那么視覺(jué)沖擊力就會(huì)更加的強(qiáng)烈。之后，兩個(gè)比較相近的顏色，就會(huì)看到效果比較的突出，并且這些顏色中，呈現(xiàn)了互補(bǔ)的關(guān)系類(lèi)型，在相互的搭配下，達(dá)到鮮明的建設(shè)效果。色彩的明度對(duì)比下，可以使用同樣的色彩，保持明暗的對(duì)比強(qiáng)度。純度的對(duì)比中，可以在相互中，形成色彩的對(duì)比，并且達(dá)到整合版面的肯定性。冷暖的對(duì)比中，就可以在相互的影響下，將冷暖相互結(jié)合起來(lái)，達(dá)到較高的詩(shī)句沖擊力，一般的情況下，此種方式使用最多的就是食品或者是休閑娛樂(lè)的網(wǎng)站中。在面積的對(duì)比中，就會(huì)導(dǎo)致色塊的主持變化不一樣，需要特別突出主角，并且保持其他部門(mén)小部分的襯托。其次，色彩之間的融合中，同類(lèi)顏色需要合理的分析兩個(gè)色調(diào)之間的關(guān)系，在和諧與統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，找到屬于自己的思維邏輯，滿足不一樣的韻律美。從色彩的感情心理上看，黑色是萬(wàn)用色，和哪一個(gè)顏色進(jìn)行搭配都可以達(dá)到不一樣的視覺(jué)感受，黑色本身就是高雅、優(yōu)美、哀傷……可以吸引大家的注意力。白色和黑色一樣也是可以和任何顏色進(jìn)行搭配，但是表達(dá)了圣潔的、干凈的、完美的視覺(jué)感受，在現(xiàn)代化的廣告平面設(shè)計(jì)中，個(gè)人一種清新的感覺(jué)。灰色，表達(dá)高檔、高科技的形象，紅色給人有力量、熱情愉快的感覺(jué)，藍(lán)色給人一種深邃、寒冷、冷靜等感覺(jué)，橙色給熱泵哪一種快樂(lè)、大方、熱情等方面的感覺(jué)[8]。其次，確定版面主色調(diào)。在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，不僅需要表達(dá)出作者的情感，還需要滿足當(dāng)前的發(fā)展路徑，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)廣告平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的需要，保持整體畫(huà)面的連貫性，達(dá)到統(tǒng)一的建設(shè)效果，為和諧的關(guān)系建立良好的基礎(chǔ)條件，并且在千變?nèi)f化的關(guān)系中，讓整合畫(huà)面變得更加的豐富。例如：娛樂(lè)類(lèi)型，體育類(lèi)型，兒童類(lèi)型的網(wǎng)站建設(shè)中，大部分都是屬于活力性較強(qiáng)的內(nèi)容，可以實(shí)施廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要使用一些活力性較強(qiáng)的顏色。

色彩的搭配技巧上，首先，需要控制色彩數(shù)量。在同樣的版面建設(shè)中，需要控制色彩不可以過(guò)多，保持在4 種色彩類(lèi)型當(dāng)中，加大主次分明的搭配和建設(shè)，找到適合的思維邏輯方式，展現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的地位。其次，廣告平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，既有協(xié)調(diào)又有對(duì)比，常用的配色方法，暖色調(diào)的搭配方式溫暖、溫馨，冷色調(diào)的搭配方式心態(tài)平靜，優(yōu)雅，對(duì)比色搭配方式，沖擊感，感染力強(qiáng)。

（四）動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)

從圖形圖像最基本的組成元素上看，首先，點(diǎn)的作用，是在不一樣的視覺(jué)感知中，以點(diǎn)為基礎(chǔ)，建立面的延伸，不能有效地傳達(dá)自己的意念，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造造型，達(dá)到“點(diǎn)睛”的主要目的。其次，線的表現(xiàn)形式，需要將長(zhǎng)度、方向、寬度等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，凸顯更多的線和空間之間的關(guān)系。最后，面的創(chuàng)意發(fā)展中，需要結(jié)合版面的位置角度與形狀，找到豐富的層次感，表達(dá)不一樣的立體感與空間感。

從圖形圖像設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧上看，需要在實(shí)施廣告平面設(shè)計(jì)版面建設(shè)的過(guò)程中，從思維的角度，明確自己需要在做什么，并且怎么樣去做。首先，聯(lián)想與想象的方式，就可以將廣告平面設(shè)計(jì)和商品的信息相互結(jié)合起來(lái)，加大瀏覽者的想象力，給大家?guī)?lái)視覺(jué)的感受，并且達(dá)到過(guò)目不忘，津津回味的境界。其次，對(duì)比與強(qiáng)調(diào)中，需要分析其中存在的突出美，此種方式，不僅提升了版面的表現(xiàn)力，并且減少了感情渲染美的色彩，并且在虛實(shí)的對(duì)比中，保持整個(gè)版面的平衡性。

總結(jié)：隨著社會(huì)的進(jìn)步，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，廣告機(jī)會(huì)每天都會(huì)存在，并且和民眾的生活存在著較大的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要在文字、版式、色彩、圖像等內(nèi)容給的基礎(chǔ)上，將社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、受眾群體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。打破常規(guī)，找到新的突破口，讓廣告平面設(shè)計(jì)在了網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，找到一條符合自身的全新設(shè)計(jì)需求。