木版年畫創意產品設計案例研究

摘要：本文以木版年畫中的吉祥喜慶題材為例，以木版年畫歷史、產品開發、案例研究為主線，分析由木版年畫衍生出的創意產品的特點，闡明木版年畫在當代文創產品中的文化價值。

關鍵詞：木版年畫;吉祥喜慶;創意產品;設計分析

中圖分類號：J506 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-00-02

1 木版年畫特點

年畫（如圖1所示）在中國民間是“過年”的標志，是蘊含著吉祥寓意形象的傳達，它具有豐富的文化價值與藝術價值，同時也是反映中國民間社會生活的“百科全書”。

年畫的歷史源遠流長，始于宋，興于明，盛于清，年畫早期的發展與驅邪避兇、祈福迎祥這兩個主題有著密切的聯系，年畫在民間實現了很好的發展。年畫裝飾藝術的獨特性在于它源于民間，是民間藝術精神的精華，體現出勞動人民對于豐收的祈愿、對于祭祀祖先的需求。年畫題材大多數源自世俗的社會生活，題材豐富多樣，內容跟人民群眾對于美好生活的愿望息息相關。

吉祥文化作為一種民俗文化，它的主觀色彩鮮明，通常利用自然物的諧音或附加文字等形式寄予人們美好的愿望和期盼。例如“連（蓮）年有余（魚）”就繪有蓮花、魚與娃娃，體現出勞動人民祈求生活美滿、富足、身體健康的愿望;“六（鹿）合（鶴）同春”則通常畫一棵常青樹，下面還有鹿和鶴，象征萬物欣欣向榮，表達人們希望幸福、長壽的美好愿望。宋立達先生曾說：“傳統吉祥圖案其實就是地道的民間文化、風俗信仰、宗教、歷史沿襲的活化石，也是民眾生存態度的真實寫照?！盵1]耐人尋味的意象在年畫中比比皆是，深厚的傳統底蘊以及文化意味蘊含在每一幅年畫之中[2]。

2 木版年畫創意產品類型

文創產品，就是指那些利用現代科技手段，依托于創意工作者的智慧、技能以及天賦，對文化資源、文化用品進行創新性提升，生產出的擁有高附加值的產品[3]。文創產品需要具備三個基本特點：功能、審美、內涵，這三個特點缺一不可[4]。隨著人們生活水平的不斷提高，廣大民眾逐漸重視傳統文化，重視傳統文化遺產的保護，民間藝術得到新的發展機遇[5]。

木版年畫作為非物質文化遺產中一顆絢爛的明珠，它的傳承與發展受到了國家的高度重視[6]。因此，木版年畫方面的有關創意產品設計師應抓住時機，不僅要保護傳統文化，不讓傳統文化在歷史長河中悄然逝去，還要給予它新的生機與活力。

當代的木版年畫創意產品可大致分為以下幾類：

第一，家居、服飾類。如抱枕、門簾、地毯、T恤、絲巾、擺件等[7]。將印有“鎮宅鐘馗”“連年有余”“財神駕到”“秦瓊、敬德”“五子奪蓮”“一團和氣”“麒麟送子”“天官賜?！钡燃轭}材的木版年畫紋樣與抱枕、門簾、地毯、T恤、絲巾、擺件等家居、服飾類用品相結合，創作出文創產品[8]。

第二，燈具類。在傳統燈籠上入手，將木版年畫紋樣采用鏤空或者印刷的手法表現在燈具上，這樣不僅使燈具美觀實用，而且讓燈具更有中國傳統文化氣息，適用于中式裝修風格的家庭空間及中式風格的公共空間[9]。

第三，文具類。如筆記本、書簽、便箋紙、膠帶等[10]。文具不僅制作成本低、價格便宜，還易于攜帶，有紀念意義[11]。將木版年畫題材精致的紋樣印刷在膠帶上，能夠深刻體現出木版年畫的精美;在筆記本的封皮上印刷木版年畫紋樣，也能夠讓這一紋樣成為一段旅游經歷的見證[12]。

第四，包裝類。如紅包、購物袋、彩妝外包裝等[13]。近年的彩妝市場發展迅速，各大彩妝品牌競爭激烈，彩妝包裝上創意層出不窮。在包裝上體現傳統文化能夠讓包裝更有吸引力，將木版年畫的紋樣運用在彩妝包裝殼、紅包和購物袋上，不僅體現出“國潮”的理念，而且能讓人耳目一新[14]。

3 木版年畫創意產品設計案例分析

文本以吉祥喜慶題材的木版年畫為例，選擇幾類木版年畫創意產品作為分析對象，研究其設計分析與應用[15]。

3.1 抱枕

抱枕是人們在家庭生活中常用的家居用品[16]。木版年畫抱枕，就是將木版年畫紋樣經抽象后，通過絲網印刷或者刺繡的方式展現在抱枕上。這樣的木版年畫抱枕富含傳統文化氣息，很適合新中式裝飾風格的家居空間[17]。

圖2是印有“鎮宅鐘馗”紋樣的年畫抱枕，這個抱枕采用木版年畫的傳統紋樣，保留“鎮宅鐘馗”這一木版年畫的形、色、神。作為朱仙鎮木版年畫中的杰出代表，“鎮宅鐘馗”紅冠綠袍，還有著紫色的臉。中國民間流傳著“黃見紫，難看死”的說法[18]，而朱仙鎮木版年畫一反常態，大膽運用黃、紫兩種顏色進行搭配，體現出朱仙鎮木版年畫色彩厚重的特點，這兩種顏色形成強烈的對比，跟民間過年過節的氣氛相得益彰[19]。此外，朱仙鎮“鎮宅鐘馗”這一經典木版年畫的繪畫線條粗獷豪放[20]，擁有飽滿豐滿的構圖，古樸生動的形象，在色彩方面崇尚濃重厚重的表現手法，極富裝飾效果，體現出鮮快、明亮的特點[21]。按照一定的秩序和法則對既有形態進行分解、組合，在畫面的處理與人物形象的刻畫上采用簡明且夸張的手法[22]。這個抱枕極力保留了“鎮宅鐘馗”木版年畫的藝術特點[23]，將色、神、形完美體現在抱枕面上[24]，且使用數碼環保材料進行染色，以免傷害人體肌膚，讓人產生不舒適感[25]。

3.2 紙膠帶

從木版年畫的題材中提取具有代表性或符號性的紋樣，將其印刷在紙膠帶上[26]。圖3為木版年畫膠帶，其紙面上印刷著木版年畫的各種傳統紋樣[27]，如“一團和氣”“龍鳳呈祥”“和氣吉祥”“娃娃得利”“歲朝圖”“大慶豐收”等吉祥題材的圖案[28]。設計是一個復雜、矛盾、非線性的過程[29]，采用藝術設計手段能夠滿足人們的功能要求和視覺美觀的要求，在小小的一個膠帶上，可以印刷十幾種不同的木版年畫紋樣，保留木版年畫的色彩、人物造型、故事情節等，不僅方便實用，還讓木版年畫的魅力渲染于紙上。木版年畫紙膠帶可以當作書簽使用，通常能夠得到手賬愛好者的喜愛[30]。

4 結語

木版年畫文創產品，不僅要繼承木板年畫的形式，更要將年畫的文化內涵融入現代生活的方方面面。木版年畫文創產品可依托現代各類新興技術，實現創新、改進、發展，在現代社會中煥發新的生機與活力，實現傳承傳統文化價值的重要作用。

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作者簡介：張玉瑩（1997—），女，河南開封人，本科在讀，研究方向：室內設計。

指導老師：周超（1982—），男，安徽馬鞍山人，碩士，講師，研究方向：環境設計及理論。

耿植榮（1989—），男，安徽馬鞍山人，博士，講師，研究方向：環境設計及理論。