新能源汽車行業公司投資價值研究

黃銀麗

摘 要：在經濟不斷發展的現代化的社會，汽車市場也得到了發展。近年來，隨著市場競爭的不斷加劇，新能源汽車行業為了提高其市場競爭力，不斷進行技術創新。但是近年來由于汽車制造業的競爭加劇，加之國際品牌的強勢來襲，汽車市場己經趨于飽和。汽車制造業發展己經非常緩慢，直接導致了汽車產品的銷量受到嚴峻威脅。因此，為了提高其產品競爭力，增加產品利潤，提高代理商信心，增加其銷售渠道，提高其產品知名度，必須改變其市場營銷策略，確保企業能夠進一步發展。

關鍵詞：新能源汽車;投資價值

對新能源汽車行業市場營銷現狀與投資價值進行探索，重點分析新能源汽車產品及汽車行業市場狀況，詳細分析新能源汽車行業在營銷策略的薄弱點，進而總結出行之有效的營銷策略，為提高國內汽車制造企業的市場競爭力提供指導策略。通過了解汽車行業市場狀況，結合現代市場實際發展，并考慮新能源汽車出售狀況，探索適合新能源汽車的營銷方法，為實現新能源汽車的可持續發展提供保障。

一、當前我國新能源汽車發展現狀

汽車新能源是打造以技術為主導的汽車產品，以豐富的產品線充盈汽車細分市場。通過精準的市場細分與市場定位，達到客戶滿意需求，將汽車企業推向更高端發展。汽車隸屬于商品范疇，市場對于汽車多元化需求使汽車被賦予了更多經濟與文化內涵，以開放性思維推動新能源汽車發展，為汽車行業實現可持續發展提供保障。

現階段，我國新能源汽車在歐美國家成熟汽車市場影響下得以發展，但與發達國家的成熟市場相比較來看，我國汽車發展依舊存在一定局限，不僅是我國汽車工業發展較晚，營銷方式也較為傳統。目前，我國汽車市場的發展水平，已經難以滿足消費者的整體需求，在市場經濟中，新能源汽車行業為在市場中占有一席之地展開激烈的競爭，所以使得企業需要對汽車產品工藝與質量不斷優化與改進，提高生產效率、擴大生產規模、建設與完善新型管理制度，促進經濟產業結構的更新與發展。以最低成本，獲取高額利潤是企業發展的根本目標。良性競爭能夠全面體現經濟發展的原因及過程。

由于新能源班汽車企業競爭存在差異性區別，還需要具備一定的壟斷因素，以強化市場競爭。企業競爭的主要目的是為了獲取經濟收益，在市場上中獲取競爭優勢，這就需要企業對產品及質量進行不斷的優化與改進，并在此基礎上建立完善的強化機制。當企業通過對產品創新而獲得更高經濟收益時，相同運行規模的汽車企業對手會不惜花費高額成本加以模仿，致使產品創新失去了原有的競爭優勢，企業研發與創新新型產品的積極性也會有所消減。為促使企業堅持競爭與產品創新，需要區域政府提供相應的制約措施，以保證企業良性競爭。

二、影響新能源汽車行業發展的因素

（一）政治因素

汽車產業能夠從根本上推動國民經濟發展，在城市化建設中起關鍵作用，為響應社會主義市場經濟的發展需求，實現汽車企業結構升級，增強我國汽車產業的國際競爭力。汽車產業的發展與國民經濟有直接關系，其工業屬性提高了投資量，對規模經濟要求也有所提高。汽車企業發展體系較為復雜，現階段，在國家政策支持的基礎上，為汽車企業的可持續發展提供了保障。

目前，新能源汽車行業發展逐漸趨于規范化，進一步推動與完善汽車企業方面的法律法規，是我國汽車企業發展的必然趨勢。汽車產業相關政策的出臺，是政府為提高汽車工業健康發展，增強國際競爭力的主要方法。結合市場實際情況，制定不同促銷計劃，給產品不同的價格定位，以便于可以在第一時間搶占市場份額，提高營銷量。對于提高品牌影響力的產品而言，工作人員應對其進行重新包裝，針對政府、集團客戶組建專業團隊，及時傳遞相關信息，提高產品利益，提高汽車商品質量。

（二）經濟因素

在國民經濟持續上升，家用汽車成為汽車消費主流時，汽車的保有量也得到了快速發展。現階段，提高新能源汽車質量，必須對現有品牌發展模式進行重新規劃，調整渠道布局，根據渠道現有分布，對不同地域內新能源汽車銷售渠道進行增加或刪減。并且借助銷售渠道且對產業結構進行了優化升級。我國汽車保有量與發達國家相比較來看，雖然排在前列，但汽車消費市場較為年輕化。由于汽車產業規模不斷擴大，汽車產銷量的快速增加，提高了汽車供應端的議價能力，零部件采購規模大幅提高，控制了成本預算的支出。汽車購買成本的降低與選擇空間的增大，增強了城市居民購買汽車的信心與能力。

（三）社會因素

從我國區域增長來分析，因為受限購因素所影響，如今一線城市增長趨于飽和狀態，二線城市平穩發展，但四五線城市的增長空間較大，已經成為汽車消費，尤其是自足品牌提高的主力區域。從我國企業創新發展的現狀來看，應該將創新資源配置作為主要的發展目標，將創新研發設計規劃作為根本政策。從目標市場營銷策略角度出發，要想在電子商務環境下對我國汽車企業銷售渠道的沖突進行規劃與管理，需要對汽車企業內部運行體系進行嚴格、審慎的調查。盡可能搜集大量消費者反饋信息，并對汽車企業銷售渠道進行全面化的審計監察，尋找出營銷渠道中引發沖突的關鍵原因。此外，汽車企業還需要定期舉行分銷商論壇與培訓考核機制，對運行環節中的相關細節進行深入探索，以科學方式妥善解決渠道沖突。

三、新能源汽車投資價值分析

（一）政策環境

在現代化社會主義發展新時期，我國傳統形勢下的投資驅動型發展模式發生了轉變，進行了全面深化改革，從根本上推動了產業結構調整，以創新驅動戰略來實現汽車行業的可持續發展。新能源汽車作為新興行業，目前，我國新能源汽車龍頭企業在全球榜單上也名列前茅，加之科學信息技術的不斷發展，為我國新能源產業快速發展提供了保障。

（二）基金的推動

近年來，我國汽車品牌市場投放速度越來越快，基于此，上汽大眾為了提高新能源汽車實際營銷質量，必須提高產品研發速度，以吸引消費者眼球。而且雖然上汽大眾屬于合資企業，但是近年來企業在自主研發方面投入了較多精力，自主研發產品比重越來越高。這一做法符合汽車行業實際發展趨勢，對新能源汽車提高市場營銷質量有極大推動作用，滿足客戶實際需求，并能夠從根本上提高產品市場競爭力，但是會增加管理成本，因此，開展此項工作時，應從多方面角度入手進行實際考量，以保證實際效果不受影響。

（三）市場的推動

新能源汽車作為國家戰略，目前，發展逐漸趨于規范化，是我國汽車企業發展的必然趨勢。汽車產業相關政策的出臺，是政府為提高汽車工業健康發展，增強國際競爭力的主要方法。在發展汽車工業的初期階段，我國由于受特定國情與經濟體制環境所影響，導致產業功能定位不準、經濟發展戰略不完善、行業管理體制缺失等現象發生，從某種程度上來講，限制了我國汽車行業的發展，因此，構建完善的渠道管理體系，制定明確的管理條款與規定，有利于推動新能源汽車發展。

四、實現汽車新能源管理策略

現階段，我國汽車企業市場競爭環境存在諸多問題，例如產品價格競爭、資本行政壟斷、濫用與侵犯知識產權，區域政府擅自對企業進行經濟救助等，不僅不利于企業的公平競爭，也限制了創新激勵制度的完善。汽車企業根據產品差異化特征可以構建市場壁壘，保證企業發展的競爭優勢不被取替，且企業發展還需要在市場中占有一定的壟斷地位。對產品進行優化創新，主要是為了提高產品的性能與質量，以最低的生產成本獲取最高的利益收入。并在其中適時引入科學技術。能夠率先推出具有商業價值的創新產品，能夠為企業獲取絕對的競爭優勢。

五、結束語

當前汽車行業仍顯低迷，需求已逐漸減小，這將是一個長期的狀態。在如此低潮的行業中，新能源汽車依然堅挺上升。國家雙積分政策的推出、充電保障計劃的出臺、電池技術日益提升所帶來的成本降低及續航里程的提高，都將是新能源汽車行業穩步發展的重要因素。當今新能源汽車發展受到了局限，需要新思維。在中國，尤其要改變過去的單一技術劃路徑的管理思路，因此，當前中國在汽車節能減排上只是從管理、嚴要求靠一個技術解決不了問題，更多要靠系統性解決方案。通過新路徑、新方法，從而起到節能減排效果，為汽車企業可持續發展提供根本保障。

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