10萬億“她經(jīng)濟(jì)”催生新品牌崛起

羅克研

2020年，《三十而已》、《二十不惑》，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等女性題材的影視綜藝節(jié)目集中爆發(fā)，引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)于女性在各個(gè)年齡段的大討論。這也讓“她經(jīng)濟(jì)”不斷活躍在大眾視野，成為商家為獲取消費(fèi)者好感不得不關(guān)注的話題。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國女性網(wǎng)民超4億，女性消費(fèi)市場(chǎng)超10萬億。數(shù)據(jù)顯示，全國75%的家庭總消費(fèi)由女性主導(dǎo)決策，而“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期將會(huì)由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元。

在如今龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，女性更多地消費(fèi)在個(gè)人提升和娛樂體驗(yàn)，取悅自己和追求美好舒適的生活方式成為越來越多年輕女性的價(jià)值觀。

內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras等新消費(fèi)品牌崛起

CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，55%的女性每年護(hù)膚品花費(fèi)超過3000元，超過半數(shù)的女性每天花在護(hù)膚上的時(shí)間超過20分鐘。64%的女性擁有10件以上的化妝品，七成女性通過在社交媒體瀏覽美妝博主視頻學(xué)習(xí)化妝。

練過瑜伽的人可能都聽過Lululemon這個(gè)品牌，其在運(yùn)動(dòng)服裝界的知名度最近幾年越來越高，成為中產(chǎn)階級(jí)鍛煉身體的標(biāo)配。

Lululemon是瑜伽愛好者狂熱追捧的“運(yùn)動(dòng)休閑”品牌，也是Athleisure（運(yùn)動(dòng)和休閑風(fēng)）的締造者。在Lululemon火爆之前，沒有女性會(huì)覺得穿運(yùn)動(dòng)裝上街是件很時(shí)髦的事情。而如今，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的融合已經(jīng)成為主流。

作為被瘋狂追捧的運(yùn)動(dòng)品牌，Lululemon不僅是過去十年估值增長(zhǎng)100倍的明星“牛股”，更成為了一種前衛(wèi)、時(shí)尚的女性生活方式。

有這樣的調(diào)侃：“現(xiàn)代的都市白領(lǐng)們中，經(jīng)?？梢砸姷?，穿著Lululemon的瑜伽褲，背著愛馬仕的包。如果我去健身房穿了兩三百塊的瑜伽褲，可能無意當(dāng)中就會(huì)冒犯別人的尊貴”。

從2018年的《旅行青蛙》和《戀與制作人》到2019年《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》、《江南百景圖》等游戲走紅，大量女性玩家成為游戲的消費(fèi)主力，“女性向游戲”也正逐漸升溫。

隨著電競(jìng)逐漸全民化，女性力量正在成為其中不容小覷的存在。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年我國電競(jìng)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到5.2億人，其中女性電競(jìng)用戶的占比在2020年預(yù)計(jì)提升至36%，更多女性力量活躍于電競(jìng)賽場(chǎng)之上，將成為未來的一大趨勢(shì)。

據(jù)悉，在今年的TGA總決賽開幕式上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼表示，未來將持續(xù)發(fā)力女子賽道，為熱愛電競(jìng)的女性選手提供更加規(guī)范化、專業(yè)化的訓(xùn)練機(jī)會(huì)與舞臺(tái)。12月14日至17日，TGA《王者榮耀》女子賽將展開總冠軍角逐。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的火熱，更多的品牌也在推出針對(duì)女性消費(fèi)者的主題產(chǎn)品。

戶外運(yùn)動(dòng)品牌TheNorthFace今年8月推出品牌首個(gè)女性主題“由我發(fā)現(xiàn)”。不但延續(xù)品牌硬朗灑脫的戶外風(fēng)格，更是首次聚焦女性，致敬當(dāng)代女性力量以及探索精神。

全球最大的自行車制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv（麗以芙）。Liv德國品牌經(jīng)理LudiScholz解釋道：“這不僅是生產(chǎn)女款自行車和配件，更是為了鼓勵(lì)女性嘗試一項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)。在男性主導(dǎo)的騎行運(yùn)動(dòng)中感覺更舒適，或者通過這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建新的社交圈。”

近年來，茅臺(tái)推出悠蜜、江小白推出梅見不斷加碼果酒市場(chǎng)。此外，以主要提供荔枝純發(fā)酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等產(chǎn)品的MissBerry也開始受到女性消費(fèi)者的喜愛。

MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏在公開報(bào)道中表示，“目前中國80%的低度酒都是被女性群體消費(fèi)掉了，貝瑞甜心一開始就認(rèn)清了這一點(diǎn)，我們定位為女性低度酒飲料品牌……希望優(yōu)先滿足消費(fèi)升級(jí)帶來的一大批年輕女性用戶?！?/p>

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。從需求和消費(fèi)群體來劃分，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無限機(jī)遇，同時(shí)也提出了更大的挑戰(zhàn)。