品牌形象設計創新優化的重要性

田藍玉

一、品牌形象的重要性

經常聽到在設計時會提到品牌形象創新這個詞，但卻不知何為用藝術設計做到更好品牌形象創新，好在一些追求發展的企業不斷創新產品，使得我們偶爾也能看到令人眼前一亮的創新實例。其實，企業應將工作的重心放在產品研發或者服務升級上，始終牢記產品創新優化才是企業品牌形象的核心競爭力。

企業品牌形象設計塑造的意義在于品牌形象以企業的理念所打造的品牌。企業品牌形象是用來傳達經企業文化、企業觀念以及經營理念的。企業文化與企業品牌形象相互結合，終將成就了提升該企業核心競爭力的企業品牌形象，一個優秀且創新的企業品牌形象，可以為一個企業帶來無盡的無形財富。對于企業而言，品牌形象是消費者與市場者對該企業的認可，媒體則是向市場和消費者傳遞企業品牌形象的載體和工具。

一個優秀品牌形象的存在是為企業能夠占取先機搶占市場，為日后的經營打下牢固的基礎。所以，企業品牌形象的塑造和創新的是為了企業能夠在市場和消費者上贏得更好的口碑。企業品牌形象的最大成就就是給企業帶來可觀的營業額。

在現今社會中，消費者會更加看重企業的品牌形象效應。而市場和消費者的買賣行為更多不取決于企業以及企業品牌形象的綜合印象。

一個優秀的企業品牌形象可以吸引許多新的消費者。相比于企業品牌形象較為落后的企業可以絕大部分減少在廣告上的投入。企業品牌形象的確立應該在企業成立的初期就已經確定好，企業品牌形象應該與企業的產品和服務緊密聯系，并且在經營期間，不會對企業的經營內容輕易發生改變。企業品牌形象應當對自身做好準確的定位，以便于給消費者帶來清楚地介紹和認識。展現企業品牌形象的優秀程度是一個漫長的過程，這需要與同類企業進行多次對比來相互支撐。

二、品牌形象升級創新多元化

企業可以運用企業品牌形象的創新和多元化來提升影響力，以此可以提升企業品牌形象知名度，企業品牌形象偏好度，企業品牌形象滿意度等。企業品牌形象的創新，首先應該對企業品牌形象做好定位，可以進行多種方式的企業品牌形象營銷，可以運用較為傳統的宣傳方式例如媒體廣告，電視廣告，網絡廣告，較為新穎的則是，短視頻宣傳，明星直播帶貨等方式，以此來挖掘大量的潛在消費者。企業品牌形象做到升級創新才能在市場上站住腳跟。

（一）品牌形象知名度

企業品牌形象知名度是產品類別和企業品牌形象之間的聯系，也是指消費者認識并記住該企業品牌形象的一種介質。如何提高企業品牌形象知名度應該做到簡單，直接，出奇，以企業產品為主，具備產品記憶點。為了提高企業品牌形象知名度，應當與同類競爭品之間制造差異，做到有創新且與眾不同。

（二）品牌形象偏好度

提升企業品牌形象影響力，能夠使企業獲得更多的曝光量，以此能夠提升企業品牌形象的知名度，但前提一定是做好準確的企業品牌形象定位，優秀的企業品牌形象設計，以及挑選適合該企業品牌形象的廣告營銷。企業品牌形象也需要根據市場以及消費者的偏好，進行針對的企業品牌形象設計，好的視覺體驗才能使市場及消費者對該企業品牌形象產生好感。

（三）品牌形象滿意度

品牌形象滿意度就是消費者對一個企業品牌形象產品以及服務的認可，就是對該企業品牌形象使用效果與預期相比較后，對該企業品牌形象產品的滿意程度。根據消費者的不同感受狀態可分為，不滿意、滿意、滿足等三種情緒。企業品牌形象的滿意度是衡量企業品牌形象和消費者之間關系的一個標準。一個滿意度較高的企業品牌形象，其消費者的購買及重復購買也會相應提高，這正如一個高滿意度的企業品牌形象在消費者心中的印象，積極地確定企業品牌形象在消費者心中的滿意度，這對品牌形象來說，是十分重要的。

三、品牌形象如何更好地創新

企業品牌形象如何做到更好地創新和變革，首先要學會適應環境，適應市場，了解社會需求，進而轉變自身職能，在保持企業理念不發生重大轉變的情況下，對于企業的品牌形象做到最適應社會需求的創新和升級。以攝影器材公司為例，曾經的感光界的霸主柯達公司，在“膠卷時代”獨占鰲頭，曾經巨大的品牌形象價值，轉瞬即逝。柯達曾是在1975 年發明了第一個數碼相機的企業，最終卻讓自己敗在了數碼相機上，在膠卷業務萎縮之勢，柯達膠卷并未適時創新，使其被自己的企業品牌形象所終結。企業品牌形象的創新就是企業根據市場以及消費者的需求而有所變化，使企業品牌形象具備全新的銷售要素。企業品牌形象的硬性要素主要包括品牌形象的名稱、技術、服務，品牌形象的營銷等。企業品牌形象的每一個要素的創新，都可以作為企業品牌形象一次新的創新。

（一）品牌形象創新的含義

隨著時代的變化和進步，企業在不停地發展，企業品牌形象創新就是對現有的企業品牌形象進行全部或者部分的調整與修改，可以通過多種手段進行模式創新，隨后形成全新的企業品牌形象，使的企業品牌形象個企業帶來更大的利益。相比柯達公司，富士公司則和他成了鮮明的對比，富士膠卷公司經歷了創新以及不斷地拓寬領域發展，將其最早的影像事業、信息事業、文件處理事業，三大板塊多元化發展成為光學元器件事業、醫療生命科學事業、高性能材料事業、電子影像事業、文件處理和印刷六個全新的企業品牌形象事業，富士始終用品牌迎合市場和消費群體，在不斷創新的同時，也始終迎合著老消費者，并未完全拋棄傳統的膠卷業務，使得膠卷業務在公司占整體的2%。

（二）品牌形象創新的因素

首先是社會環境的轉變，使得市場的需求發生改變，因為外界的需求，使得企業品牌形象需要創新。企業品牌形象是一個時期的縮影，隨著市場經濟環境以及社會不停地發展和變化，人們的消費觀念和審美水平也發生了改變，市場以及消費者的需求也開始變得多樣化。企業應該了解消費者的需求，以此來實現企業品牌形象的創新，給消費者提供更大的需求滿足。企業應該學會觀察消費者的需求，不斷進行企業品牌形象進行創新，避免企業品牌形象脫離市場和消費者的需求。

四、品牌形象創新的方式

技術創新，意在生產技術的革新。一個企業品牌形象想要在消費者心中始終保持年輕，一定要加大科研力度，使自己的企業品牌形象具有更高的科技因素。企業利用科研技術創新開發研制出新的產品，以此做到產品創新，經過創新的產品可以代替原產品在消費者心中的地位，強化企業品牌形象對消費者的影響，消費者對企業品牌形象產生新的認識會對產品進行重復采購，使得該企業品牌形象與其他企業品牌形象能夠相互競爭，以此保證可持續性發展。產品革新是品牌形象創新最直接的一種形式。企業想要消費者對其產品進行首選，應該將全新的技術運用在產品創新上，全新的產品可以滿足消費者層出不窮的需求，也可以增加企業品牌形象的影響力。從品牌了標志設計到現在的終端形象設計，每一次的改變都帶動品牌的價值。設計機構和企業品牌都逐漸將產品和企業文化底蘊完美結合。將文化融入品牌形象設計中。所以,品牌設計的價值除了產品功能本身價值以外,還包括了產品精神價值,其中精神價值變得越來越重要。而傳統概念中的平面設計、廣告設計與品牌設計之間的聯系有部分交叉,多為Ⅵ設計。至此品牌形象設計更像是一種系統設計，不單單是對企業文化精神的濃縮，也是對企業文化形象更完全的展示。

五、結語

品牌形象是一個企業文化的凝聚，在企業品牌形象創新上，技術和產品創新是的重要組成部分。對企業而言，品牌形象是消費者和市場對企業的認可，企業品牌形象創新的優劣關鍵在于贏得市場及消費者的口碑，優秀的企業品牌形象會始終滿足消費者需求。而口碑的積累會給企業品牌形象帶來更好的知名度。創新始終是不變的真理，對于老企業而言，持續的創新能夠使品牌形象再創新高。雖然創新和發展不能確保品牌形象繁榮一世，但品牌形象創新確是企業持續生存和發展的必然因素。停滯不前只會讓品牌形象難以贏得先機，而忽視了消費體驗市場變化以及停止創新，則會令品牌形象消失在大眾視野。企業有一套完善的品形象系統,對 企業經是有很大幫助的,而且還有建立企業知名度的作用。重要的是能夠快速地為大眾塑造企業形象開辟一條捷徑。任何一家企業都需要優秀的品牌形象設計為企業發展保駕護航。因此,通過這些核心理念來做品牌設計，肯定會達到你想要的效果,讓品牌設計達到滿意的效果,做出與眾不同的品牌市場。