疫情或成會展目的地篩選器

陳猛

隨著近日南京疫情擴散至多省市，國內形勢再次緊張起來。毫無疑問，隨著疫情進入常態化階段，會展業與疫情長期共存已成為人們不得不接受的事實。疫情持續近兩年的時間，多個城市曾爆發不止一次疫情，會展城市在這一過程中的應對和表現完全可以看出其作為會展目的地的發展潛力。

疫情反映一個城市的治理能力。自武漢之后，與疫情遭遇的城市有很多，每個城市疫情持續時間長短不一，持續時間越長，說明城市管理者反應速度慢、治理體系不完善，這樣的城市不利于會展業這種大型活動的發展。有的城市多次經歷疫情反復，更說明城市治理有漏洞，疫情多次爆發帶來的不利因素更是會對當地會展企業造成致命的打擊。北京、大連、沈陽、瑞麗、綏芬河均曾爆發過多次疫情，邊境城市因其特殊性，防控難度較大不予討論。像北京、大連這樣的大城市，是國內知名的會展城市，多次爆發疫情對行業的沖擊很大，大量項目無法正常舉辦，企業經營非常困難?？梢灶A見，在疫情過去后，這些城市的會展業恢復更難，吸引項目落地的難度也會加大。不難看出，無論是北京，還是沈陽、大連，均是北方城市，這再次暴露了北方城市與南方城市在經濟發展方面差距拉大的根源。民間有“投資不過山海關”的戲言，各城市在疫情中的表現很容易給投資者留下不好的印象，增加招展引會的難度。北京的辦展環境在一線城市中本就處于劣勢，疫情的沖擊會讓更多主辦方失去信心，同時天津新場館的崛起也為京展外流提供了渠道和更多可能，這些都將改變北方會展的格局。

疫情反映城市對會展業的態度。今年5月下旬，廣州、深圳等廣東多個城市爆發疫情。這在疫情爆發以來一直比較安全的華南地區來說，有些出乎意料。然而更出乎意料的是，此次疫情不僅很快得到控制，而且政府很快對會展業的重啟做出了規劃。6月27日，廣州市商務局宣布受疫情影響延期的20多場的展會均已安排妥當，7月中旬起將全面恢復辦展，預計七八月份將舉辦50多場展會，合計展覽面積近160萬平方米。彼時，距離廣州爆發疫情不過一個多月，這在全國會展城市中都是不多見的。此前某些發生散發疫情的城市，疫情過去數月之久仍未見舉辦相關展會，筆者在與當地企業進行溝通時其表示活動仍未恢復。當然，這里既有政策原因，也有主辦方本身實力受到損失的原因。還有的城市甚至在本地并未出現病例，只是國內其他城市疫情反復時仍不允許會展活動舉辦。相較而言，廣州為代表的南方城市充分表現了對會展活動的重視和對會展業經濟價值的肯定；而那些草木皆兵、反應遲緩的城市則存在多一事不如少一事的懶政思維，同時缺乏魄力和擔當，對會展經濟價值缺乏認知。后者會展業發展基本上比較落后，而且今后大概率也很難發展起來。會展人在選擇區域市場和項目開發的時候不妨參照一下該城市在疫情中的表現，包括疫情期間出臺的有關會展的管控政策、補助政策以及散發疫情的次數和持續時間等因素。

疫情大概率會長期存在，疫情對會展業的影響也將是長期的，學會與疫情“斗智斗勇”將是會展人必備技能。這其中就包括對會展目的地進行篩選以達到趨利避害、降低風險的目的。觀察疫情中各城市的表現，對于城市治理水平和城市管理者思維進行判斷，這對于新常態下的會展人來說是一項必修課。疫情到來時暫停會展活動的舉辦這是防疫必需，為了安全也無可厚非，但是延期后何時重啟，檔期如何安排，企業的損失如何最小化，怎樣幫助主辦機構渡過難關……這些問題，政府不應缺位。當前很多地方在下令暫停會展活動時很果斷，但是重啟卻遲遲不見動作；還有的地方，一有風吹草動就立即禁止舉辦各項活動，一“限”了之，簡單粗暴。地方政府在對待疫情的時候不能簡單地存有“穩定壓倒一切”的思維，要認識到當前階段的重心有兩個——既要控制疫情，也要經濟發展。安全與發展不能簡單對立，更不是矛盾的。筆者在此呼吁，城市管理者眼光要放長遠，更不能怕麻煩，在抓好防疫安全的同時，也要抓好經濟生產，給包括會展業在內的各行各業營造一個良性發展的空間。