周志懿：發展夜間經濟，為城市品牌賦能

如今，夜間經濟已成為熱門話題。人們傾向白天工作生產，夜晚休息消費。夜間經濟不僅代表著一個地方的經濟活力，也檢驗著這個地方的經濟發展水平。在當下，形成國內循環為主體的國際國內雙循環格局任重道遠，發展夜間經濟，對帶動消費增長具有特殊的重大意義，可謂使命光榮，責任重大。

與大多數人的理解不同，夜間經濟有著更廣闊的含義。一般而言，夜間經濟是指從當日18時至次日凌晨所發生的，以當地居民、工作人群、游客為消費主體，以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務消費為主要形式的經濟活動。美味小吃，逛夜市、喝酒、唱歌、劇本殺、密室逃脫、在電玩城里打游戲等都是夜間經濟的主要內容，能深度調動人的各類感官與心理，是城市與人深度互動的橋梁與紐帶。夜間經濟的體驗很大程度上決定城市品牌的知名度、美譽度。

夜間經濟之所以被稱為未來經濟是因為參與夜間經濟的群體基本都是年輕人。年輕人是城市的未來，是相當長一段時間內城市品牌的參與者、建設者與評價者。如今，90后、00后年輕人成為消費主力軍，對夜市、夜場電影、新奇游玩等有著強烈需求。夜間經濟對年輕人相當長一段時間內的消費傾向、消費心理都將產生深刻影響。

夜間經濟也是一種品牌經濟。夜間經濟不僅吸引品牌，其更大的一個能力是能孵化、培育品牌，成熟的夜間經濟一定是一種良好的品牌生態經濟。不少城市均出臺夜間經濟專項政策，通過優化管理運行機制、建立獎勵扶持機制等多項措施，激發夜間經濟新動能，夜間經濟發展得有聲有色，已經形成品牌。如成都、武漢主打“休閑牌”，上海新天地、南京秦淮河主打“地標牌”，杭州、西安主打“旅游牌”，深圳、廣州、重慶等地則提出打造“不夜城”。如今，西安市的大唐不夜城、明城墻南門歷史文化景區、蓮湖歷史文化街區等成為夜間經濟區域，廣州的北京路步行街、天河路商圈等15個消費集聚區成為“夜廣州”消費地標。夜間經濟正在成為燈火下的城市發展新風口、城市競爭的新賽道、城市活力的新標志。

夜間經濟兩個最大的功能就是便民與富民。夜間經濟小店數量規模龐大，是促進大眾就業、服務改善民生、驅動多元化消費的經濟形態，在擴大就業、方便群眾生活、繁榮市場經濟等方面具有不可替代的作用，已成為國民經濟和社會發展的重要組成部分。

如何讓夜間經濟真正帶動本地居民消費，進一步服務城市品牌建設，我認為可以從以下四個方面發力：

一是在文化上加大力度。目前，夜間餐飲消費仍是夜經濟主導，占比超過七成，而文化休閑需求是潛力巨大的藍海。夜經濟品牌的根基是當地獨有的文化基因。逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動。城市夜景觀光和景區夜游依然是需求主旋律，比起街區夜游和夜市、美食街，夜間節事活動和文化場館更為游客所向往，文化場景的夜游需求強烈。無論是當地人還是外來游客，都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個城市特有的味道。

二是在品質上加大力度。要大力發展夜間經濟的“老三樣、新三樣、再三樣”。“老三樣”指夜市、演出和景區。“新三樣”指節事、場館、街區。夜間節事分為文化新載體、城市新名片，而文化場館是城市新的風景線，街區是高頻消費地和網紅地。“再三樣”是指書店、古鎮和鄉村。書店承載的是城市夜間休閑功能，而古鎮和鄉村是未來夜游的新去處，各地可以根據自己的實際情況調整產品結構，做精做細產品，推出全新組合，不斷在產業品質、產品品質上下功夫。

三是在IP上加大力度。從北京世貿天街、重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間熱門地標，到廣州“小蠻腰”、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀。從穩步上升的夜場電影上座率、24小時書店，再到廣受游客喜愛的博物館展覽、文藝演出；從西安的不倒翁女孩馮佳晨到鄭州二七廣場半小時不眨眼的銅人，這些都是獨特的IP。第一性或唯一性的IP或IP群的打造對推動夜間經濟提質升級、壯大城市品牌聲量起到四兩拔千斤的作用。各地要善于打造第一性或唯一性的IP或IP集群，與消費人群共情共鳴，增強夜間經濟的體驗感與獲得感，從而以點帶面帶動城市品牌建設。

四是在傳播上加大力度。把打造夜間經濟品牌作為一把手工程與專業化工程，從專業角度制訂系統性的品牌傳播規劃。夜間經濟，每一個消費者都是傳播方，要善于打造高體驗值、高顏值、高附加值的產品，讓消費者主動傳播；打造代言明星、食客、博客、播客、微客、攝客等代言人群體矩陣，讓“我說”變成“他說”。科學有力的傳播，一定能為夜間經濟賦能，促進夜經濟的全面繁榮發展，進而帶動城市品牌的發展。

（編輯/李顗）