疫情宣傳中如何凸現媒體融合力量

文斌

新冠肺炎疫情發(fā)生后，洛陽廣播電視臺融媒體新聞中心（以下簡稱“洛陽廣電融媒”）第一時間啟動應急響應機制，廣播、電視、微博微信公眾號以及洛陽廣電旗下所屬30余個新媒體平臺統(tǒng)一行動，全方位、大體量、高頻次、多渠道，融合報道國家省市重要防控舉措、發(fā)布疫情權威信息、傳播防控科普知識及服務信息、挖掘身邊典型人物和故事、制播公益宣傳片、創(chuàng)作公益歌曲，暖熱心、增信心、聚民心，為確保人民群眾生命健康安全和社會大局穩(wěn)定，發(fā)揮了主流媒體的重要作用。

疫情發(fā)生后，洛陽廣電融媒在所屬電視媒體以游動字幕形式高頻次播出省、市疫情防控指揮部公告、通告、公開信等重要信息，在廣播頻率電視頻道全覆蓋高頻次播出防控疫情公益廣告，媒體平臺第一時間轉發(fā)《習近平：緊緊依靠人民群眾堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《習近平主持中央政治局常委會會議 研究加強疫情防控工作》《李克強來到武漢》等新華社重點報道，以及省委省政府、市委市政府重要部署。中國廣播電視聯合會廣播新聞委員會號召各地廣播聲援武漢，“洛陽融媒編輯部”微博轉發(fā)湖北之聲的視頻《李克強來到武漢》，兩天時間閱讀量達到40萬+。

同時，洛陽廣電融媒根據省、市衛(wèi)健委權威信息，每天第一時間推送《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情情況》。先后發(fā)布了《繼續(xù)做“貢獻宅”！未來時期，洛陽將進入疫情防控關鍵期》，引導社會各界群眾積極參與全市疫情防控工作，加強自我防護、減少人員游動和聚集。

廣播電視各新聞節(jié)目開設了《抗擊疫情 我們在一起》《堅守防控一線 為黨旗添彩》《科學防控小講堂》等欄目，以每天約40條的發(fā)稿量，大量播發(fā)洛陽各界抗擊疫情的各種報道，全面展示該市眾志成城、精準施策、科學防控、堅決打贏的舉措、信心和成效。針對群眾普遍關心的每例確診病例和社會物資儲備等情況，洛陽廣電融媒及時通過融媒體平臺發(fā)布了《洛陽第二例新型冠狀病毒感染的肺炎患者是怎么被感染的？》《洛陽多家超市貨源充足 價格整體平穩(wěn)》《洛陽市場監(jiān)管系統(tǒng)加強應對疫情防控 嚴查哄抬物價等行為》等報道，并組織網絡平臺和網評員積極轉發(fā)，擴大影響，贏得群眾理解支持，穩(wěn)定了社會公眾情緒。

為方便受眾了解疫情權威信息，洛陽廣電融媒在微信微博、抖音以及廣播、電視開設“洛陽戰(zhàn)疫情”專題，集納報道該市疫情防控權威信息。在抖音上發(fā)布小視頻《抗擊疫情，女護士剪去及腰長發(fā)，穿著尿不濕過病房，你愿意為她點贊嗎》，該視頻2020年1月30日下午發(fā)布以來，20多天已累計播放2.68億次，點贊1360余萬，連續(xù)兩天位居抖音、今日最熱視頻榜單首位?！稙e河區(qū)防控疫情不力被通報》《2月10日前，小型車輛洛陽不限行》等信息，則充分展現了洛陽市防控疫情、保障人民群眾生活需要的重要舉措。

針對網上個別不理性言論，洛陽廣電融媒及時發(fā)布《關于依法依規(guī)堅決打擊網絡謠言的通告》，并組織市縣融媒體網站、新媒體矩陣和網評員廣泛轉發(fā)，對網上造謠傳謠行為進行有力震懾，維護清朗網絡空間。洛陽廣電融媒發(fā)布的《一女子造謠洛陽患新型肺炎29人被刑拘，還有這些謠言》等文章，對造謠傳謠行為進行了有力震懾。

同時，洛陽廣電融媒還對汝陽、偃師、宜陽、欒川等縣的案例進行了曝光，如汝陽縣的《陶營這人三波病毒謠言，拘留！一高中生傳播不實消息，訓誡！》和欒川縣的《辟謠！網傳欒川疫情消息為不實消息》等，進一步起到震懾造謠生事者的作用。

為及時報道來自疫情一線的聲音，洛陽廣電融媒派出記者深入超市、醫(yī)院、高鐵站、生產企業(yè)等，采制在疫情防控中出現的正能量新聞。該中心記者采訪的《洛陽一名醫(yī)生和新娘決定推遲婚期》《洛陽企業(yè)兩噸專業(yè)消毒液明天啟運武漢》《洛陽188名護士在這封欣賞按上紅手印》等新聞，點贊量都達到10萬+。

洛陽廣電融媒記者采制的報道《記者探訪湖北游客定點酒店 溫馨港灣如家般溫暖》，突出報道了洛陽認真貫徹落實中央、省委關于疫情防控的指示要求，科學防控、合理安排、周到服務，讓居住在定點接待酒店的湖北游客感受到家的溫馨。2020年2月3日中央廣播電視總臺央視《焦點訪談》播出的報道《隔離不隔心》播出該報道，展現了包括洛陽在內的很多城市，熱情招待不能返回湖北的游客，讓疫情防控變得很溫暖。當天央視網客戶端編發(fā)“洛陽市首例新型冠狀病毒感染的肺炎患者治愈出院”，省內河南日報、河南廣播電視臺、大河報、東方今報、大河網、映象網以及洛陽市屬媒體以及患者所在的洛寧縣融媒體中心都做了多種形式的報道。

為給居家的受眾提供豐富的精神食量，洛陽廣電融媒積極推送電視自辦節(jié)目，播出25集《二十四節(jié)氣》、6集《黃河文化洛陽行》、9集《祖國在我心中》、15集《黃河頌》等多檔原創(chuàng)文旅系列節(jié)目。聯合各縣級融媒體中心對央視戲曲春晚洛陽分會場20分鐘內容進行了重點推薦，使群眾通過熒屏（大屏）和手機（小屏）均可觀看到相關節(jié)目，豐富了群眾節(jié)日文化生活。洛陽廣電融媒還制作了5條飛播字幕和10余條公益廣告，在各頻率頻道中持續(xù)滾動播出，引導群眾文明過節(jié)。為創(chuàng)新宣傳形式，增強宣傳實效，洛陽廣電融媒以快板書形式，在洛陽應急廣播節(jié)目中播出《防疫順口溜》。官方微信公眾號“老賈播報”制作的H5《防控疫情洛陽在行動——我們承諾》微信接力作品，廣泛宣傳疫情防控知識和注意事項，50多萬人參與承諾和主動轉發(fā)。

為及時普及健康知識，洛陽廣電融媒協(xié)調交通廣播（洛陽市應急廣播）推出特別策劃《我們在一起》，邀請洛陽市中醫(yī)院等各大醫(yī)院專家做客節(jié)目，普及防控知識，同受眾一起探討如何調整心態(tài)，積極應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，科學、平穩(wěn)的度過這個特殊時期。每晚8點推出廣電全媒體直播節(jié)目《抗擊疫情 洛陽在行動》節(jié)目。2月8日起，推出《行風熱線》抗擊疫情特別節(jié)目，邀請防控指揮部成員單位負責人，座客直播室答疑釋惑，增強疫情防控工作的透明度，堅定公眾戰(zhàn)勝疫情的信心。加強疾控防治新媒體產品的策劃制作，制作疾控防治知識系列網絡海報，在微信朋友圈廣泛傳播。推出短視頻《防控疫情我們應該怎樣做？洛陽廣播電視臺的主持人們倡議大家》，引導大家科學應對疫情。推出的《來洛陽廣電融媒，跟咱冠軍來健身》的融媒體報道，發(fā)布《抑制并不等于預防和治療！特別提醒：請勿搶購自行服用雙黃連口服液》等文章，并組織跟評引導，呼吁大家理性購買。播出《面對新型冠狀病毒我們能做什么？》《預防新型冠狀病毒：應做好個人防護》等公益宣傳片。制作H5作品《洛陽人，看看你對新型冠狀病毒肺炎了解多少》，通過答題的方式引導公眾學習掌握科學的疫情防控知識。推出H5融媒體產品《洛陽將進入疫情防控關鍵期，我承諾》《我是xx，我接力，我決心》刷屏朋友圈，引導群眾增強防范意識，減少出門，科學應對疫情。

做好對內宣傳的同時，洛陽廣電融媒積極向上級媒體上傳洛陽具有代表性防范和抗擊疫情稿件。2月4日央視《朝聞天下》《第一時間》節(jié)目播出報道《河南洛陽：1名危重癥患者治愈出院》。河南衛(wèi)視《河南新聞聯播》節(jié)目播出《6名新型冠狀病毒感染的肺炎患者治愈出院》，對洛陽市出院患者做了重點報道。新華社《“戴上口罩，怕你出事”一張紙條溫暖朋友圈》的報道半天瀏覽量近60萬。新華網編發(fā)洛陽廣電融媒報道的《河南伊川：小剪紙扛起防疫宣傳大旗幟》等，反映洛陽各地各單位疫情防控工作舉措的報道。反映洛陽群眾心系疫區(qū)大愛無疆的《戰(zhàn)疫情：手刨三天大蔥的貧困縣村民》等稿子先后在央視和河南臺播出。

疫情考驗著社會各方面能力，也檢驗著新聞媒體的反應能力、報道能力。洛陽廣電融媒有效將廣播電視傳統(tǒng)平臺和新媒體大小屏融合，主題宣傳的覆蓋面有效增大，引導力有效增強，在新冠肺炎疫情宣傳中發(fā)揮了應有作用。