新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略

陳雪村

在當(dāng)前信息和數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)的媒體發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。新媒體展示出的巨大潛力，以其強(qiáng)大的參與性、迅速的數(shù)據(jù)傳播性，逐漸成為大眾閱讀首選。換言之，如果說傳統(tǒng)媒體要想取得更好的進(jìn)步，就必須與當(dāng)今社會(huì)的進(jìn)步相適應(yīng)，也必須與新興媒體壓縮的進(jìn)步空間相適應(yīng)。但傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中仍存在諸多問題;要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，還需借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

新媒體以及傳統(tǒng)媒體的相互融合進(jìn)步

就媒體行業(yè)本身的進(jìn)步現(xiàn)狀來(lái)看，二者的融合也讓傳統(tǒng)媒體得到很大的進(jìn)步，不斷實(shí)現(xiàn)資源互聯(lián)互通。新媒體的進(jìn)步，在于努力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、傳播速度更快的新型主流媒體。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體進(jìn)步，正在運(yùn)用多樣的變革舉措，來(lái)更加完美地應(yīng)對(duì)這一進(jìn)步現(xiàn)象。在新興傳媒強(qiáng)有力進(jìn)步的驅(qū)使下，傳統(tǒng)媒體一定要考慮自身發(fā)展的生存空間，推動(dòng)新媒體的發(fā)展。

當(dāng)下我國(guó)傳統(tǒng)媒體一直在追尋新型的進(jìn)步途徑，經(jīng)過大范圍涉足微信、微博、抖音等新興媒體端口，創(chuàng)造出新興的媒體產(chǎn)物;在以往的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，持續(xù)注重互助性，逐步改變信息的傳播方式，完成了全方面的資源綜合，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，不斷提高自身的傳播水平。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合進(jìn)步的困境

一是相關(guān)用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的知曉程度不同。很多傳統(tǒng)媒體的信息采集和編輯單位只關(guān)注到自身的進(jìn)步，不注重加強(qiáng)資源互聯(lián)互通。當(dāng)管理層還沒有對(duì)它們二者實(shí)行整合時(shí)，從傳統(tǒng)媒體的管理層來(lái)看，它們的融合還沒有真正完成，甚至相互制約。

二是新興媒體的模式和傳統(tǒng)媒體的融合，換言之，傳統(tǒng)媒體必須積極整合和主動(dòng)創(chuàng)新。如果一個(gè)部門共同有了傳統(tǒng)媒體和新興媒體，根本的融合形式就是把傳統(tǒng)媒體工作者和相對(duì)應(yīng)的媒體工作任務(wù)更完善地融合在新興媒體作業(yè)的展開之中，更是新興媒體的工作者肩負(fù)的傳統(tǒng)媒體的工作目標(biāo)。所運(yùn)用的方法不一樣，做到的工作融合效果也不一樣。所以，媒體工作的向上性，對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展有很大的影響。

三是以整合為例，這是多家報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)為平臺(tái)打造的一種新興媒體集團(tuán)的交流與互動(dòng)的綜合平臺(tái)整合模式。整合的重要性在于：提高傳統(tǒng)媒體和新興媒體的綜合報(bào)道和處理能力，以提高數(shù)據(jù)采集的進(jìn)度，這一解決方案也存在相應(yīng)的困難，即與傳統(tǒng)媒體的工作者，當(dāng)他們完成稿件準(zhǔn)備工作后，新興媒體第一次發(fā)表，而報(bào)紙第二次發(fā)表，這就是為什么這則新聞會(huì)失去話題性，當(dāng)然也沒有人愿意閱讀。這將對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

傳統(tǒng)媒體的決策層創(chuàng)立科學(xué)正確的融合進(jìn)步思想

在堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合的大背景下，兩種媒體的融合是傳媒業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)重要議題，理念始終是融合行動(dòng)與進(jìn)步的指南。因此，媒介的整合與進(jìn)步需要科學(xué)進(jìn)步觀去定位。傳統(tǒng)媒體的決策管理可以更好地在工作管理上形成一定的共識(shí)，統(tǒng)一總體的進(jìn)步理念，在實(shí)踐中確保兩個(gè)媒體的員工通過樹立科學(xué)的融合與進(jìn)步的理念來(lái)負(fù)責(zé)媒體的融合與進(jìn)步，要引導(dǎo)媒體進(jìn)步，要充分重視進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)資源的充分配置和內(nèi)部協(xié)調(diào)進(jìn)步兩種形式的融合。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合中，可以加強(qiáng)兩者的內(nèi)部協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個(gè)有效的協(xié)調(diào)動(dòng)員機(jī)制，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的進(jìn)程最大化。在新必須客觀報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上，知曉社會(huì)新聞的真實(shí)性，兩者需重視自身的進(jìn)步。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)層和管理層不重視二者的融合，仍然從傳統(tǒng)媒體管理的角度出發(fā)，那必然會(huì)導(dǎo)致二者融合無(wú)法取得更大的進(jìn)展。

通過微信、微博、抖音等新興媒體，我們?cè)谠袀鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，推出生活中的新興媒體產(chǎn)物，在新興媒體資源初步整合進(jìn)展的基礎(chǔ)上，不斷審視互動(dòng)，逐步改變?cè)行屡d媒體與傳統(tǒng)媒體不利于實(shí)現(xiàn)整合運(yùn)營(yíng)、不利于實(shí)現(xiàn)多元資源的局面，融合和收購(gòu)新的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，提高自身的溝通能力。隨著社會(huì)快速發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn)，媒介類型和事實(shí)將成為一種發(fā)明。媒體工作者在新聞信息甄別實(shí)踐中，必須以事實(shí)為依據(jù)，提高公眾的責(zé)任意識(shí)，提高廣告部門的真實(shí)性，引導(dǎo)群眾獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息。

施行統(tǒng)一全面的管理措施

為更好地融合新興媒體的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以兩者的不斷融合和進(jìn)步為主要目標(biāo)，構(gòu)建一條雙方都能接受的融合進(jìn)步之路，在工作形式框架內(nèi)統(tǒng)一綜合管理措施。在管理實(shí)踐中，該系統(tǒng)必須達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后雙方的制度和定位，完成整合治理所涉及人員的統(tǒng)一分工，有效協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)，減少數(shù)據(jù)生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)之間的整合問題。目前有很多傳統(tǒng)媒體在制作數(shù)據(jù)，主要是根據(jù)其內(nèi)部的單位結(jié)構(gòu)，如物流、編輯和管理記者等眾多從業(yè)人員。如果說一個(gè)既有新興媒體又有傳統(tǒng)媒體的單位是最重要的整合手段，那么將傳統(tǒng)媒體人員及其各自的媒體工作職能融入到新興媒體工作的發(fā)展中，或者新興媒體的員工都是為完成傳統(tǒng)媒體的任務(wù)負(fù)責(zé)的。因此，有必要充分發(fā)揮獨(dú)立優(yōu)勢(shì)，建立專門的新興媒體組織，通過傳統(tǒng)媒體的外部力量招募相關(guān)人員并有效減少需求，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合來(lái)改善治理，并應(yīng)對(duì)不斷進(jìn)步的新興媒體。

重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)

為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的共同進(jìn)步，完成融合成果和總體任務(wù)，應(yīng)以數(shù)據(jù)傳輸為主要路徑。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有更高的專業(yè)素質(zhì)和更準(zhǔn)確的工作水平，了解新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量，然而新興媒體的傳播速度更快，用戶群也更廣。因此，雙方的融合可以有效地實(shí)現(xiàn)利益最大化，從而在一定程度上提高信息的質(zhì)量，同時(shí)傳播影響力也必須牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨。它在整合過程中帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)和困難。適應(yīng)通信行業(yè)的新變化和新的框架條件、傳統(tǒng)媒體理念、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)部管理、技術(shù)投資，傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合的效率和進(jìn)展將決定傳統(tǒng)媒體的未來(lái)。真正的整合應(yīng)該是將所有媒體的所有手段整合到一個(gè)界面。當(dāng)這樣的媒介只有嵌入到媒介整合中，才能引領(lǐng)自己與新興媒介的融合取得根本性的成功。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)步的迫切需要

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)媒體雖然仍保留著內(nèi)容較為嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的優(yōu)點(diǎn)，但它的主要地位已經(jīng)受到了威脅，傳播領(lǐng)域不斷縮小。比方說，這些年來(lái)電視觀眾數(shù)量下降，報(bào)紙、雜志的發(fā)行量變少，可以看出，新媒體展露頭角后，傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處已不可見，它們的缺點(diǎn)正在慢慢顯現(xiàn)。如果傳統(tǒng)媒體要生存、發(fā)展和保持話語(yǔ)權(quán)，一定要融合互聯(lián)網(wǎng)這一元素，與新媒體相融合。

新興媒體進(jìn)步的迫切需要

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體，最初堅(jiān)持用戶最大的理念，顯著提升用戶參與度，發(fā)行速度十分之快，不會(huì)受到時(shí)間以及空間的阻礙，同時(shí)也有著自由的特征。而傳統(tǒng)媒體是較為商業(yè)化的，他們背負(fù)著沉重的負(fù)擔(dān)，這算是新興媒體很大的長(zhǎng)處。新興媒體的長(zhǎng)處也顯而易見，這是將來(lái)傳媒發(fā)展的勢(shì)頭指向。但有不足之處，比如內(nèi)容過于豐富，缺少了主流的思想，影響他們的權(quán)威性繼而缺少信仰，另外，快速的傳輸效率會(huì)讓信息在傳播的實(shí)踐中無(wú)法操控，存在公共安全風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@個(gè)原因，新興媒體也要與傳統(tǒng)媒體打交道，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處，以增強(qiáng)自身的權(quán)威度和公信能力，提升素材嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。

總而言之，傳統(tǒng)媒體要想與新興媒體完成全方位的進(jìn)步，要始終保持大膽變革的良好進(jìn)取心態(tài)，保持轉(zhuǎn)型進(jìn)步與實(shí)際轉(zhuǎn)型行動(dòng)更好地協(xié)調(diào)一致，成功做到新興媒體以及傳統(tǒng)媒體的融合以及進(jìn)步，做到最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在新時(shí)期的進(jìn)步中，新聞需要提升節(jié)目水平，尋找生存空間，發(fā)現(xiàn)進(jìn)步方向的關(guān)鍵之處，促使出現(xiàn)屬于自己的風(fēng)格。