媒體融合背景下電視節目的策劃與編導創新體會

摘要：隨著信息技術的快速發展，對傳媒行業也帶來了巨大的影響，融媒體成為行業必然發展趨勢，電視作為傳統媒體的代表，想要在激烈的競爭環境下獲取優勢，則要結合媒體融合的特點，積極開展節目策劃創新，滿足現代受眾的精神和文化需求，發揮電視節目引導社會輿論的作用。

關鍵詞：媒體融合;電視節目;策劃編導;創新分析

在科學技術的支撐下，傳媒行業發生了巨大的變化，新媒體的涌現，更是成為當代受眾獲取信息和知識的重要渠道。新媒體具有高效性、互動性、便攜性等優勢，尤其在智能手機、平板電腦等移動終端的支撐下，更是改變了當前媒體行業的格局。電視作為傳統媒體的代表，在我國擁有廣泛的受眾基礎，在融媒體時代下，電視節目制作也要積極開展創新，為廣大受眾提供更加優質的節目，體現電視節目的公信力和權威性，推動行業的可持續發展。

1.媒體融合下電視節目策劃的特點

1.1互動融合

以信息技術和網絡技術為支撐的新媒體具有較強的互動性，其也是新媒體在受眾群體流行的主要原因，在媒體融入下，電視節目也開始趨于互動融合方向發展，在節目中融入了大量的互動元素，例如電話交談、嘉賓互動以及有獎問答等，促使廣大受眾積極參與到節目中，在互動中完成節目內容的升華。

1.2跨媒體融合

隨著新媒體的快速發展，其已經成為了當代受眾獲取信息和知識的重要方式，受眾群體數量持續增加。電視節目在宣傳策劃中，也逐漸呈現跨媒體融合發展趨勢，將新媒體作為重要的傳播途徑，例如《讀行天下》這一節目，其以電視作為傳播載體，將雜志、報紙以及書籍的內容以讀文的方式呈現給受眾，為了擴大節目的社會影響力，電視臺還將內容以微博等新媒體進行傳播，滿足了新媒體用戶的觀看需求。

2.媒體融合下電視節目策劃與編導創新途徑

2.1樹立品牌形象

在新媒體的沖擊下，電視受眾群體數量不斷減少，而想要與新媒體形成競爭優勢，則要注重樹立品牌形象，通過品牌吸引更多的受眾觀看。在樹立品牌形象中，電視臺要立足于地方特點，在策劃和編輯內容中，要注重突出節目的地域特點，重點展示人文景觀和風土人情，喚醒地方受眾的情感共鳴和歸屬感。同時，電視作為主流媒體的代表，節目形象與社會導向密切相關，樹立品牌形象還要注重融入精神文明、核心價值觀等元素，將生活中的正能量傳遞給受眾。

2.2打造精品節目

隨著現代居民生活質量的顯著改善，受眾的審美意識、精神訴求以及文化需求出現了一定的轉變，而想要充分滿足現代受眾的實際需求，電視臺則要注重打造精品節目，根據當代受眾的個性、特點以及喜好調整節目內容，促使節目獲得更多受眾的認可。例如陜西電視臺舉辦的“講好陜西故事”的演講比賽節目，其通過新穎的賽制吸引受眾，邀請了當代著名的學者專家層層把關，在節目中不僅展示了選手的演講風采，還將更多的具有社會正能量的“陜西故事”傳遞給受眾，獲得當地受眾的歡迎與認可。

2.3加強受眾互動

互動性是新媒體最為顯著的特點，現代受眾更加希望說出自己的觀點和看法，而新媒體則為受眾提供了這一平臺，電視節目在編導策劃中，也要發揮新媒體的這一優勢，以新媒體為平臺加強受眾互動。例如當前很多電視臺都建立了自己的官方微博和官方網站，用于進行節目宣傳，受眾可以登錄電視臺的官方微博掌握節目信息，進而說出自己的觀點和看法，而受眾的反饋也是節目制作調整的重要方向和依據。同時，電視節目還要抓住受眾群體的新鮮感和好奇心，深入到受眾群體中開展網絡調查，拉近節目和受眾的關系，進而吸引更多不同階層、不同年齡的受眾觀看節目，擴大節目的社會影響力和知名度。

2.4加速節目推廣

在媒體融合下，電視節目想要實現全社會范圍內的推廣，則要注重發揮新媒體的優勢，與新媒體建立合作管理，利用電視媒體和新媒體的優勢互補，吸引更多的受眾關注。例如當前較為常見的搜索引擎，電視臺可以與其建立合作關系，將節目內容傳遞給受眾，擴大節目社會運作范圍，能夠促使更多的受眾了解電視節目，進而擴大節目的受眾群體。同時，電視臺還可以利用微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺進行節目宣傳，利用新媒體社會覆蓋面廣的優勢進行社會性宣傳。

2.5堅持職業操守

隨著信息技術的發展，人們更加習慣利用新媒體接收信息，而隨著新媒體平臺的不斷涌現，降低了職業門檻，每個人都可以成為信息的制造者、傳播者以及接收者，網絡中充斥著大量的不實、負面和虛假信息，嚴重擾亂了行業秩序。與新媒體相比較，電視媒體具有較強的公信力，節目在傳播信息之前，需要經過嚴格的審核，保證信息的完整性、真實性以及客觀性。電視作為主流媒體的代表，其承擔著弘揚社會正能量的重任，和黨和政府聯系基層群眾的橋梁和紐帶，在激烈的行業競爭下，電視節目策劃則要堅持職業操守，不能為了吸引受眾眼球而制造、傳播虛假信息，樹立電視節目在受眾群體中的公信力和引導力。

3.結束語

總而言之，隨著我國經濟的快速發展，人們在物質需求獲得極大滿足的基礎上，對精神和文化的需求持續增加，電視作為傳統媒體的代表，則要迎合當代受眾的需求和媒體融合的發展趨勢，積極創新策劃和編導，擴大節目在社會范圍內的影響力，推動電視行業的穩定以及可持續發展。

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作者簡介

郭羿辰（1993—），男，漢族，河南商丘，碩士，助教，重慶外語外事學院，研究方向：電影、電視、新媒體。