融媒體傳播環境下黨報評論的公共責任

○湯華臻

融媒體時代，媒介形態之多，時空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個時代都更加紛繁復雜。具體到言論評論創作，輿論場上更是眾聲喧嘩，競爭愈發激烈。在這一背景之下，如何履行好自身的公共責任，應對方方面面的挑戰，是當下許多黨報評論工作者思索的重點問題。

一、融媒體傳播形態日漸成熟

互聯網接入我國已經二十余年，它深刻改變了我們的工作生活方式，也全方位改變了媒體生態。從線下到線上，從“你說我聽”的單向傳播到“你我都說”的雙向傳播，從紙媒或電視廣播的單一載體到紙媒、網絡電視廣播的多媒體傳播矩陣，媒體的生產和傳播邏輯都出現了革命性的變化。尤其最近這些年，變化更以劇烈的方式發生著。

其一，已經實現從網頁模式向移動模式的轉移。在20 世紀第一個十年，網絡新聞大多都是通過門戶網站傳播。然而現在，門戶網站熱度驟減，移動端成為最受歡迎的新聞提供者。數據顯示，截至2020 年12 月，我國網民規模為9.89億，其中手機網民規模為9.86 億，這也就意味著，網民中使用手機上網的比例高達99.7%。具體到媒體方面，截至2020 年12 月，我國網絡新聞用戶規模達7.43億。在這其中，手機網絡新聞用戶規模達7.41億。

其二，信息傳播的門檻進一步降低。在我國，正規的新聞采編人員有著嚴格的資質審核標準，新聞創作和傳播也有著相對成熟且完善的流程。但如今，“人人皆有麥克風”“處處都是攝像機”，公共信息的傳播已遠遠超越傳統采編的范疇。只要擁有一部手機，并且能夠連接到移動網絡，注冊一個社交賬號，不管本人是否受過專業訓練，只要他有興趣，就可以實現信息傳播。以2010 年的舟曲泥石流災情為例，第一條消息正是由非職業記者通過非傳統媒體平臺（新浪微博）發出來的。在媒體抵達之前，全國有數萬人都是通過他更新微博了解災區情況，曾有媒體將之形容成“一個人就像一個‘通訊社’?！?/p>

其三，媒體融合的廣度深度再次升級。自2019 年1 月25 日，中共中央政治局新年的第一次集體學習主題定為“全媒體時代和媒體融合發展”后，我國媒體融合進入了加速發展時期，從中央到地方，大大小小的新聞單位都開始啟動這一改革進程。發展至今，媒體融合不僅僅限于技術層面，而是包括技術、經濟、主體、內容、規范等人類傳播活動的諸多層面。隨著媒體融合不斷向前拓展，用戶對新聞資訊的品質要求也不斷提高。

二、黨報評論的公共責任

評論是報紙的旗幟與靈魂。“黨報評論”正如其名，兼具著“黨報”+“評論”的雙重職責。一方面，黨報是黨的喉舌，始終代表著黨的形象，傳遞黨的聲音，必須時刻與黨和政府保持高度一致。另一方面，評論工作要透過紛繁復雜的表象，剖析事件背后的本質與邏輯，為受眾解疑釋惑、滌蕩是非，從而啟迪心智、發人深省、引人共鳴。所以，黨報評論承擔著格外重要的角色期許。

其一，要始終正確地傳遞黨的聲音，全面、準確地反映黨和政府的立場。這一方面，要求黨報評論必須守住底線，宣傳口徑必須與主管部門保持一致，不能跨越“紅線”。另一方面，則要不斷探索解讀的更好方式。當前，國內改革發展穩定、內政外交國防、治黨治國治軍各方面任務之繁重前所未有。與之相應，民眾的迷茫與困惑、外界的不解與誤會，都比過去來得更加猛烈一些。作為黨報評論，對外需要講好中國故事，讓世界看到一個真實、多元的中國，對內必須做好政策解讀和傳達，讓民眾切實感受到祖國的發展，這是黨賦予我們的責任，是時代賦予我們的責任。某種程度上說，這就是黨報評論的核心功能，是黨報評論得以安身立命的根本之所在。

其二，眾聲喧嘩中要敢于斗爭，傳遞正能量。今天的中國，正處于“百年未有之大變局”。在此背景之下，整個時代的思想波瀾壯闊。不同觀念激烈碰撞，各種思潮此起彼伏，各種訴求多元多樣，魚龍混雜。而與其他言論評論的日常工作相比，黨報評論除了要劍指某些糊涂人的糊涂之言，還要肩負起輿論“壓艙石”、社會“粘合劑”、道德“風向標”的重任。如在2021 年5 月的一次新聞發布會上，我國外交部發言人華春瑩就指出，美國每年要花費3 億美元用于抹黑中國。這背后，折射出中國的新聞宣傳特別是黨報評論引領輿論所面臨的斗爭壓力之巨。再如一段時間以來，輿論場上掀起一陣“低級紅”“高級黑”以及文字浮夸風，人民網連發《文章不會寫了嗎》《文風是小事嗎》等多篇文章以正視聽。

其三，時代變革中要守住信息解釋權，作“好好講道理”的示范。時任人民日報評論部主任的盧新寧曾在一篇文章中將新媒體的挑戰劃分為兩個階段：第一階段來自消息源的多元化，“人人都有麥克風”；第二階段，這一挑戰蔓延到了評論領域，“人人都在發議論”。而在這其中，相當一部分自媒體內容創業者，過于沉迷對爆款的追求，熱衷“眼球情結”，動輒祭出“標題黨”“震驚體”，甚者為了渲染情緒東拼西湊。對于這種病態乃至變態的傳播方式，黨報評論有責任揭露批駁以正視聽，更有責任以身作則做出示范。言論評論乃至新聞消息應該如何找選題、切角度、抓熱度，固然方式多種多樣，但哪些應當成為底線，哪些是可以追求的高線，哪些是過于低級的操作，黨報評論也應該給出正確的“打開方式”。

三、如何更好地履行公共責任

融媒體時代，百花競放、百家爭鳴。整體看來，黨報評論履行公共責任的壓力不是輕了，而是更重了。今天，平臺號、視頻號等自媒體如雨后春筍般涌現，加速了信息流動，豐富了公眾表達，也在一定程度上淡化了新聞傳播的嚴肅性、客觀性，帶來了信息碎片化、表達情緒化的問題。而算法推薦的廣泛運用，則進一步加劇了“信息繭房”困境。黨報評論應及時破“繭”，始終堅持向公眾傳遞文明觀念和健康文化，堅持全面、準確、及時地傳遞黨和國家的聲音。為完成好這些使命、擔當好肩上的職責，我們仍然需要繼續不斷努力調整。

首先，“物理”上的融合要加速。這主要體現在機構部門的整合，繼續打破傳統的采編業務架構，將散落在不同媒體、不同部門的采編資源和人員按照業務條線和媒體融合傳播規律重新排兵布陣。從全國范圍來看，自2014 年媒體融合上升為國家戰略，經過六年多發展，已取得了顯著成效。從中央到縣級媒體，各主流媒體幾乎都在打造融媒體傳播矩陣，生產大量融媒體產品，不同層級的黨報言論創作者也不同程度地加入到短視頻、直播等新興領域，傳播力、引導力、影響力、公信力有效提升。

以北京日報社為例，該社黨組書記、社長趙靖云在“人民共和國黨報論壇”第十七屆（2020）年會介紹京報集團的融合發展策略：快速“止血”，優化結構，果斷關停并轉生存困難和影響力弱小的報刊；以內容發布端整合為先導，倒逼產品體系構建、生產流程再造和中央廚房建設；建立結構扁平、分工明確、反應迅速的新型主流媒體集團組織架構；采用傳播力指數和成長性評價兩個維度重構薪酬考評體系；積極探索公司體制市場化運營等。

其次也是更重要的是，堅持創新思維不動搖。這其中又包括以下幾點：

第一，創新表達。黨報評論一般重視“解說”功能，即宣傳黨和政府的決策和部署，準確、全面傳達黨和政府的路線、方針、政策以及各個時期的中心任務。在過去相當長的時間，其范式是由上至下的“訓導式”。也因此，在以往的評論表達上，經常會有“要……”“必須……”“應該……”等不容置疑的句式。然而現在，新媒體、自媒體開始引領話語權向大眾轉移，網絡言論“倒灌”、“倒逼”官方話語。如果說，以前只要把道理說明白、講清楚就可以，那么現在黨報評論所面臨的“用戶需求”要多得多?，F在讀者的口味越來越多樣，也越來越精細。有的希望有思想的深度與力度，有的看重知識的能量與密度，有的關注分析的角度與文法。因此，必須實現由報紙表達方式向互聯網表達方式轉變，由“自說自話”向“積極互動”轉變。以北京日報評論為例，目前已經形成了線下與線上齊頭并進、文字產品與音視頻矩陣發展的格局。報紙版面一周兩次，每版6-7 篇文字稿；APP 端口，每天保證更新1-2篇；同時上架一點號、百家號、大魚號、頭條號等幾大主流平臺，并與人民日報客戶端形成了良好互動。從產品內容上來說，京平系列與本報評論員、社論、短評、七日談、長安觀察等評論品牌一起，構成了層次清晰、分工明確的言論陣容。

第二，迭代技術。不斷滿足新形勢下的傳播需要，思維方式、思想意識的更新是根本，媒體技術、寫作技巧的轉型是路徑，與時俱進的技術服務是支撐。

從2020 年兩會報道來看，如今融媒體技術已經實現了全方位的升級。如新華社可以進行“5G+8K+衛星”現場直播，實現北京、威海、喀什、三亞、漠河五地記者現場連線、實時回傳。中央廣播電視總臺進行“5G+8K”實時傳輸和快速剪輯集成制作，并利用5G 網絡開展直播連線。人民日報社推出“智能云剪輯師”，在幾分鐘內便能根據需要迅速生成視頻，并自動匹配字幕，實現畫面人物的動態追蹤、去除視頻的拍攝抖動、多方位修復視頻畫質等一系列功能。作為一種觀點表達，搭乘上技術的快車，言論評論才能更好地抵達受眾。

而原則性的要求落到具體層面，就是黨報評論寫作者必須注重提升復合能力。所謂融媒體，是建立在互聯網的廣泛普及之上的。而互聯網的一個熱門詞匯，是“用戶粘性”。這樣的趨勢變化提醒黨報評論員，既要寫得了社論，也要編得出腳本；既能揮毫萬字述評，也能精雕百字微博；可以嚴肅端正，也能插科打諢；能斗圖取標題，也能賣萌互動。如此一來，才能收獲粉絲鞏固陣地，收獲良好的傳播效果。

以北京日報的融媒體產品“新聞我來說”為例，自2020 年3 月18 日開播以來，截至2021 年4 月28 日，“新聞我來說”共播出445 期，總閱讀量9.38億次。其中，微博話題#新聞我來說#閱讀9252.1萬；微博秒拍總閱讀8486.5萬；抖音快手總閱讀5.58億；其他各平臺號累計2.1億。

結語

鐵肩擔道義，妙手著文章。融媒體傳播環境下，黨報評論必須順勢而為，開拓更加廣闊的空間。但投身這一大潮，并不意味著偏離自身軌道，而是必須更加注重錨定自身特色定位，保持恒定的自我價值，堅持自身的態度取向。因為不管媒體形態怎么變、輿論格局怎么變，理性仍是媒體最重要的品質，思想仍是時代最需要的力量。黨報評論的獨特定位，也是其安身立命之所。在政治上保持清醒，在輿情上保持敏感，在此基礎上擁抱融媒體，黨報評論大有可為。