構建內蒙古城市廣場文化形象的對策建議

張磊

[摘? ? ? ? ? ?要]? “內蒙古城市廣場文化”是指在內蒙古地區城市廣場中展現出的文化現象和文化內容。依托蒙古族現代插畫的藝術表現形式，將蒙古族插畫與城市文化進行融合，不僅能夠展現出內蒙古城市的文化形象和活力，更有助于對外宣傳內蒙古的城市，帶動旅游產業的發展，為下一步展開一系列地區文化活動和產業推廣做好鋪墊。

[關? ? 鍵? ?詞]? 廣場元素;民族廣場;蒙古族廣場;蒙古族插畫

[中圖分類號]? TU984? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2021）11-0220-02

內蒙古城市廣場文化具有蒙古族特征，其民族文化特征主要體現在兩個方面：一方面是廣場建筑本身所蘊含的民族特征，例如具有蒙古族特色的廣場建筑、雕塑以及相關的配套裝置;另一方面是指在內蒙古城市廣場中舉辦的一系列具有蒙古族文化氛圍的文體活動，例如在廣場上進行藝術性表演、節慶活動、文化展覽等。城市廣場文化作為城市的一張名片，必須具有民族特色，蒙古族文化源遠流長，對于內蒙古地區而言，與當下藝術形式進行融合創新，能夠樹立內蒙古城市廣場文化的形象，延伸城市文化產業，對城市文化的宣傳和市場經濟的發展起到積極的推動作用。

一、蒙古族插畫視覺語言與內蒙古城市廣場文化形象的關系

蒙古族文化的呈現需要借助一種載體，既能體現出蒙古族的社會形態，又能表達對人民未來美好生活的幸福憧憬。因此，城市廣場的民族性必須根植于傳統文化，展現蒙古族的歷史脈絡，同時又要立足當下，融入現代審美和文化意識。蒙古族插畫是展示蒙古族地域風情的一張名片，是弘揚內蒙古民族文化的藝術載體。用現代數碼繪畫藝術的表現方式傳達蒙古族文化，能夠為城市形象、城市旅游、城市推廣的發展方向奠定基礎，以視覺文化符號樹立城市文化形象，通過多種媒介和載體進行實質性的成果轉化，以實現蒙古族文化走向全國乃至世界。因此，蒙古族插畫與城市廣場的融合發展，對構建廣場形象、城市文化形象、城市旅游形象具有重要的意義，是文化帶動經濟發展的一種現實途徑，也是促進特色化城市發展的新動力。蒙古族插畫視覺的展現有利于城市精神文明建設、展銷會、商業活動、文創產品、旅游文化、飲食文化、教育文化等方面的發展，其附加值的體現在于多重行業的交叉應用與延展開發。追根溯源，圖像的魅力要遠勝于文字和語言的傳播，尤其是市場經濟發達的當下社會，多用途的表現讓插畫出現在各種媒介和行業中，如平面廣告、影視動畫、UI界面、電子科技、服飾行業、交通運輸等。拓展蒙古族插畫視覺元素的應用，有助于拓展內蒙古經濟和文化產業的新路徑，既能通過城市廣場的平臺宣傳蒙古族文化，又能將蒙古族文化與企業產品結合發展，增強地方制造業的民族特色，展現當下蒙古族的人文精神。2015年12月20日習近平總書記在中央城市工作會議上曾說：“一個民族需要有民族精神，一個城市同樣需要有城市精神。城市精神彰顯著一個城市的特色風貌。要結合自己的歷史傳承、區域文化、時代要求，打造自己的城市精神，對外樹立形象，對內凝聚人心?！泵晒抛逦幕侵袊辈窟吔墓鍖?，將其融入城市中能夠在大眾視野中形成認同的符號，對建設具有創新性的民族特色邊疆地區具有推動作用。蒙古族插畫的獨特視覺語言，能夠把蒙古族文化進行傳承和創新，以現代潮流的藝術之美裝點城市廣場，提升城市廣場的形象，使內蒙古城市廣場成為地方標志性建筑符號。

二、蒙古族插畫視覺語言在內蒙古城市廣場文化形象中存在的問題

（一）蒙古族元素的創新理念缺失

基于蒙古族文化的特點，其視覺符號和文化內涵有其“與生俱來”的獨特性。游牧民族的熱情是建立在北方草原之上的，通過對原始自然形態的描繪，很多傳統的視覺符號多以牛、羊、馬、駱駝為原型，其他的視覺符號類型還有日月星辰、花鳥云彩等。最具有蒙古族代表性的視覺符號便是幾何組合式的圖案，如盤腸紋、哈木爾云紋、蘭薩圖案以及回紋等。

由于大部分蒙古族圖案具有簡化性的特點，內蒙古城市廣場與蒙古族圖形的結合缺乏視覺上的張力，造成蒙古族文化氛圍沒有在城市廣場中體現出來，只是將原有的蒙古族圖案照搬到城市廣場的建筑物表面。傳統文化面臨的是創新，甚至是創造，很多蒙古族的民間故事、民族英雄及歷史，包括當下社會蒙古族人民的人文情懷和思想活動，都需要借助文化載體進行傳播。城市廣場是民眾在休閑散步中受文化影響熏陶的一個窗口，自治區各大城市在城市規劃建設中需要對民族文化的定位越來越明確。以目前情況來看，蒙古族插畫視覺元素在城市廣場文化中的應用幾乎是空白。

（二）蒙古族插畫的產業應用延展單一

蒙古族插畫以描述蒙古族文化和生活的繪畫形式呈現，運用現代數碼繪畫科技，以靜態和動態的展示方式呈現在觀者面前。在城市廣場的規劃建設中，展示平臺空缺，相關的蒙古族圖案的表現形式過于陳舊，應用到廣場中過度相似雷同，缺乏產業化的運作和民眾的體驗。近幾年，文化創意產業開始發展壯大，推動著蒙古族插畫藝術與城市的融合，為開展相關產業的發展奠定了扎實基礎。不論是從城市文化角度還是影視傳媒、企業營銷等方面，蒙古族插畫所發揮出的潛力不僅僅局限于某一個行業。當下的情況是蒙古族插畫難以展開有效的創作，即使在完成相關創作后，在后期的媒體傳播和市場營銷中卻得不到有效推廣和實際應用。目前，自治區蒙古族文化的藝術表現形式僅停留在較為傳統的藝術形式上，難以將其應用到各大載體和行業中，在各個環節的實施和融入中缺少蒙古族文化特色，沒有將蒙古族文化的優勢發揮出來。

（三）城市主題活動缺乏

由于蒙古族文化創意產業缺乏相關的基礎設計，沒有建立文化與活動的聯動機制，文化主題活動未能很好地在城市中展開。城市主題活動策劃依賴于場地和視覺形象的設計，缺乏與企業的平臺式合作，未能將企業文化和城市融為一體，沒有發揮出企業在人民生活中的導向作用。企業的導向作用不僅僅是對自身的營銷，更能夠帶動城市的消費，烘托城市廣場的氛圍，突出人民的活力，成為城市精神文明建設的一部分。邊疆地區地廣人稀，產業的發展必須依托文化創意而展開，以文化帶動經濟，以經濟促進對文化產業的支持。

三、蒙古族插畫對塑造內蒙古城市廣場文化形象的對策建議

（一）舉辦城市廣場民族主題節慶活動

城市廣場的文化形象應依托蒙古族插畫的視覺表現力，最大限度地去描繪城市的歷史底蘊和人文情懷。這樣既能展現出蒙古族歷史的發展脈絡，又能將這些視覺元素和主題應用到廣場的空間環境里，產生珠聯璧合的效果。城市廣場的裝飾需要從建筑和裝置上進行創新，構思具有創意的廣場文化主題，并能夠與地域文化進行很好的結合。例如很多節日活動并不受人們重視，如果有意識地將活動與廣場文化結合，并能夠用視覺形象設計營造出廣場主題活動，便能夠形成一個約定俗成的認知，久而久之對民眾的吸引力就會加深。就比如眾多網絡購物平臺創意的各種節日，如女神節、購物狂歡節、暖春行動等，它們本身并非傳統文化節日，而是經過策劃和宣傳所創造出的一個新節日、新活動，在節日活動包裝中，塑造出了平臺獨特的品牌形象，對構建品牌文化起到推動作用，大眾認可度和口碑也非常高。同理，與地方民族節慶活動融合，創建具有特色的主題活動，建立交流活動平臺，吸引群眾，運用通俗的蒙古族插畫藝術弘揚蒙古族傳統文化，加強群眾對民族文化、城市文化、精神文化的認同感。

（二）建立城市廣場蒙古族插畫展示區

在內蒙古城市廣場中規劃出蒙古族插畫展示區，不同時間段所表現的內容不同，體現的國家政策和精神文化也不同，隨時保持更新。蒙古族插畫在城市廣場中的展示，能夠集蒙古族繪畫藝術、蒙古族文化、蒙古族故事、城市文化、政策宣傳、教育文化于一體，充分發揮藝術在城市廣場中的導向作用，突出藝術與人文相互促進的作用，對建立具有蒙古族城市廣場文化形象發揮巨大的作用。

（三）開發內蒙古城市廣場文化創意產品

一座城市的文化底蘊需要借助一件物品來達到精神上的感知，同樣人們在很多經歷中的記憶是通過某個具有符號性的物件來再次喚醒。社會經濟的高速發展，人與人的溝通、人與城市的溝通需要借助符號性的物品進行交流，這個物品便是文化創意產品，它是文化溝通的橋梁，同樣也是精神的寄托。當下流行的IP形象設計和文化創意產品設計，就是將企業、產品的精神賦予到一個視覺形象中，通過一個視覺文化創意產品也能夠反映出一個企業、一個城市、一個空間的精神文化內涵。例如，城市有明星形象代言人，或是有卡通吉祥物代言人，以及城市文化的創意衍生品。提升城市文化旅游的文化格調，開發以蒙古族插畫為元素的城市廣場文創產品，對樹立城市形象、豐富城市生活具有積極的作用。

四、結語

內蒙古城市廣場的形象塑造不僅要體現當地的文化歷史脈絡，以及民族風俗習慣，包括城市的地理特征和區域優勢等方面，從各個塑造點營造出廣場的特色和城市的和諧。內蒙古城市廣場中對于蒙古族插畫元素的運用不僅要具有雅俗共賞的藝術性，更要有遠古流傳至今的生活與傳說，有濃厚的民族文化內涵。當民眾和來往的游客來到這里，能夠駐足品味廣場所帶給他們的另一片天地，內蒙古城市廣場無形之中為大眾提供了了解歷史、欣賞藝術、閑暇娛樂的一個空間，是物質文化和精神文化和諧統一的一處勝地，是城市間人們生存的另一處空間。面對快速發展的城市，物質生活的豐富，人們對精神文化有著強烈的需求和渴望。只要將民族文化和經驗與現代藝術相結合，用現代插畫語言描繪過去、現在與未來，就一定能夠塑造出具有民族氣派的城市廣場，讓城市廣場變得更加生機勃勃，這是時代發展與思想進步的必然要求。

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編輯 王亞青