淺析滿族符號在包裝中的價值表現

摘? 要：產品包裝是商品獨特性的傳播介質，也是消費者認識商品的首要途徑。民族符號是我國傳統文化中重要的一部分，伴隨近年來受到的關注越來越多，各式各樣的民族符號充斥著人們的感官，而滿族符號以獨特的紋樣使包裝更加奪人眼球。將民族符號應用在商品包裝上，一方面有助于設計的創新，另一方面也增加了民族文化的厚度，同時，還加強了民族品牌的建立與民族文化的傳承。

關鍵詞：滿族民族符號;包裝設計;價值

一、民族符號

民族符號是歷史延續下的積累，是各個民族綜合了人文精神和物質財富最終演變出來的產物。通常表現為民族服飾、民族文字等。民族符號有文字符號和非文字符號兩種表現方式，而非文字符號下又有好多分類，如飾品、服飾、音樂、食品等。設計師在設計包裝的時候一般側重于非文字符號的使用。

文化價值和功能也是民族符號的重要屬性，民族藝術對人們的思想意識、生活方式和自然環境都會產生重要影響。民族符號的種類和品式繁多，無論是服飾、文字都反映出人們的主觀意識，影響著人們的生活方式。

二、滿族符號

（一）文字符號

文字是人類偉大的發明，它的出現讓人與人之間的溝通更加方便。文字是知識的源泉，其承載著每個民族文化的發展，只有將民族文字作為載體傳承下去，才能促進民族和文化的發展。由于文化的碰撞，現在的滿族人多已漢化，但是滿族獨特的文字卻留在了歷史的長河中。

滿語是清朝中葉公文中常用的一種語言。自康熙皇帝推行漢文化以來，滿語逐漸成為一種純書面語言，只在官方歷史記載或部分文學中使用。目前，掌握滿語的人已經很少了，幸運的是，中國的一些大學設立了滿族研究所，才使這一寶貴的非物質文化遺產得以保存和傳承。

民族文字符號在包裝設計上是不可多得的設計元素，當文字以裝飾的功能出現在設計作品中時，那么它就被稱之為圖形或元素。滿族的文字在形狀上很有特點，文字的形狀呈豎直狀，辨識度很高，很多時候人們只要看到滿族文字就能夠聯想到滿族文化，所以，滿族文字也適宜運用在包裝設計上。

（二）服飾符號

滿族的服飾就如同一件工藝品，其中包含了滿族特有的造型、色彩、圖案，同時也映射出了這個民族的歷史和文化積淀。滿族服飾除了具有藝術性和歷史性外，還可以作為符號被設計在產品包裝上。滿族的女性擅長刺繡，她們常常把花、草、鶴、鹿、龍、鳳等吉祥圖案刺繡在衣服、鞋子、荷包、枕頭等物品上。

滿族入關后，衣飾圖案中也常出現許多漢族的吉祥符號，雖然滿族的衣飾有很強的民族獨特性，但也隨其歷史的推進在不停地衍變著。長期與漢族文化的融合，在服裝的款式上，服飾的顏色與服飾紋樣上都有著不同程度的變化。

（三）色彩符號

色彩的直觀反映影響著人們的審美。色彩的表現力很強，他的狀態將直接影響人們的感情。例如：“紅色讓人興奮，藍色讓人放松，橙色讓人增加食欲，黑色讓人壓抑”。中國文化歷史悠久，積淀深厚，色彩的出現不僅是為了迎合某些人的感官，更像是一種精神象征。它不是配角，而是一種約束力。

色彩是民族符號最直觀的設計要素，往往給人深刻的印象，即便與其產生空間距離，也能呈現出很鮮明的特點。滿族的色彩源于大自然，黃、白、藍、 紅這四種顏色是滿族人民從生活中總結出來的顏色，象征著對大自然的崇拜與尊重。

（四）圖騰符號

圖騰，是記載神的靈魂的載體，是原始社會的人認為與本氏族有血緣關系的某種動物或自然物，一般用來做為本氏族的象征。

每個民族都有屬于自己的圖騰，把民族圖騰設計在包裝上能拉近人與人之間的距離。滿族的古姓多為氏族和部落的名稱，即古代的圖騰名稱。如地處長白山、英額、琿春等地的“鈕祜祿”氏，其意為“狼”;世居哈達、赫圖那拉、寧古塔等地的“薩克達”氏，其意為“母野豬”;居住在遼陽的“尼瑪哈”氏，其意為“魚”;生活于黑龍江的“綽羅”氏，其意為“桃子”等。這些姓氏配合滿語就形成了個性鮮明的民族符號。

（五）建筑符號

民族建筑是民族符號的重要元素。滿族的住房特點是坐北朝南，以矮墻環繞四周，稱為“口袋房”，院內設有影壁，有東屋、中屋、西屋，作用分別為東下、中廚、西上，整體格局以西為貴。

滿族建筑比較大氣，注重裝修與裝飾，并從細節著手。在彩繪方面，滿式建筑艷麗奢華，垂花門色彩斑斕，雕梁畫棟，都是一筆一筆用顏料手工上色;涼亭、長廊到處可見吉祥圖案、花鳥走獸、民間故事等畫面，不管是在顏色和裝飾上都顯得非常細膩與精致。

三、滿族符號在包裝設計中的運用方法

（一）元素提煉法

元素提煉法是將民族符號中的元素進行提煉與整合，比如龍元素。龍的傳說在華夏民族延續了近千年，在一定的客觀條件下也是華夏民族的精神象征，它代表著祥瑞、奮進。直到現在，我們仍稱華夏民族是龍的傳人。

龍元素是歷代帝王的專用圖騰，但是每個朝代的龍圖騰都不一樣。滿族統治的清朝時期，對龍圖騰注重的是局部的刻畫，龍角變小，耳朵變大，龍形逐漸朝著如意的方向發展，四周環繞著云紋，似是龍騰于云間，給人一種莊重而又嚴肅的感覺。

把龍元素設計在包裝上不僅能體現出強烈的民族風格，還能使產品看起來更加穩重（如圖1）。該包裝提取了龍元素和云紋元素的主要特點，整體包裝也是用龍的暗紋作為背景，黃色為主色調，畫面左側采用的是滿族房檐的造型，使畫面排列疏密有度，更加和諧。

（二）變形歸納法

變形歸納法是將民族符號的元素進行變形，先對其特點進行簡化或夸張，再進行歸納。如滿族的旗頭（主要是滿族婦女的發式）。滿族人原來是在大草原上生活，騎馬打獵也就成了他們的生活方式，人們為了方便，就把頭發盤起來。后來清朝建立，為了美觀與正式，就把頭發塑成固定的形狀并且用珠寶裝飾，所以，滿族的旗頭造型是伴隨歷史的發展而逐漸完善的。

利用滿族旗頭的元素進行變形與歸納設計出來的作品將更具民族個性。如某陶瓷品牌logo（如圖2），通過提取滿族的旗頭作為元素進行變形、簡化。以簡單的幾何圖形代替滿族旗頭的形狀，再搭配代表滿族文化的色彩進行輔助，使logo的民族感更加強烈，大大提升了產品的魅力。

在設計創作中，運用變形歸納法則可以將具象的滿族元素抽象地表現出來，同時也增加了相應的設計表現，迎合了社會受眾的審美需要。變形歸納法則需要設計師將設計形式的理論知識運用其中。

四、滿族符號對包裝的價值表現

（一）增強設計的創新

民族符號在包裝設計中的創新，不是完全地拓印和復制，而是要把民族符號通過提煉、變形、簡化與再創造融入到當代設計中，只有這樣，才能創新出符合當代審美的傳統民族包裝設計。

民族符號在進行包裝設計時也要與當代設計相結合，應當對色彩符號有所取舍，既要考慮到傳統的原始色彩，又要結合當下潮流色的發展方向，讓傳統民族符號展現出新的魅力。在設計中要在色彩上敢于放棄與突破對顏色的運用，以現代審美面對民族色彩，結合信息時代的高科技手段，創造新的藝術形式，使民族設計散發新的魅力。

（二）增強市場競爭力

現代消費者對具有創造性的事物有著較高的需求。中國的民族符號具有唯一性，它以獨特的紋樣和顏色將同等產品區分開來。在包裝上引入滿族的文化符號會大大提升包裝的唯一性，個性的滿族民族符號會更加引人注目。

藝術設計是產品價值的再創造。發達國家有著強大的設計實力和開放思想，憑借著這些優勢，他們的產品發展特別快，新產品、新技術接連不斷。設計不能一味地效仿，而是應該適當取舍并且結合我國特有的民族特色進行發展，既要看到他人的優點，又要結合自己的長處， 不斷地表現出我國特有的民族包裝，這樣才能增強市場的競爭力。

（三）增強民族文化的傳播

民族符號被設計在包裝上不僅促進了商品的購買性，也有效傳播了民族文化。隨著快節奏生活方式的到來，琳瑯滿目的商品充斥著現代化的氣息，一個優秀的設計能讓人們一眼就了解到該民族的歷史與文化。

滿族獨特的符號元素有很強的民族性，不管是文字還是服飾都能夠給人們留下深刻的感受，它背后的歷史文化更是讓人感嘆，鮮明的色彩，奢華的紋樣，都讓這個民族顯露出了不一般的文化藝術。

五、結語

目前市面上的商品琳瑯滿目，其包裝也是形態各異，如何成功吸引消費者的關注是當前包裝設計首要的考慮因素。采用多種不同方式將滿族民族符號表現在商品中，不僅能夠提高設計的創新性，也有助于人們對滿族文化的深入了解。

現如今，新媒體的出現，拉近了人與人之間的距離，加速了世界的發展，包裝設計在各種文化的碰撞下也受到了西方文化的影響，所以，我們的包裝設計既要發揚和繼承傳統文化，也要符合當下的審美需求，將傳統民族符號與當代包裝設計實現完美結合。

民族符號是歷史沉淀下的產物，是國家精神文明的象征，所以民族符號應用在包裝上是包裝設計發展的必然趨勢。滿族民族符號將會在歲月中傳承，在傳承中發展，在發展中升華，慢慢地走進大家的視野，走進世界的視野。

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作者簡介：鄭滿意，碩士，信陽學院美術與設計學院教師。研究方向：視覺傳達設計。