講好中國共產黨故事的公共外交敘事模式

楊明星 潘柳葉

摘要：講好中國共產黨故事是講好中國故事的核心內容和重要組成部分，不了解中國共產黨難以讀懂中國。講好中國共產黨故事是當前中國公共外交傳播工作的重中之重，而“講什么”與“怎樣講”是其中的核心要義。“中共黨員是什么樣的人”“中國共產黨為什么行”“中國特色社會主義為什么好”等問題是外國公眾長期關心的重要議題。在慶祝中國共產黨成立100周年之際，應抓住時機，主動設置議題，積極回應海外公眾關切。在公共外交與全球話語格局發生重大變革的背景下，應積極探索講好中國共產黨故事的新路徑、新方略;應充分發揮互聯網和新媒體的技術優勢，強力構建全社會、多主體、多層次講好中國共產黨故事的公共外交敘事模式。

關鍵詞：講好中國共產黨故事;公共外交;外交敘事

當前世界百年未有之大變局遭遇世紀疫情，使國際局勢和對外關系發生深刻變化。消除他國的偏見與誤解、贏得他國的理解與認同，成為當前中國國際傳播工作的重要任務。長期以來，由于全球話語權和敘事體系一直被西方媒體操控和主導，中國面臨著“有理說不出、說了傳不開”的話語傳播困境。面對世界新形勢新變化，習近平總書記強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，要加快構建中國話語和中國敘事體系[1]。外交敘事是在外交語境下采取故事化、情節性的話語方式，旨在獲得國際受眾的情感共鳴和心理認同的一門科學。中國共產黨故事是中國故事的核心內容[2]，要講好中國故事，首先要講好中國共產黨的故事，二者都與公共外交傳播工作密切相關。構建新型公共外交敘事模式，可為講好中國故事和中國共產黨故事提供學理支撐。

一、疫情背景下全球公共外交敘事模式的新動向新態勢

經濟全球化和以互聯網新媒體為代表的信息傳播技術的高速發展，使得公共外交發生了根本性的變化，公共外交與國際傳播兩個體系不再處于長期相對割裂的狀態。事實上，現代公共外交理念已逐漸從對外宣傳走向國際傳播，國際傳播已然成為公共外交的核心載體[3]。依靠大眾傳播的公共外交敘事，以國外公眾為傳播對象，以影響國際輿論、塑造本國形象為傳播目的，其發展態勢體現在以下幾個方面。

1.全民廣泛參與，非政府行為主體成為公共外交的生力軍

傳統的公共外交以單向宣傳式的說服為目標，主要以國家和政府為中心，而當前的公共外交則是一種以社會為中心的新公共外交。新公共外交以文化交流活動為主要載體，旨在培育他國公眾對本國的良好認知[4]。從行為主體上看，網絡社交媒體的不斷發展使得信息傳播和接收的門檻不斷降低，公民個體作為外交傳播者的主體性進一步增強，可以說人人都能成為信息的傳播者[5]。社會團體、意見領袖、普通網民等非政府行為主體一躍成為公共外交的生力軍，他們在一些敏感的國際問題上勇于發表意見、傳遞普通民眾的聲音，成為國家主體外交的“風向標”。在中國故事對外傳播中，長期生活在中國的外國網紅們同樣充當著關鍵意見領袖的角色。以色列短視頻博主高佑思親自前往新疆游歷，通過網絡短視頻，以在華外國人的視角向全世界介紹新疆人民生活的真實情況，以此戳破西方媒體編造新疆存在“強制勞動”的謊言。

2.公共外交數字化和融媒化，網絡空間成為重要輿論陣地

公共外交行為主體的多層次性，決定了公共外交形式的多樣性[6]。人工智能、大數據分析、5G、智能推薦算法、云計算等新興信息技術的運用與普及，使得公共外交愈加數字化、融媒體化，網絡空間成為公共外交的重要輿論陣地和競技領域。中國互聯網絡信息中心發布的統計數據顯示，截止到2020年12月，中國網民規模達到了9.89億，互聯網普及率達70.4%[7]。在萬物互聯的時代，互聯網新媒體在中國故事的傳播中扮演著重要的橋梁和媒介角色，賦予了廣大網民參與公共外交事務的廣泛發言權。在2020年全球抗擊新冠肺炎疫情中，數字化公共外交發揮了無可比擬的優勢。中國社交媒體組織“全球疫情會診室”的線上直播活動，進行國際援助、傳授抗疫經驗，一定程度上改善了全球對中國的輿論偏見，有效地塑造了中國良好的國家形象[8]。此外，中日韓三國民眾守望相助，攜手抗擊疫情，所譜寫的“山川異域，風月同天”“道不遠人，人無異國”的外交敘事也在國內外網絡上廣為流傳，獲得了海外民眾的廣泛認同。

3.以公眾需求為導向，傳播對象更加精細化

與政府間外交相比，公共外交是一種以公眾需求為導向的外交形態[9]。公共外交的傳播對象是海外公眾，主要目的是影響公眾的認知和行為，進而為外交政策的實施創造良好的國際輿論環境。因此，為了實現公共外交效果的最大化，必須對外國公眾進行有意義的精細劃分，從“以我為主”式的“自說自話”轉向以外國公眾的信息需求為導向，開展有針對性的公共外交。一個國家的公眾輿論主體主要分為普通公眾、專注公眾、輿論精英和輿論領袖[10]。不同的社會公眾主體關注的國際問題以及關注程度不同，在公共外交中所發揮的作用也不同。精準化對外傳播必須明確傳播對象，聚焦國外輿論精英和輿論領袖對中國存在的信息偏差與信息需求，有針對性地進行回應和解釋，以實現公共外交傳播效果的最優化和最大化。就歐美國家的輿論精英階層不斷污名化中國抗疫的事件，對外傳播應有針對性地解釋和說明中國的防疫政策和抗疫成果，以減少信息偏差所造成的輿論偏見[11]。

4.文化在公共外交敘事中的作用日益凸顯

進入21世紀以來，經濟全球化迅猛發展，世界范圍內的文化交流與融合也進入了空前繁榮的時代，文化元素在外交事務中的作用愈加突出。除文化交往本身外，文化元素及其影響還內嵌在政治、經濟合作與民間交往方面。與政治、經濟外交相比，文化外交具有柔和性與和平性，能夠淡化政治色彩，縮小社會制度和意識形態差異的裂痕，從文化親近最終走向政治親近和經濟合作[12]。正如趙啟正所指出的，在美國，公共外交做得最好的不是政府，而是好萊塢，好萊塢將美國的聲音傳遍世界[13]。好萊塢電影在全世界廣泛傳播，作為一種無意識的文化形態，滲透著美國的文化內涵和意識形態。中國科幻小說作家劉慈欣創作的《三體》三部曲經過翻譯順利“出海”，作品中蘊含的中國特色文化元素和思想精神深受海外讀者喜愛。全國人大外事委員會原主任委員傅瑩也曾引用《三體》里面的“黑暗森林”法則來回應朝核問題[14]。

5.西方虛假信息泛濫成災，肆意抹黑中國共產黨形象

隨著美國對華政策的戰略調整，西方媒體借助“西強中弱”的國際傳播秩序，站在世界輿論的“制高點”，蓄意制造、散播誤導國際受眾的外交謊言與虛假信息，企圖對中國進行全方位的輿論攻擊。話語強勢群體為煽動仇恨、制造隔閡、轉移責任，利用公眾既有的信息偏見，動用各種手段將之擴大為一種普遍的社會心理狀態，進而影響公眾的認知和判斷，這種污名化行為往往具有嚴重的滲透性與破壞性[15]。因此盡管中國的公共外交與國際傳播工作始終致力于對外闡釋中國方案、中國主張，但西方鼓吹的“中國威脅論”“中國稱霸論”“新殖民主義”仍甚囂塵上，愈演愈烈，嚴重破壞中國共產黨的執政形象。圍繞此次新冠疫情，西方大肆炮制“中國病毒”“武漢病毒”“東亞病夫”“中國隱瞞”等妖魔化、污名化中國的話語，試圖將疫情政治化，丑化中國抗疫形象，給公共外交傳播提出嚴峻挑戰。

二、講好中國共產黨故事的敘事內容

講好中國故事和中國共產黨故事，需要強化受眾意識，推進外交敘事模式的故事化、形象化構建[16]。

公共外交傳播發展的新動向新態勢也表明，以國際公眾信息需求為導向的定制化、故事化的傳播內容具有更好的傳播效果。以西方受眾理解和熟悉的敘述方式，講述真實生動、貼近個體的情感故事，可營造正面積極的中國形象。塑造中國共產黨在國際社會的良好形象涉及“講什么”的問題。需要重點分析不同國際受眾的群體心理和文化特征，精心選擇國際受眾好奇、存疑的議題，以答疑解惑的方式有針對性地解答有關中國共產黨的重要問題。

1.講好普通中共黨員的故事

長期以來，一些西方受眾對中國共產黨和中共黨員都存在著嚴重的誤解與偏見。在中國共產黨成立100周年之際，對外講好普通中共黨員的故事、揭開中共黨員的“神秘面紗”是公共外交傳播工作的重點之一。講好中共黨員的故事，要善于利用以小見大的視角，選取大量有代表性的黨員事跡進行個體寫實，讓國外受眾切實感受到中國共產黨是由眾多普通個體匯聚而成的旨在為人民服務的大國政黨組織。身患漸凍癥仍堅守在抗疫一線的武漢市金銀潭醫院院長張定宇、托舉起無數大山女孩求學夢的華坪女子高級中學校長張桂梅，以及許多長期堅守在扶貧路上的基層黨員干部，都是當代中共黨員的優秀代表，是講好普通中共黨員故事的生動案例。自2021年1月4日起，《人民日報》（海外版）開設了《感人肺腑的中國故事》欄目，選取報道了大量基層中共黨員事跡，以生動故事改善了國外民眾眼中的中共黨員形象。此外，以大學生為代表的青年黨員也可以結合自身經歷，成為中國共產黨故事的講述者。學生黨員的敘事語言生動樸實、貼近生活，更具有感染力，傳播效果不容低估。同時，舉辦中外大學生線上對話，可坦誠回應國外民眾對中共黨員長期存在的質疑與誤解。

2.講好中國共產黨的初心和使命

中國共產黨人的初心和使命就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興。縱觀中國共產黨的發展史，從中國共產黨成立初期、新中國成立、改革開放時期，一直到新時代這建黨100年中，中國共產黨始終踐行“為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興”這一初心與使命不斷前進[17]。不少美國政客基于冷戰思維和意識形態偏見，肆意渲染和炒作各種反華議題，以“陰謀論”“滲透論”等荒謬論調來詆毀中國共產黨的性質和中國特色社會主義的發展成果。事實上，中國共產黨始終把人民利益當作一切工作的出發點和落腳點，在新冠疫情肆虐之際，無數沖在抗疫一線的中國共產黨黨員是粉碎這些妖魔化論調的最有力自辯[18]。講好中國共產黨故事，必須講好中國共產黨與中國人民心連心、同呼吸、共命運的歷史。在紀念中國工農紅軍長征勝利80周年大會上，習近平總書記講述的長征途中女紅軍贈予湖南汝城縣沙洲村村民徐解秀半條被子的故事，生動講述了中國共產黨與人民血脈相連、同甘共苦的初心與使命[19]。進入新時代，中國共產黨帶領全國人民實現全面建成小康社會的目標，迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，其背后所發生的諸多真實而動人的故事是對中國共產黨堅守初心與使命的最好詮釋。

3.講好中國共產黨與國際社會的共同價值追求

中國傳統文化中的“和合”思想普遍滲透在中國共產黨的執政理念與實踐中，“求同存異”“合作共贏”“天下為公”等執政理念不僅與中國傳統文化一脈相承，而且代表著國際社會的共同愿望和精神追求，具有普適性的世界價值[20]。講好中國共產黨故事，必須向世界人民闡釋中國道路、中國方案和中國所秉持的平等、合作、互惠、共贏等理念對全人類的共同價值與普遍意義。針對當前世界經濟全球化發展趨勢和世界百年未有之大變局，中國提出構建人類命運共同體、建設新型國際關系、實施“一帶一路”倡議，為解決全球性問題貢獻了中國智慧，彰顯了中國共產黨作為一個世界大國執政黨的國際視野、時代擔當與世界責任。講好中國共產黨與國際社會的共同價值追求，需要尋求兩者之間的最大公約數，延展中國與世界共通的價值與利益訴求，以國際受眾易于理解和接受的敘述方式，將中國智慧與中國方案蘊含的世界價值講清楚、講明白，進而獲得世界人民對中國共產黨執政理念和執政形象的支持與認可。

三、講好中國共產黨故事的敘事模式

當前，全球公共外交敘事在各個層面正經歷重大轉變，國際傳播的格局和理念也發生了根本性變革，因此講好中國共產黨故事的公共外交敘事模式同樣需要與時俱進。

1.主動設置議題，強化講好中國共產黨故事的主體性與主導性

導向需求概念表明，每個人都有了解外部世界的愿望，但外部世界的信息復雜而繁多，作為個體難以判斷自己應該關注什么、重視什么，因此需要引導機制發揮作用[21]。在開展公共外交與對外傳播中，中國共產黨應增強在講好自身故事工作中的主體性與主導性，主動設置議題，及時回應海外公眾對中國政黨制度與中國共產黨的好奇心與關注點，掌握國際輿論的主導權與解釋權，積極引導國際輿論走向。今年是中國共產黨成立100周年，是主動設置議題、回應海外公眾關切的最佳時機。

公共外交應圍繞“中國共產黨是什么”“中國共產黨為什么能”“中國特色社會主義為什么好”等議題，積極發揮自身的主導性和聯動作用，組織社會各界通過文化交流、公眾對話、海外宣講、視頻制作等傳播手段，以及紀錄片、影視劇、漫畫、綜藝節目、電子畫冊等產品樣態，多渠道向海外公眾普及中國共產黨知識、介紹中國改革發展所取得的最新成果。

2.注重中國共產黨故事的全球化、區域化、分眾化表達

講述中國共產黨故事時要用國際社會聽得懂的、喜聞樂見的、易于接受的方式介紹中國智慧、中國方案，為不同語言、不同地區、不同群體的國際受眾定制、生產精準化的故事內容。在中國共產黨故事全球化表達過程中，翻譯扮演著重要的橋梁角色。《習近平談治國理政》等重要黨政文獻，蘊含著新時代中國特色社會主義的精神實質與思想內涵，是外國讀者走近中國，了解和認識中國共產黨執政理念、外交政策的重要載體和窗口。目前中央文獻的非通用語版本的翻譯、出版和發行往往滯后于中英文版本，導致非英語國家的受眾群體不能及時了解中國最新的政治思想與發展成果。因此中國外宣部門、外文出版機構應更加主動地與國外出版社及海外營銷渠道進行合作，加快推動中央文獻的多語種翻譯和出版，及時滿足海外非英語國家讀者了解中國的信息需求。

3.植根紅色文化，以文傳聲，在中外人文交流中講好中國共產黨故事

在多元包容的全球文化迅猛發展的今天，講好中國共產黨故事需要植根紅色文化的沃土，深入挖掘紅色文化的歷史價值和現實意義，推動中國紅色文化元素走向世界，增強外國公眾對中國共產黨歷史的了解和認同。中國共產黨百年發展歷程，積累了豐富的紅色文化素材與紅色故事。應依托紅色文化旅游資源，開發富有地方特色、兼具趣味性與紀念性的文創產品，吸引海外年輕游客主動認識中國共產黨的獨特優勢。與此同時，還應不斷豐富紅色文化產品樣態，根據不同外國受眾群體的習慣與特征，將VR/AR沉浸式體驗、實景表演與紅色文化宣傳進行融合，以打造可視化、立體化的創意文化產品。此外，紅色文化對外傳播，還需要翻譯先行。各地紅色紀念館與革命遺址應加大外文網站建設力度，提高外文導覽和傳播水平，推進紅色文旅服務的數字化與融媒體化，以更好地服務于紅色文化與紅色故事的對外傳播。

4.全社會共同參與，一致對外講好中國共產黨故事

對外講好中國共產黨故事，需要共產黨員、政府官員、社會組織、民間團體、輿論精英、普通公民等所有中國公民的共同參與，在全社會范圍內營造自上而下講好中國共產黨故事的公共外交氛圍。在講好中國共產黨故事的過程中，國家領導人直面國外公眾，講述十八大以來黨和國家取得的歷史性成就，會取得理想的傳播效果。在故事內容上，不僅要講述中國深化改革所取得的成就，還應講述發展過程中所面臨的挑戰和困難;不僅要講經濟、文化方面所取得的成績，還應講中國在實現現代化、強國夢過程中所經歷的曲折和艱辛。

與此同時，學術團體、民營企業乃至普通民眾都應主動參與到中國共產黨百年征程故事的講述中。在中國共產黨的引導下，民營企業從“中國制造”逐漸走向“中國創造”，引領全球開啟5G時代;邊遠農村貧困戶易地搬遷，脫離貧困，實現物質生活與精神生活雙富裕等，這些都是講好中國共產黨故事十分鮮活的素材。

5.依托互聯網和新媒體，傳播好中國共產黨國際形象

塑造中國共產黨良好的國際形象，還需要依托網絡技術對外傳播好中國共產黨故事。在互聯互通的數字化時代下，借助互聯網和新媒體的力量講述和傳播中國共產黨故事，能夠達到事半功倍的效果。通過新型國際社交媒體平臺與全世界年輕人進行對話交流，高效傳播中國特色發展理念。同時，講好中國共產黨故事應在國際社交媒體空間中打造以官方媒體為主導、自媒體與商業媒體協同發力的多主體、多層次的話語矩陣。精準塑造中國共產黨的對外形象，應以建黨100周年為契機，圍繞國際社會關注的重要議題，在優兔、臉書、照片墻等國際社交媒體平臺進行廣泛傳播。

對外講好中國共產黨故事不僅要擅于利用國際社交媒體，還要打破西方的話語霸權，創建中國自己的傳播平臺。百度、阿里、騰訊中國三大互聯網公司（BAT）以及以字節跳動為代表的新興互聯網科技企業不斷開拓全球市場，已擁有廣泛的國際用戶，尤其是字節跳動旗下的TikTok視頻內容生產平臺，備受西方年輕網民群體的喜愛。在后疫情時代傳播中國共產黨國際形象，應充分發掘中國互聯網企業的海外市場與用戶的潛能。

四、結語

在世界百年變局與世紀疫情交織疊加的復雜背景下，西方國家利用虛假信息與謊言，肆意抹黑，貶損中國共產黨形象。這給中國國際傳播工作帶來嚴峻挑戰。中國公共外交敘事體系在傳播主體、傳播方式、傳播對象、傳播內容和傳播媒介方面應與時俱進，進行戰略調整。對外講好中國共產黨故事需要聚焦國際受眾好奇、存疑的議題，集中講好中國共產黨普通黨員的故事、講好中國共產黨的初心與使命、講好中國共產黨與國際社會的共同價值追求。應提高國際傳播中的議題設置能力，增強講好中國共產黨故事的主動性和主導性;構建多主體、多層次、多角度對外講好中國共產黨故事的“大外宣”格局;依托傳統文化和紅色文化，充分發揮互聯網和新媒體的技術優勢，以國際化的表達方式，向國際社會展示中國共產黨可信、可敬、可愛的大國政黨形象。

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[收稿日期]2021-05-21

[基金項目]國家社科基金重大項目（17ZDA318）

[作者簡介]楊明星（1966—），男，河南省信陽市人，

鄭州大學教授，博士，博士生導師，中原文化名家，河南省特聘教授，國務院特殊津貼專家，國家社科基金重大項目首席專家，

主要研究方向：外交話語與外交敘事學;潘柳葉（1994—），女，河南省駐馬店市人，鄭州大學碩士研究生，主要研究方向：外交語言學、外交敘事學。