媒體融合時代廣播編輯工作創(chuàng)新研究

譚小林

【摘 要】融媒體時代的到來打破了不同媒介間的壁壘，廣播媒體也不再是一種單純的聲音媒體，而是具有了更加豐富的表現(xiàn)形態(tài)。文章認(rèn)為，媒體內(nèi)容的豐富化意味著廣播編輯必須面對更加復(fù)雜的編輯工作，需要不斷適應(yīng)新媒介形態(tài)和內(nèi)容帶來的新特點。文章提出，編輯是媒介內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，編輯的創(chuàng)新力關(guān)系到媒體的創(chuàng)新，并提出融媒體時代廣播編輯創(chuàng)新工作思路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;廣播編輯;聲音經(jīng)濟;新媒體;內(nèi)容生產(chǎn)

麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點指出，人類有了什么樣的傳播技術(shù)，才能從事與之相應(yīng)的傳播活動。因此，在前媒體融合時代，廣播媒體受限于廣播媒介有限的表現(xiàn)形式，影響力相對較弱，在不斷涌現(xiàn)的新媒體沖擊之下，更是一度式微。但媒體融合時代的到來使廣播媒體突破了廣播媒介本身的束縛，可以以更加豐富的內(nèi)容形態(tài)完成傳播任務(wù)。在“聲音經(jīng)濟”“耳朵經(jīng)濟”等新經(jīng)濟態(tài)勢的帶動下，廣播媒體出現(xiàn)了大規(guī)模復(fù)興。從“蜻蜓FM”到“喜馬拉雅”，諸多聲音媒體突破了地域和信號的限制，取得了巨大的成功，這也證實了廣播媒體在媒體融合的過程中大有可為。

為了更好地幫助廣播編輯完成工作創(chuàng)新任務(wù)，筆者在對廣播編輯工作的長期參與式觀察和對媒體融合態(tài)勢的長期關(guān)注基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)媒體融合時代廣播編輯工作任務(wù)的主要變化，并有針對性地對廣播編輯的工作創(chuàng)新路徑進行探析，以期為更多的廣播編輯的工作提供更加科學(xué)的理論指導(dǎo)和更加豐富的經(jīng)驗借鑒。

一、媒體融合時代廣播編輯工作任務(wù)的變化

廣播媒體內(nèi)容的豐富化，意味著廣播編輯工作內(nèi)容和工作任務(wù)進一步增加，專業(yè)的廣播編輯進入其他的媒體編輯領(lǐng)域，也很難做到全面占優(yōu)。因此，媒體融合時代的廣播編輯要想實現(xiàn)廣播媒體的全面復(fù)興，尚需創(chuàng)新工作方法和工作模式，幫助廣播媒體更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

媒體融合時代的到來給廣播媒體帶來了巨大變革，廣播編輯的工作任務(wù)、工作內(nèi)容、工作形態(tài)都發(fā)生了一些變化。總的來看，筆者認(rèn)為媒體融合時代廣播編輯最重要的和最需要面對的變化主要有以下幾種。

（一）從音頻編輯到文、圖、聲、畫編輯

傳統(tǒng)的廣播編輯以聲音為傳播內(nèi)容，只需要完成簡單的口播稿件文字編輯和音頻編輯。但隨著廣播媒介與其他媒介的融合，廣播內(nèi)容的播出不再局限于廣播電臺，廣播編輯的工作也需要完成結(jié)合文字、圖片、聲音、畫面在內(nèi)的復(fù)雜融媒體內(nèi)容編輯。可以預(yù)見的是，隨著VR，AR，MR等新技術(shù)的進一步發(fā)展，媒體融合的范圍不斷擴大，廣播編輯的工作范圍也必然會進一步延伸，對于廣播編輯不斷提出新的要求。

（二）受眾群體從當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向全國

傳統(tǒng)的廣播媒體受廣播信號傳輸范圍的限制，受眾群體以當(dāng)?shù)厥鼙姙橹鳎虼瞬コ龅膬?nèi)容大多也具有鮮明的地方特色。但是隨著融媒體廣播的出現(xiàn)，廣播媒體的內(nèi)容傳播不再受制于無線電信號，迅速突破了傳播的地域邊界。廣播媒體的受眾從當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向全國，意味著廣播編輯需要對非當(dāng)?shù)芈牨娂皩τ^眾的興趣點要有更多的關(guān)照，需要做到在保持鮮明地方特色的同時，重視文化差異性，尋找文化共同點，選擇合適的內(nèi)容選題，滿足當(dāng)?shù)睾腿珖鼙姷墓餐枰@無疑是廣播編輯需要面對的全新課題。

（三）內(nèi)容選題范圍不斷擴展

前文已經(jīng)提到，有什么樣的媒介技術(shù)，才能從事與之相適應(yīng)的媒介活動。因此傳統(tǒng)的廣播媒體受制于聲音媒介的有限表現(xiàn)形式，內(nèi)容選題的范圍也相對有限，確定性較強。但是融媒體廣播幾乎意味著廣播編輯可以選擇任何一個選題制作，而不會存在技術(shù)問題，因此內(nèi)容選題的范圍得到極大擴展。

但是，浩如煙海的選題對于編輯的選題能力提出了更高的要求，如何在海量的選題中選擇導(dǎo)向正確、影響積極、不會引起用戶不良情緒的選題，實際上是并不容易的。并且，隨著融媒體廣播播出能力的提升，編輯需要更多的選題以填充內(nèi)容，面對用戶實時變化的口味和不斷演進的社會熱點話題，編輯選題的難度明顯增加。

（四）對廣播編輯的商務(wù)能力提出了更高的要求

在我國“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”的管理模式之下，廣播編輯對于商業(yè)性內(nèi)容的加入實際上并不陌生。在媒體融合的時代中，融媒體廣播的出現(xiàn)意味著廣播媒體可利用的廣告位數(shù)量大大增加。“原生廣告”等新型內(nèi)容的興起，加之廣播媒體員工隊伍人數(shù)有限，廣播編輯的工作與商業(yè)業(yè)務(wù)的融合必將進一步加速。如何讓商務(wù)活動更好地融入融媒體廣播內(nèi)容之中，在不違背新聞道德的同時，對用戶起到最好的宣傳效果，實現(xiàn)廣播媒體與廣告主的“雙贏”，是廣播編輯亟待探討的重要課題。

二、媒體融合時代廣播編輯工作的創(chuàng)新路徑

面對媒體融合給廣播編輯工作帶來的新變化，廣播編輯一方面需要不斷提升自身專業(yè)能力和專業(yè)水平，努力適應(yīng)新形勢、新變化、新要求，按照習(xí)近平總書記的要求打造包括全員媒體、全息媒體、全效媒體、全程媒體在內(nèi)的“四全媒體”內(nèi)容;另一方面還要充分認(rèn)識到廣播媒體的特性，發(fā)現(xiàn)適合廣播媒體的融媒體工作創(chuàng)新方法，從而幫助廣播媒體更好地實現(xiàn)復(fù)興。具體來看，筆者認(rèn)為媒體融合時代廣播編輯的工作創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面著手。

（一）適應(yīng)媒體形態(tài)變化，養(yǎng)成“一專多能”型人才

廣播編輯是廣播內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，因此傳統(tǒng)廣播媒體要完成向融媒體廣播的轉(zhuǎn)變，廣播編輯的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。而事實上，創(chuàng)新更多地源于一次次的簡單重復(fù)，只有對一門技藝的掌握達到純熟的水平，創(chuàng)新才是有的放矢，而非盲目地胡亂創(chuàng)新。

融媒體廣播的基礎(chǔ)仍然是廣播，廣播編輯與其他媒體編輯的差異性，是融媒體廣播內(nèi)容在內(nèi)容市場競爭中的獨特優(yōu)勢，任何情況下都不能“失守”。因此，廣播編輯實現(xiàn)工作創(chuàng)新的第一步，就是要鉆研廣播媒體內(nèi)容編輯技能。在此基礎(chǔ)上，廣播編輯還需全面學(xué)習(xí)各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)、編輯方式及其融合發(fā)展路徑，在了解各種媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上，將其與廣播媒體內(nèi)容有效融合，使自身成為“一專多能”型的編輯人才，方能打造符合廣播媒體發(fā)展規(guī)律的融媒體廣播內(nèi)容。

（二）堅守新聞專業(yè)素養(yǎng)，在堅持原則中培育發(fā)展新動能

飛速發(fā)展的自媒體對于傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生了強大的沖擊，但是缺乏專業(yè)性的自媒體大多在內(nèi)容質(zhì)量上無法與主流媒體相比。在后真相模式的沖擊下，自媒體內(nèi)容的質(zhì)量更是不斷滑坡，違背新聞倫理道德的事件屢見不鮮。在這個看似是劣幣驅(qū)逐良幣的過程中，對于主流媒體來說實際上蘊藏著難得的發(fā)展機遇。

用戶是有思維和判斷力的理性人，長期沉浸在低質(zhì)信息之中，導(dǎo)致用戶獲取新信息的成本不斷上升，這一現(xiàn)象已經(jīng)為大多數(shù)用戶所察覺。對于專注于高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)的融媒體廣播而言，堅守新聞素養(yǎng)，堅持底線思維是廣播媒體在融媒體時代重要的發(fā)展策略之一。沒有真實性作為依托，內(nèi)容的一切價值都是空談，在融媒體內(nèi)容的長期發(fā)展中，用戶必然會逐漸厭棄低質(zhì)內(nèi)容，重新回歸主流媒體的懷抱。對于廣播媒體編輯而言，在這個過程中，編輯可以做的就是不斷堅守，廣播媒體的發(fā)展新動能、新希望必將誕生于這種堅守之中。

（三）發(fā)掘媒體融合深層次規(guī)律，以不變應(yīng)萬變

融媒體的概念是相對的，隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展、媒介形態(tài)日益豐富，融媒體形態(tài)的不斷豐富也是可以預(yù)見的。各種新出現(xiàn)的媒介形態(tài)盡管讓廣播編輯眼花繚亂，但是大眾傳播理論的集大成者——丹尼斯·麥奎爾早已指出，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的共性，遠比它們之間的個性大得多。因此，在融媒體的各種形態(tài)之中，存在一定的相通的發(fā)展規(guī)律，把握這種規(guī)律，可以幫助廣播編輯有效應(yīng)對融媒體環(huán)境下廣播媒體所產(chǎn)生的各種變化，以不變應(yīng)萬變，實現(xiàn)工作創(chuàng)新。

在媒體發(fā)展的共通規(guī)律之中，內(nèi)容為王無疑是最重要的一條。在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，內(nèi)容為王、渠道制勝、贏在轉(zhuǎn)型的媒體經(jīng)營理念已經(jīng)成為業(yè)界共識，只有不斷創(chuàng)造更多符合市場要求和用戶需要的內(nèi)容，廣播融媒體的發(fā)展才能始終立于不敗之地。

（四）細(xì)分用戶市場，打造品牌內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將無限廣闊的用戶市場直接推向廣播編輯，面對龐大的用戶市場，即使在一個極為專精的領(lǐng)域中取得廣泛的影響力，對于一家廣播媒體而言也已經(jīng)是極大的成就了，并且可以極大提升該廣播媒體的商業(yè)價值，這也是目前各種小眾內(nèi)容、亞文化圈子日益豐富的深層次原因。

因此，在激烈的內(nèi)容市場競爭中，廣播編輯要著重挖掘已有聲音資源的優(yōu)勢，通過細(xì)分用戶市場的方式，打造具有差異性和特殊記憶點的品牌媒體矩陣，挖掘小眾用戶群體的特殊用戶需求，在一個垂直領(lǐng)域中深耕細(xì)作，利用好私域流量，在垂直領(lǐng)域之中打造具有極高知名度和專業(yè)度的媒介品牌，實現(xiàn)融媒體廣播的高效、高質(zhì)量發(fā)展。

三、結(jié)語

媒體融合時代的到來，對于廣播媒體來說是一次難得的機遇，但是對于廣播編輯而言，媒體融合時代的到來也造成工作性質(zhì)的極大變化。在這個過程中，廣播編輯的工作創(chuàng)新必須建立在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)媒介發(fā)展的新要求，才能在日常工作中完成廣播媒體創(chuàng)新的任務(wù)。

同時，廣播編輯要深刻認(rèn)識融媒體發(fā)展的深層次規(guī)律，不為媒體融合紛繁復(fù)雜的表象所迷惑，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓好內(nèi)容這張王牌，堅守職業(yè)道德底線，以強大的自我驅(qū)動力幫助自身成為符合媒體時代要求的新型廣播媒體編輯。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）