新時代中國共產(chǎn)黨形象的三維思考

曹根記 任辰洋

摘? ?要：高度重視和加強自身形象建設(shè)，是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。新時代中國共產(chǎn)黨更加重視自身形象的塑造，樹立起良好的馬克思主義執(zhí)政黨形象，極大提升了中國共產(chǎn)黨的親和力、感召力和向心力，贏得了國內(nèi)外的廣泛認可和贊譽。新時代中國共產(chǎn)黨形象呈現(xiàn)多維性特征，對中國共產(chǎn)黨的主體形象、客體形象、宣傳形象三個方面開展分析和討論，以準確把握新時代中國共產(chǎn)黨的形象，堅定跟著中國共產(chǎn)黨走中國特色社會主義道路的信心、決心。

關(guān)鍵詞：新時代;中國共產(chǎn)黨;形象;黨員干部

中圖分類號：D26? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2021.04.002

文章編號：1009-6922（2021）04-10-07

所謂政黨形象，是指政黨的堅定意志、根本屬性以及本質(zhì)特征等外在體現(xiàn)，是社會成員對政黨的一種整體評價和認定。政黨形象不僅關(guān)系著人心向背，也關(guān)系著政黨自身的榮辱興衰，它是政黨的一種外在精神表現(xiàn)和行為表達。中國共產(chǎn)黨的形象是中國共產(chǎn)黨軟實力的重要體現(xiàn)，是中國人民對其宗旨、性質(zhì)以及執(zhí)政理念、執(zhí)政行為等總體的印象和評價。中國共產(chǎn)黨成立以來的100年奮斗歷程中，始終都高度重視和加強自身形象的塑造，成為團結(jié)帶領(lǐng)中國人民取得偉大勝利的強大內(nèi)生力量。新時代世情、國情、黨情呈現(xiàn)出來的新變化、新態(tài)勢、新情況，對新時代中國共產(chǎn)黨自身形象的塑造提出新的要求。應(yīng)對和解決好這些問題，必須加強新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)，使中國共產(chǎn)黨始終成為帶領(lǐng)中國人民砥礪前行的一面鮮明旗幟，始終成為新征途中不懈奮進的領(lǐng)導核心。

一、新時代中國共產(chǎn)黨的主體形象

從主體視域來看，政黨形象取決于政黨自身以及成員的精神風貌和實際行動?，F(xiàn)實生活中，雖然人們對政黨形象的認知存在這樣或那樣的偏差，但良好的政黨主體形象卻能夠給黨內(nèi)外人士留下整體印象和深刻感知。新時代中國共產(chǎn)黨的主體形象，是指人們對中國共產(chǎn)黨整體以及黨員個體的總的評價和認定。一般來說，“黨的形象是黨員形象的集合，黨員形象是黨的形象的具體化”[1]9。也即是說，黨的主體形象由整體形象和個體形象兩部分組成，二者統(tǒng)一于中國共產(chǎn)黨成立百年以來的偉大實踐。其中，中國共產(chǎn)黨的整體形象，是其“全部理論和實踐外在的、整體的表現(xiàn)”[2];中國共產(chǎn)黨的個體形象，是黨員干部個體的思想和行為在實踐中的外在展示。新的歷史時期，深入認知和把握中國共產(chǎn)黨的主體形象，成為塑造和加強新時代中國共產(chǎn)黨良好形象的基本前提。

（一）黨的整體形象

馬克思主義認為，任何事物都不是孤立存在的，都是由具體的個體和不同的要素，按照一定規(guī)則或關(guān)系組合而成的有機統(tǒng)一體。中國共產(chǎn)黨也不例外，它是由黨的各級組織和數(shù)以千萬計的共產(chǎn)黨員組合而成并具有中國特色的馬克思主義政黨。中國共產(chǎn)黨的整體形象，又稱為黨的集體形象，是由許許多多黨員干部的個體形象、組織形象等匯聚起來的，是人民群眾對黨的一種總體印象和評價。作為由諸多黨員和組織組成的統(tǒng)一整體，中國共產(chǎn)黨在百年奮斗歷程中形成了自己的初心使命、奮斗目標、價值取向，統(tǒng)一了全黨的思想、意志和行為等，以全新的中國無產(chǎn)階級政黨形象出現(xiàn)在近代以來的中國政治舞臺，贏得了中國人民的愛戴和擁護。在新時代征途上，黨的整體形象保持良好的態(tài)勢，人民群眾的認可度和滿意度日益提升。但隨著改革開放進程的日益加快，全黨面臨著“執(zhí)政考驗、改革開放考驗、市場經(jīng)濟考驗、外部環(huán)境考驗……精神懈怠危險、能力不足危險、脫離群眾危險、消極腐敗危險”[3]105，等等。這些考驗和危險若處理得不好，就會嚴重影響黨在人民群眾中的整體形象。塑造和加強黨的整體形象，必須徹底解決這些“頑疾雜癥”，“將要經(jīng)受各種考驗的‘考試考好”[3]105，將要遭遇的“危險”戰(zhàn)勝。為此，“從黨中央到省市縣黨委，從中央部委、國家機關(guān)部門黨組（黨委）到基層黨支部，都要肩負起”[3]105塑造、維護、提升黨的形象的主體責任。與此同時，必須“將從嚴治黨落實到黨的思想、組織、作風、制度建設(shè)中，落實到黨建工作的各個領(lǐng)域和層面”[4]，充分發(fā)揮黨內(nèi)各級組織和全體黨員的力量，及時發(fā)現(xiàn)問題并糾正，認真開展自我革命，共同促進新時代黨的整體形象不斷提升，維護黨在人民群眾心目中的良好形象，構(gòu)建新時代良性互動的黨群、干群關(guān)系。

（二）黨的個體形象

中國共產(chǎn)黨的個體形象是黨的整體形象在實際中的具體展現(xiàn)。樹立黨的良好形象，離不開黨員干部的努力和奉獻。無論黨的各級組織負責人或是普通的黨員干部，都是黨的形象“代言人”，其言行代表著黨的形象，展示著黨的風采。共產(chǎn)黨員是個光榮的稱號，這個稱號永遠不會“退休”，更不能“褪色”。作為共產(chǎn)黨人要對得起這個稱號，就必須永遠保持蓬勃朝氣、昂揚銳氣、浩然正氣，永遠牢記黨的初心和使命，發(fā)揮榜樣示范作用，用自己的實際行動為黨的形象增光添彩;要始終擰緊“總開關(guān)”，站穩(wěn)黨性立場、加強黨性修養(yǎng)，鼓足勇氣、充滿底氣、滿懷正氣地對于那些抹黑、丑化、甚至詆毀黨的形象的言行作堅決徹底的斗爭。在現(xiàn)實生活中，群眾看黨員、黨員看干部，黨員干部的個體形象，直接影響著群眾對黨的形象的感性認知和評價。優(yōu)秀的黨員干部，可以維護黨在人民群眾中的良好形象;反之，則會損害黨在人民群眾中的良好形象。身處一線的黨員干部，“每天都同群眾面對面打交道。因此，人們常常把這些黨員干部的工作崗位比喻為‘窗口。身處‘窗口的黨員干部，絕不能以為自己人微言輕，言行無所顧忌;而應(yīng)珍惜自己所處的‘窗口位置，與群眾干在一起、打成一片，使‘窗口成為展示自身良好形象、黨的良好形象的重要平臺。”[5]從一定意義上來講，黨員干部的個體形象，是我們黨的形象在現(xiàn)實生活中的一個“窗口”，群眾是通過這個“窗口”來認知和感悟黨的形象的。每一名共產(chǎn)黨人必須常懷愛黨之情、憂黨之心、為黨之志，做到想民、為民、富民，以良好的個體形象贏得群眾對黨的形象的認可和贊譽。

（三）黨的整體形象和個體形象的統(tǒng)一性

中國共產(chǎn)黨的主體形象，是全黨的整體形象和黨員干部的個體形象的有機統(tǒng)一。中國共產(chǎn)黨的整體形象是由黨員干部的個體形象所構(gòu)成的，而中國共產(chǎn)黨的個體形象則又處處體現(xiàn)黨的整體形象，二者共同勾勒出全面而立體的中國共產(chǎn)黨主體形象，從不同方面展示著中國共產(chǎn)黨的形象，具有極高的契合性。其中，中國共產(chǎn)黨的整體形象是黨的各級組織和全體黨員形象的總體展示，蘊含著全黨的精神風貌、道德修養(yǎng)、價值追求等，對黨員干部個人形象的塑造具有指導性和引領(lǐng)性作用。也即是說，塑造和傳播中國共產(chǎn)黨良好的整體形象，不僅有利于黨的指導思想和行動綱領(lǐng)在全黨范圍內(nèi)的貫徹落實，還有利于人民群眾對我們黨評價標準的不斷完善，從而實現(xiàn)廣大黨員尤其是黨員領(lǐng)導干部個體的黨性修養(yǎng)的不斷提升，增強人民群眾的滿意度。雖然黨的形象是一個整體，但“黨員形象在一定意義上代表或部分反映著黨的形象，老百姓在很大程度上是從其身邊和周圍的黨員個體來看黨的形象的”[1]9。每一名黨員干部的一舉一動、一言一行都會直接影響黨在人民群眾心目中的地位和形象。黨的個體形象不僅僅代表了黨員干部個人或某一黨組織的作風素質(zhì)，更是黨的整體形象的切實展現(xiàn)。因此，無論何時何地每一名黨員干部都要牢記自己的黨員身份，嚴格維護黨的整體形象。當歷史的車輪邁向新時代后，加強新時代黨的形象建設(shè)，必須堅持黨的整體形象和個體形象的有機統(tǒng)一，始終堅持黨的領(lǐng)導，緊緊依靠各級黨組織，促使黨員干部積極參與到提升黨的形象的實踐當中去，把二者內(nèi)在的目標追求、價值理念、方式方法等方面融入到每位共產(chǎn)黨員的心中，塑造出新時代黨的主體新形象。

二、新時代中國共產(chǎn)黨的客體形象

從客體視域來看，政黨客體形象是指政黨自身以及成員之外的對象對政黨的認知和評價。這些對象包括國內(nèi)、國外兩個客體范圍內(nèi)的人們，是他們對某一政黨展現(xiàn)出的精神風貌、實踐行為等方面的認知、反映和評價。政黨客體形象主要包括國內(nèi)形象和國際形象兩個方面。新時代中國共產(chǎn)黨的客體形象主要指新時代中國共產(chǎn)黨治國理政思想及其實踐在國內(nèi)外的反響與評價。中國共產(chǎn)黨立足新時代的高度，創(chuàng)造性地提出了一系列思想觀點，形成了習近平新時代中國特色社會主義思想，有力地回應(yīng)了當今時代中國、世界和人類社會面臨的現(xiàn)實問題，展現(xiàn)出良好的大黨形象，贏得了國內(nèi)外的高度贊譽。

（一）黨的國內(nèi)形象

在中國，中國共產(chǎn)黨的良好形象是通過其先進性體現(xiàn)出來的。先進性作為中國共產(chǎn)黨的根本特征，是中國共產(chǎn)黨在時代洪流中永葆生機和活力的關(guān)鍵所在，也是人民群眾始終對中國共產(chǎn)黨良好形象保持高度認可的重要原因。作為領(lǐng)導新時代中國各項事業(yè)走向更大勝利的核心，中國共產(chǎn)黨的國內(nèi)形象主要取決于人民群眾對黨的制度、政策、法理、情感上是否認可，對黨“以人民為中心”發(fā)展思想等實踐行為是否滿意。只有始終保持與人民群眾的密切聯(lián)系，才能確保黨的領(lǐng)導地位，才能永葆黨的先進性。如何更好地保持中國共產(chǎn)黨國內(nèi)形象的先進性，是中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的主要任務(wù)，也是中國共產(chǎn)黨人面臨的時代課題。習近平同志強調(diào)：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運。”[6]黨的十八大以來，“中國夢”重大命題的提出，“成為激勵中華兒女團結(jié)奮進、開辟未來的一面精神旗幟”[3]5;黨的生態(tài)文明建設(shè)思想的形成與實踐，極大地改善了人民群眾的生活環(huán)境，促進了人與自然和諧發(fā)展進程;脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，不僅消除了一億人口的絕對貧困問題，還指明了新時代中國農(nóng)村發(fā)展的方向，詮釋出中國特色社會主義制度的優(yōu)越性;黨的管黨治黨、自我革命、懲治腐敗等措施的深入實施，筑牢了中國共產(chǎn)黨永葆先進性的基石。“我將無我，不負人民?！盵7]144這句話深刻體現(xiàn)出黨的領(lǐng)袖“無私”“無畏”“舍我”“忘我”的崇高境界，展示出黨的領(lǐng)袖造福人民的博大情懷。中國共產(chǎn)黨的這些思想和舉措都是把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點和落腳點，堅持為人民服務(wù)的價值追求，厚植黨的群眾基礎(chǔ)，鞏固黨的執(zhí)政地位，提高黨的執(zhí)政能力，從而樹立起中國共產(chǎn)黨良好的執(zhí)政黨形象。

（二）黨的國際形象

中國共產(chǎn)黨的國際形象，又稱為對外形象，這種形象具有開放性、包容性等特點?！耙粋€政黨的國際形象是國際社會公眾對該政黨的有形表象、精神內(nèi)涵、國際行為及其結(jié)果的總體評價”[8]，是一個國家政黨在對外交往過程中國際形象的全方位展示，是國家和政黨的國際影響力的象征。黨的十八大以來，隨著我國綜合國力邁上新的臺階，國際影響力和全球關(guān)注度也在不斷提升，中國共產(chǎn)黨的國際形象成為了海外新一輪的報道熱點。一方面，不少國外民眾對中國共產(chǎn)黨形象的熟知度、認可度、好感度在不斷提升;另一方面，以美國為首的西方政客媒體“抹黑”“唱衰”“冷漠”中國共產(chǎn)黨的言行層出不窮，造成中國共產(chǎn)黨國際形象出現(xiàn)“失真”“落差”“誤區(qū)”等問題。面對黨的形象在國際化過程中出現(xiàn)兩極分化的評價狀況，中國共產(chǎn)黨始終堅持獨立自主的和平外交政策，積極發(fā)揮黨在國際事務(wù)中的重要作用，為世界上其他國家政黨地區(qū)的發(fā)展提供中國經(jīng)驗、中國智慧、中國方案、中國力量，探索構(gòu)建求同存異、相互尊重、互學互鑒的新型政黨關(guān)系，攜手構(gòu)建更加緊密的人類命運共同體，不斷增強中國共產(chǎn)黨的國際包容力，不斷拓寬中國共產(chǎn)黨國際形象的海外受眾群體。當今世界在政治制度上正處于“一球多制”的狀況，不同國家和地區(qū)的發(fā)展情況不盡相同，選擇的道路也各具特色。針對不同國家、政黨、群體，中國共產(chǎn)黨秉持“和而不同”的國際交往準則，接受不同的發(fā)展理念、發(fā)展模式，包容不同的政治信仰、政治見解，尊重不同的民族文化、風土人情，積極促進包括經(jīng)濟、文化、學術(shù)、外交等方面的對外溝通交流，全力塑造中國共產(chǎn)黨多姿多彩的國際形象。

（三）黨的國內(nèi)形象和國際形象的融通性

面對世界百年未有之大變局和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的關(guān)鍵時期，習近平同志指出：“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。我說過，大就要有大的樣子?！盵7]436這就明確告誡我們，中國共產(chǎn)黨必須立足中國、面向世界，要有大格局、大情懷、大視野、大胸襟，樹立起中國特色社會主義的執(zhí)政黨形象，樹立起為人類求解放的高度負責任的大黨形象。作為切實肩負起時代使命的馬克思主義執(zhí)政黨，“中國共產(chǎn)黨所做的一切，就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興、為人類謀和平與發(fā)展”[7]436。推進中國共產(chǎn)黨的大黨形象建設(shè)，必須統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，既要鞏固和提升國內(nèi)形象，又要塑造和強化國際形象。即在不斷加強國內(nèi)形象建設(shè)的同時，積極探索加強國際形象建設(shè)的新舉措，切實把“兩個建設(shè)”融合起來，實現(xiàn)二者的互動互補、融合貫通，攜手共圓中國夢與世界夢。一要著眼國內(nèi)，時刻牢記“我是誰、為了誰”，保持中國共產(chǎn)黨與人民群眾的血肉聯(lián)系，夯實黨的執(zhí)政地位，凝聚黨員群眾向心力，永葆中國共產(chǎn)黨在人民心中一如既往的良好形象，塑造新時代人民公仆的新形象。二要放眼世界，加快推進中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的國際化進程，積極走近世界舞臺的中央，塑造具有全球競爭力、影響力的新時代中國共產(chǎn)黨形象。因此，必須“精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播中國好聲音”[9]，為我國改革發(fā)展和世界繁榮穩(wěn)定營造和平環(huán)境。無論是中國共產(chǎn)黨的國內(nèi)形象還是國際形象，都是在展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨為中國人民、世界人民以及全人類高度負責的時代風采。這就需要我們必須把握好中國共產(chǎn)黨國內(nèi)形象和國際形象的交疊重合點，為新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)營造更加廣闊的空間。

三、新時代中國共產(chǎn)黨的宣傳形象

從傳播視域來看，政黨的宣傳形象主要是指政黨形象在傳播過程中因媒介選擇的不同，受眾群體對政黨在不同媒介載體中的特征所做出的差異性評價。新時代中國共產(chǎn)黨的宣傳形象是指在新時代中國共產(chǎn)黨是采用什么樣的媒介來傳播黨的治國理政思想，便捷、有效地促使人們對其的認知、理解和把握，最終贏得人們的認可。在這里，我們主要探討中國共產(chǎn)黨的文本形象和網(wǎng)絡(luò)形象。在中國共產(chǎn)黨形象傳播過程中，要注重選取適宜媒介，創(chuàng)新融合媒介，并根據(jù)傳播內(nèi)容和受眾群體的不同，既要堅持中國共產(chǎn)黨形象的嚴肅性、權(quán)威性，又要兼顧中國共產(chǎn)黨形象的親民性、大眾性，提高中國共產(chǎn)黨形象的傳播力度，塑造真實、全面、客觀的中國共產(chǎn)黨形象。

（一）黨的文本形象

作為中國最權(quán)威的領(lǐng)導力量，中國共產(chǎn)黨在中華民族偉大復(fù)興事業(yè)中處于絕對的領(lǐng)導核心地位。新的歷史時期，確保中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨所具有的高度權(quán)威，必須維護中國共產(chǎn)黨形象的權(quán)威性。中國共產(chǎn)黨權(quán)威性形象的樹立，離不開中國共產(chǎn)黨一系列文本的支撐。新時代中國共產(chǎn)黨所塑造的文本形象，是指黨的一系列綱領(lǐng)性文件、規(guī)范性文件以及黨的領(lǐng)導人的一系列最新著作等等。一要認真學習這些文件精神，高度重視文件精神的傳播，增強黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等在內(nèi)的主流媒體的話語權(quán)，準確理解中國共產(chǎn)黨文本形象的科學性、價值性、政治性、學理性的特點，捍衛(wèi)中國共產(chǎn)黨的權(quán)威形象，反對將黨的文本“娛樂化”“膚淺化”“庸俗化”等現(xiàn)象。二要深入學習習近平同志的系列著作。黨的十八大以來，習近平同志撰寫并發(fā)表了一系列有關(guān)治國理政的文章，形成了一系列黨的理論文本著作。這些著作從不同角度、不同層面向世人展示了黨的不同形象，給人們準確把握黨的形象匯聚了豐富的可供閱讀、學習的文本素材。其中，維護中國共產(chǎn)黨形象的權(quán)威性，必須滿足人民群眾的學習需求，鞏固人民群眾對中國共產(chǎn)黨在文本中所體現(xiàn)的形象的認知和判斷。這是一個重大的政治問題，需要加強黨內(nèi)政治文本學習，維護黨的形象的政治嚴肅性。在文本中，“凡是關(guān)系到黨的全面領(lǐng)導和長期執(zhí)政地位、關(guān)系到中國特色社會主義事業(yè)、關(guān)系到黨和國家前途命運、關(guān)系到人民根本利益等方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性問題，都是具有政治意義的，都是政治性問題”[10]，不能有任何含糊和一絲松懈。高舉馬克思主義偉大旗幟，積極推進黨的政治建設(shè)，發(fā)揮黨中央的以上率下作用，堅決維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導，牢固樹立看齊意識，在政治上思想上行動上同黨中央保持高度一致，聽黨話、跟黨走，提升黨的執(zhí)政威望，增強黨的領(lǐng)導力量，緊緊掌控黨的文本形象宣傳的主導權(quán)和自主權(quán)，堅決捍衛(wèi)中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的權(quán)威性。

（二）黨的網(wǎng)絡(luò)形象

中國共產(chǎn)黨的網(wǎng)絡(luò)形象主要體現(xiàn)為黨的理論在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播要通俗化。中國共產(chǎn)黨始終秉持以人民為中心的本色形象，不斷推動宣傳思想工作創(chuàng)新，“加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”[7]313，提高基層群眾對黨的經(jīng)典理論、創(chuàng)新理論、政策文件等的認知和理解，增強人民對黨和國家的認同感、歸屬感，維護人民當家作主的地位，從而拉近黨與群眾的距離，樹立貼近人民大眾的良好宣傳形象。不同于西方政黨偏愛包裝的“鏡頭形象”，中國共產(chǎn)黨在形象宣傳上更加注重貼近實際、貼近民眾、貼近生活，宣傳策略更具實效性、針對性、可行性?；ヂ?lián)網(wǎng)作為時下民眾的首選媒介，具有極廣的覆蓋面和極高的使用率。中國共產(chǎn)黨緊跟科技發(fā)展步伐，及時占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳高地，把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的話語權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢互補中傳播黨的聲音。一要以傳統(tǒng)主流媒介為依托，融合新型網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)出黨的聲音。鞏固報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)主流媒介的“喉舌”地位，“運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體，通過微博、微信、客戶端等傳播平臺，開展立體化、互動式的理論宣講，不斷擴大宣講工作的覆蓋面影響力”[11]，極力拓寬黨的形象的傳播渠道。這既能推動黨的良好形象的大眾化、普及化，又可以為永葆黨的良好形象提供大眾網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督平臺。二要注重網(wǎng)絡(luò)宣傳話語的轉(zhuǎn)化，縮短思想理論認知與人們理解接受能力之間的距離。結(jié)合人民群眾的認知水平和認知需要，將抽象的政治話語、學術(shù)話語轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)流行話語。針對有關(guān)黨的理論思想、政策方針，用通俗易懂、生動形象、新穎幽默的網(wǎng)絡(luò)用語去闡釋，用圖片、文件、音頻、視頻等形式去傳達，讓更多網(wǎng)民聽得懂、能領(lǐng)會、可落實，實現(xiàn)黨的網(wǎng)絡(luò)宣傳形象的趣味化、通俗化、大眾化。這既能彰顯人民意志，凝聚人心，增進人民對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的自信心、自豪感;又有助于打破對黨的刻板固有印象，及時推動黨的形象的轉(zhuǎn)型，拉近大眾對黨的信任感、親近感。

（三）黨的文本形象和網(wǎng)絡(luò)形象的一致性

隨著時代的發(fā)展變化，傳播媒介也在不斷地豐富更新。作為連接黨內(nèi)主體和黨外客體的中間橋梁，媒介的選擇也不盡相同。雖然中國共產(chǎn)黨的不同的媒介形象展現(xiàn)出了各具特色的風采面貌，但從其本質(zhì)上來講是具有一致性的，都體現(xiàn)著中國共產(chǎn)黨以人為本、以民為先的執(zhí)政理念和實踐原則，都體現(xiàn)著中國共產(chǎn)黨立黨為公、執(zhí)政為民的高尚品質(zhì)和良好行為，因而必須堅持不同媒介形象的統(tǒng)一，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒體及時、方便等優(yōu)點，在不同傳播媒體上大力宣傳中國共產(chǎn)黨“立黨為公”的大公無私形象、“執(zhí)政為民”的親民愛民形象等等，力求黨的文本形象和網(wǎng)絡(luò)傳播形象的一致性。這就必須凸顯中國共產(chǎn)黨的黨性和人民性的一致性，既展示中國共產(chǎn)黨是最高政治領(lǐng)導力量的時代要求，又體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨為民謀幸福的價值追求。必須“堅持講政治，把握正確導向，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。只有堅持黨性、站在黨的立場上，才能更好、更全面地反映人民愿望。無論是理論研究、宣傳報道，還是文藝創(chuàng)作、思想教育，都要把堅持正確導向擺在首位，始終繃緊導向這根弦，講導向不含糊、抓導向不放松”[12]，積極引導輿論的正確走向，維護黨的媒介形象的權(quán)威性和大眾性，注重增進黨群之間的互動交流，確保黨的意志與人民意志的統(tǒng)一體現(xiàn)。為此，必須堅持高舉馬克思主義旗幟不動搖，維護中國共產(chǎn)黨形象的權(quán)威性，不斷增強中國共產(chǎn)黨的公信力、引導力;必須堅持人民立場，維護中國共產(chǎn)黨形象的人民性，不斷增強中國共產(chǎn)黨的親和力、傳播力。在中國共產(chǎn)黨媒介形象的傳播過程中，既要注重傳播規(guī)模，更要注重傳播效果，不斷拓寬中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的宣傳平臺，豐富中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的宣傳內(nèi)容，構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論成果傳播的長效體制機制，贏得愈來愈多國內(nèi)外民眾的支持，不斷鞏固中國共產(chǎn)黨形象的權(quán)威，推動中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)走向新的高度。

四、結(jié)語

面對新時代、新局面、新征程，在復(fù)雜多變的國際形勢和日益繁重的國內(nèi)任務(wù)面前，中國共產(chǎn)黨肩負的時代使命愈加艱巨，人民群眾對中國共產(chǎn)黨形象的認知也在不斷提高。這就要加強新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)，塑造嚴于律己的主體形象、大氣磅礴的客體形象、剛?cè)嵯酀男麄餍蜗??？傊?，就是要牢牢樹立廉潔奉公、親民愛民、艱苦奮斗、敢做敢為、勇于逐夢的執(zhí)政黨形象，多維度打造新時代中國共產(chǎn)黨形象的綜合體。放眼新時代，奮進新征程，我們黨更應(yīng)在危機中育先機、于變局中開新局，面對當前發(fā)展局勢，順勢而為，逆流而上，發(fā)揚時代斗爭精神，打造出新時代中國共產(chǎn)黨的新面貌、新形象。

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