在創新中推動優質文化資源向“星城”拓展

任日瑩

共同富裕是物質生活和精神生活雙富裕。人間天堂，不僅美在湖光山色，更美在觸手可及的公共文化。在杭州這座城市，公共文化潤物細無聲般滲透到城市的角角落落和人們的日常生活;在杭州這座城市，平凡的一隅之地被塑造成游人喜愛的網紅景點;在杭州這座城市，一場公共文化活動因為一次次的創新，有了更持久的流量賦能;在杭州這座城市，人們共享著優質的文化資源，建設著心靈契合的精神家園，追求著共同幸福的人生理想。

共享“杭州奇妙夜”流量

“淳安越來越好玩了！”對于許多淳安人和來到淳安旅游的游客們來說，這是最直觀的感受。在千島湖啤酒小鎮，人們喝著啤酒、吃著小龍蝦，配上一整天的音樂狂歡。游客們還可以去“百縣千碗·淳安味道”特展走走看看，嘗一嘗淳安當地的特色美食，然后觀賞一場非遺表演——汾口草龍。

杭州市新近發布的《構建共建共享公共服務體系專項計劃》中提出，鼓勵優質文化資源向“星城”拓展。實際上，許多做法已經先期開始了探索，并在全市推開。以“杭州奇妙夜”活動為例，活動在淳安設置了分會場，吸引了可觀的線下客流量。淳安縣文廣旅體局市場科副科長宋敏參與了分會場活動的所有籌備與現場環節，“文化、旅游、商業多個板塊融入在活動的方方面面，這一場活動也讓我們感受到，由杭州的中心向四周散發的力量。”宋敏說。

在錢塘江畔的“杭州奇妙夜”主會場，十里東風吹市聲。今年富陽區也加入了奇妙夜活動，所在的展位更是人頭攢動。展位牌上寫著“暗戀桃花源”五個大字，書油紙傘、湖源大竹元書紙、酒釀饅頭等物品呈一字排開狀。市民林小魚為了油紙傘特意趕來，“我對中國傳統文化非常感興趣，對書油紙傘早有耳聞。”隨后，她在現場買了一把中意花色的油傘。

今年的“杭州奇妙夜”浪漫依舊，一條穿越良渚與南宋的時光長廊，再現歷史杭城的高光時刻。與往年不同的是，這場奇妙之夜的空間維度不斷擴展，從杭州主城區向“九大星城”延伸，既為區縣帶來流量，也為這些地方的企業提供了新的發展思考。

臨安區的西馬克是一家筍制品加工的老牌企業。8月1日晚上，臨安西馬克筍系列產品進入了“杭州奇妙夜”的薇婭直播間，四分鐘后，西馬克筍銷售32500份，銷售額達90萬元，刷新了臨安區單場直播帶貨新紀錄。“這一次能參與‘杭州奇妙夜活動，對臨安當地的企業來說是一次很好的學習機會。”臨安區文化和廣電旅游體育局副局長傅強說，這幾年，直播帶貨被玩得風生水起，零成本的銷售方式打開了企業原本封閉的銷售思路，也引發地方政府和企業更多的思考。“這些新模式的試水，打破了舊有思維，非常值得探索。”

數據顯示，為期三天的奇妙夜活動，播觀看總量達1640萬人，活動總曝光量達到4.5億人次，合計拉動消費總額超7071萬元，主會場和分會場銷售額達187.1萬元，周邊商圈銷售額環比增加159.65萬元。分會場的設立，亮點不斷的區縣市，加入直播的企業，讓奇妙夜擁有了更豐富的文化消費空間，也讓“九大星城”共享了這份線上與線下共贏的流量成果。

全民閱讀的鄉村探索

2020年，遍布杭城各個角落的“杭州書房”，開進了梅城鎮的鄉野一方。古樸的土胚房，清冽的鋼結構，明朗的落地窗，千鶴書房正坐落于杭州建德市梅城鎮的千鶴村。走進千鶴書房，屋頂盤旋而上的紙鶴群，書房里的每一處拐角和區域都經過巧妙設計，甚至于每一本書籍擺放的位置，無不展現當代女性的智慧與審美。

“都說理想的生活，一半時間在書房。當我們需要重新認識自己，當我們試圖跨越困局時，來書房吧。書，隨處可見。隨處可見的，還有千鶴的女性文化。”書友“靜一小時”每次在書房待一下午，就有無限的感懷與暢想，“當原本以為匱乏的圖書資源，在我所生活的鄉村觸手可及時，我明白生活在杭州的幸福意義。”

事實上，2019年梅城鎮就迎來了第一家“杭州書房”梅城驛。一幢古色古香的沿街二層老屋搖身一變，成為滿足人們精神文化需求的心靈驛站，不少老街居民及過往游人來往此處，都會被吸引，進入書房免費閱讀一會兒書籍。

我們看見，無論是梅城鎮的千鶴書房、梅城驛書房，還是楓樹嶺鎮的下姜村書房，或者是其他杭州偏遠地區的鄉村書店，已然不是我們曾經想象的農家書屋簡陋的模樣了。這幾年，延伸開辦的鄉村書店，無一例外，都很美。它們安靜地屹立在老街上，田野邊，古屋內。

鄉村沒有車水馬龍，捧起一本書，快讀，慢讀，都是無比美好的。《2019—2020中國實體書店產業報告》顯示：隨著鄉村振興戰略的實施以及實體書店轉型和渠道下沉的不斷推進，越來越多原本以城市為主陣地的實體書店將觸角伸向了鄉村，鄉村書店助力鄉村振興成為實體書店發展的一個亮點。

2018年底，“杭州書房”建設工作正式啟動，致力于打造“家門口”的圖書館，城市客廳、網易蝸牛讀書館等應運而生。2020年，36家杭州書房建成并對外開放，基本覆蓋了市域范圍。既是“城市客廳”也是“市民書房”，杭州書房成為了公共文化服務體系的有益補充。

“書房進景區、進園區、進社區、進村居，填補了公共圖書館的服務空白，讓縣市也能享受同等優質的基礎文化設施。”杭州市文廣旅游局公共服務處處長馬遒說。根據計劃，到2022年底，杭州市文廣旅游局將在全市建成100家杭州書房，普惠性的公共文化設施也將進一步下沉至偏遠區縣。生活在杭州的人們，可以在這座城市的每一個角落、每一家杭州書房內，體驗到不一樣的獲得感和幸福感。

共塑特色“網紅”品牌

夜幕降臨，在臨安天目村落的“古韻河橋”內，此時的柳溪江面水霧正翻涌著，鐘聲響起，城門打開了，1300多歲的“唐昌首鎮”化身熒光閃爍的“涂山妖城”，“妖仙”的身影在市集熙熙攘攘……這里是中國首個國漫主題旅游景區，以《狐妖小紅娘》的愛情為主題，古鎮中的現代浪漫再現涂山城中。

“大規模的實景，神還原的劇情場景和人物形象，極致的沉浸式體驗。我覺得我還能再來一次。”游客小蘇在微博上留言說。今年2月，臨安區籌備的“狐妖小紅娘”正式與公眾見面了。動漫、科技與夜游融合的模式，打開了異次元世界大門，一時間吸引了不少粉絲和慕名而來的游客，成了名副其實的臨安“網紅打卡點”，也為當地帶去不少流量。

在廣闊的城鄉，一件旅游產品，一處網紅打卡地，一方自然空間，都有重塑的價值，從各個角度展開的文化挖掘、資源整合，對塑造特色的文旅品牌顯得尤為重要。而今天的杭州鄉村旅游，已成就了人們關于“詩與遠方”的夢想。

在杭州發布的《關于構建共建共享公共服務體系的專項計劃》中提出，在“九大星城”培育更多的網紅打卡地，共塑“吳越經典、江南絕色”文化旅游品牌。

“杭州旅游超級品牌日”，打造金牌導游、頭部明星達人的直播渠道，展示和推廣杭州暑期文旅產品、農產品等，同步售賣杭州景區、酒店、民宿和周邊游商品等等，這幾年，杭州在共塑特色文旅品牌方面取得了不少進展和成效。

公共文化的創新力量，決定了生活在這座城市的人們的精神內核。正如共同富裕蘊含的“共”的深意，人們均衡共享著優質的公共文化設施與服務，也讓一座城市有更強勁的向上生長力量。