新媒體環境下電視民生新聞轉型發展路徑探析

王大海 陳飛

【摘要】在新媒體環境下，電視媒體需要以適應新的信息傳播環境、提升民生新聞競爭力為出發點，對民生新聞轉型發展路徑做出探索。本文在對新媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰做出分析與論述的基礎上，對新媒體環境下電視民生新聞轉型發展路徑進行了研究與探討，以期能夠了解電視民生新聞轉型發展的緊迫性，為電視民生新聞轉型發展成效的提升提供助力。

【關鍵詞】新媒體;電視媒體;民生新聞;轉型發展

1. 新媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰

當前，電視民生新聞在發展過程中既面臨著電視市場中的激烈競爭，也面臨著新媒體發展帶來的挑戰。從電視市場競爭方面來看，電視媒介領域中的競爭體現在新聞資源的競爭，受眾資源的競爭等方面，民生新聞呈現形式的同質化乃至內容的同質化現象客觀存在，這則要求電視媒體在民生新聞生產與傳播中能夠強化自身創新理念，在激烈的競爭中探索突圍之道;在新媒體發展為電視民生新聞帶來的挑戰方面，新媒體在信息傳播方面呈現出了明顯的優勢，越來越多的社會大眾成為了新媒體用戶，這則導致電視民生新聞受眾產生了分流，與此同時，新媒體在廣告資源的爭奪方面也展現出了較大的競爭力，在此背景下，電視民生新聞具有的盈利能力與盈利空間也面臨著嚴峻的挑戰。更需要引起關注的是，新媒體與電視媒體在人才資源層面開展的競爭日益激烈，這則制約著電視民生新聞持續發展能力的提升。

2. 新媒體環境下電視民生新聞轉型發展路徑

2.1 革新新聞生產理念

新媒體的發展不僅為電視民生新聞傳播工作帶來了一定沖擊，促使電視民生新聞生產與傳播工作面臨著不容忽視的挑戰，而且也要求電視民生新聞生產與傳播主體能夠重視樹立互聯網意識以及競爭意識，通過不斷提升自身對當前信息傳播生態的適應能力，為電視民生新聞生產與傳播工作的持續發展提供助力。由此可見，在推進電視媒體民生新聞轉型的過程中，電視媒體工作者需要認識到理念革新具有的先導作用，并在明確理念革新方向、充分發揮理念引導作用的基礎上，為電視民生新聞轉型發展路徑的探索奠定堅實基礎。具體而言，電視民生新聞生產理念的革新，主要體現在以下兩個方面。

電視民生新聞生產與傳播主體有必要強化自身互聯網思維。新聞傳播技術的迅猛發展以及媒介融合發展趨勢，共同裹挾著電視民生新聞生產與傳播主體擁抱新的信息傳播環境，要求電視民生新聞生產與傳播主體能夠依托互聯網平臺、新媒體平臺以多樣化的信息呈現形式，拓展電視民生新聞生產渠道，提升電視民生新聞影響力。然而，在此過程中，基于電視平臺的新聞內容生產與傳播思維已經難以適應電視民生新聞轉型發展需求，電視民生新聞生產與傳播主體需要樹立互聯網思維，在了解與遵循互聯網平臺、新媒體平臺傳播規律的基礎上，推進電視媒體與新興媒體實現優勢互補，促使二者在渠道、內容、管理等多個層面實現深度融合，從而促使電視民生新聞生產與傳播工作呈現出手段先進、形態多樣的特征，進而為民生新聞公信力、傳播力的提高奠定堅實基礎;其次，電視民生新聞生產與傳播主體需要強化用戶思維。在新媒體環境下，電視民生新聞生產與傳播主體需要明確用戶需求，將用戶對民生新聞報道的關注程度以及受眾反饋作為對民生新聞生產與傳播工作開展評價的重要標準，只有如此，電視民生新聞才能夠呈現出更大的傳播價值，也才能夠獲得更好的傳播效果。在此要求下，電視民生新聞生產與傳播主體有必要運用現代技術，對用戶具有的信息需求進行調研，如依托大數據技術，抓取用戶對電視民生新聞進行點播、回看以及民生新聞播放次數等數據，從而對用戶具有的信息偏好做出合理的判斷，為民生新聞生產與傳播策略的制定提供依據。當然，尊重用戶信息需求不等于過度迎合用戶信息需求，因此，在內容生產、信息呈現方式的選擇方面，電視民生新聞生產與傳播主體需要杜絕過度娛樂化的路線，避免產生嘩眾取寵的傾向，而是需要依托高質量的、具有溫度與深度的民生新聞爭取用戶青睞，從而推進電視民生新聞得以持續發展。

2.2 拓展民生新聞傳播平臺

在媒介融合背景下，抓住新媒體發展帶來的機遇，不斷拓展自身信息傳播平臺，是電視媒體在民生新聞生產與傳播工作中展現出更高競爭力的必要路徑，這不僅有利于進一步提升電視媒體具有的傳播范圍以及影響力，而且對于促使電視媒體更好的應對當前信息傳播生態為自身發展帶來的挑戰，推進民生新聞轉型發展進程具有重要意義。在此過程中，電視媒體還有必要根據新聞傳播平臺產生的嬗變，有針對性的重構民生新聞生產與傳播流程，進一步提升電視民生新聞對當前信息傳播生態的適應性。

從民生新聞傳播平臺的拓展方面來看，電視民生新聞工作者需要樹立渠道融合意識與平臺融合意識，重視依托互聯網、新媒體推進電視民生新聞傳播渠道與傳播平臺得以多元化的發展。在此過程中，電視媒體不僅有必要充分發揮出微博、微信等主流新媒體平臺在拓展電視民生新聞傳播渠道方面的作用，而且有必要持續關注新媒體領域中的新興平臺，特別是需要重視通過與自身受眾開展溝通與互動，了解自身受眾在新媒體平臺中的流向，從而避免在平臺拓展中產生盲目性與隨意性的傾向，有效控制電視民生新聞轉型發展成本。所以電視媒體還有必要構建新媒體矩陣，為受眾導流提供有力支撐。這不僅要求電視媒體能夠重視從縱向與橫向兩個方面拓展新聞傳播渠道，而且要求電視媒體能夠重視強化各個渠道之間的聯動，從而形成規模效應。如新華網不僅入駐了微博、微信、抖音、快手、知乎等平臺，而且在這些平臺中注冊了新華社、新華網。新華國際等在內容層面各有側重的賬號，并依托新聞客戶端實現了用戶聚合。在電視民生新聞轉型發展中，電視媒體有必要對新華網在新媒體矩陣構建中做出的探索進行借鑒，從而為自身競爭力的提升提供保障;從民生新聞生產與傳播流程的重構方面來看，不同的平臺與渠道具有的信息呈現形式各有不同，其受眾群體及其信息需求也存在一定差異，為此，電視媒體在拓展民生新聞傳播平臺的過程中，有必要重塑內容生產流程，使用差異化的內容生產策略，確保民生新聞內容及其呈現形式能夠與渠道和平臺特點相對接。如人民日報通過打造“中央廚房”模式，實現了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，這種工作格局不僅能夠提升信息加工效率，而且也能夠促使新聞生產與傳播工作更好的適應差異化傳播提出的要求，為此，電視媒體有必要對這種內容生產模式進行借鑒，從而確保各個渠道、平臺中呈現出的內容各具特色并滿足受眾信息需求。

2.3 提升民生新聞內容品質

電視媒體作為主流媒體中至關重要的構成，需有完善的新聞質量把控體系，這為電視民生新聞在轉型發展過程中貫徹內容為王的發展戰略奠定了堅實基礎。當然，在新媒體環境中，優質內容的生成不僅需要依賴于傳統的電視新聞質量把關體系，還要求電視民生新聞生產與傳播主體能夠重視對新聞質量把控標準做出調整，并對新聞質量持續提升路徑做出探索。在此過程中，電視媒體需要做好以下兩個方面的工作。

首先，在內容生產實踐中，電視民生新聞生產與傳播主體需要重視發揮出用戶需求具有的導向作用。對用戶需求的尊重不應僅僅停留在口號與意識層面，而且也需要在內容生產實踐中發揮出指導作用。當前，許多電視媒體在民生新聞生產與傳播中都具有嚴格的質量標準，但是卻沒有能夠獲得良好的傳播成效，而產生這種情況的原因則主要為電視媒體遵循的內容質量標準與用戶群體具有的內容質量標準之間存在偏差，在此背景下，電視民生新聞內容與用戶信息期待很難實現有效對接。為此，電視媒體需要重視把握用戶對電視民生新聞具有的共性需求，從而為優質內容的生成提供依據。如無論是突發事件還是已經形成較大社會影響力的熱點事件等，用戶都具有在第一時間全面了解新聞信息的需求，這則要求電視民生新聞生產與傳播主體能夠整合自身資源，以最快的速度將新聞信息全面、完整的呈現給用戶，并透過新聞報道展現出電視媒體具有的專業性。另外，用戶會更為關心與自身切身利益相關的民生新聞信息，因此，電視民生新聞生產與傳播主體需要在做好受眾定位的基礎上，從用戶群體身邊挖掘民生新聞線索與資源，并對新聞事件承載的社會問題、矛盾、沖突等做出深入剖析，在深化用戶認知的基礎上展現出電視媒體具有的專業性;其次，在內容生產實踐中，電視民生新聞生產與傳播主體需要探索與當前信息傳播生態更為契合的語言表達方式。在新媒體環境中，社會大眾在信息獲取層面具有了更大的自主權與話語權，宣傳本文下的敘事框架已經難以適應新時期的信息傳播生態，因此，及時調整語言表達方式以及新聞報道風格等，是電視媒體在推進民生新聞轉型發展過程中面臨的必然要求，只有更好的解決這一問題，民生新聞才能夠通過各個平臺成功抵達受眾，進而為傳播效果的提升奠定基礎。在實踐過程中，電視媒體有必要使用故事化的表達手法對民生新聞事件進行呈現，從社會大眾視角對民生新聞事件進行解讀，從而促使民生新聞語言表達方式呈現出社會大眾喜聞樂見的特點。

3. 結語

綜上所述，面對新媒體環境下的發展困境，電視媒體工作者需要重視探索民生新聞破局發展之道。在此過程中，電視媒體有必要革新民生新聞生產理念、拓展民生新聞傳播平臺、提升民生新聞內容品質，從而促使電視民生新聞更好的適應新的信息傳播環境，提升電視民生新聞具有的傳播力與影響力。

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