淺議促進文旅融合在助力鄉村振興中的作用

摘要：將旅游與文化融合起來，協調兩者的發展，是目前旅游業發展的主要方向，也是振興鄉村的最好途徑。文化與旅游的融合，既促進了鄉村經濟的發展，又弘揚了民族文化，促進了第三產業的發展，讓游客在享受休閑娛樂的同時，能夠感受民族文化的魅力，使文旅融合在助力鄉村振興的道路上，實現人民精神需求和物質生活雙豐收。

關鍵詞：文旅融合 助力 鄉村振興 作用

《國家“十四五”時期文化發展改革規劃綱要》中提出“堅持以文塑旅，以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗……推進紅色旅游、文化遺產旅游、旅游演藝等創新發展”，由此可見，當前文旅產業發展大有前景。那么，如何“促進文旅融合，助力鄉村振興”呢？結合九臺區實際，筆者做了如下思索。

一、九臺區文旅融合實踐概述

文化與旅游融合是社會發展的必然，充分促進文化與旅游融合，才能更好地助力鄉村振興路上開出最美的花朵。文化與旅游的融合，既促進了鄉村經濟的發展，又弘揚了民族文化，促進了第三產業的發展，讓游客在享受休閑娛樂的同時，能夠感受民族文化的魅力。同時，通過第三產業帶動一方經濟發展，既能豐富人們的精神文化生活，又能提高人們的物質生活水平。九臺區充分利用自然區域優勢，從地域文化著手，因地制宜，將悠久的歷史文化和優美的自然風光相結合，帶動旅游經濟的發展。

（一）建立紅色旅游展覽館，主推紅色文化旅游路線

在抗日戰爭時期，著名抗日將領羅明星在九臺區一帶從事抗日活動，留下了堅實的紅色文化足跡和豐厚的紅色文化資源。2018年，九臺區委區政府審時度勢，決定在九臺區土門嶺街道馬鞍山村建立“三下江南紀念館”。紀念館展現內容在凸顯紅色文化基礎上，與馬鞍山旅游資源相融合，成為集愛國主義、黨性教育為一體的綜合性展館。自2019年5月開館以來，接待吉長兩市參觀團400多個，觀眾3萬余人。沿著羅明星抗擊日軍的路線，打造“重走抗聯路”紅色文化之旅。每年10公里長的“重走抗聯路”紅色旅游線路，吸引了5萬余名游客前來觀光體驗。九臺區將以馬鞍山風景旅游區為節點，輻射周邊，帶動九臺文旅產業發展。同時，打造長吉雙協同發展核心城市的文旅板塊，讓馬鞍山村在文旅融合的帶動下，成為九臺區文旅融合助力鄉村振興的典范。

（二）舉辦特色文化節、拍攝電視劇，借助文化資源和文化平臺全力推介地域旅游項目

九臺區土門嶺街道林業資源優厚，土質肥沃，盛產山野菜，漫山遍野山花爛漫，村莊處處鮮花盛開。土門嶺山野菜包子、山野菜菜肴深受廣大游客青睞。美食令游客垂涎欲滴，鮮花令游客聞香踏來。九臺區委區政府和文旅局廣聚人氣，從2017年起，在每年5月20日—23日高標準舉辦“土們嶺山野菜美食節”，每年在節日期間吸引2萬余名游客前來旅游，品嘗美食，感受地域文化。

“文藝助力鄉村，熒屏添彩吉林”。2019年，《鮮花盛開的山村》在馬鞍山村開機，2020年底殺青，2021年年初在央視8套和1套熱播。2021年4月23日，《鮮花盛開的山村》劇組“回家省親”，來到馬鞍山村文化廣場，和慕名而來的省內外游客和省、市、區嘉賓歡聚一堂，為大家重溫了一遍劇組在馬鞍山村度過的美好時光，為大家奉獻了一臺精彩的演出。《鮮花盛開的山村》劇組在政府的大力協調下來到馬鞍山，充分利用文化資源和旅游資源，促進文化和旅游的融合，助力鄉村振興，收視率首居榜單，讓人們對馬鞍山有了更深的認識，取得了互利雙贏。這部電視劇的熱播，讓馬鞍山這塊具有文化內涵的沃土，播下文旅融合的種子，結出鄉村文化發展及鄉村旅游振興的碩果。

二、實現文化與旅游融合發展的路徑

要想實現文化與旅游的無間融合，就需要政府大力支持和民營資本的投入。政府在政策上支持，在經濟上扶持，在資源上優化整合。企業在管理經營上做好文章，形成規模和產業鏈。文旅部門深耕地域文脈，為企業發展做好文化支撐。

（一）優化資源開發的整合工作

在資源的開發整合過程中，一方面，要考慮到產業的聯動發展，積極溝通，攜手努力，加大產業投入力度，實現產業聯動發展。另一方面，要緊抓文化的切入點，實現文化與旅游的無縫對接，尤其是要對特色文化資源進行整合、運用，提高旅游產業中的文化深度，實現地方文化旅游品牌的塑造，建立雙贏局面。

九臺區沐石河街道樺樹村，長春市第一高峰八臺嶺就坐落于此。一年四季，有獨特的自然景觀，吸引了很多藝術家、攝影愛好者、文學愛好者來此寫生和創作，激發出的靈感是創作的源泉。在政府的推介和支持下，旅美著名畫家牛連和老師選擇在此落腳興業，建設了“薩滿文化風情園”，創辦了彩墨畫培訓基地。他親自授課，用手中的畫筆弘揚八臺嶺的山水文化、風土人情。2020年7月，牛連和老師帶領彩墨畫學員，在樺樹村文化墻的創作上彰顯了彩墨情懷，用彩墨迎接五湖四海的朋友。八臺嶺成了繪畫愛好者、畫家和藝術界人士探討學術問題的聚集點以及彩墨畫藝術創作人才的搖籃，九臺彩墨畫必將成為九臺走向世界的名片。因此，八臺嶺成為文旅融合的旅游勝地，帶動鄉村經濟發展，成為鄉村振興的一顆明珠，在邊臺大地上綻放耀眼的光芒。

（二）充分利用鄉村休閑度假旅游的平臺，盡可能地延長文化產業鏈條

政府文化部門要積極發揮導向作用，用好用足政策，加大資金扶持。在推動文化與旅游協調發展的過程中，不能僅僅停留在產業的階段，要向著產業價值鏈的高端方向發展。譬如九臺區紅光村順應潮流，依托獨特的歷史文化、地理環境，打造高標準農田休閑旅游新途徑，吸引八方游客，令游客耳目一新。

自2009年以來，九臺區龍嘉街道的飲馬河紅光村圍繞“農業增效、農民增收、農村發展”的理念，實現村民全部上樓居住。產業壯大了，村民富裕了，但是他們沒有駐停發展的腳步，依托紅光水稻農機化生產專業合作社，打造總面積268公頃的紅光村“高標準農田現代農業示范園區”，于2020年建設了“稻田文化公園”和“稻田文化展覽館”。

素有“稻村之稱”的飲馬河紅光村，相傳乾隆皇帝巡游至此，御用馬匹飲水而得名“飲馬河”，是朝鮮族聚居村，是九臺區稻作發展的原點之一，也是九臺區水稻產業發展的典型代表。這里盛產的水稻，由于天然河水灌溉，米質優良，口感極佳，曾作為清朝“貢米”。紅光村抓住了這個“皇糧貢米”文化主脈，結合朝鮮族人民勤勞樸實、能歌善舞的民族特點，高瞻遠矚，走在前沿，打造了集文化、農業、觀光為一體的田園綜合體。在展覽館廣場，用稻草編織成惟妙惟肖的朝鮮族姑娘快樂勞作和機械化生產場景;在展覽館，全方位展現紅光村稻田文化耕種歷史和新時代衛星遙感監測技術;在廣袤的稻田里，以“貢米”文化為底蘊，養魚、養蝦、養蟹、養鴨，修建精美鴨舍，修建玻璃游覽棧道，搭建觀景臺，游人身處麥浪之中，感受大自然無限生機，近距離欣賞現代農業的美景。

紅光村利用古老的傳說、多彩的朝鮮族民俗文化、優美的稻田風光和便利快捷的交通，吸引眾多群眾來此觀光游覽，僅2020年秋季就接待游客2萬余人次，使紅光村的知名度有了很大的提高。

三、發揮文旅融合在鄉村振興中的時代引領作用

“鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。”所以，實施鄉村振興首先要以文化為基礎，以文化宣傳樹立良好的鄉村形象，依托自然環境的地理優勢，打造具有特色的旅游勝地。建立“以文塑旅，以文彰旅”的發展方向，樹立“紅色旅游、生態宜居”的發展理念。時代的大潮在翻滾，弄潮兒在文化與旅游中留下一幅幅鄉村振興的畫卷，漫步在這鄉村振興的長廊、希望的田野上，我們看到文化與旅游融合的累累碩果。

（一）文旅融合助推鄉村振興的前進腳步

如今的旅游，踏青、賞花、親水、游園、體驗民風民俗等特色項目越來越受消費者的推崇。應運而生的鄉村游，以地域優勢、自然資源、紅色文化和名人效應占領了一定的旅游市場。“文化栽桐，旅游引鳳”是文化和旅游深度融合的生動實踐。二者深度融合，讓文化更富活力，旅游更具魅力。“一鄉一特色，一村一景觀”。各級政府部門審時度勢，積極開拓挖掘，通過媒體大力宣傳，積極扶持和倡導各鄉村發展本村特色。以九臺區馬鞍山村的“紅色文化村”，紅光村的“稻田文化村”，樺樹村的“彩墨山水村”，以及清水村的“苗木文博園”等為代表的美麗鄉村，起到了文旅融合促進鄉村振興的示范性作用。

（二）深度文旅融合，帶給人們“世外桃源”般的閑情逸致

在助力鄉村振興道路上，九臺區充分圍繞歷史文化名人、歷史印記做文章，深度融入景區建設。以“吉林三杰”之一徐鼐霖為代表的文化生態公園，建立在徐鼐霖的出生地——南林子村風景區。景區空氣清新，漫步在林間棧道上，聽松濤鳥鳴，飽覽邊臺文人墨客的詩詞楹聯，享受著這“空山”之中的一份“世外桃源”般的閑情逸致。在九郊街道四家子村的邊臺文化生態公園，重現了“柳條邊”的人文景觀，展現了厚重的邊臺文化。在景觀中又融入了九臺詩社、九臺楹聯協會、九臺書法協會的詩詞、楹聯和書法作品，一道文化盛宴在這里呈現，這樣的文化氛圍誰不為之動容、不為之向往呢？

近年來，鄉村全域旅游發展迅速。尤其是文化的融入，提升了鄉村游的文化品位，推動了全域旅游的發展。可見，文旅融合對于經濟發展的轉型升級和結構調整都具有重要意義。現階段，文化事業與旅游產業的融合能夠在很大程度上推動旅游產業轉型和民族文化繁榮發展，提高美麗鄉村游產業的發展。文化與鄉村游的有機結合，彰顯了鄉村振興的獨特魅力。

四、結語

文化與旅游融合發展的趨勢，是我國經濟改革、產業升級的重要戰略目標。因此，在對文化與旅游進行融合過程中，文化與旅游只有相輔相成，才能更好地助力鄉村振興。

（作者簡介：王同龍，男，本科，長春市九臺區文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 徐文）