新媒體背景下廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型分析

摘要：本文闡述新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性，并對(duì)新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯的定位進(jìn)行分析，提出著重把控廣播電視新聞的質(zhì)量、強(qiáng)化對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用、站在受眾的角度完成新聞編輯、依托語(yǔ)言的調(diào)整拉近與受眾的距離等具體轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電臺(tái)；編輯；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0191-02

一、引言

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，由于其具有傳播速度快、范圍廣且交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，已成為民眾獲取新聞信息的重要渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。在這樣的背景下，以廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體必須調(diào)整新聞采編、報(bào)道與傳播的方式，依托媒體融合推動(dòng)工作升級(jí)，廣播電臺(tái)編輯也應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，與時(shí)俱進(jìn)。

二、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

現(xiàn)階段，人們對(duì)新媒體的依賴程度更高，更傾向于通過(guò)新媒體獲取新聞信息。在這樣的時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的一種，必須推動(dòng)自身與新媒體的融合，這也是新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

受新媒體的影響，人們?cè)讷@取新聞信息的過(guò)程中，對(duì)個(gè)性化、多元化、即時(shí)性提出了更高的要求，而新媒體能夠滿足上述需要。相較于新媒體，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在新聞事件發(fā)布的權(quán)威性、真實(shí)性方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電臺(tái)編輯在實(shí)際工作中，需要綜合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并在此基礎(chǔ)上落實(shí)新聞的編輯與報(bào)道。綜合來(lái)看，在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型是必然選擇。

三、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯的定位

第一，新聞素材的“整合人”。新媒體在社會(huì)中的廣泛應(yīng)用，促使新聞編輯面對(duì)的新聞信息量大幅增加，此時(shí)，稍加不注意就容易錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)新聞，影響廣播電臺(tái)的新聞宣傳效果[1]。因此，編輯必須時(shí)刻保持新聞敏感性，重視新聞篩選與信息整合，最大限度地還原新聞事件的真相，時(shí)刻保持廣播電臺(tái)新聞的吸引力與生動(dòng)性。

第二，新聞事件的“評(píng)論者”。新聞編輯必須對(duì)新聞事件，特別是熱點(diǎn)新聞事件作出正確評(píng)論，引導(dǎo)受眾深入認(rèn)知、理解新聞內(nèi)容。此時(shí)，編輯要結(jié)合真實(shí)、全面的新聞信息作出基本判斷，并結(jié)合多種輔助性信息實(shí)現(xiàn)深入分析，促使受眾“回歸理性”。

第三，社會(huì)輿論的“引導(dǎo)者”。廣播電臺(tái)是黨和人民的喉舌，在實(shí)際的新聞報(bào)道與傳播工作中，必須完成社會(huì)輿論引導(dǎo)。廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)及時(shí)糾正視聽(tīng)，為民眾展現(xiàn)新聞事件的前因后果，阻止謠言進(jìn)一步散播，創(chuàng)造良好、健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

第四，歷史事件的“記錄者”。我國(guó)正以昂揚(yáng)的姿態(tài)邁向全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，作為新聞工作者，廣播電臺(tái)編輯必須具備捕捉時(shí)代發(fā)展與變化的能力，依托新聞報(bào)道見(jiàn)證國(guó)家的發(fā)展[2]。

四、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的具體路徑

（一）著重把控廣播電視新聞的質(zhì)量

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑拓寬，新媒體平臺(tái)上有海量的新聞信息，但其中存在一些質(zhì)量差、內(nèi)容不真實(shí)的新聞[3]。廣播電臺(tái)編輯必須把控廣播電視新聞的質(zhì)量，避免傳播不良、不真實(shí)的新聞信息。

例如，2020年，西湖之聲《1054朋友圈》欄目根據(jù)受眾的真實(shí)事件撰寫了一篇題為《熊孩子打游戲充值兩萬(wàn)，家長(zhǎng)要求退款，游戲公司：需提供證明材料》的新聞稿件。新聞報(bào)道后，在微信平臺(tái)上引發(fā)了受眾的熱烈討論。稿件原題目為《熊孩子打游戲充值兩萬(wàn)，游戲公司拒絕退款》，這一選題本身并沒(méi)有問(wèn)題，且具有極高的真實(shí)性，但是在表述方面并沒(méi)有展現(xiàn)出廣播電臺(tái)編輯的中立立場(chǎng)，因此作了修改。在本文的編輯與修改過(guò)程中，編輯人員不僅對(duì)事件當(dāng)事人進(jìn)行了采訪，還對(duì)區(qū)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法大隊(duì)工作人員、游戲公司分管客服投訴的主管領(lǐng)導(dǎo)等相關(guān)人員展開(kāi)了補(bǔ)充采訪，在保證新聞報(bào)道真實(shí)性的同時(shí)提升其全面性，因此取得了提升廣播電視新聞質(zhì)量的效果。

（二）強(qiáng)化對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)普遍組建起了新媒體中心，依托微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布新聞信息。基于此，廣播電臺(tái)編輯在工作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體具有極為明顯的傳播實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，所以可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的大范圍傳播。根據(jù)這一特性，廣播電臺(tái)編輯在編寫新聞內(nèi)容的過(guò)程中，可以以碎片化的形式發(fā)布信息，方便受眾隨時(shí)接收、隨時(shí)閱讀，提升閱讀量及關(guān)注度。在此過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分把握當(dāng)前的社會(huì)新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，圍繞社會(huì)群眾普遍關(guān)心、關(guān)注的話題進(jìn)行新聞信息發(fā)布與傳播，最大限度地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展廣播電臺(tái)的受眾范圍。

例如，2020年2月，在抗疫大戰(zhàn)中，溫州電視臺(tái)在“生活看溫州”微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇《宅久了想活動(dòng)？溫州電臺(tái)新媒體提醒您：別放松，宅到底！》的新媒體推文：宅了很久，你是否想和小姐妹逛街購(gòu)物/想和兄弟們聚會(huì)暢飲/想和老友們跳跳廣場(chǎng)舞/想和小伙伴嬉戲玩耍/別心急，不能急/別放松，宅到底/春天必將到來(lái)。文章中包含的文字性內(nèi)容較少，且符合受眾的心理，配合大量的圖片，向受眾傳遞了防疫期間的正確行為及自我防護(hù)手段，進(jìn)一步加深了受眾的印象。“文字+圖片”的推文方式能充分發(fā)揮出新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，避免了過(guò)度消耗流量（如發(fā)布視頻）導(dǎo)致的閱讀量下降，擴(kuò)大了宣傳的范圍，增強(qiáng)了宣傳的效果。

（三）站在受眾的角度完成新聞編輯

在實(shí)際采訪過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的素材，出于對(duì)篇幅、整體邏輯性、突出重點(diǎn)等要求的考量，編輯人員必須適當(dāng)刪減素材，強(qiáng)化新聞核心，保證新聞中的所有段落內(nèi)容均圍繞主題在寫。特別是在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)長(zhǎng)篇新聞內(nèi)容的閱讀興趣大幅降低，若不在標(biāo)題、明顯區(qū)域?qū)π侣勚黝}進(jìn)行突顯，則點(diǎn)擊量、閱讀量也會(huì)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。基于這樣的情況，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度完成實(shí)際的編輯工作。

例如，西湖之聲的編輯在檢查《浙江省公布省一級(jí)普通高中特色示范學(xué)校》（2014年4月）的稿件內(nèi)容時(shí)，站在受眾的角度對(duì)文章中介紹的浙江入選的學(xué)校相關(guān)背景進(jìn)行了閱讀，并提出了“為什么一些老牌重點(diǎn)中學(xué)不在名單里？”的問(wèn)題。隨后，記者進(jìn)行了補(bǔ)充采訪，但是受播出時(shí)間的限制，沒(méi)有針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道。而在其他媒體的報(bào)道中，這一問(wèn)題普遍得到了關(guān)注與深入解讀。

總體而言，編輯應(yīng)當(dāng)站在受眾的立場(chǎng)上對(duì)新聞稿件進(jìn)行閱讀、評(píng)價(jià)與修改，在提煉重點(diǎn)的同時(shí)，圍繞受眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入討論，以此獲取更多的關(guān)注。特別是在新媒體時(shí)代，將受眾關(guān)注的問(wèn)題放在醒目的位置甚至是標(biāo)題中，能夠提升點(diǎn)擊量與閱讀量，強(qiáng)化廣播電臺(tái)的社會(huì)影響力，提升受眾對(duì)新聞編輯工作的認(rèn)可度。

例如，2021年1月10日，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)建設(shè)的五彩龍金礦發(fā)生爆炸事故；1月24日，11名礦工平安升井，獲救礦工在醫(yī)院接受進(jìn)一步治療。這一事故得到了人們的廣泛關(guān)注，11名礦工在井下存活14天的經(jīng)歷更是受到熱議。在后續(xù)的新聞報(bào)道中，CCTV4、洛陽(yáng)音樂(lè)廣播等多家廣播電視媒體推出了新媒體推文《被困井下14天，他們經(jīng)歷了什么？》，為受眾展示了與部分被困礦工的采訪對(duì)話，為受眾還原了被困井下的情況。該推文一經(jīng)推出就受到了群眾的關(guān)注與熱議，滿足了受眾獲取新聞信息的需求。

（四）依托語(yǔ)言的調(diào)整拉近與受眾的距離

在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息的傳播需要更加貼近受眾生活，除了在選題方面要加大民生事件的占比之外，在語(yǔ)言使用方面也可以引入生活常用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)流行詞、口頭語(yǔ)等，進(jìn)一步拉近新聞、媒體與受眾之間的距離。

例如，2021年1月，央視新聞在微信公眾號(hào)發(fā)布的《孩子考雙百收到“豪橫”獎(jiǎng)勵(lì)！網(wǎng)友：慕了慕了……》一文受到熱議。文章主要講述一對(duì)父母對(duì)取得優(yōu)異成績(jī)的孩子進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的事，其表述極為活潑，包括“一對(duì)父母因兒子考試得了‘雙百’，送上超市‘狂購(gòu)’30秒的豪橫獎(jiǎng)勵(lì)”等等，配合“狗頭”等表情包、動(dòng)圖、視頻等，以生動(dòng)形象的方式向受眾傳遞了民生新聞事件，消除了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體在受眾心中嚴(yán)肅、“不接地氣”的刻板印象，提升了受眾對(duì)媒體、新聞事件的關(guān)注度，取得了很好的傳播效果。

在實(shí)際的編輯工作中，針對(duì)政治、軍事等非民生新聞，也可以在政治立場(chǎng)堅(jiān)定、方向正確的基礎(chǔ)上，適當(dāng)運(yùn)用活潑的語(yǔ)言，以此引導(dǎo)受眾關(guān)注、了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞、時(shí)事政治等，增強(qiáng)新聞傳播效果，切實(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電臺(tái)媒體的作用。例如，2021年1月央視新聞在微信公眾號(hào)發(fā)布了《今天，“胖妞”8歲啦！》的推文，慶祝我國(guó)自主研發(fā)的首款大型軍用運(yùn)輸機(jī)鯤鵬（網(wǎng)友戲稱“胖妞”）首飛成功八周年，并對(duì)鯤鵬進(jìn)行了介紹。這樣的文字編輯與安排，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的閱讀興趣，提升了新聞傳播的廣泛性與有效性。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型是必然選擇。在明確廣播電臺(tái)編輯定位的基礎(chǔ)上，著重把控廣播電視新聞的質(zhì)量、強(qiáng)化對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用、站在受眾的角度完成新聞編輯、依托語(yǔ)言的調(diào)整拉近與受眾的距離，能實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣播電臺(tái)編輯工作的升級(jí)，促進(jìn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉彥伸.芻議廣播電臺(tái)編輯在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].傳播力研究，2020，4（18）：82-83.

[2] 侯龑.淺析全媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型突破[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：142-143.

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作者簡(jiǎn)介：李鵬程（1981—），男，山西陽(yáng)城人，本科，編輯，研究方向：廣播電臺(tái)。