融媒體時代廣播編輯如何利用短視頻賦能

摘要：隨著內容市場的不斷細分，“聲音經濟”“耳朵經濟”的時代已經到來。而隨著融媒體技術的發展，廣播媒體的內容不再限于單純的聲音節目，廣播編輯的業務范圍也不僅僅局限于聲音內容的編輯和剪輯。目前，很多廣播媒體、廣播節目的短視頻內容取得了長足發展，這不僅對廣播編輯的工作能力提出了新的要求，也給廣播編輯乃至廣播媒體帶來了全新的發展機遇。因此，在當前的融媒體時代，廣播編輯如何利用短視頻賦能是一個值得思考的問題。

關鍵詞：融媒體時代；廣播編輯；短視頻；聲音經濟；人才培養

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0193-02

融媒體是一個不斷演進的相對性概念，伴隨著媒介形態的不斷豐富，融媒體時代的廣播有了越來越多的樣態。時至今日，在融媒體技術的助推下，廣播已經不再局限于純聲音傳播的形式，而實現了文、圖、聲、畫四位一體的全媒體形態傳播[1]。隨著技術的演進，廣播必將和各種新技術進一步結合，推出更多的新形態廣播內容。

目前，聲畫結合的短視頻內容成了不少廣播媒體重點發展的對象，廣播媒體憑借已有的聲音資源和較強的采編能力，在短視頻內容的生產上具備一定的競爭優勢。在抖音APP上以“廣播”為關鍵詞進行搜索可以看到，有不少傳統廣播媒體在短視頻內容上取得了良好的發展成果。例如江蘇廣播官方抖音賬號“江蘇廣播”已有粉絲292.1萬，成功地使廣播節目打破了地域和信號的限制，成為具有全國影響力的媒體平臺；此外，還有鄭州經濟廣播民生新聞官方抖音賬號“鄭州經濟生活廣播”擁有抖音粉絲362.5萬、楚天交通廣播官方抖音賬號“楚天交通廣播”擁有抖音粉絲1196.1萬等，這些成功的短視頻賬號都使廣播媒體的影響力大大突破了原本廣播節目的受眾范圍，也證明了廣播媒體在融媒體時代發展短視頻內容大有可為。因此，融媒體時代廣播編輯如何利用短視頻賦能成為目前廣播編輯亟待思考的問題。

一、融媒體時代廣播編輯利用短視頻賦能的利弊探析

融媒體時代廣播媒體發展短視頻可以有效提升廣播媒體的影響力，但是廣播的融媒體發展意味著廣播媒體需要有更先進的技術手段、更多的資金投入和更大的發展不確定性，此外，融媒體廣播的發展對于廣播編輯的素質、能力、精力也都提出了更高的要求。因此，本文從利弊兩方面出發，分析廣播編輯利用短視頻賦能廣播媒體的得失，以期得到更加客觀的結論。

（一）有效增強廣播內容的現場感

聲音和畫面是增強內容現場感的最主要手段，因此聲畫結合的視頻新聞內容遠比純聲音傳播的廣播新聞能提供更強的現場感。廣播雖然也可以提供環境音作為新聞音響的組成部分，增強廣播新聞的現場感，但表現力有限。而短視頻內容作為音頻內容的有效補充，以“輕體量”的便捷傳播，可以為觀眾提供更好的臨場體驗。特別是現在越來越多的新聞現場通過短視頻直播的方式同步播出，對于廣播媒體而言，這種類似于“中央廚房”式的信息采集能以較低的成本大幅度增加內容播出的體量。

（二）有效擴大廣播媒體的影響力

傳統的廣播媒體受限于無線電的傳播范圍，傳播能力往往無法突破地域的限制。而基于網絡信號的短視頻內容能輕而易舉地突破這種限制，實現全國范圍乃至全球范圍內的便捷傳播。不論是抖音APP上還是快手APP上，大量廣播媒體賬號的“破圈”證實了短視頻的傳播形態對于廣播媒體的復興大有裨益。

（三）對廣播編輯提出了更高的要求

編輯是一切媒體內容的直接生產者，因此有學者指出，如果編輯的觀念不隨著媒體發展而與時俱進，媒體的內容生產就很難發生實質性的變化[2]。對于廣播編輯而言，短視頻內容的制作是一個相對陌生的專業領域，而對任何一個領域的進入和專精都需要大量的時間投入。因此發展融媒體廣播對于廣播編輯而言，不僅對工作能力提出了更多要求，對學習能力乃至工作時間和精力都提出了更高的要求。

（四）分散了有限的編輯力量

對于我國非頂尖、非一流的地市級廣播媒體而言，編輯力量的有限和財力的不足是必須正視的問題。短視頻內容的發展意味著廣播媒體要將本來并不富余的人力資源分配到新的業務中，將本不充裕的資金投入更多領域。在這個過程中，所有廣播媒體都要盡可能在發展過程中避免出現大而不強、多而不精等問題。

二、融媒體時代廣播編輯利用短視頻提升影響力的策略

雖然廣播媒體發展短視頻內容可能會遇到一定的困難，但是任何事物的發展都是一個“唯改革者進、唯創新者強、唯改革創新者勝”的過程。廣播內容與短視頻內容的融合是廣播媒體重新振興的一次寶貴機遇，這種融合和改革勢在必行。為了在融合中有效避免“廣播+短視頻”模式帶來的弊端，充分發揮其競爭優勢，廣播編輯可以從三個方面著手，提升廣播媒體影響力。

（一）發揮聲音優勢，打造品牌短視頻賬號

隨著內容市場的細分，“聲音經濟”“耳朵經濟”的時代已經到來，在這個時代，廣播編輯無疑是這種優質資源的擁有者。因此在廣播媒體發展短視頻內容時，廣播編輯必須把握好、發揮好這種優勢，才能細分好受眾市場，在激烈的內容市場競爭中保持獨特的競爭優勢。

目前大多數廣播媒體的短視頻賬號的主要定位仍然是新聞媒體，與一般的新聞媒體賬號沒有太大的內容區分度。但實際上，長期以來廣播作為一種伴隨性媒介，一直是以聲動人，即使是在短視頻領域也不應放棄這種競爭優勢。在私家車剛剛興起的時代，交通廣播曾趁勢而起，培養了一大批頗具影響力的聲音主播，這是廣播媒體的寶貴資源。

因此，在廣播媒體發展短視頻內容的過程中，廣播編輯應繼續發揮這種優勢，以“市場利基者”的發展定位，主推聲音內容，培養垂直領域的忠實受眾。在短視頻平臺上有很多出色的音樂短視頻賬號，例如抖音賬號“中國好聲音”“天賜的聲音”等，它們通過發布優質的聲音內容，成功吸引了大批關注。廣播短視頻也可以專注于此類內容，發布具有吸引力、感染力的聲音內容，打造品牌廣播短視頻賬號。

（二）發揮主播個人優勢，形成短視頻賬號合力

單一的廣播短視頻賬號不僅影響力有限，而且推廣能力明顯不足。因此目前專注于短視頻賬號運營的MCN機構大多會形成公司內部的短視頻賬號矩陣，以相互引流的方式在項目運營初期幫助賬號實現影響力的擴散，這種成功的模式值得廣播短視頻編輯借鑒。短視頻作為一種自媒體，運營難度相對較低，對人員的數量要求也較少。因此廣播編輯可以以已有的節目組為單位，為王牌主播打造個人廣播短視頻內容賬號，形成廣播媒體內的短視頻賬號矩陣。

例如抖音APP曾有過熱門話題#聲優都是怪物#，其中有大量高質量的、內容極為豐富的配音作品，曾經引起短視頻用戶的廣泛關注。廣播編輯作為聲音媒體的“專業隊伍”，類似的短視頻內容對其來說制作難度更低，內容質量也會更高。廣播編輯可以通過類似于MCN機構賬號互相引流的方式，通過PK、連麥等方式增加人氣，擴大主播個人賬號的影響力，同時實現引流，從而形成具有合力的廣播媒體短視頻賬號矩陣，提升官方廣播短視頻賬號的影響力。同時，在影響力經濟模式下，廣播媒體短視頻賬號矩陣的出現也為廣播媒體發展新的盈利模式提供了可能，可以在一定程度上緩解發展短視頻造成的廣播媒體資金、人力不足的困境[3]。

（三）利用現有優勢，做好音視頻包裝剪輯，契合用戶需要

目前雖然自媒體在短視頻領域全面占優，但是在新聞采訪權的限制下，在短視頻平臺的海量內容中，優質的新聞內容成為一種更稀缺的資源。類似于“1818黃金眼”等社會新聞節目在短視頻領域的爆紅，反映了用戶的這種需要。因此廣播媒體在短視頻內容的制作上不能放棄這種獨特的優勢，更應編輯、制作更多用戶喜聞樂見的新聞內容，特別是社會新聞內容。

“使用與滿足”理論指出，用戶使用媒體是為了滿足自身的某種需要，而這種需要能否被滿足，會直接影響用戶之后的信息選擇行為[4]。因此，只有不斷編輯制作符合用戶需要的內容，廣播抖音號才能進入內容影響力不斷提升的良性循環。

除了主流媒體獨具優勢的社會新聞外，娛樂搞笑類內容也是短視頻平臺最受歡迎的內容分類。近年來，RAP（說唱）、“鬼畜”等原本小眾的內容逐漸“出圈”，成為大眾流行文化的重要組成部分，在這些內容的制作中，聲音至關重要。因此，廣播編輯可以發揮自身的包裝剪輯優勢，制作出更多的用戶喜聞樂見又蘊含正能量的娛樂搞笑類內容，更好地契合泛娛樂化背景下的用戶需要。

三、結語

從喜馬拉雅APP走紅到《聲臨其境》成為現象級綜藝節目，可以看到“聲音經濟”逐漸發展繁榮的趨勢。廣播編輯在音頻制作領域獨具優勢，在短視頻迅速發展的風口上，做到聲音內容與短視頻內容的結合，能為廣播媒體和廣播節目開辟出一條全新的發展之路。但廣播節目與短視頻內容的結合對于廣播編輯的工作能力提出了更高的要求，需要廣播編輯不斷提高自身的業務能力和水平。在任何一個媒體時代，優質內容始終是一種稀缺資源。廣播編輯在堅持提高自身的專業水平的基礎上，努力生產契合用戶需要的內容，必然能使“廣播+短視頻”的新型內容在激烈的內容市場競爭中始終立于不敗之地。

參考文獻：

[1] 朱瑞杰.探究傳統媒體中新媒體編輯的定位與發展[J].記者搖籃，2020（09）：25-26.

[2] 關秀同.融媒體發展下廣播的有效應對策略[J].新聞研究導刊，2020，11（08）：64-65.

[3] 蕭碧霞.新媒體時代廣播采編人員的轉型方向[J].記者搖籃，2020（02）：87-88.

[4] 李建茹.新媒體時代廣播新聞節目制作推廣、轉型研究[J].傳媒論壇，2021，4（04）：58-59.

作者簡介：譚小林（1980—），女，河南固始人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。