融媒體背景下電視民生新聞創新研究

劉妍妍

【摘 要】近年來，互聯網技術的普及使信息傳播方式發生很大改變，文章針對融媒體時代電視新聞所呈現的新特征，結合目前電視民生新聞面臨的困境，提出了相應的解決對策，為電視民生新聞在融媒體背景下的發展提供參考。

【關鍵詞】融媒體;電視新聞;困境;突破

融媒體使新興媒體與傳統媒體相結合，將兩者的優點結合在一起。在融媒體時代，人們可以通過網絡終端快速獲取新聞信息，電視新聞媒體則向國際化、直播化方向發展，給電視民生新聞帶來了前所未有的挑戰。電視民生新聞只有轉變傳統的工作思路、提升自我認識水平、創新技術手段，才能順應融媒體發展趨勢，擺脫當前面臨的困境，實現自我突破與創新。

一、融媒體時代電視新聞的新特征

（一）直播的常態化

隨著信息化時代的快速發展，人們的生活質量和生活水平逐漸提高，對新聞信息提出了更高的要求，人們的思想觀念也在不斷變化?；ヂ摼W技術的普及，信息傳播渠道多樣化讓人們可以通過多種方式獲取新聞信息。融媒體時代對新聞的時效性、互動性要求越來越高，使電視新聞直播成為新聞傳播的主要形式之一。對于一些突發的熱點事件，電視民生新聞記者必須到現場進行新聞直播，及時傳遞最真實的信息，以保證新聞的時效性。

（二）媒介的融合性

在社會文明建設過程中，政府對電視新聞傳播的關注度逐漸提升，對電視新聞的發展給予大力支持，促進電視新聞充分發揮引導輿論的作用。在新時代發展中，電視新聞媒介的融合性逐漸加強，信息技術與新聞媒介的有效結合衍生了全新的媒介平臺，電視新聞媒介正處于全新的、多元化的融合環境中。

二、融媒體時代電視民生新聞的困境

（一）時效性較差

在融媒體環境下，電視民生新聞遭遇巨大挑戰，但同時也迎來前所未有的機遇。傳統電視民生新聞是通過電視的方式來進行傳播的，相較于現在互聯網信息的快捷，電視民生新聞節目存在著一定的滯后性。電視民生新聞節目往往安排在固定的播放時間，只能夠對一個時間段內所發生的事情進行總結錄制，與新型、快捷的網絡傳播媒體相比，這種傳播形式無法快速地將新聞內容傳達給人們，時效性不足的缺點比較明顯。

（二）落后的運營機制

傳統電視民生新聞在運營機制方面仍處于較為落后的階段。在運營過程中仍是通過工作人員對資料內容進行收集，記者進行跟蹤采訪后再進行制作，所制作出來的新聞也是于特定時間段在固定頻道內播放。整個制作過程周期較長，需要耗費大量的人力、物力，但最后的收視率也不一定高。這種付出和投入不成正比的運營機制，也是制約電視民生新聞發展的重要問題之一。

（三）管理體系不健全

目前，融媒體的管理體系還不夠健全。在社會建設過程中，改革創新必然會對社會環境中的各個方面帶來改變，并且改革的成功需要經歷反復的社會實踐。在此背景下，電視新聞的穩定發展，必須制定全新的符合融媒體發展需求的管理體系，讓電視民生新聞記者提升自我認同，強化職業水準，堅守自身的職責，以降低管理體系不完善對電視新聞發展的負面影響。

（四）共享渠道的局限性

現階段，我國還缺乏電視新聞領域的信息共享平臺，電視民生新聞也難以接收實時的新聞和信息，延誤了新聞發布的第一時間，經記者接收整理后再進行發布可能就失去了時效性和吸引力，降低了人們對新聞信息的關注熱情。此外，一些貧困地區的新聞媒體管理理念較為落后，嚴重制約新聞傳播的發展。在社會資源與信息共享渠道的共同制約下，電視新聞記者開展工作的難度大增。

（五）媒介融合認知不深入

在融媒體時代驅動下，一些電視新聞記者雖然開始追求創新，以積極的心態面對各種挑戰，但是仍有較多電視新聞記者缺乏對新聞媒介融合清晰的認知，認為融媒體發展趨勢只是暫時的改變，在實際工作中依然保持原有的觀念，墨守成規，缺乏對新聞未來發展形勢的清晰認識。

（六）新聞內容單一

由于電視民生新聞存在層層審核的制度，這不但使電視民生新聞在新聞時效上存在一定的滯后性，同時內容上也會有所限制。電視頻道一般是由地級市、省級、央視三個級別構成。每個級別之間都有對應的內容發布限制，絕大多數民生新聞都是在區域頻道播放，人們只了解到自己居住周邊的事情，這樣也會導致一定的局限性和區域性。新興媒體的出現，突破了傳統新聞媒體的地域限制，加上互聯網的高速發展，造成只要有手機就能夠知道全國乃至世界上任何一個角落所發生的事情，這樣的優勢讓傳統電視新聞遭受到巨大的沖擊。

（七）互動性較低

在傳統的電視民生新聞節目中，形式上大多都是通過主持人播報、觀眾被動收聽的形式展開，這樣的形態缺乏互動環節，主持人和節目制作者很難得到觀眾實時反饋，即便收到觀眾對于節目的意見，這些意見也存在著一定的滯后性，缺乏溝通的有效性。傳統新聞缺乏互動性是節目難以深入民心的一大痛點，只有提高互動性才能夠提高民生新聞的收視率。

三、融媒體背景下電視民生新聞的創新策略

（一）順應時代發展，調整心態

在融媒體時代，電視新聞節目必須充分認識自身責任，在新聞報道過程中保持新聞的真實性和權威性，充分發揮電視新聞作用，正確引導并把控社會輿論向健康、和諧的方向發展。同時，也要求電視新聞記者保持良好的心態，以端正的態度來面對各項挑戰，在困境中堅守自身原則。只有結合當地電視新聞實際發展情況，在新媒體的發展趨勢下有效融合新型媒體，才能結合雙方的作用及優勢來突破困境。

（二）融合多元化方式

新媒體的出現讓新聞有了更加豐富的內涵，能夠以更快的速度、更多的內容、更低的成本、更強的互動展現在世人眼前。因此，傳統電視民生新聞也應該結合新媒體，建立一個更加符合時代背景發展的傳播平臺，打破原有的節目傳播單一途徑，讓更多受眾能夠發現新聞、了解新聞、傳播新聞，從而引起源源不斷的關注，擴大民生新聞的影響力。

民生新聞也要運用一些網絡新聞和自媒體新聞制作的方式手段，選擇一些具有高熱度的焦點新聞進行深入的研究。在確保新聞的嚴謹性和客觀性的基礎上，使用年輕用戶喜聞樂見的方式進行傳播，進一步提高電視民生新聞節目的整體質量。

同時電視新聞記者在報道新聞時，應采用多種新型方式，在確保信息真實性、時效性的同時增強趣味性，結合文字、圖片、視頻、聲音等多元化形式對新聞進行報道，激發受眾觀看電視新聞的積極性。比如借鑒短視頻，通過大標題、音樂的形式向公眾展示信息，能夠有效激發受眾的興奮點，營造一種有趣、輕松的觀看氛圍，吸引更多的新受眾，提升新聞信息傳播廣度。

（三）增加民生新聞的內容版塊

無論是有關地區發展、經濟政策等重大事項，還是家長里短，都是電視民生新聞報道的范圍。在關注大事要事的基礎上，盡可能每天講民生，增強受眾對于民生新聞的認同感與親切感。

在具體方式方法上，要完善新聞素材內容收集方式，聆聽百姓心聲，選擇一些人民群眾較為感興趣的內容進行挖掘。同時還需要結合網絡信息資源，深入大街小巷搜集新聞素材，這樣才能夠獲得較為良好的節目播出效果。無論是微博、微信等社交媒體平臺，還是抖音短視頻平臺，都可以納入民生新聞素材收集的范圍，結合電視新聞傳播的特點進行整理和編排，讓民生新聞播出的熱度達到更好的效果。

同時，還可以結合民生新聞的區域性特點，重點關注當地的人文環境與經濟發展，從而形成具有當地特色的民生新聞內容，重點突出民生新聞的優勢。在基于人民所關心的內容與精神需求之上，通過區域性具體范本來展現民生新聞的特色，讓民生與區域緊密關聯起來，打造特色更加鮮明的新聞欄目。

（四）完善監管機制

為突破電視新聞記者面臨的困境，促進新聞事業持續健康發展，相關部門必須建立更加完善的監管機制，規范并約束自媒體、網絡媒體以及傳統媒體的行為，加強對不當行為的監管，激發電視新聞記者提升自身素質，主動突破困境。另外，政府部門可以在新聞共享平臺上設置電子信箱，及時接受公眾的意見和建議，對包括網媒、傳統媒體等所有媒體的監管工作進行改進，確保監管的無差別化和穩定性，以支持電視民生新聞的發展。

（五）提升從業人員職業素養

在融媒體時代背景下，電視新聞記者必須樹立創新意識，根據電視媒體的發展特征，結合具體實踐經驗，在新聞傳播過程中彰顯新聞媒體記者的專業素養。同時要營造良好的工作氛圍，提升電視新聞記者的積極性，培養團隊綜合素質。

四、結語

融媒體時代，電視新聞呈現出新的特征，為電視民生新聞帶來新的機遇與挑戰。民生新聞是連接國家與人民情感的紐帶，在確保新聞內容真實性的基礎上，新聞的內容應該隨著受眾特征和傳播渠道進行相應的改變，應更加適應時代的發展，真正做到與時俱進，貼近人民群眾，進而才能夠將有價值的新聞傳播出去，讓民生新聞更加有意義。

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（責任編輯：黃康溫）