新形勢下圖書品牌建設的重要性與對策

摘要：在市場經濟條件下，成功的圖書具有影響力并且受到高度認可，而品牌作為一種無形資產，反映消費者對產品的認知程度，能夠體現圖書創造出來的價值。本文探討新形勢下圖書品牌建設的重要性與對策，為國內圖書品牌建設提供參考依據，以期進一步促進圖書市場的發展。

關鍵詞：圖書品牌；品牌建設；品牌效應；對策

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0198-02

一、引言

品牌是企業生存與競爭優勢中的一個重要內容，而圖書是一種信息產品和文化載體，承載著傳遞思想觀念、精神文明建設的任務要求。加強我國數字出版新形勢下圖書品牌建設策略研究具有重大的現實意義，一方面有利于豐富我國書籍市場營銷理論體系，另一方面可以為我國圖書品牌的建設提供借鑒經驗。

二、新形勢下的圖書品牌建設

隨著大數據時代的不斷發展，出版業為謀求發展必須進行技術的革新，在進行技術革新的同時不能忽略圖書出版質量，不能丟失其內在價值。因此，加強圖書品牌建設是出版社實現長遠發展的重要舉措。隨著大數據時代的到來、社會文化產品類型的不斷豐富，民眾的消費意識和購買能力等都得到了一定程度的增強和提高，因此，各類型的品牌價值也在日益提高。圖書作為教育者與被教育者的必需品，其品質與水準受到極大的重視，因此，新形勢下的圖書品牌建設刻不容緩。圖書品牌的建設過程中，要保證圖書能夠為讀者提供更有營養的精神食糧。同時，圖書出版企業要深刻理解品牌的品質，積極開展品牌的經營工作。圖書品牌的建設是一個系統性工程，除了品牌創建與打造，還需要時刻維持品牌價值。品牌價值的形成過程需要產品內容、銷售渠道以及宣傳推廣三個方面的共同努力，以保障品牌所創造的聲譽以及為出版機構帶來的經濟效益。

從目前已經形成一定聲譽的品牌圖書來看，均有一些共同特點。從古至今流傳下來的經典名著源遠流長，都代表一個時代的思想內涵，是時代背景下的產物，體現了圖書所處時代民眾的生活現狀及內心追求，這些品牌圖書不僅擁有傳播知識的功能，在一定程度上也塑造了民眾的價值觀，引領了時代思想潮流。除此之外，品牌圖書以品質為重，其學術水平及社會價值要能夠經受各種形式的考驗。因此，保障圖書的內容科學性和思想深刻性，是推動品牌樹立、贏得讀者認可的重要手段[1]。

三、圖書品牌建設的重要性

（一）提高圖書的競爭力

圖書品牌的建立是圖書之間競爭的需要，品牌設計是獨特的，圖書品牌的圖案、文字、內容都能體現其與競爭對手的區別，突出自身圖書的優勢，同時，不同的圖書品牌各自代表不同形式、不同質量、不同服務的圖書產品，為讀者購買、使用提供鑒別信息。通過圖書的品牌，讀者可以認知圖書產品的類型，并依據品牌選擇購買相應的圖書產品。每種圖書品牌代表了不同的產品特性、文化背景、科學理念等，讀者可以根據自身的需要進行選擇。例如上海譯文出版社通常是讀者購買翻譯小說的首選。該出版社最優質的圖書是外國文學，買外文名著時甚至可以盲買，正是由于其翻譯水準高、圖書質量好。其前身是20世紀50年代成立的上海新文藝出版社和人民文學出版社上海分社的外國文學編輯室，而且出版的書籍不管是翻譯質量還是紙質、裝幀都非常好。因此，上海譯文出版社產生了巨大的品牌效應，這一圖書品牌保障了圖書產品的質量，擁有了一定的聲譽，在外文名著圖書市場擁有極強的競爭力。因此有好的產品、好的定位、好的營銷手段，更容易打造出一個品牌，為海量圖書內容的改良增加更多的可能。對于圖書行業來說，品牌意味著更大的競爭壁壘。

（二）提升圖書的品質

通過圖書品牌的建設，能夠提升圖書品質，提高出版社知名度。圖書品牌是出版社形象的具體象征，是擴大發展空間的重要保證。通過品牌建設，可以提高圖書的內容水平。以品牌建設為紐帶，可以有效激發圖書創作者的創作意識，形成圍繞品牌建設持續提升圖書內容質量水平的良好格局。通過品牌建設，能夠凝聚員工隊伍，全力以赴打造精品圖書。出版社的發展進步需要一個象征，將優秀的團隊聚集起來。集中打造圖書品牌，使圖書品牌成為促進優質圖書內容創作的內在動力。圖書品牌建設的本質要求是在傳播內容的同時向輸出價值觀轉變，因此圖書品牌的建設目的是擴大市場份額，從而進一步增加圖書的話語權。因此，圖書品牌的建立能夠吸引優質作者，提高品牌圖書的內容質量[2]。

四、圖書品牌建設的措施

（一）建立圖書品牌

圖書品牌是出版社的無形財富，知名的圖書品牌更是出版社的無價之寶。出版社要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，首先從上到下必須樹立圖書的品牌意識，創建個性圖書品牌。加強對品牌的認識，包括對品牌的含義、品牌戰略、品牌效應等方面的認識，這是加強圖書品牌建設的關鍵。

其次是明確品牌定位。圖書品牌定位是圖書出版工作的起點，出版社要做好品牌建設，必須明確品牌定位。目前一些出版社發展了一段時間才著手做品牌建設工作，并且不考慮品牌定位，或者不懂什么是品牌定位。出版社應確定自己的主要業務范圍，在品牌定位上，專業人士能起到錦上添花的作用，但品牌根基還需要自身確定。因此出版社在品牌建設工作中，要有切實的主人翁精神，應認真分析自身優勢，思考圖書品牌的未來。出版社在制定品牌建設方案時，需要明確目前的發展階段、自身的特點及優勢，并定位主要讀者群，以此來判斷當下最需要完成的工作，然后進行規劃。圖書品牌和圖書產品是針對特定的受眾人群所設置的，因此在進行內容建設時要開展全面的市場調查，精準定位用戶，整合并挖掘用戶的需求，建設有意義的圖書內容。同時根據圖書品牌進行內容建設，保證圖書內容的質量，使傳播的內容更有意義。

（二）培養吸納優質人才

圖書品牌建設過程中，最根本的因素是圖書內容質量的提升，因此，出版企業要想在圖書品牌建設中做到長久發展，就必須培養一批有思想、有內涵、有能力的作者及出版人才，在策劃選題時把握時代的脈搏，掌握市場的需求，培養作者的寫作才華，使讀者獲得形式美的感受，這是一部圖書成為佳作的基礎。作者需要掌握謀篇布局，通過清晰的中心立意思想、生動的人物形象描寫、豐富的場景表現，來形成整部作品。例如創作文學作品，或描繪一個奇幻的世界，或創造一個靈動的故事，或設計驚險刺激的情節，使圖書更加引人入勝，把握讀者內心世界，獲得讀者的認可；創作學術著作，要有新穎的觀點或視角、科學有力的分析論證，將理論與實踐結合。編輯要有較強的選題策劃和編輯加工能力，通過修改潤色，提升作品的價值。出版社要將好的選題轉換為精品圖書，對每一本圖書做到精益求精，培養作者的寫作能力和編輯的選題策劃能力，進一步提升圖書的品牌效應。

（三）提高圖書品質

出版社想做好圖書品牌，必須保證其圖書為精品，擁有學術價值、思想價值、創新價值，出版社要提高策劃選題和組稿約稿能力，保證選題策劃的嚴謹性、市場調研的真實性，提高編輯與作者溝通的能力[3]。圖書作為一種精神文化產品，承擔著文化傳承的重要使命。因此，要保證整個團隊勤于積累、善于總結，隨時關注知識的更新，體現時代精神，提高圖書的質量。嚴格執行三審制，保證圖書的出版質量。目前出版社經常采用電子化審閱流程，因此編輯要主動準備審閱校樣。三審中的每個審次審閱側重點不同，編輯要準確地把握圖書各方面的質量，使圖書出版質量得到提高，進一步增加圖書品牌效應。裝幀設計方面也應該得到重視，“設計有時可以成為核心競爭力”，如藝術品一樣的外觀可以為精品圖書提升價值。從我國的出版現狀來看，同類型的圖書數量過多，大眾化現象普遍，因此要努力提高圖書品質，打造精品圖書品牌[4]。

（四）維持品牌形象

為維持圖書品牌影響，首先要提高圖書內容質量。圖書的內容質量是出版社的硬實力，讀者在購買書籍時離不開對書籍內容或書籍思想的高度考慮，只有不斷地完善和提高圖書自身內容及思想質量，才能為出版社的發展和品牌形象的打造提供最直接的安全保障。其次是不同品牌的強強聯手，這有利于借助另一方的優勢提高自身的知名度和價值，吸引更多的讀者，達到合作共贏。最后是品牌延伸。品牌延伸指出版社利用讀者對現有成功圖書品牌的信賴和喜愛，推動圖書副品牌或其他圖書產品的銷售。如既有領域的創新，賦予既有產品新的時代價值。以上都是出版社維護圖書品牌形象的內在措施，是出版社為維護圖書品牌形象而需要進行的內在發展，為維護其形象保駕護航。加強品牌管理要求出版社經營者把圖書品牌形象的塑造作為出版社的優先課題，作為圖書品牌發展的戰略性問題，這樣有利于把圖書品牌形象與經營結合起來。而且要使全體員工樹立圖書品牌意識，增強責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力[5]。

五、結語

圖書市場競爭日益激烈，圖書品牌是影響出版社核心競爭力的關鍵因素。因此加強對圖書行業整體情況的分析研究尤為迫切。應通過加強圖書品牌建設、吸引優質創作者、加強圖書質量建設以及維持圖書品牌形象，使圖書內容更優質，促進新形勢下圖書行業的健康發展。

參考文獻：

[1] 范高強.論出版領域圖書品牌建設的重要性及方法策略[J].科技傳播，2020，12（17）：55-56.

[2] 桂方海，褚驪英，代召輝.以品牌建設推動圖書出版業高質量發展[J].出版參考，2020（11）：5-9.

[3] 王艷.圖書出版的品牌化建設之路[J].新校園（閱讀），2018（05）：183.

[4] 陳海娟.圖書產品品牌建設淺議[N].中國新聞出版廣電報，2017-09-04（004）.

[5] 杜冬梅.圖書企業文化品牌建設的路徑探討[J].出版廣角，2019（01）：58-60.

作者簡介：王文曉（1973—），女，山東威海人，碩士，副編審，研究方向：圖書出版。