創(chuàng)新重大主題報道 放大融合傳播效應

邵建華 胡祥

摘要：《鹽阜大眾報》主動順應媒體發(fā)展的潮流趨勢，通過精心策劃、積極創(chuàng)新，產(chǎn)出了一批有深度、有品質(zhì)、有影響的重大主題報道，使之成為提升媒體價值和引領主流輿論的重要路徑。

關(guān)鍵詞：重大主題；《鹽阜大眾報》；新聞報道；融合傳播

中圖分類號：G216 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0185-02

一、引言

重大主題報道是黨報彰顯權(quán)威性、提升影響力的有效路徑。近年來，鹽城市委機關(guān)報——《鹽阜大眾報》圍繞中央、重大決策部署和省委、市委中心工作，切實增強重大主題報道的策劃、組織、創(chuàng)新能力，堅持策劃前端化、內(nèi)容表達深度化、網(wǎng)端導流交互化、呈現(xiàn)方式多樣化的理念，承擔起了新時代賦予的使命任務，進一步鞏固壯大了主流思想輿論。

二、精心策劃，奏響時代主旋律

近年來，《鹽阜大眾報》通過提前策劃、精心創(chuàng)意，積極推進融合傳播，實現(xiàn)了“主流價值觀+主流受眾+大流量+精準送達”的框架表達，形成了重大主題報道宣傳強勢，進一步奏響了時代主旋律。

2019年是中華人民共和國成立70周年，《鹽阜大眾報》緊扣“闊步新時代——慶祝中華人民共和國成立70周年”主題主線，精心策劃，濃墨重彩地開展系列宣傳報道，集中展示了鹽城為建設新中國作出的歷史貢獻，充分反映了新中國成立以來全市經(jīng)濟社會發(fā)展取得的輝煌成就，唱響了禮贊新中國、奮進新時代的昂揚旋律，凝聚起了愛國奉獻奮斗、建設“強富美高”新鹽城的精神力量。

《鹽阜大眾報》堅持以人民為中心，推進宣傳策劃、聚焦小微切口、呈現(xiàn)重大主題，先后開設了“禮贊新中國 奮進新時代”“壯麗70年奮斗新時代——重訪灘涂強‘四力’”“愛國情 奮斗者”“與共和國一路走來——奮進道路上的鹽城足跡”“鹽城紅色文化尋訪 慶祝新中國成立70周年”等專欄。2019年9月，又推出6個成就巡禮通版，分別是《逐夢前行創(chuàng)輝煌》《產(chǎn)業(yè)之城顯活力》《開放之城涌春潮》《生態(tài)之城展新貌》《幸福之城惠民生》《紅色基因代代傳》，圖文并茂，全方位呈現(xiàn)了鹽城70年蓬勃發(fā)展的風雨歷程，尤其展現(xiàn)了新時代的新理念、新作為、新風采，將宣傳推向了高潮。

《鹽阜大眾報》新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)等新媒體平臺，在開設網(wǎng)絡專題《追夢新時代奮斗新征程——慶祝中華人民共和國成立70周年》時，“自選動作”創(chuàng)新不斷，如6篇“我與天安門的故事”系列報道，“祝福祖國”系列快閃視頻，H5作品《點亮紅色地圖》，《視頻丨口述歷史：永遠的英雄》和《VR丨飛閱鹽城紅色鎮(zhèn)村》等。

2019年9月下旬，《鹽阜大眾報》策劃實施了“追尋鐵軍足跡，牢記初心使命”大型融媒體新聞采訪行動，是一個體現(xiàn)地方媒體獨創(chuàng)性、彰顯黨媒新聞品牌的“自選動作”。18名融媒體記者沿著新四軍的戰(zhàn)斗足跡，歷時58天，跨越八省一市，行程11000余公里，深入挖掘紅色故事，生動詮釋了“鐵軍精神”的豐富內(nèi)涵和時代意義。兩個月內(nèi)，共推出25個整版、1個通版，發(fā)布20余萬字，制作視頻48個，系列作品被新華社客戶端、人民網(wǎng)、學習強國等各大媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，新華社客戶端單篇報道點擊量超100萬，全網(wǎng)點擊量超5000萬[1]。

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年。《鹽阜大眾報》緊扣重大宣傳主題，組織記者深入基層一線采訪，報道普通人夢想成真、笑顏綻放的奮斗故事，以及舊貌換新顏的家園變化和生活變遷，充分展現(xiàn)了鹽城推進高水平全面建成小康社會的生動實踐和人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。《鹽阜大眾報》及其新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)開設了“走向我們的小康生活”“決戰(zhàn)脫貧攻堅”等專欄，推出了一大批切口小、主題大、冒熱氣、有溫度的稿件。

三、深度融合，搶占傳播制高點

在萬物互聯(lián)的智媒時代，《鹽阜大眾報》充分發(fā)揮喉舌作用，利用自身打造的新型主流媒體“眾媒云”，以新時代一流的黨報精品媒體矩陣，推進內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，搶占新聞傳播制高點，有效提升了重大主題報道的傳播力、引導力和影響力。

2019年7月5日，鹽城黃海濕地申遺成功，鹽阜大眾報報業(yè)集團聚合報、網(wǎng)、微、端、號、屛等平臺，進行“由淺入深”的“推浪式”傳播。五波宣傳，層層推進，通過多波次、高頻率、高質(zhì)量傳播，搶占傳播制高點，實現(xiàn)最快發(fā)布、最新嘗試、最優(yōu)產(chǎn)品、最強影響，擴大黨報影響力，將黨媒的聲音傳得更響、更廣、更遠。

第一波，“快點”傳播，用號外視頻產(chǎn)品先聲奪人。7月5日下午3點30分，新聞客戶端在第一時間推出號外短視頻《特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功》。以《鹽阜大眾報》一版為背景，立體呈現(xiàn)鹽城黃海濕地美景，配以唯美的航拍畫面、動人的音樂，給受眾全新感覺，瞬間刷爆朋友圈。

第二波，“交點”傳播，用新媒產(chǎn)品H5、短視頻等交互式傳播。7月5日，推出H5《鹽城黃海濕地申遺成功！你知道它究竟有多美嗎？》，多維度、立體化展示黃海濕地特有的迷人景致；短視頻《鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點贊！》，帶領受眾領略黃海濕地的自然魅力，點贊數(shù)超270萬。

第三波，“深點”傳播，報紙進行全面報道、深度解讀。7月6日，《鹽阜大眾報》一版刊登消息《鹽城黃海濕地申遺成功》、通訊《為國際濕地保護作出“鹽城貢獻”》，配發(fā)多幅有關(guān)黃海濕地的圖片、評論《熱烈祝賀黃海濕地申遺成功》，推出通版《鶴舞鹿鳴 美美與共》。此后，又連續(xù)推出《鹽城黃海濕地成功申遺》系列報道，進行深度解讀。

第四波，“外點”傳播，強化外宣報道，擴大影響力。新媒產(chǎn)品H5《超驚艷！穿越春夏秋冬來看鹽城黃海濕地！一起跟著鏡頭起飛吧！》，經(jīng)新華社客戶端、學習強國平臺等推送后，全網(wǎng)總閱讀量超500萬。漫繪作品《黃海濕地之一個真實的故事》，經(jīng)新華社客戶端播發(fā)后，閱讀量超80萬。

第五波，“后點”傳播，做好后續(xù)報道，不斷推熱。7月10日，推出微信群聊類H5《假如世界遺產(chǎn)有個中國群，他們會聊些啥？》，通過聊天形式生動地介紹了中國境內(nèi)的55個世界遺產(chǎn)，形式新穎，內(nèi)容有趣，網(wǎng)友紛紛點贊，24小時瀏覽數(shù)達80萬。此后，《鹽阜大眾報》又刊發(fā)了全市旅游發(fā)展大會消息和《一圖讀懂丨<鹽城市黃海濕地保護條例>》《我市答好經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護的辯證命題，2000多種自然生物在域內(nèi)正常繁衍》等[2]。

四、做優(yōu)產(chǎn)品，打造核心競爭力

融媒體時代，《鹽阜大眾報》保持內(nèi)容定力，做優(yōu)新聞產(chǎn)品，打造核心競爭力，實現(xiàn)了重大主題報道的推陳出新。

在重大主題報道中，《鹽阜大眾報》按照內(nèi)容精品、版面精致、形式精彩的原則，充分運用圖片、圖表、手繪等可視化元素，推進了紙媒產(chǎn)品提質(zhì)。在報紙版面內(nèi)容全新布局，加強主題報道及時發(fā)布、深度解讀和評論分析的基礎上，與“網(wǎng)、微、端、號”一體化運作，二維碼衍生閱讀，實現(xiàn)了從“紙上閱讀”到“屏上閱讀”的轉(zhuǎn)型。

2019年12月16日，徐宿淮鹽高鐵通車。《鹽阜大眾報》推出“開啟高鐵新時代”珍藏特刊，16個整版內(nèi)容生動、解讀詳細，全新的視覺設計，簡潔的色彩應用，新聞發(fā)布圖表化，方便受眾輕松閱讀。通訊《乘上幸福快車 奔向美好明天——寫在徐宿淮鹽鐵路開通運營之際》，經(jīng)新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量當天超100萬。

促進互動融合，注重用戶體驗，方能實現(xiàn)黨報傳播效果的最大化。主題報道以新技術(shù)為支撐，研發(fā)生成H5、AR、VR、圖解、小程序等符合“讀屏時代”需求的新媒體產(chǎn)品，通過沉浸式、互動式、全景式創(chuàng)新手段，使新聞呈現(xiàn)既有意義，更有意思。

徐宿淮鹽通車主題報道中，H5作品《乘著高鐵看鹽城》表現(xiàn)形式新穎、互動效果豐富，給予了受眾良好的用戶體驗，不少受眾在朋友圈和其他群聊中進行分享，實現(xiàn)二次傳播，線上點擊量達360萬；H5作品《“金腰帶”徐宿淮鹽高鐵，通車啦！》模擬人們的乘車體驗，按屏幕的“長按開車”按鈕，既可以看到各站點沿途的風光，又可以看到到達各個站點所需的時間；《VR丨請收好，鹽城綜合客運樞紐全景乘車攻略》360°全景展示鹽城綜合客運樞紐外部俯視畫面和站內(nèi)場景，讓用戶足不出戶即能身臨其境般地“進入”鹽城綜合客運樞紐。

鹽城有128個以烈士命名的鎮(zhèn)村，《鹽阜大眾報》策劃開展走進烈士命名鎮(zhèn)村大型融媒體系列報道，歷時一年，推出多個融媒產(chǎn)品，全網(wǎng)點擊量過千萬。特別是《鹽阜大眾報》獨家制作的OLED屏，在地圖之上，圖文、視頻、MG動畫、VR等半透明展示，成為全媒體產(chǎn)品的靚麗風景。

策劃推出的“我愛北京天安門”，征集普通鹽城人與天安門的合影故事，用文字和鏡頭記錄歷史，講述其中深厚的家國情懷。H5新聞產(chǎn)品《請升旗！》，只需長按“升旗”按鈕就可以擔當升旗手，隨后可以參與留言，將留言以彈幕的形式及時展示，轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈，會出現(xiàn)“我是第XXXXX位升旗手，共慶新中國成立70周年”的字樣，互動人數(shù)超30萬。

圍繞鹽城黃海濕地成功申遺，鹽城新聞網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡新聞專題集納式、組合式的傳播優(yōu)勢，制作上線了網(wǎng)絡新聞專題《黃海濕地，申遺成功了》，專題細分為綜合報道、視頻、H5作品、專題報道、美圖、評論等欄目，網(wǎng)絡頁面契合主題，欄目結(jié)構(gòu)層次清晰，設計美觀、體裁多樣、內(nèi)容可讀。同時還在專題里設置了留言區(qū)，網(wǎng)友紛紛留言點贊大美鹽城濕地，增強了專題的互動性，提高了傳播的到達率。這一作品無論內(nèi)容還是形式都令人稱道，既主題突出、濃墨重彩，又積極創(chuàng)新、準確穩(wěn)妥，獲得了第二十三屆江蘇新聞獎。

五、結(jié)語

《鹽阜大眾報》創(chuàng)新重大主題報道，積極推進媒體融合，做到傳播搶快、報足、挖深，實現(xiàn)了報道的權(quán)威、深度、立體，有效提升了傳播力、引導力、影響力。

參考文獻：

[1] 宋金淦.著力“時度效”，波次傳播叫得響[J].青年記者（中），2020（3）：62-63.

[2] 金勝春.《鹽阜大眾報》：在融合傳播中增強報道影響力[J].傳媒論壇，2020（4）：34.

作者簡介：邵建華（1972—），男，江蘇鹽城人，本科，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。

胡祥（1982—），男，江蘇鹽城人，本科，編輯，研究方向：新聞采訪與編輯。