視覺傳達設計元素在展示空間中的運用

摘 要：在現代化展示空間設計的過程中，使用視覺傳達設計元素以后，不僅能將信息傳遞出去，而且還會給人以美的享受。在視覺傳達設計和展示空間設計共同發展的進程中，二者之間的關系變得更加緊密。展示空間構建好以后，在短時間內不會出現太大的波動，所以要將視覺傳達設計元素應用到其中，使其視覺效果達到最佳水平。本文詳細論述了視覺傳達設計元素和展示空間的相關信息，剖析了視覺傳達設計在展示空間中所發揮的積極作用，深入探究了展示空間中體現視覺傳達設計的方式與方法，以及展示空間中使用視覺傳達元素應遵循的原則，從而使展示空間設計水平上升到一個新的高度。

關鍵詞：展示空間;視覺傳達;設計元素;原則;運用

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.27

在現代展示空間設計的過程中，視覺傳達設計的新思路、新觀念層出不窮，這些設計元素不僅發揮了積極的信息傳遞作用，而且同時還表現出了較強的商業宣傳作用和商業價值。然而，視覺傳達設計元素最為關鍵的作用就是使已經建好的展示空間環境的視覺效果達到最佳水平。著名設計師艾默里·文森特指出：當平面設計擺脫了印刷頁面以后，當其進入到空間環境里，就具有了形成與眾不同的與人類交流的全新模式。此時，平面設計不單純是信息交流的載體，同時也會發揮出規劃空間和界定空間的作用。目前設計工作的主要發展趨勢逐漸向綜合化方向邁進，展示空間設計與視覺傳達設計有機地融合在一起后，協調了平面二維與三維空間環境之間的關系，不僅使兩個設計學科的研究空間變得更加寬闊，而且還會使學科之間的協作性變得更加強大。

1 展示空間設計中視覺傳達設計元素的表現形式

1.1 文字

視覺傳達設計的核心為文字，文字在展示空間設計中也發揮著積極的促進作用，其在空間的構建和組成上也起到了無與倫比的作用。在視覺傳達設計的過程中，文字作為一種媒介，將有關規范予以積極宣揚，在人類視覺傳播中起到了至關重要的作用。對于展示空間設計中的文字來說，具有裝飾性圖形符號和可視傳遞符號的作用。文字是視覺交流的外在表象，文字的主要作用就是傳遞信息，其形狀受閱讀功能的制約，文字的核心作用就是裝飾，對于大量的展示空間而言，它們會使用文字來裝飾空間和建模。

1.2 圖形

視覺傳達設計的關鍵性要素就是圖形，同時也是該設計的核心，圖形的一般性發揮著非常重要的作用。隨著科學技術水平的不斷發展和進步，數字化節拍瀏覽成為一種主旋律。圖形可以將信息表達更加直觀、準確，同時也具有較強的鑒賞價值，使人們在享受視覺盛宴的過程中，引發情感的共鳴。世界上的所有事物共同組成了三維世界，同時也對二維圖形空間進行積極的構建，圖形的終極目標就是將信息傳播出去。

1.3 色彩

視覺效果最為濃烈的就是色彩，色彩會使參觀者的心理領悟變得更加激烈。在展示空間設計中，顏色發揮著至關重要的作用，視覺元素中的色彩是無法被取代的，其作為一種特殊的表現形式將展示空間理念清晰、直觀、簡明扼要地體現出來。空間不同，其表現形式也存在著巨大的差別。例如，在提升特別關注的空間效果時，可以使用類似顏色的空間環境，提高對比度等方式對其關注點給予削弱。通過改變顏色，使載體根據需要被變小或者是變大，使展示空間環境的形式變得更加豐富多彩。

2 展示空間設計中視覺傳達設計元素遵循的原則

2.1 簡化視覺傳達設計元素

在設計展示空間的過程中，要以展示空間的特點為基礎，使其體現的內容變得更加全面、具體和完整。因此，設計師們要從細節出發，使用完整無缺的模型創設不同構成形式。展示空間設計要與視覺傳達設計有機地融合在一起，將視覺傳達設計元素簡化到最佳狀態，使其實現有序、科學、合理的展現。通過對形態元素和視覺元素的合理化使用，顯著地提升了展示空間的視覺審美效果。

2.2 容易辨別的視覺傳達設計元素

在使用視覺傳達設計元素的過程中，保證參觀者在展示空間內可以準確地發現視覺傳達元素的所在位置，這就要求所選擇使用的視覺傳達設計元素要具有鮮明的特點，能夠被準確、及時地辨認出來。其核心目標就是吸引參觀者的眼球，讓他們對其產生濃厚的興趣，使視覺傳達設計元素能夠感染到每一位參觀者，使他們能夠發自內心地、積極主動地去了解每一件展品所表現的價值。

2.3 注意美觀

美是全人類都能夠感受到的東西，它不會受民族文化、地理位置和種族不同的影響。在展示空間設計中使用視覺傳達設計元素以后，要將美觀性放在第一位，全面考慮其設定的規則和空間造型，使其色彩實現科學、合理的配置。如果傳播的信息量過大或者是色彩使用得不科學都會給視覺效果造成負面的影響，使得展示空間效果也會大打折扣。

3 展示空間設計中視覺傳達元素的運用

3.1 空間造型

在展示空間設計的過程中，要以環境和場館地形為基礎，使用不一樣的幾何造型予以展示，給人們帶來視覺上的沖擊。例如，可以將展臺設計成梯形、圓形和長方形等形狀。設計師將站臺設計在展會的中間位置，參觀者以圓形路線參觀;也可以將站臺設置在展區的四周，參觀者以直線路線參觀，使最終的營銷效果達到理想的狀態。

3.2 形體形狀

隨著科學技術的發展和進步，近代對藝術心理和視覺心理的研究取得了階段性的勝利，使其在現代展示設計中得以廣泛的應用。從視覺行為的共性特點出發，展示設計中對立體構成原理、多平面構成原理進行了積極的引入，使其在展示設計的過程中，形成了具有較強系統性的設計原則。視覺中普遍存在的就是直線，同時也在展示設計中被普遍地應用，如果直線使用恰當，其表現出來的視覺效果會更加的完美。如果曲線在展示設計中得到合理的使用，會使展品的整體效果發生巨大的改變，使其具有豐富的韻律感和節奏感，將單純使用直線設計導致的空洞感得以及時化解。從幾何學的角度出發，曲線包圍的形狀被稱之為圓形，曲線上每一個點與圓形中點的距離都是一樣的。在展示設計的過程中，圓形的使用頻率非常高，不僅可以設計成圓環，而且還可以設計成圓盤。

3.3 色彩設計

在視覺傳達設計時，如果色彩使用恰當，會給參觀者帶來心理、生理等一系列的物理效應，展示空間設計中體現出來的理想化空間意向與其有著千絲萬縷的聯系。以展示作品的特點和性質為基礎，使用專門的顏色來表達其意蘊。例如，懸掛旗幟、海報等，參觀者在走進展廳以后，與其標志性的顏色發生視覺上的撞擊，使參觀者對其產生深刻的印象，使展覽的品牌效應發揮到極致。在營造商業展示環境的色調時，將冷色系和暖色系有機地融合在一起，可以使顧客對整體環境產生全新的認知，從而使商場購物環境更加吸引顧客。展廳的環境盡管作為一種輔助工具，但是其作用卻非常大，展廳展示的效果和氣氛與展廳環境色彩密不可分。在色彩調節作用下，展廳陳設、材料和空間上的欠缺可以得到彌補，使整個展廳表現出和諧的氛圍。在設計展廳內環境色彩時，要將展區內色彩基調把握好，使用統一的色彩基調來創設溫馨、舒適的展覽環境。色彩的和諧統一，可以使互相競爭和排斥的展區之間構成一種內在和諧的色彩空間環境。在展示空間里，使用具有較強韻律感的節奏性色彩，使每一展區之間既相互獨立，又互為彼此，每個展區依托自身展品的特點和性質，將本展區營造出與眾不同的空間色彩魅力，使其具有張揚的個性。諾基亞公司始終秉持“以人為本”的科技指導理念，該公司的顯著特點為科技，因此其使用藍色基調來制作各種產品，使其將公司科技、理智、冷靜的核心宗旨表現得淋漓盡致。比如，有些展區與冬季相關，就可以使用紅色進行設計，紅色可以給人熱情、溫暖的感覺，從而使整個展示空間活力四射。

3.4 文字

視覺設計的基礎元素為文字，其在展示空間設計中也發揮著積極的作用，推動版面設計和空間構成朝著更加完美的方向發展。展示空間設計字體的作用表現為裝飾圖形符號和視覺傳達符號。文字作為視覺傳達符號，使文字的內在信息得以有效地體現，以閱讀功能為基礎創造最佳的造型寓意。文字的核心作用就是裝飾性，將文字的結構和筆畫作為基礎來延伸其外在表現形式。在展示空間設計的過程中，文字發揮著較強的推動作用，具有獨特的裝飾效果和造型魅力。在2012年米蘭家具展覽會上，德國家具品牌Brunner在展墻上所使用的文字，就將公司的地區信息傳達得比較到位，參觀者在走進展區后，看似隨意搭配的文字，卻將產品的精髓展現給了參觀者，吸引他們的注意力，使他們對該品牌產生深刻的印象。如今在展示設計的過程中，立體化的文字得以全面的應用。比如上海世博會韓國館中，他們使用立體文字來設計場館的外觀，給人以強烈的視覺沖擊感，同時也將文化內涵呈現在人們的眼前。

3.5 圖形

在視覺傳達設計的過程中，圖形占據著首要位置，視覺傳達設計的核心組成部分就是圖形，主要是圖形具有無國界性，不管使用的是何種語言，不管是哪個國家的人，他們都可以通過分析、觀察圖形而獲得直觀的認識。圖形的字面意義就是“圖”與“形”的有機融合，“圖”主要指的是二維平面，而“形”主要指的是多維度的拓展和延伸，當“圖”與“形”完美地結合在一起后，使得平面設計元素概念被拓展和延伸，使其具有了更加豐富的內涵和外延。圖形具有獨具魅力的廣泛性，如今社會數字化發展成為了主要趨勢，人們已經進入到了讀圖時代，圖形能夠形象、生動地將信息傳遞給所有人，其具有的藝術賞析性，使參觀者在享受視覺審美的同時，與作者表達的情感產生共鳴。

4 視覺元素在現代展示空間中運用的展望

視覺元素設計主要是借助二維物質材料來對藝術進行形象、直觀的塑造，使其視覺吸引力得到不斷地提升，也就是說，使用視覺傳達形式將空間藝術處理得更加唯美。一件物品的物理輪廓被稱之為形式，其在空間范圍之內，藝術設計師們精心打造和刻畫的一種意識形態或者是某種形式的體現。不管最終創造出來的是一種意識形態，還是一種藝術表象形式，他們都是借助視覺感受來將作品的美感展現在參觀者的眼前，讓他們與作品表達的情感產生共鳴，能夠感受到作品所表達的情感。將凹凸形式、肌理形式、材料形式、線條形式、色彩形式以及塊面形式等視覺形式實現和諧統一發展。形式的心理感受內容與視覺表現形式之間互為彼此，我們要積極采取有效的措施和方法，對形式的表達效果和組織結構進行深層次的剖析，并將視覺傳達元素應用到商業展示空間或者是藝術展示空間中，使其發揮出積極的促進作用，使展示空間變得更加吸引人。

5 結語

在視覺傳達設計時，通過使用視覺符號將其表達的信息生動、直觀、高效地體現出來，使參觀者在展示空間中賞心悅目地觀賞每一件展品，使空間氛圍的感染力發揮到最佳水平。將視覺傳達設計元素應用到展示空間設計中，能夠為設計活動提供優質、高效的服務，吸引大量參觀者，帶動商業會展實現快速發展，使其展示水平上升到一個新的高度。

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