國家形象媒體建構中的多模態話語研究

趙穎 孫鳳波

【摘要】 現代社會大眾傳媒對國家形象的建構具有重要的作用。本文通過對國家形象在媒體層面進行多模態話語研究，分析圖片、文字等多模態符號如何塑造國家形象，闡釋它們的社會文化語義和功能，提出多模態視角下我國國家形象媒體語篇建構策略，以期為媒體話語使用多模態符號進行國家形象傳播提供借鑒。

【關鍵詞】 國家形象;媒體語篇;多模態話語

【中圖分類號】G20? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）10-0079-02

基金項目：本文為2019年度黑龍江省經濟社會發展重點研究課題（外語學科專項）“多模態視角下俄語新聞語篇中中國國家形象建構的話語研究”階段性成果（項目編號：WY2019094-C）。

以系統功能語言學為理論基礎的多模態話語分析已經超越了單一的語言研究范圍，擴展到多個學科領域，將語言與非語言因素囊括到話語意義的研究之中，形成了多種模態話語分析的綜合理論框架。國家形象是國家綜合實力和民族精神的表現與象征，在我國對外話語體系建設中具有多模態特征的媒體話語影響著公眾對國家形象的認可與評價。

一、多模態話語分析的理論基礎

多模態話語分析以系統功能語言學為主要理論基礎，認為非語言符號也具有社會屬性，同樣具有概念意義、人際意義和語篇意義。研究對象從語言文字擴展到色彩、靜態圖片、動態影像等多種社會符號系統。視覺語法理論從三大功能理論出發分析圖像等視覺符號的語義關系。在其框架下，概念功能在圖像中可表現為再現意義，又分為敘事再現和概念再現，二者的區別在于敘事意義中的矢量，即圖像中不同成分之間具有語義系統中行為的及物性。人際功能在視覺語法中體現為互動意義。從圖像內部和外部出發，通過“接觸”“距離”“視角”的共同作用，闡釋圖像中的表現者與圖像觀看者之間是否有信息的索取、提供、人際與社會關系的遠近及態度等社會關系和交際意義，圖像色彩的飽和度將不同程度感官情態意義加以體現。語篇意義體現在視覺語法的構圖意義中，通過“信息值”“取景”和“顯著性”呈現，圖像中各個部分相互協作，共同傳播信息，實現語篇的意義建構。

二、媒體話語的多模態特征

人類的感知不斷受到現代媒體的影響。在大眾傳播領域形成的共同認知很大程度上會影響個人對現實的社會態度，這種共同認知也是個人社會行為的基礎。作為傳播相關信息的“提供者”和中介機構，媒體積極參與國家形象社會傳播的過程和結果，它在生活的各個領域起到了影響作用。朱永生認為，多模態話語的識別主要通過模態種類使用的多少和話語涉及的符號系統多少進行判定。[1]現代媒體利用手機、電腦等技術媒介強化了多種感知通道，例如在視頻互動時，交際雙方不僅利用耳朵、眼睛接收信息，用聲音表達觀點，甚至會用肢體進行多維交流。從功能修辭角度而言，媒體話語的語篇類型也區別于單純以文字為主的文本，出現了廣播話語、電視話語、網絡話語等多種語體結合的新技術文本，它們通過文字、圖像、聲音等多種手段和符號資源組成多模態超文本。

三、國家形象傳播的多模態話語實踐

傳播學意義上國家形象可指“一國在其他國家人們心目中的綜合評價和印象，主要體現在別國的大眾傳播媒介上”[2]。大眾傳媒進行新聞報道和宣傳活動具有明確的傳播目標，能夠引導公眾全面認知傳播對象和樹立對其態度，在傳遞信息、樹立形象、擴大交流的傳播活動中，大眾傳媒離不開多模態話語的積極參與。以俄羅斯《勞動報》網站中國之窗專欄10月8號刊登的一篇關于2020年中國國慶期間“黃金周”節日經濟的新聞語篇為例，指出多模態符號是語篇形象的重要構建者。

（一）圖像話語的意義

系統功能語言學關注社會文化語境，后疫情時代經濟的率先復蘇往往能夠體現國家整體實力與精神凝聚力。新聞圖片再現意義主要通過敘事過程中動作者的行動表現出來。圖片中一對青年男女成了最突出的參與者，他們占據構圖的中心位置、圖像清晰。作為敘事再現的參與者，他們既是動作發出者，也是動作對象。兩人相互依偎而行，表現出關系的親密性，通過目光的相互交匯形成矢量進行情感表達。下落的雨和人們行走或者佇立的圖像語義具有類似語言的不及物屬性，表現出游客們冒雨出行的敘事再現意義。圖片中的國旗、商家形成了具有語境象征暗示的概念意義。互動意義可以體現出觀看者的態度及與圖像中所展現的元素之間的互動。這里沒有想象的“接觸”，但意義表現為一種假日信息的“提供”。拍攝者通過社會遠距離體現出來圖片的觀看者與圖中元素的一種非個人關系。觀看者閱讀圖片是一個平視、正面的角度，體現出觀看者與圖像中參與者的平等關系，能夠讓觀看者快速、完全地融入圖片主旨語境之中，體現出廣泛的參與性與受眾的易接受性。構圖意義的信息值一般顯示在圖像結構中，通常呈現在上方的是顯著化的信息，在占整個圖片三分之一的上部畫面中，主要是街道兩側的國旗、琳瑯滿目的店鋪牌匾以及遠處的樓房，烘托出一片熱烈繁華的節日氛圍。圖片下部畫面中是眾多的游覽者和顧客，整個節日期間活躍的旅游經濟真實信息被展現出來，形成看似畫面靜止，但卻形象生動的視覺敘事。圖像色彩展現了情態意義，其中主體參與者的衣著、石板街道、遠處樓房及一角天空都呈現出灰藍色調，特別是每個人佩戴口罩的藍顏色產生一種莊重的意蘊，似乎提醒讀者在旗幟的鮮紅色、燈光的檸檬黃色以及樹葉的綠色構成的熱烈溫馨背景之下，還有一種理性的遵守。

（二）語篇的整體意義建構

該新聞報道由文字和圖片共同完成語篇的意義建構。圖片上方的標題字號較大，非常醒目，語言精練，確定了圖片的主旨內涵，圖片則對新聞內容的客觀性和真實性進行了佐證，二者相互配合使新聞報道獲得標新立異的效果，提升了讀者閱讀的吸引力。圖片下方的文字報道從系統功能語言學語篇分析出發，主要涉及文化語境、情景語境和語言三個方面。從文化語境而言新聞報道是合乎媒體創作的語篇體裁，具有報刊政論語體特點。情景語境是交流的直接語境，涉及時間、地點和交際的主要話題。語篇引證了各國專家、學者及相關業內人士對中國2020年國慶期間的旅游經濟及其影響力的樂觀評價，他們指出中國防治新冠疫情的積極舉措對國內外經濟復蘇都有直接的影響，2020年中國國慶節正逢傳統節日中秋佳節，“十一黃金周”的節日經濟將激發居民潛在的消費力，促進服務業穩步恢復，逐漸提升世界經濟復蘇的信心，中國經濟今后將成為世界經濟增長的強勁動力。語篇中語言嚴謹、樸素，觀點鮮明、肯定，既沒有夸大其詞的表述，也沒有太復雜的語法結構。

在交際中運用多模態話語是為了更好地表達交際意圖，完成交際行為。該新聞由文字、圖像、顏色等符號手段共同參與了意義的構建。圖像展現出呈現活力的節日經濟面貌，使話語意義更加直觀和感性，語言文字占據版面主要的篇幅，對圖像進行內容定位和信息擴充。通過圖文的語義構建，一個積極進行疫情防控，保障人民生命安全，促進世界經濟發展的有責任、有擔當的大國形象躍然呈現。

四、多模態視角下我國國家形象媒體語篇建構策略

在全球化語境下，媒體話語同樣肩負著向外部世界系統化表達國家意志與思想、展現民族文化、完成跨文化傳播的義務與責任，其中運用多種模態符號構建的媒體語篇有利于在跨文化交流中消除誤解，搭建國家之間更為順暢的溝通橋梁，獲得國際社會的正確認知與評價。

（一）提升國家形象是媒體語篇的話語建構目標

我國媒體語篇的建構者要把建立中國對外話語體系，揭示新時代中國國家形象的價值意蘊在當下的社會功能等方面的作用作為首要目標，確立媒體自身的價值認同。中國一直在構建有責任、有擔當的大國形象，積極參與全球事務，特別是在新冠疫情期間我國積極投入到疫情防治之中，在國際上積極分享防治經驗、對他國進行醫療支援、始終踐行人類命運共同體理念。在新時代媒體語境之下，媒體話語要創造傳播國家形象的互動場域，傳播中國的核心價值觀，展現大國風范與責任。

（二）聚焦媒介的多模態特征，綜合運用多學科理論進行語篇建構

現代技術的飛速發展在不斷地改變著人們對社會的認知方法。創造性地使用各種技術手段和資源，發揮文本、聲音、圖像等各種模態的優勢，綜合立體地表現國家形象，進行多模態敘事，實現有效的話語傳播。例如新聞語篇中圖片和文字的結合報道、電視宣傳片中的鏡頭語言的運用以及網絡平臺各種模態構成的超模態文本等形式可較為全面地展現出形狀、聲音、色彩交織的影像信息。借助于視覺語法，結合語境、修辭結構等語言學理論，結合傳播學、社會學等學科方法挖掘和利用媒體文本多模態特征，進行語篇多模態呈現。

（三）基于傳播的受眾目標，提高跨文化意識和能力

在講好中國故事、傳播中國好聲音、推進國際傳播能力建設的過程中，既要選擇體現國家特色的多模態符號代表國家形象，又要同時考慮到對外傳播的受眾目標對中國話語的解讀，使受眾易于理解和接受異質文化的內涵。這就要求語篇生產者、傳播者具備跨文化意識和能力，例如在中國特色詞匯的翻譯、中國特色文化符號的闡釋等方面要深入思考和研究，以增強受眾對傳播主體意圖的領會、對傳播對象的理解。

五、結語

對國家形象進行多模態話語建構是科技發展與人際交往的必然要求。它以語言學理論為基礎，涉及符號學、傳播學、社會學、心理學等多學科，是從系統功能視角出發挖掘符號的社會語義及符號之間的關系，具有重要社會意義的話語形式。多模態視角下研究媒體話語，能夠更好地發掘符號的意義潛勢，發揮其在國家形象傳播中的優勢。

參考文獻：

[1]朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J].外語學刊，2007（5）：82-86.

[2]劉繼南主編.大眾傳播與國際關系[M].北京：北京廣播學院出版社，1999.

作者簡介：

趙穎，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，東北農業大學，碩士，講師，研究方向：俄語語言與文化。

孫鳳波，女，漢族，黑龍江海倫人，東北農業大學，博士，講師，研究方向：俄語語言學。