全媒體時代傳統(tǒng)廣播平臺融合傳播發(fā)展的探索

摘要：全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺的融合發(fā)展已然是大趨勢。可以說，全媒體為傳統(tǒng)媒體注入了新的發(fā)展力量，讓傳統(tǒng)廣播與新媒體有效地結(jié)合在一起，也讓全媒體的發(fā)展更具前瞻性。在全媒體時代，做好傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展，可從以下四點做起：一是創(chuàng)新發(fā)展理念，主動尋求與新媒體平臺融合的渠道；二是創(chuàng)新廣播形式，運用新媒體的先進技術促進廣播媒體的融合發(fā)展；三是注重服務質(zhì)量，以宣傳互動的方式增加與受眾的關聯(lián)度；四是大力培養(yǎng)人才，打造出專業(yè)素質(zhì)過硬的全媒體人才團隊。

關鍵詞：全媒體時代；傳統(tǒng)廣播；融合發(fā)展

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0133-02

一、引言

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在傳播內(nèi)容上具有權(quán)威性，還成為人們接受知識的一種重要方式。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機、電腦及其他智能設備的出現(xiàn)，漸漸改變了人們接受知識和傳遞信息的方式。與此同時，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展逐漸進入低潮期，無法保證時效性，傳遞的信息是受眾早已借助智能設備和互聯(lián)網(wǎng)技術閱讀過的，因此受眾大大減少。盡管如此，傳統(tǒng)廣播依然非常重要，其傳播信息的真實性與權(quán)威性，讓傳統(tǒng)廣播持續(xù)發(fā)展下去。在全媒體時代，如何把傳統(tǒng)廣播平臺與新媒體有效地融合在一起，實現(xiàn)信息的權(quán)威性、真實性及實時性傳播，這是一個值得深入探討的話題[1]。因此，本文對全媒體時代傳統(tǒng)廣播平臺融合傳播發(fā)展進行探索有一定的現(xiàn)實意義。

二、全媒體時代為傳統(tǒng)廣播平臺帶來的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展機遇

全媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指運用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢與智能設備，在一些平臺上將整合后的信息發(fā)送到智能終端，供人們查閱的媒體形式。在大數(shù)據(jù)背景下，每一秒都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，讓人們每時每刻都能查閱到信息，也能讓人們在互聯(lián)網(wǎng)世界中傳播更多的信息。全媒體時代，信息的傳播變得更加輕而易舉，也打破了時間與空間的限制。這時候，傳統(tǒng)廣播平臺就不再局限于信息的閉塞傳遞，人們在互聯(lián)網(wǎng)中就能了解到傳統(tǒng)廣播平臺傳播的信息與觀點[2]。可以說，全媒體打破了傳統(tǒng)媒體的技術瓶頸，讓傳統(tǒng)媒體的信息傳播不再局限于某一地區(qū)和某一時間段，而是借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢實現(xiàn)了信息在全世界共享。這是全媒體給傳統(tǒng)廣播平臺發(fā)展帶來的機遇，也是傳統(tǒng)廣播平臺創(chuàng)新改革的推動力量，更需要傳統(tǒng)廣播平臺充分運用全媒體技術優(yōu)勢，順應時代發(fā)展潮流。

（二）挑戰(zhàn)

全媒體時代為傳統(tǒng)廣播平臺帶來了前所未有的發(fā)展機遇，也讓傳統(tǒng)廣播平臺突破當前發(fā)展的困境，逐漸運用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢實現(xiàn)信息的傳播。然而，由于大數(shù)據(jù)信息的海量性，人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以主動搜尋并查看各大媒體平臺推送的信息。當然，這些平臺傳播的信息非常多，人們需要自主尋找關鍵信息，并主動鑒別這些信息的真實性。由于部分人在接收到這些信息時缺乏辨別信息真假的能力，如果沒有官方平臺的辟謠，就很容易陷入虛假的信息中，嚴重的還會誤導人們的價值觀念[3]。所以，在全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺信息的權(quán)威性就顯現(xiàn)出來了，也受到了人們的青睞。在全媒體時代，保證傳統(tǒng)廣播新聞傳遞的權(quán)威性，還要體現(xiàn)出傳統(tǒng)廣播信息傳遞的實時性，這是當前傳統(tǒng)廣播平臺面臨的難題，同時，這也是全媒體時代對傳統(tǒng)廣播平臺提出的高要求[4]。

總的來說，全媒體時代的發(fā)展，是傳統(tǒng)廣播平臺創(chuàng)新改革的推動力，也是傳統(tǒng)廣播平臺邁向新征程的起點。因此，傳統(tǒng)廣播平臺應充分運用全媒體時代的優(yōu)勢，以勇者的姿態(tài)應對面臨的諸多挑戰(zhàn)，力求傳統(tǒng)廣播平臺的創(chuàng)新融合與全面發(fā)展。

三、全媒體時代傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展

全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展是傳統(tǒng)媒體突破當前發(fā)展困境的必由之路，也是傳統(tǒng)媒體與時俱進的信息傳播方式。全媒體時代下傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展，可從以下四點做起。

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，主動尋求與新媒體平臺融合

全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺要更新現(xiàn)有的發(fā)展觀念，積極主動地尋求與新媒體平臺融合。如今，傳統(tǒng)媒體要想順應全媒體時代潮流，就需要改變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，把握住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，讓傳統(tǒng)廣播的發(fā)展更具新時代特點。如《人民日報》在發(fā)展中逐漸打破了以往報刊發(fā)行的方式，借助微信公眾平臺、新浪微博、新聞網(wǎng)站、學習強國平臺及抖音平臺等，將信息通過這些平臺向外傳播，為人們提供最具權(quán)威性且有價值意義的新聞信息[5]。通過這樣的方式，《人民日報》與各個新聞平臺有效融合，實現(xiàn)了信息共享，能夠讓人們通過新媒體平臺獲取更多的信息。

（二）創(chuàng)新廣播形式，運用新媒體技術促進廣播媒體融合發(fā)展

全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展需要不斷創(chuàng)新廣播形式，積極運用新媒體技術來促進廣播媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播平臺的融合發(fā)展，不僅僅是對信息的傳播，還要為受眾提供有價值且真實可靠的信息，才能滿足人們對信息的需求。傳統(tǒng)廣播平臺以報刊、廣播、電視等方式來傳遞信息，全媒體時代為傳統(tǒng)廣播平臺的融合提供了諸多技術支持，傳統(tǒng)廣播平臺在傳輸信號和傳播信息時，已經(jīng)可以運用多種技術手段，讓傳統(tǒng)意義上的傳播方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊牟シ欧绞絒6]。例如，通過人民日報APP，人們可以依據(jù)個人需求搜索信息，也能在該平臺上聽廣播、觀看視頻等，滿足了受眾多樣化的需求。全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺要定期進行升級和維護，隨著受眾的增加，要為受眾提供舒適的觀看體驗。

（三）注重服務質(zhì)量，以宣傳互動的方式增加與受眾的關聯(lián)度

媒體要獲得長遠發(fā)展，依賴于高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。傳統(tǒng)廣播平臺在充分運用全媒體時代的優(yōu)勢時，也要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體本身具有的優(yōu)勢，如內(nèi)容的權(quán)威性和真實性。全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺在編輯過程中，必須對內(nèi)容進行認真核實后才能把這些信息發(fā)送到終端。傳統(tǒng)廣播平臺在融合發(fā)展與傳播中，要注重人們的觀看體驗，讓平臺上各內(nèi)容功能模塊一目了然，并注重閱讀界面的簡潔與清新，適應終端多種模式的觀看與體驗[7]。為了增強傳統(tǒng)廣播平臺與受眾的黏性，可以在該平臺上推出互動界面，如在推送一篇新聞報道后，可以在評論區(qū)鼓勵受眾以留言的方式分享感受；還可以推出相應的微信群與閱讀分享功能，在這些平臺上可以實現(xiàn)信息的實時溝通與交流，還能根據(jù)受眾的需求科學有效地調(diào)整傳統(tǒng)廣播平臺的整合策略。媒體是服務于社會、服務于人的，在全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺必須以受眾的需求為出發(fā)點，同時注重內(nèi)容質(zhì)量的真實性與價值，還要通過提升服務質(zhì)量來培養(yǎng)忠實的受眾群。

（四）大力培養(yǎng)人才，打造出專業(yè)素質(zhì)過硬的全媒體人才隊伍

全媒體人才團隊專業(yè)素質(zhì)的高低，在某種程度上決定了傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展。所以，在全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺的融合需要大量人才的支持，要對傳統(tǒng)廣播平臺進行改革與創(chuàng)新，調(diào)整傳統(tǒng)廣播平臺的發(fā)展方式，以全媒體運營思維來為傳統(tǒng)廣播平臺注入活力，讓傳統(tǒng)廣播平臺在全媒體時代得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播平臺在人才招納上，應重視人員的全媒體理念與對新媒體技術的運用能力，還要創(chuàng)新人員的媒體思維，讓傳統(tǒng)廣播平臺融合后以一種全新的形式發(fā)展。同時，要加大對人才的培養(yǎng)力度，定期為傳統(tǒng)廣播人員開展知識培訓，提升人員的專業(yè)素質(zhì)，增強人員的責任意識與做好媒體工作的使命感。

全媒體時代，傳統(tǒng)廣播平臺的融合傳播與發(fā)展要本著創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷創(chuàng)新廣播傳播形式，提高廣播服務質(zhì)量，注重人才培養(yǎng)，打造出專業(yè)素質(zhì)過硬的全媒體人才隊伍，才能促進傳統(tǒng)廣播平臺向全媒體發(fā)展。

四、結(jié)語

全媒體時代，實現(xiàn)融合傳播與發(fā)展，是傳統(tǒng)廣播行業(yè)突破發(fā)展困境的重要舉措，也是新媒體發(fā)展的主要趨勢。所以，傳統(tǒng)廣播平臺必須遵循傳播發(fā)展的根本理念，提升內(nèi)容質(zhì)量，增強傳播的效能，才能滿足受眾的根本需求，促進媒體行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)廣播在融合過程中，要融入全媒體發(fā)展理念，積極運用現(xiàn)代技術與互聯(lián)網(wǎng)思維，讓傳統(tǒng)廣播平臺的內(nèi)容和傳播方式更加多樣化，也讓受眾在獲取廣播內(nèi)容時更加快捷高效。唯有如此，傳統(tǒng)廣播平臺才能在全媒體時代獲得快速發(fā)展。

參考文獻：

[1] 魏蘇熙.全媒體環(huán)境下的廣播融合發(fā)展策略[J].傳播力研究，2018（15）：84.

[2] 潘少芝.淺談全媒體的發(fā)展及融合創(chuàng)新——以揭陽日報社為例[J].中國地市報人，2018，02（6）：11-13.

[3] 鄭遠斌，王湘武.全媒體時代傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探索之路——以黃岡日報為例[J].新聞前哨，2019，11（2）：39-40.

[4] 王立平，劉陽，姚宏偉，等.借梯上樓借船出海抱團發(fā)展——甘肅慶城縣廣電全媒體改革融合創(chuàng)新實踐[J].中國廣播電視學刊，2018，04（8）：28-31.

[5] 范海東.全媒體時代下媒體融合發(fā)展的思路分析[J].新聞研究導刊，2020，11（11）：245-246.

[6] 高俊虎，張一凡.廣播電臺融合媒體云平臺與音頻制播網(wǎng)的融合技術實踐[J].中國傳媒科技，2020，10（9）：125-128.

[7] 袁崧浩.探索全媒體時代廣播新聞深度報道創(chuàng)新發(fā)展方向[J].神州，2020，07（24）：256-257.

作者簡介：陳琪（1988—），男，重慶人，本科，編輯，研究方向：融媒體融合發(fā)展。