融媒體時代傳統主流媒體新聞短視頻發展策略研究

摘要：本文闡述了傳統主流媒體發展新聞短視頻的原因和短視頻在新聞傳播中的優勢，分析了當前傳統主流媒體發展新聞短視頻存在的問題，提出了切實可行的新聞短視頻生產策略，希望對推動媒體融合發展有所幫助。

關鍵詞：融媒體；傳統主流媒體；新聞短視頻；發展創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0183-02

隨著移動互聯網技術的發展和移動終端的普及，短視頻一經面世，就以其豐富性、立體化、互動強等特點迅速融入大眾的日常生活，并深刻影響著傳播生態和媒體格局。據統計，截至2020年6月，我國短視頻用戶已經達到8.18億。隨著未來5G的大規模商用，短視頻受眾數量和市場規模還將進一步增長，短視頻將成為主要的表達方式。融媒體時代，新聞短視頻成為提升主流媒體影響力和傳播力的有效方式之一。如何做好新聞短視頻報道，是傳統主流媒體新聞工作者面臨的一大考驗。

一、傳統主流媒體發展新聞短視頻的原因

（一）短視頻持續發力，是移動互聯網發展的必然

互聯網技術不斷發展，移動網絡逐步穩定，通信資費漸趨平價，智能終端廣泛普及，這些都為短視頻的發展提供了基礎。尤其是5G商用的發展乃至最后的普及，為短視頻的實時傳播提供了保障。可以說，短視頻的持續發力是移動互聯網發展的必然結果。

（二）受眾的社交需求，促進了短視頻的發展

新聞類短視頻拍攝和生產的門檻較低，傳播渠道豐富。一方面，短視頻在有限的時間內能夠帶給用戶更多的信息和更強的視覺沖擊力，用戶可以通過畫面和語音輕松理解短視頻所要表達的內容，增加了沉浸感和體驗感；另一方面，短視頻能夠充分滿足受眾對于重大社會事件和社會熱點問題的關注，同時通過社交媒體平臺來實現用戶分享的需求。正因如此，受眾越來越習慣通過短視頻來獲取新聞信息，進行日常交流。

（三）提升短視頻水平，是媒體傳播價值的再造

新聞短視頻不是簡單截取長新聞使其變短，而是一種全新的新聞創作方式[1]，其中蘊含了傳播理念的創新和傳播邏輯的重塑。在表現形式上，短視頻的時長雖然很“短”，但是卻擁有很“大”容量。能否用簡短的時間和富于表現力的鏡頭講好故事，直接體現著主流媒體的短視頻駕馭能力。

二、短視頻在新聞傳播中的優勢

（一）新聞短視頻制作方便，填補了受眾碎片化的時間

相較于傳統的長視頻新聞而言，新聞短視頻制作方便，有大量視頻剪輯軟件可供非專業受眾使用，使新聞短視頻制作更快捷，發布更及時。此外，新聞短視頻比長視頻更能滿足融媒體時代受眾碎片化的需求。新聞短視頻能夠讓受眾利用候車、排隊、等人、吃飯等零碎時間了解身邊發生的各種新聞，了解國內國際發生的大事，因而贏得受眾青睞。

（二）新聞短視頻短小直觀，易于受眾接受

融媒體時代，新聞短視頻與圖文報道相比更加直觀，更具現場感。觀看短視頻不需要較高的文學及藝術素養，幾乎所有人都能夠理解視頻內容，同時短視頻能給受眾帶來多感官的沖擊，帶給受眾更優質的新聞體驗。比如，人民網《兩會·聽我“蔣”》共制作了8期短視頻，每期1分鐘，用豎屏的形式呈現評論員蔣萌的口述微評，迎合了年輕受眾的口味。

（三）新聞短視頻傳播速度快，交互性強

交互性是新媒體的顯著特點，也是新媒體之所以能夠成為受眾主要信息接受渠道的關鍵。在新媒體平臺上，創意好、感染力強的新聞短視頻能夠瞬間抓住受眾，引發受眾在朋友圈層的裂變式傳播。比如，央視推出的《主播說聯播》，用短視頻的形式結合當前熱點，向受眾傳遞主流聲音，其話語中常包含當下流行詞匯，被受眾廣泛傳播。

三、傳統主流媒體發展新聞短視頻存在的問題

（一）缺乏短視頻思維

很多傳統主流媒體在進行新聞短視頻生產時，往往沿用傳統的大眾傳播思維模式，將短視頻看成是傳統視頻的壓縮版，因而在制作時不僅沒有整體上的策劃創意，還很隨意地截取傳統電視新聞中的一段或直接將報紙上的新聞轉化后推送到新媒體平臺。這樣的短視頻形式僅實現了時間上的“短”，沒有內涵和創作實質，刻板生硬，傳播效果較差。

（二）內容同質化嚴重

傳統主流媒體的新聞短視頻主要以新聞資訊類為主，不注重新聞視角的選擇。由于網絡的開放性，使得信息素材一經發布，瞬間就能為各個媒體所掌握，若不創新，勢必會造成內容同質化。另外，傳統主流媒體由于歷史的和自身的原因，其新聞報道往往偏重大事要聞、深度厚重的內容，若是把這些內容簡單移植到新聞短視頻中，則可能造成受眾的情感疲勞。

（三）形式陳舊

傳統電視媒體的新聞短視頻生產基本上沿用傳統電視視頻的“視頻+解說”的敘事方式，而紙媒雖然轉型較好，但有時也難以擺脫這種形式上的桎梏。陳舊的視頻表達方式無法用畫面表現關鍵內容，有分析稱，新聞短視頻如果在前5秒沒有進入主題，前15秒沒有見到高潮的話，受眾就會毫不猶豫地選擇下一條內容。當前，我國大多數主流媒體的新聞短視頻還達不到這個要求，不僅制作流程多、成本高、分發緩慢，而且缺乏創意和沖擊力。長此以往，對于新聞短視頻的長久發展來說，可謂飲鴆止渴。

四、傳統主流媒體新聞短視頻的生產策略

（一）樹立短視頻思維，激發受眾共鳴

新聞短視頻從表面上看，帶來了傳播渠道、傳播方式的變化，但從實質上看，其帶來的是思想觀念的轉變，引發了傳播關系的變革。因此，傳統主流媒體要發展新聞短視頻，首先，要樹立新聞短視頻的思維模式。各主流媒體要加強引導，促使所有部門高度重視和緊密配合，讓新聞短視頻成為當前主流媒體新聞工作者的共同生產理念；其次，要按照移動終端的要求來生產新聞短視頻。當下，新聞短視頻被主要應用于移動終端，這要求傳統主流媒體按照移動終端各傳播平臺的特點和要求進行短視頻生產；再次，要轉變為更適合新聞短視頻生產的話語體系。要求話語體系要貼近生活，靠近民眾，如此才能獲得受眾喜愛。比如，“央視頻”就是通過匯聚包括自媒體賬號在內的各種優質賬號，圍攏各種社會資源，取得了較好的傳播效果。

（二）加強主動策劃，深耕內容領域

一直以來，傳統主流媒體制作的新聞類短視頻內容被貼上“主題嚴肅”“表達生硬”等標簽，與受眾產生距離感，有內容而沒有流量。對此，只有加強策劃創新，深耕內容領域，才能深入淺出的將大主題做得繪聲繪色，將小主題做得貼近受眾。具體來說，一要傳遞正能量，牢牢把握輿論導向。主流媒體要充分發揮主流媒體的專業性、權威性、公信力優勢，積極承擔應有的社會責任，組織團隊精心選題策劃，挖掘新聞資源，體現新聞價值，引導正確的價值觀念。比如，新冠肺炎疫情暴發以來，人民日報、新華社等央媒就以新聞短視頻為“武器”，先后發布了《重生》《武漢，等你重啟》《等春來》等新聞主題短視頻，起到了明顯的引導輿論、安撫人心、傳遞正能量的作用；二要對政治性話題進行軟化處理。政治性話題往往顯得刻板生硬，主流媒體要創新表達，通過短視頻，讓“硬”新聞變“軟”。比如，《主播說聯播》新聞短視頻，雖然題材選擇與《新聞聯播》保持高度一致，但是它以輕松幽默的網絡語言進行解說和評述，讓越來越多的受眾愿意追隨收看；三要對社會熱點事件進行平民化敘事。主流媒體的新聞短視頻要巧立親民人設，打造多元化的信息傳播的格局，拓寬受眾范圍，要讓受眾感知到新聞短視頻傳播的內容與自己息息相關，進而樂意分享傳播。

（三）加大技術創新，提升受眾體驗感

如果說內容是新聞短視頻的核心，那么技術則是新聞短視頻的有力支撐。主流媒體要提升受眾體驗感，具體來說，要做到以下幾點：第一，要加大技術創新。5G時代，在技術的賦能下，主流媒體要充分借鑒和利用AR、VR、動作捕捉等新視頻技術，發揮主流價值。2019年11月，中央廣播電視總臺推出了“央視頻”客戶端，并策劃了直播節目“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設最前沿”，直播超過2億人次觀看；第二，要拓展傳播渠道，充分利用第三方平臺和自有平臺分發，匯聚合力，擴大新聞短視頻的傳播力和影響力；第三，要加強智能互動。傳統主流媒體要充分發揮新聞短視頻的社交優勢，通過設置話題討論或線上活動引導受眾參與到互動中，引發群體效應，提升受眾對于媒體的黏度。與此同時，要發展UGC隊伍，通過PGC+UGC的生產方式，擴大受眾的參與度，做好新聞綜合類短視頻。

（四）重構采編流程，擴大傳播范圍

新聞短視頻的采編流程是基于互聯網進行的，與報紙、廣播、電視的采編流程截然不同，必須加以重構，才能取得突破性發展。一要采取扁平化的組織結構。融媒體時代，傳統主流媒體要重構和改革，堅持效率優先，建立緊湊、干練的扁平化組織結構，建立現代傳播體系；二是實現內部信息資源共享[2]。傳統主流媒體要建立中央指揮系統，統籌各部門的選題和進度，實現一次采集回來的新聞按照不同渠道的傳播特點進行新聞生產，分發到多元化的渠道，打出組合拳。比如“上游新聞”提出全員視頻化戰略，要求每一條稿件都要有短視頻，400名專業記者人人都要實現全媒體轉型，進而提高新聞短視頻的生產力；三是積極與外界合作。傳統主流媒體自身的新聞短視頻生產能力相對有限，需要聯合各種力量進行生產。比如，人民視頻積極與第三方合作進行視頻生產。目前已經與騰訊、今日頭條等各互聯網商業平臺實現合作，定制生產精品新聞短視頻，傳播效果已經顯現。

五、結語

融媒體時代，各傳統主流媒體利用新聞短視頻這一新型傳播利器進行新聞生產已是大勢所趨。對于傳統主流媒體而言，只有樹立短視頻思維，深耕內容領域，加強新技術運用，創新采編流程，才能使受眾在新聞短視頻中獲得更優質的體驗，從而促進傳統主流媒體的快速穩健發展。

參考文獻：

[1] 蔣文超.新媒體視域下短視頻新聞制作創新發展研究[J].記者觀察，2020（30）：12-13.

[2] 董玉坤.讓短視頻成為新聞傳播的利器[J].記者搖籃，2020（10）：123-124.

作者簡介：曾靜（1988—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：新聞短視頻。