理智面對“炒鞋”，合理規避風險

摘要： 近日因不良外企通過抵制新疆棉花，惡意抹黑中國形象。全國響應起了支持國貨，抵制不良外企的愛國行動。隨著民眾愛國熱情的不斷高漲，國產炒鞋熱也愈演愈烈。官網上參考售價1499元的李寧球鞋，竟被炒到48889。參考價值為499元的安踏球鞋，竟被炒到了4599元（得物APP）。炒鞋熱的高回報背后存在著眾多經濟風險。一些不良商家利用各種騙術，對消費者實施詐騙，造成消費者產生大量經濟損失。商家消費民眾愛國熱情的行為無疑是法律與情感所不容忍的，市場監管局面對此等行為應積極完善相關法律法規，切實保護好消費者的合法權益。同時作為大學生，在消費時我們應該時刻保持理性。在表現愛國熱情的同時展現理性熱情。謹慎思考，理性權衡利弊，正確規避炒鞋陷阱。

關鍵詞：炒鞋;風險;大學生;熱情消費;金融風險;理智消費

中圖分類號：A ?文獻標識碼：A ?文章編號：（2021）-22-179

一、消費騙局

（一）發貨騙局

對于近日瘋狂的炒鞋行為，央視網進行了全方面的報道。炒鞋熱中一群大學生因利益驅使，企圖在炒鞋之中一夜暴富，他們誠然不知自己也是幕后抄手眼中一顆待割的“韭菜”。因炒鞋而發生的經濟糾紛也一直層出不窮。

今年在蘇州便發生了“炒鞋”受騙事件。大學生小黃是個球鞋愛好者，他在逛球鞋論壇的時候認識了山東的小嚴。聊天中小黃發現小嚴不僅懂球鞋，對炒鞋也非常了解。在他口中，預售兩三千的鞋一千多元就能拿到。朋友圈里的小嚴儼然是炒鞋圈的“大佬”：在北京、成都開潮牌店，店內擺放著一排排爆款球鞋，其中不乏上萬元的限量版，這讓熱衷炒鞋的小黃心動不已。在小黃的周圍喜歡鞋的人不少，缺的恰恰是能低價提前拿鞋的渠道，而小嚴似乎就是個“有渠道”的人，兩人一拍即合。就這樣，小黃將收到的40多人總計130多萬元的貨款轉給了小嚴。三個月后新鞋發售，原本早該從國外發貨的鞋卻沒有了影子，小黃這才意識到自己受騙，隨即向公安機關報了案。

（二）保持理性是關鍵

面對上述案件，維權無門是常有的現象。所謂的“球鞋期貨”者們，手中無貨便拖延交貨的時間，刻意營造出手中有貨的現象，聊天信息中的各種轉賬記錄，幾乎都被進行了掩蓋，這給民警解決案情帶來了不小的難度。渴望通過“炒鞋”賺取暴利。年輕人有個性化的需求是正常的，但不能盲目跟風。不能理智分析，容易落入陷阱，成為接盤俠。因此保持理性消費是民眾維護自身財產安全的重要途徑。大學生尚未踏足社會，面對問題不能只分析眼前利益，需要結合自身能力，合理分析其中風險。

二、民眾熱情消費

球鞋作為民眾的一般消耗品，巨額的價格增長將會嚴重影響民眾對產品的消費熱情。消費者熱情是一個行業興盛的決定性因素，此次不良商家利用民眾對國產球鞋的熱情，惡意炒鞋，借機抬高物價，賺的盆滿缽滿，這無疑是一種惡意的商業行為。為了一時的暴利，破壞市場的客觀經濟規律，無疑是一種不理智的商業行為。良好的市場運營，合理的銷售手段，是使得一個行業長久，高效發展下去的不竭動力。作為一名市場經營者，務必得守好行業底線。

三、警惕市場風險

（一）炒鞋市場轉變

炒鞋不僅會造成個人經濟的損失，還會對我國金融市場有所影響。潮流服飾品牌中，球鞋一向是占據很大市場份額的主要產品，但是由于球鞋文化的傳播，“潮牌”球鞋的需求量急劇增加，原本以原價購買球鞋的一級市場，已經難以應對眾多的顧客，自然而然，許多人把目光轉移到了二手交易上，也就是收藏、寄賣市場。二手交易市場規模逐漸增大，交易量越來越多，所以球鞋的市場參考指標中，在二級市場上的表現也成了重要的一項。原本的球鞋文化，起源于匡威興盛于喬丹，受到了大眾的追捧，而當下的球鞋太過看重饑餓營銷，吸引了人們的目光，一雙球鞋流出一級市場之后，一路被“炒”，到最后一位接手者手里時，價格可能比最初的價格高了幾倍甚至十倍。隨著炒鞋市場不斷地向一級市場轉變，我國的原有的金融態勢必將受到一定的沖擊。

（二）金融風險

炒鞋雖然可以獲得高額回報，但其中也存在著一定的金融風險。央行上海分行的簡報提示，“炒鞋”行業背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題。除此之外，還指出潛在風險，“炒鞋”交易逐漸呈現證券化，同時日交易量也十分巨大;部分第三方支付機構為“炒鞋”平臺提供分期付款等加杠桿服務，杠桿資金入場助長金融風險;操作暗箱化，平臺一旦“跑路”，容易引發群體性事件。對于一些平臺推波助瀾趁機推銷自家的借貸類金融產品，網經社電子商務研究中心特約研究員李旻對此類現象進行了分析：部分炒鞋者盲目地沖進“炒鞋”市場，并通過分期付款、借貸等杠桿方式購入鞋子，一旦“炒鞋”市場泡沫破裂，將對“炒鞋者”的償還能力造成影響;而“炒鞋”平臺的運營如出現問題，其提現功能往往也會受到影響。“炒鞋”行業存在著眾多金融風險，并非像作為大學生的我們所認知的那般簡單的低買高賣。理智對待，合理消費，才能避免自己成為資本家手中的“韭菜”。

四、消費規范

（一）市場消費規范

隨著“炒鞋”行業的狂熱，部分商家的“饑餓營銷”策略難辭其咎。作為普通消費者我們需要明白的是，品牌廠家發售聯名款、紀念款或獨特款式的球鞋限量發售，誠然是一種十分常見的營銷策略，但正因如此我們更應把握好度，不因此而失去理智消費行為。對于企業而言過度使用“饑餓營銷”，讓大量球鞋流入混亂無序的“二級市場”，使得大量真正熱愛相關品牌的“鐵桿粉絲”難以買到心儀的球鞋，品牌形象和美譽度都將受損。暴利還會鼓勵盜版，進一步損害企業的長遠發展。監管部門面對這些不當行為，不能視而不見。鞋是用來穿的，不是資本家炒作的籌碼。利用民眾的愛國心炒鞋牟利，市場的法律與感情都難以容忍。面對此等不正當行為，監管部門應通過更加嚴格的監管與打擊。讓“鞋穿不炒”成為一種共識。

（二）個人消費規范

對于“炒鞋”，北京岳成律師事務所律師岳屾山對此進行了分析：消費者如果只是聽說“炒鞋”可以賺錢就盲目入場，可能面臨很大風險。這就如同擊鼓傳花，部分人把價格不斷往上炒，到了一定的頂點時或者鞋大量進入，這個泡沫戳破了的時候，一定有接盤的。確實如此，通過人為地刻意提高市場價格，年輕大學生通過表面分析其短時間內便可獲取巨額利潤，便用自己所積累的資金或邀請同學一起倒賣球鞋賺取差價，但他們不曾明白，自己早已陷入騙局。不可否認的是，某些品牌的款式設計確實十分新穎，富有文化內涵，具有一定的收藏價值，通過分析目前的短期市場確實能有所收益，但作為一位消費者我們更需要的是保持消費理性，在展現愛國情懷的同時表現出理智情懷。作為大學生的我們，目前經濟能力有限，同時對社會的認知也有一定的局限性，在面對暴利行業時我們應當結合自身能力，理智分析自身所能創造的收益。不因暴利而落入不法分子的騙局。

參考文獻

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[4] 董淑云.“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”[N].央視網，2019-08-29

[5] 楊璇鑠. 國產球鞋受熱捧 消費者該如何理性對待[N]，央廣網， 2021-04-05

作者簡介：徐川明（2000-），男，四川廣安人，重慶財經學院經濟學院2020級經濟學一班。思考方向：大學生理智消費。